新聞微信公眾號(hào)的編輯策略

◎張麗云

(濮陽日報(bào)社，河南 濮陽 457000)

隨著時(shí)代的發(fā)展、行業(yè)的進(jìn)步，新聞微信公眾號(hào)的編輯模式應(yīng)采取多元化的手段進(jìn)行應(yīng)對，針對不同的問題采取不同的解決辦法，如總是按照單一、極端的方法應(yīng)對，必定無法得到優(yōu)良的成果，還有可能因此產(chǎn)生嚴(yán)重的疏漏，使新聞微信公眾號(hào)編輯工作得不到有效落實(shí)。因此，新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯應(yīng)采取全新的策略、方法完成，提高其權(quán)威性，在編輯的過程中創(chuàng)造出更高的價(jià)值。

一、新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)

(一)普及性

現(xiàn)階段，新聞微信公眾號(hào)數(shù)量不斷增加，實(shí)現(xiàn)了高度普及的目標(biāo)。大大小小的微信公眾號(hào)，包含的信息非常多樣化，用戶會(huì)根據(jù)自己的需求和喜好選擇對應(yīng)的新聞微信公眾號(hào)。另外，很多新聞報(bào)道不會(huì)按照單一的渠道發(fā)布，與新聞?dòng)嘘P(guān)聯(lián)的公眾號(hào)會(huì)定期發(fā)布新聞，由此得到用戶的關(guān)注，這樣不僅在很大程度上提高了新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展水平，還促使用戶在獲取信息的時(shí)候得到更多的保障。新聞微信公眾號(hào)的覆蓋面過于廣泛，很多新聞節(jié)目都開始加強(qiáng)公眾號(hào)的信息傳播工作，公眾號(hào)對于大眾產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)力量比較大，所以在新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯方面，應(yīng)采取科學(xué)、合理的措施應(yīng)對，對各方各面的問題快速地解決，要在普及的過程中創(chuàng)造出更高的價(jià)值。

(二)競爭性

近幾年，新聞微信公眾號(hào)發(fā)展速度不斷加快，自身表現(xiàn)出的競爭性是非常明顯的。微信公眾號(hào)的關(guān)注人群雖然多，但同樣也要追求活躍度，有些新聞微信公眾號(hào)被關(guān)注后，沒有任何的評論和互動(dòng)，在公眾號(hào)的經(jīng)營模式上按照陳舊的方法實(shí)施，不僅無法得到用戶的認(rèn)可，還有可能造成取關(guān)的情況。新聞微信公眾號(hào)在競爭中，內(nèi)容是不可或缺的組成部分，有些新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容競爭，完全是通過擦邊球來完成的，不僅沒能指出實(shí)質(zhì)上的問題，也沒有自己支持的觀點(diǎn)，在用戶看來，這樣的公眾號(hào)并沒有鮮明的觀點(diǎn)，同時(shí)也沒有穩(wěn)定的關(guān)注群體，因此，取關(guān)的概率比較高。有些新聞微信公眾號(hào)，是通過多元化的互動(dòng)展開競爭，獲取的數(shù)據(jù)、信息渠道比較多樣化，由此促使公眾號(hào)的發(fā)展擁有了更高的權(quán)威性。

(三)發(fā)展性

現(xiàn)如今新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展已經(jīng)得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，每一個(gè)公眾號(hào)在設(shè)計(jì)、實(shí)施的時(shí)候，都要采取全新的策略優(yōu)化，固定的手段、方法并不能給出足夠的保證，所造成的問題、漏洞是比較多的。新聞微信公眾號(hào)的規(guī)劃，一定要按照發(fā)展的理念進(jìn)行深入探究，促使所有工作的實(shí)施得到優(yōu)良的成果。有的新聞微信公眾號(hào)加強(qiáng)個(gè)性化的發(fā)展理念，對于不同的群體推送不同的內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇推送的方法，一定程度上滿足了用戶的訴求，整體上的發(fā)展擁有較大的進(jìn)步空間。但是有的公眾號(hào)在發(fā)展的時(shí)候，沒有主動(dòng)出擊，雖然提出了很多新穎的觀點(diǎn)，卻更多集中在理論層面，此時(shí)對于新聞微信公眾號(hào)的形象塑造并不好，難以吸引更多的注意力。新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行探究，加強(qiáng)公眾號(hào)特色的塑造，這樣才能對后續(xù)的工作更好地創(chuàng)新。

