新媒體時代電視新聞短視頻化的媒介融合傳播

◎李 倩

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

引言

隨著我國信息化建設(shè)的不斷完善，人們接收信息的渠道也變得越來越多，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的用戶呈逐年上升趨勢。由于人們觀看習(xí)慣的改變，電視新聞節(jié)目應(yīng)該做到順應(yīng)時代發(fā)展的需求，促進(jìn)電視新聞節(jié)目不斷向短視頻化發(fā)展，打造兩種媒介相互融合的傳播形式。

一、新媒體時代下短視頻的傳播特征

新媒體背景之下，我國的短視頻傳播呈現(xiàn)以下五個特征：第一，短視頻傳播具有實時性。隨著我國的信息化技術(shù)和通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播速度也越來越快，受眾通過新媒體平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)信息和交流的實時交互，保證了受眾獲取信息的速度。第二，隨著我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的速度不斷加快，也促進(jìn)了自媒體行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)博主、up主和網(wǎng)紅等職業(yè)也都逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)這些自媒體者與受眾之間良好的信息交互，他們通過在平臺上發(fā)布小視頻的方式來實現(xiàn)自身價值觀的傳遞，受眾們也可以通過在評論區(qū)互動與其進(jìn)行溝通和想法的表達(dá)。除此之外，短視頻平臺還充分利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)平臺用戶日常播放視頻的種類特點來判斷受眾的觀看喜好，進(jìn)而實現(xiàn)受眾與博主之間的良好交互。第三，短視頻的傳播依賴于對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，用戶可以在這一新興技術(shù)之下，參與到短視頻的拍攝過程中去，讓網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)送與接收更具人性化，且受眾參與度的增加能夠使短視頻平臺涉獵的信息更為廣泛，使得短視頻更具豐富性。第四，新媒體背景之下，短視頻平臺呈現(xiàn)出多樣化的特點，現(xiàn)在較為知名的抖音、快手、火山小視頻等都能夠通過短視頻信息的傳播，實現(xiàn)信息交互，也能夠充分發(fā)揮短視頻平臺的輿論引導(dǎo)作用。第五，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺信息儲備充足，用戶的選擇空間較大，能夠充分滿足用戶信息獲取的需求。短視頻平臺也能夠通過現(xiàn)代化技術(shù)將用戶的群體進(jìn)行細(xì)致劃分，以此來挖掘用戶的痛點，進(jìn)而做出短視頻平臺推送模式的革新，且在短視頻平臺的使用過程之中，用戶的群體性特征十分明顯[1]。

二、新媒體時代下短視頻與電視新聞節(jié)目融合的重要作用

從我國傳統(tǒng)的信息傳播方式來看，新媒體技術(shù)誕生之前，我國的媒體信息傳播主要是通過電視和廣播、報紙等傳統(tǒng)形式，且在我國的使用年限很長，所覆蓋的受眾面積很廣。但是隨著我國科技與經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸趨于成熟，我國信息化建設(shè)的愈加完善，傳統(tǒng)的以電視和廣播為主的媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會受眾的信息交流需求，導(dǎo)致電視與廣播這兩種傳播媒介逐漸在市場中失去了競爭力。在如此境況之下，若想讓傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)能夠在市場中占據(jù)一席之地，媒介融合是傳統(tǒng)媒介改革的必行之路?，F(xiàn)如今，各大傳統(tǒng)大眾傳媒機構(gòu)都已經(jīng)意識到了媒介融合的重要性，并且正在積極運用現(xiàn)代化手段來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新型媒介的高效融合，旨在希望能夠通過這種方式來改變現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。而傳統(tǒng)媒體的改革與轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了其信息的傳播效率，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介傳播方式的有效革新[2]。

