融媒體時代短視頻的傳播特色與發(fā)展對策

◎鄭彥玲

(安達市融媒體中心，黑龍江 安達 151400)

在融媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大變化，新聞傳播渠道更加多元化，傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，必須與時俱進，借鑒短視頻傳播形式，實現(xiàn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，打造高質(zhì)量的短視頻報道。為了更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理應(yīng)用短視頻媒體平臺，滿足受眾碎片化的信息瀏覽需求，這樣才能在高效輸出新聞內(nèi)容的同時引起人們的關(guān)注。

一、相關(guān)概念及背景

(一)融媒體

融媒體是由伊蒂爾·德索拉·普爾1983年提出的媒體融合概念衍生而來[1]。根據(jù)伊蒂爾·德索拉·普爾的說法，媒體融合是多種媒體多功能的整合。學(xué)術(shù)界對融媒體沒有明確的定義，對融媒體和媒體融合的概念往往混淆不清，《融媒體傳播》一書中提出，融媒體不是一種媒介，而是一種概念，媒體通過掌握不同媒介的傳播特點，采取適當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?，以達到最佳的信息傳播效果。

(二)短視頻

短視頻具有長度短、傳播速度快等特點，因此，短視頻的定義主要基于其傳播特性，但未明確規(guī)定視頻時長[2]。有學(xué)者認(rèn)為，利用移動智能終端進行視頻拍攝和后期編輯，以秒為單位的視頻即是短視頻，具有較高的傳播效率，是網(wǎng)絡(luò)社交媒體是主要的傳播渠道，也是傳播信息和連接用戶的新手段。

二、融媒體時代短視頻的傳播特色

(一)時間短、成本低

人們往往會將視頻聯(lián)想到電視劇或電影等內(nèi)容，這種視頻很長，通常以幾分鐘或幾小時計，所以這些視頻被稱為長視頻。短視頻通常以秒為單位，播放時間較短，其拍攝不需要專業(yè)的攝影器材[3]。一般來說，短視頻作者只需要使用智能手機完成創(chuàng)作。在信息化時代，智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾ぞ撸虼?，使用手機拍攝短視頻的成本相對較低。手機拍攝視頻后，不需要太多的調(diào)整和編輯，由此可以看出短視頻制作耗時較少，也無需較多的技術(shù)要求，視頻剪輯完成后，可以直接發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，具有很強的時效性。

(二)碎片化、隨意化

短視頻最明顯的特點之一就是時間短，所以內(nèi)容較為碎片化，作品可以從幾秒鐘到一兩分鐘不等，但都是信息的精華部分，所以可以吸引人們的眼球[4]。在信息量激增的時代，短視頻具時間短、內(nèi)容簡潔的特點，符合用戶零散信息攝入習(xí)慣。由于時間短，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容無法深入表達事件的邏輯關(guān)系，大題材內(nèi)容的傳播存在困難。短視頻善于傳遞片段式信息，導(dǎo)致整體內(nèi)容被分割，在內(nèi)容和時間方面淡化了傳統(tǒng)媒介信息傳播的莊重氣氛，所以短視頻傳播具有很強的隨意性。人們使用短視頻獲取信息時，主要是基于娛樂的態(tài)度，以滿足休閑放松的需求。抖音、快手等短視頻應(yīng)用程序離不開UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，但在一定程度上為了產(chǎn)量而放棄質(zhì)量，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量亟需提升。

(三)互動性強、內(nèi)容多

短視頻內(nèi)容涉及多個方面，如可以拍攝日常生活、食物、風(fēng)景等等，呈現(xiàn)出多樣化特征。短視頻可以根據(jù)用戶的日常觀看偏好推薦相應(yīng)的內(nèi)容，受眾可以在平臺上發(fā)表評論，與作者進行交流，此外，用戶可以發(fā)布問答式互動，突顯了短視頻的社交屬性。