二、新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯中存在的問題

(一)選題吸引力低

近幾年的新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，而有些公眾號(hào)的選題吸引力比較低，因此，得不到用戶的認(rèn)可，產(chǎn)生的話題量非常少，引起的探討也不多，新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容選題缺少較高的敏感度。很多新聞在發(fā)生的時(shí)候，在用戶眼中是突然出現(xiàn)的，但是在新聞發(fā)展的過程中，其實(shí)是處于不斷發(fā)酵的狀態(tài)，只不過是達(dá)到了某一個(gè)契機(jī)以后才出現(xiàn)了轟動(dòng)的效應(yīng)，新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容選題，如不站在用戶的角度思考，其選題給人帶來的感覺是非常陳舊的，不能給用戶帶來強(qiáng)烈的感受，導(dǎo)致新聞微信公眾號(hào)的選題失去了較強(qiáng)的號(hào)召力。新聞微信公眾號(hào)的選題模式、方法，應(yīng)根據(jù)新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)以及內(nèi)容的勁爆程度，按照科學(xué)的方法選題，要確保題目展現(xiàn)出來的時(shí)候能夠及時(shí)抓住大家的眼球，這樣才能促使新聞微信公眾號(hào)得到更多的關(guān)注，減少流量損失的問題。

(二)標(biāo)題設(shè)計(jì)不夠新穎

隨著新聞微信公眾號(hào)的發(fā)展速度不斷加快，標(biāo)題設(shè)計(jì)的問題逐步顯現(xiàn)出來。標(biāo)題的設(shè)計(jì)是用戶閱讀的第一印象，但是標(biāo)題本身并不吸引人，一些新聞微信公眾號(hào)的標(biāo)題選擇表現(xiàn)出較高的雷同現(xiàn)象，很多人只要看到標(biāo)題，就能夠大概了解新聞的內(nèi)容，而且信息傳播的時(shí)候有很多的渠道，如果從其他渠道了解到新聞內(nèi)容，則新聞微信公眾號(hào)的標(biāo)題推送就不能對用戶產(chǎn)生較高的吸引力，后續(xù)的報(bào)道也無法得到更多的關(guān)注。新聞微信公眾號(hào)標(biāo)題設(shè)計(jì)的時(shí)候，如沒有充分掌握用戶的心態(tài)，處于固定的模式下，對于當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)分析非常薄弱，難以從創(chuàng)新的角度來擬定標(biāo)題，會(huì)導(dǎo)致用戶的關(guān)注度不斷下降，產(chǎn)生的問題是非常多的，因此，新聞微信公眾號(hào)的標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)站在長遠(yuǎn)的角度思考，針對標(biāo)題的設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)手段不斷地創(chuàng)新，最大限度地減少隱藏的問題，不斷地優(yōu)化，對用戶產(chǎn)生較高的吸引力。