三、新媒體時代下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)推動媒介融合

新媒體時代背景之下，由于短視頻平臺信息傳播內(nèi)容的豐富性和高效性，使得在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的主流位置逐漸被新媒體所取代，使得傳統(tǒng)媒體只能根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，將現(xiàn)代化手段與技術(shù)融入進(jìn)自身的信息傳播過程中，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的改革與轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供廣闊前景。第一，傳統(tǒng)新聞傳播媒體在進(jìn)行改革的過程之前，應(yīng)該先對當(dāng)前時代下媒體發(fā)展的速度和方式作出詳細(xì)了解，以便于傳統(tǒng)媒體可以將轉(zhuǎn)型工作做得更加徹底到位。同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視自身現(xiàn)狀，向成功的新媒體平臺借鑒成功的信息傳播經(jīng)驗，并結(jié)合電視新聞媒體的自身特點，來進(jìn)行有效改革方案的制定和落實，使傳統(tǒng)媒體在新媒體表達(dá)形態(tài)中有所作為，重新樹立在信息市場中的主體地位[3]。在這一改革過程之中，新聞傳播媒體應(yīng)該注意在進(jìn)行新聞內(nèi)容選擇、編排和整理出版的過程中，要做到嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管與監(jiān)督，保持電視新聞媒體一貫的專業(yè)度，以新聞質(zhì)量為前提，盡可能在節(jié)目中融入時代元素、豐富表現(xiàn)手段，并根據(jù)信息市場的不斷發(fā)展，相應(yīng)的調(diào)整電視新聞媒體的改革策略，實現(xiàn)電視新聞信息的高質(zhì)量傳播。第二，由于傳統(tǒng)電視新聞媒體在我國的應(yīng)用時間較長，進(jìn)而導(dǎo)致我國傳統(tǒng)電視新聞媒體的固化程度比較嚴(yán)重，在媒體轉(zhuǎn)型的這一過程中，很容易受到固有傳播方式的影響，因此，很難形成轉(zhuǎn)變。此外，由于電視新聞節(jié)目的獨立性較強，不能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與節(jié)目之間的良好互動，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞媒體在發(fā)展的道路上受到很大阻力。基于此，需要傳統(tǒng)電視新聞媒體積極推進(jìn)媒介融合，提升在信息傳播過程之中的參與度，以現(xiàn)代信息化技術(shù)為傳播基礎(chǔ)，實現(xiàn)電視新聞工作的有效進(jìn)行。第三，電視新聞媒體在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中，一定要對自身新聞內(nèi)容做出良好的把控。新媒體背景下，雖然人們獲取信息的渠道變得豐富，所接收到的信息量也很大，但是在這種局面之下，信息的真實性被大大降低，短視頻平臺上所傳播的內(nèi)容中存在一部分失實內(nèi)容。電視新聞媒體在進(jìn)行媒介融合的過程中，可以把握新媒體這一傳播弱點，通過保證自身信息的準(zhǔn)確性，更好地促進(jìn)媒介融合，并使得電視新聞媒體能夠在市場中重新占據(jù)主導(dǎo)地位。

(二)深化新聞傳播方式改革

傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展與轉(zhuǎn)型的過程中，一定要重視深化新聞傳播方式的改革，通過電視新聞節(jié)目短視頻化這一手段，來構(gòu)建一個高質(zhì)量的新聞傳播媒介平臺，兩種媒介的充分融合能夠為傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展提供更為廣闊的空間，建立新型的電視新聞傳播方式。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編、集成應(yīng)該重視新聞制作內(nèi)容與方式的進(jìn)一步強化，在進(jìn)行新聞節(jié)目制作之前，先對于當(dāng)前社會背景下的受眾觀看喜愛傾向做深入調(diào)查。根據(jù)短視頻平臺的特征可以發(fā)現(xiàn)，受眾在通過傳播媒介獲取信息時群體性較為明顯，而這一特征在電視新聞媒體中將會得到更為充分的展現(xiàn)。在針對傳統(tǒng)電視新聞傳播的調(diào)查顯示，從時段來簡單概說，早間新聞的主要受眾是社會中年齡偏大的老年人群，而老年人在觀看電視新聞時，不會持續(xù)觀看過長的時間，基于此特點，傳統(tǒng)電視新聞媒體在進(jìn)行早間新聞制作時，要注意選擇適合老年人觀看的傳播風(fēng)格和內(nèi)容，并將早間新聞的時長控制在30分鐘以內(nèi)。而針對于晚間新聞來說，中青年的觀看率有了明顯的增長，因此，電視臺在制作晚間新聞時，可以盡量選擇年輕化程度高的新聞來制作，以提升受眾對于電視新聞節(jié)目的觀看興趣，對電視新聞媒體的未來發(fā)展有所助益。其次，電視新聞媒體應(yīng)該正視現(xiàn)如今的自身發(fā)展現(xiàn)狀，打破之前固守的傳統(tǒng)傳播方式的同時順應(yīng)時代發(fā)展，借鑒短視頻化的新聞傳播模式建立的成功經(jīng)驗，將自身節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時，普遍存在新聞報道內(nèi)容過長，無法使受眾在短時間之內(nèi)抓取到關(guān)鍵信息，因此，電視新聞制作人應(yīng)該做到保證新聞傳播真實性和全面性的基礎(chǔ)之上，盡量精簡新聞具體內(nèi)容。通過信息的高效、高質(zhì)量引導(dǎo)流量，能夠加速媒介融合，反哺電視新聞媒體的受眾量。新媒體時代之下，信息化發(fā)展雖然對傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了一定程度上的阻礙，但是也為電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型提供了機遇，短視頻化的新聞傳播方式，能夠使受眾獲取新聞信息的渠道被拓寬，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力。