(四)時效強、范圍廣

高質(zhì)量的短視頻新聞必須具備時效性、豐富性和結(jié)構(gòu)簡單性三個特征。新聞最重要的特點之一就是具有高度的時效性，高質(zhì)量的短視頻新聞應(yīng)該有效地傳達社會熱點問題。雖然傳統(tǒng)媒體在新聞報道過程中會注重時效性，但在新聞采集存在一定的滯后性，導(dǎo)致社會熱點事件的信息不能被第一時間掌握。在融媒體時代，公眾可以成為新聞的制作者和傳播者，具備傳播新聞的能力，正是由于這些特點，短視頻新聞必須具有更高的時效性。與傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容視頻制作相比，短視頻新聞制作更加簡單，省略了許多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，使得新聞內(nèi)容的發(fā)布更具時效性。在融媒體時代，任何人都可以借助手機拍攝短視頻，媒體工作者可以對公眾拍攝的短視頻內(nèi)容進行收集，再處理，這樣不僅可以收集到大量的新聞素材，還可以提高新聞報道的豐富性[5]。

(五)情感濃、效果強

短視頻與傳統(tǒng)新聞媒體相比，信息傳播效果上具有不可比擬的優(yōu)勢。短視頻內(nèi)容很簡潔，不需要受眾深入思考，可以更快地理解新聞內(nèi)涵，可以增加用戶黏性，通過短視頻交流信息可以使用戶產(chǎn)生情感共鳴，更好地促進短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，提高用戶獲取信息的效率。此外，短視頻具有傳輸速度快、功能范圍廣等優(yōu)點。新聞注重新，短視頻可以第一時間報道時事熱點，當(dāng)文字類新聞稿還處于起草階段時，短視頻新聞已經(jīng)向用戶傳遞信息，大大減少了新聞傳播的滯后性。傳統(tǒng)的文本新聞容易摻雜編輯的個人觀點，用戶在獲取信息時容易被誤導(dǎo)，失去自我判斷能力，而短視頻有效地避免了這個問題，直觀地給用戶展示新聞內(nèi)容，允許用戶相互討論，可以有效地營造輿論氛圍，進一步滿足用戶的參與心理。

三、融媒體時代短視頻發(fā)展中存在的問題

(一)專業(yè)監(jiān)管力度不足

從實用的角度來看，越來越多的媒體已經(jīng)意識到短視頻的重要性。在現(xiàn)有的短視頻平臺中，青年群體是主要用戶，在面對短視頻新聞時表現(xiàn)出支持的態(tài)度，但其中也存在一些問題，主要是短視頻平臺缺乏監(jiān)督管理，給新聞傳播帶來許多困難[6]，特別是目前大多數(shù)短視頻發(fā)布渠道是娛樂平臺和自媒體平臺，平臺為了提高熱度，會降低新聞信息的審核管理，導(dǎo)致不良內(nèi)容涌現(xiàn)，嚴(yán)重威脅到社會秩序，為了獲得更高的點擊量，一些作者惡意剪輯新聞視頻，嚴(yán)重影響新聞的真實性和客觀性。

(二)短視頻內(nèi)容混亂

在信息技術(shù)支持下，短視頻制作難度相對較低，每個短視頻平臺的制作流程都非常簡單，用戶只需遵守平臺規(guī)章制度和法律法規(guī)，就可以自由上傳短視頻作品，然而由于制作者的文化和意識形態(tài)存在差異，以及短視頻制作目的不同，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量參差不齊。此外，還存在著嚴(yán)重的抄襲問題，即經(jīng)常出現(xiàn)蹭熱度現(xiàn)象，大量短視頻作者盲目跟風(fēng)，這也影響了新聞內(nèi)容的傳播。