(三)網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用少

新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯的過程中，不僅要考慮到用戶的感受，還要考慮到公眾號(hào)的形象建設(shè)，但是很多公眾號(hào)在編輯的時(shí)候，并沒有從長遠(yuǎn)的角度研討，尤其是網(wǎng)絡(luò)熱詞方面的應(yīng)用缺少足夠的創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞微信公眾號(hào)的規(guī)劃陷入到被動(dòng)的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用較少的情況下，不僅難以給出較多的效益保障，還會(huì)給人造成平平無奇的感覺，難以在用戶中產(chǎn)生較多的探討，轉(zhuǎn)發(fā)量非常低，引起的轟動(dòng)效應(yīng)不夠。網(wǎng)絡(luò)熱詞看起來只不過是一種特殊的討論方法，但實(shí)際上產(chǎn)生的作用非常突出，部分新聞微信公眾號(hào)對于網(wǎng)絡(luò)熱詞的分析比較薄弱，導(dǎo)致自身的內(nèi)容不具備較高的影響力，必須在未來的內(nèi)容編輯中科學(xué)地融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓新聞微信公眾號(hào)煥發(fā)出新的生機(jī)。

(四)排版方式陳舊

新聞微信公眾號(hào)中的很多問題是長期積累的結(jié)果，想要在未來的工作中更好地應(yīng)對、解決，必須對新聞微信公眾號(hào)的編輯手段不斷創(chuàng)新，其中排版方式陳舊是比較常見的問題，造成的惡劣影響非常突出。還要更好地加強(qiáng)新聞微信公眾號(hào)的權(quán)威性，一些新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容缺少趣味性表達(dá)，沒有將新聞內(nèi)容有效地表現(xiàn)出來，用戶在閱讀的時(shí)候不能得到良好的體驗(yàn)，導(dǎo)致新聞微信公眾號(hào)形象崩塌。另外，一些新聞微信公眾號(hào)對內(nèi)容的選擇沒有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)軟件完成，而且也沒有合理增加拓展鏈接，不具備讓受眾閱讀下去的欲望，所造成的閱讀壓力是非常大的。因此，新聞微信公眾號(hào)的排版方式，應(yīng)站在時(shí)代發(fā)展的角度不斷革新。

三、新聞微信公眾號(hào)的編輯策略

(一)講究選題技巧，吸引受眾群體

隨著新聞微信公眾號(hào)問題加重，內(nèi)容編輯的模式應(yīng)不斷革新，尤其是在選題的時(shí)候，必須抓住時(shí)事熱點(diǎn)，對于受眾要產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容選題，對于新聞事件中現(xiàn)有的問題、可能產(chǎn)生的影響、對行業(yè)的作用、對用戶的作用、對國家發(fā)展的作用等，都要仔細(xì)分析，而且要與之前可能存在的一些原因進(jìn)行融合，讓用戶在閱讀的時(shí)候覺得選題具有較高的吸引力，與自己息息相關(guān)，這樣才能提高新聞微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯質(zhì)量，促使各項(xiàng)問題的解決擁有較多的保障。新聞微信公眾號(hào)的選題中，要加強(qiáng)不同內(nèi)容的對比分析，不同的社會(huì)條件下，選題產(chǎn)生的影響力存在很大的差異性，選題不僅要博眼球，同時(shí)也要符合國家的法律規(guī)范，選題過于單一，或者是存在一定的隱患，則需要慎重，避免對大眾造成誤導(dǎo)。

(二)精心設(shè)計(jì)標(biāo)題，擴(kuò)大信息傳播力度

很多新聞微信公眾號(hào)正逐步提高內(nèi)容的綜合價(jià)值，編輯工作的開展告別了粗放、單一的模式，并得到較多的支持與肯定。新聞微信公眾號(hào)在標(biāo)題設(shè)計(jì)上需要不斷優(yōu)化，要利用標(biāo)題擴(kuò)大自身的信息傳播力度，吸引更多的用戶去閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣才能對新聞微信公眾號(hào)的綜合形象進(jìn)行科學(xué)塑造，使其發(fā)展擁有更多的保障。我們在閱讀各種類型的新聞時(shí)，經(jīng)?？吹綐?biāo)題黨，這種類型的新聞通常是以標(biāo)題吸引受眾眼球的，而在內(nèi)容上缺乏可讀性，甚至標(biāo)題與內(nèi)容毫不相關(guān)，只是單純地吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)入，引起受眾的反感，誠信的缺失會(huì)讓受眾直接取消對公眾號(hào)的關(guān)注，不利于公眾號(hào)長久發(fā)展。因此，要精心設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題，好的標(biāo)題確實(shí)能夠提高受眾的關(guān)注度，吸引他們的閱讀興趣，看到精彩的新聞內(nèi)容，受眾群體會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播力度。