(三)合理利用智能算法

電視新聞媒體實現(xiàn)短視頻化的轉(zhuǎn)型過程之后，最為重要的環(huán)節(jié)就是要通過自身節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量制作，來建立電視新聞節(jié)目與受眾之間的黏性，以保證電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型后能夠真正實現(xiàn)長足發(fā)展。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞節(jié)目制作人應(yīng)該通過對于智能算法的有效、合理利用來實現(xiàn)。智能算法的使用能夠通過對受眾觀看種類、類型、時長等數(shù)據(jù)信息的收集、整理與分析，能夠判斷出不同受眾的視頻類型喜愛傾向，以實現(xiàn)對于不同類型受眾的個性化視頻推送，充分滿足受眾對于新聞節(jié)目的觀看喜好和需求?，F(xiàn)在受眾數(shù)量龐大的抖音、火山小視頻、今日頭條甚至于淘寶，都在運用智能算法來實現(xiàn)對于大眾需求的了解，做出有針對性的推送，進(jìn)而加速自身企業(yè)的未來發(fā)展。而受眾在這一算法之下，也能夠接收到符合自身審美和需求的信息，實現(xiàn)精神世界的充足。傳統(tǒng)電視新聞媒體在運用這一智能算法時要注意，不僅僅要對于受眾觀看喜好做出了解，還要對市場進(jìn)行細(xì)分調(diào)研，結(jié)合目標(biāo)用戶特點，實現(xiàn)推送內(nèi)容的高質(zhì)量產(chǎn)出，提升受眾對于電視新聞節(jié)目的喜愛度，有效促進(jìn)媒介融合[4]。

(四)強化平臺信息監(jiān)管

隨著我國信息化建設(shè)的不斷成熟，信息傳播的門檻變得非常低，在平臺上每個人都能夠作為信息的傳播者，這一現(xiàn)象雖然展現(xiàn)出了新媒體的高速發(fā)展，但是這一現(xiàn)象為網(wǎng)絡(luò)信息管理提供了很大的管理壓力。在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中，一定要保證建立一個良好且健康的信息傳播氛圍，避免網(wǎng)絡(luò)中存在為吸引受眾的關(guān)注而產(chǎn)生的“三俗”信息?；诖耍枰覈訌妼τ诰W(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)管力度，制定出各種規(guī)范來對這一信息傳播過程進(jìn)行有效規(guī)范，讓網(wǎng)絡(luò)信息管理過程能夠做到有法可依。各個網(wǎng)絡(luò)平臺也要加強對于自身平臺的監(jiān)管，若發(fā)現(xiàn)不健康的信息傳播要及時加以制止，以保證自身平臺的健康持續(xù)發(fā)展。針對于電視新聞媒體從業(yè)者來說，隨著電視新聞短視頻化的媒介融合，一定要保證自身節(jié)目的綠色、健康發(fā)展，不能通過制作或傳播不良信息來吸引受眾的關(guān)注，這樣不僅是觸及了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)范，也會對電視新聞節(jié)目的傳播產(chǎn)生不利影響，進(jìn)而影響電視新聞行業(yè)的未來長足發(fā)展。