(三)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，增添內(nèi)容的趣味性

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的作用不斷加強(qiáng)，固有詞匯的應(yīng)用手段并不能吸引用戶的關(guān)注，應(yīng)對新聞微信公眾號(hào)的詞匯編輯方法進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用不可隨意，而是要根據(jù)內(nèi)容及其表達(dá)方式，在關(guān)鍵的地方使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，給大家?guī)砣碌母杏X，提高關(guān)注度，促使新聞微信公眾號(hào)信息傳播和發(fā)展得到更多的保障。網(wǎng)絡(luò)熱詞要本著趣味性的原則使用，當(dāng)前的新聞報(bào)道正逐步告別中規(guī)中矩的方式，趣味性的新聞分析方法、報(bào)道手段得到了很多用戶的認(rèn)可，有很大的進(jìn)步空間。因此，在新聞微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)熱詞的收集、分析，觀察網(wǎng)絡(luò)熱詞的由來以及作用，提高新聞微信公眾號(hào)的宣傳力度，促使各類信息的傳播編輯收到好的效果，推動(dòng)新聞微信公眾號(hào)前進(jìn)。

(四)創(chuàng)新排版方式，提高受眾關(guān)注度

隨著新聞微信公眾號(hào)的變革，內(nèi)容編輯體系、方法的日趨完善，其排版方式基本告別了固定的套路、方法，相關(guān)工作的部署擁有更多的選擇。新聞微信公眾號(hào)的排版，應(yīng)給用戶帶來眼前一亮的感覺，最大限度地提高自身的排版水平，這需要編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行精心編排，標(biāo)出重點(diǎn)詞句，注重圖片效果。同時(shí)，排版樣式不能一成不變，不要套用其他公眾號(hào)的排版樣式，可以結(jié)合新聞內(nèi)容創(chuàng)新排版方式，突出新聞主題，增強(qiáng)用戶對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。用戶在微信公眾號(hào)上閱讀文章往往是一目十行，大致看一下推送的標(biāo)題，感興趣就點(diǎn)擊閱讀，不感興趣直接翻過，因此，微信公眾號(hào)的排版必須在目錄上下功夫，編輯有吸引力的標(biāo)題和配圖，標(biāo)題內(nèi)容不可過于簡潔，可以用一些活潑、俏皮的網(wǎng)絡(luò)詞匯以及帶感情色彩的詞匯，讓人產(chǎn)生閱讀的欲望，實(shí)現(xiàn)新聞微信公眾號(hào)的關(guān)注度和點(diǎn)擊率的提高。

四、結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展行業(yè)在進(jìn)步，新聞微信公眾號(hào)編輯要按照新的策略、新的方法工作，對于新聞編輯中存在的不足，應(yīng)從根源出發(fā)解決問題，對新聞媒體工作的開展給出較多的保障，創(chuàng)造較高的綜合效益。新聞微信公眾號(hào)的編輯機(jī)制要進(jìn)一步優(yōu)化，堅(jiān)持在人才培養(yǎng)力度上不斷加強(qiáng)，要結(jié)合新聞微信公眾號(hào)的特點(diǎn)，按照全新的模式進(jìn)行變革，提高新聞微信公眾號(hào)的權(quán)威性，應(yīng)繼續(xù)在發(fā)展機(jī)制、發(fā)展方案上不斷創(chuàng)新，既要明確自身的定位又要不斷地豐富內(nèi)涵，以在發(fā)展中得到卓越的成果。