(五)強化社交屬性

在電視新聞節(jié)目與短視頻進(jìn)行媒介融合的這一過程之中，電視新聞節(jié)目應(yīng)該改變自身固有的傳播理念，通過對于短視頻傳播方式中的社交屬性的充分、高效學(xué)習(xí)，來提升電視新聞節(jié)目自身與觀眾之間的互動，強化節(jié)目的社交功能。第一，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視和追求在平臺上的互動元素設(shè)置，通過和受眾們進(jìn)行信息交流，能夠提升受眾對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和興趣。第二，加大電視媒體和各大網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的合作，根據(jù)短視頻特點改編自制新聞節(jié)目，便于適應(yīng)各大短視頻平臺的播放，以增加電視新聞節(jié)目的覆蓋面積，提升電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量。在當(dāng)前的短視頻行業(yè)發(fā)展的過程中，短視頻網(wǎng)站上所發(fā)布的視頻大多都是生活中的普通人所發(fā)布的原創(chuàng)視頻。但是新聞媒體具有其行業(yè)特殊性，要求其必須能夠滿足新聞傳播的真實性和時效性，但是在實際的新聞素材采集的過程中，媒體根本無法實現(xiàn)所有信息的及時獲取，但可以重點關(guān)注突發(fā)的重大新聞事件，以熱點為突破，獲取較完整的信息鏈和信息集成，有效提高滿意度?；诖?，電視新聞媒體可以強化用戶原創(chuàng)信息內(nèi)容這一制作模式，來彌補電視新聞媒體在部分新聞素材采集過程中的時效性缺陷，實現(xiàn)電視新聞媒體獲取新聞素材的多樣化，推動電視新聞節(jié)目未來的高質(zhì)量發(fā)展。

(六)打造專業(yè)化高素質(zhì)隊伍

在新媒體背景之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體若想實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，同時促進(jìn)媒介融合，就需要電視臺著力打造一支專業(yè)化、高素質(zhì)的新聞制作及傳播人才團(tuán)隊，才能夠在改革創(chuàng)新之路上走得更加順利。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，在充實和培養(yǎng)新型媒體或全媒體人才時，需要根據(jù)當(dāng)前的新媒體發(fā)展進(jìn)度和自身的新聞傳播特點來進(jìn)行人才招聘方案的制定，且在人才招聘的過程中，著重對新聞制作人才的專業(yè)能力、新媒體了解程度進(jìn)行細(xì)致考察，以達(dá)到吸納高素質(zhì)人才的目的。除此之外，各地區(qū)電視臺可以加強與當(dāng)?shù)馗咝Ｖg的有效合作，建立學(xué)研結(jié)合的教育實踐基地，為高校提供教學(xué)實戰(zhàn)機會，建立多元的人才渠道，也能夠?qū)崿F(xiàn)對于新型知識儲備量充足的人才的吸納[5]。針對于電視臺現(xiàn)有工作人員來說，電視臺應(yīng)定期展開專業(yè)的培訓(xùn)與考核工作，以保證電視新聞制作工作者能夠及時獲取市場中的最新信息，提升自身專業(yè)技能，提升電視新聞制作的質(zhì)量和水平。針對于新聞制作人員自身來說，應(yīng)保證自身具有較高的職業(yè)準(zhǔn)則與操守，能夠積極學(xué)習(xí)新鮮事物，以此來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，進(jìn)而實現(xiàn)電視新聞媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，我國新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來了不小的沖擊，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介的生存空間日漸狹窄。基于此，需要傳統(tǒng)媒體在這一過程中能夠利用推動媒介融合、深化自身傳播方式的改革等方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和新型媒介的快速融合，以推動傳統(tǒng)媒介市場競爭力的有效增強。