(三)管理意識薄弱

當(dāng)新聞以短視頻形式傳播時，后續(xù)管理尤為重要。盡管短視頻平臺側(cè)重于開展在線交流活動，但在管理方面存在一定的問題。在短視頻平臺上，非官方人員交流存在一定的限制，如發(fā)言存在較大的時間間隔，不能一次性回答用戶的問題。此外，新聞短視頻編輯缺乏管理意識，導(dǎo)致短視頻傳播效果不佳。加強短視頻傳播的跟蹤管理，就要有效收集公眾的意見和建議，這已成為新聞短視頻發(fā)展的重點。

四、融媒體時代短視頻的發(fā)展對策

(一)統(tǒng)籌規(guī)劃視頻內(nèi)容

高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容可以更好地吸引用戶。短視頻的制作和發(fā)布相對靈活，內(nèi)容也有很強的豐富性，這為短視頻新聞的傳播提供了便利的條件，進而滿足受眾需求。在制作短視頻過程中，應(yīng)將圖像、文本和視頻選擇進行疊加，在有限的時間內(nèi)增加信息密度。同時，高質(zhì)量短視頻新聞的制作需要多管齊下，從做好新聞內(nèi)容的整體規(guī)劃和合理選擇入手，確保視頻制作的質(zhì)量[7]。短新聞視頻的布局不僅能夠激發(fā)受眾的興趣，而且可以增強新聞的傳播效率，提高新聞短視頻的曝光率。由于短視頻的時間限制，必須根據(jù)受眾的實際需求突出內(nèi)容要點，比如，對于熱點新聞內(nèi)容應(yīng)突出事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，盡可能在最短的時間內(nèi)吸引受眾注意力，一些視覺沖擊力強的片段可以放在短視頻的開頭，給予受眾多重體驗，激發(fā)好奇心。

(二)選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

在融媒體時代，短視頻內(nèi)容必須足夠簡潔，以便更好地吸引受眾的注意力。在新聞短視頻制作過程中，需要選擇簡潔明了的表現(xiàn)方式，可以直接采用無旁白模式，改善新聞的思辨性，使整個新聞報道更具吸引力，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感受[8]，此外，可以添加一些動畫輔助?，F(xiàn)階段，新聞熱點話題出現(xiàn)后，短短幾分鐘，大量的短視頻內(nèi)容就會在各大媒體平臺傳播，傳統(tǒng)新聞媒體的不足突顯，單純的文字報道會使受眾感到枯燥，這就要求傳統(tǒng)媒體在融媒體時代致力于短視頻新聞的制作，通過多種視頻元素還原新聞場景，更好地觸發(fā)受眾的情感共鳴。

(三)整合新聞資源

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介平臺產(chǎn)品缺失成為嚴(yán)重問題，傳統(tǒng)媒介應(yīng)注重短視頻新聞的制作與傳播，構(gòu)建新媒體平臺，增強品牌效應(yīng)。在融媒體時代，媒介都應(yīng)該具有平臺自建性和數(shù)據(jù)自有性等特點，從而有效構(gòu)建多元化信息傳播方式，同時應(yīng)優(yōu)化信息資源，強化雙核驅(qū)動力，提升短視頻新聞的影響力，積極推出新聞客戶端，實現(xiàn)智能搜索、推送等功能[9]。此外，整合信息采集資源、用戶資源，有效補充傳統(tǒng)媒體發(fā)展不足，以增強短視頻新聞的競爭力。

(四)合理運用鏡頭的捕捉能力

在短視頻拍攝過程中，要科學(xué)合理地運用鏡頭，注意細節(jié)的捕捉，以提升拍攝效果。使用第一角度鏡頭可以有效地提高短視頻的吸引力，因此，要盡量使用一些專業(yè)的設(shè)備，這樣有利于增強拍攝效果，減輕后期制作難度，使短視頻的制作更節(jié)省時間和精力，為受眾呈現(xiàn)更加高清、流暢的畫面。

(五)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

短視頻豐富了信息傳播的渠道，公眾可以拍攝和上傳視頻，這在一定程度上激發(fā)了用戶參與新聞制作的積極性?，F(xiàn)階段，許多短視頻平臺試圖建立一個巨大的客戶端系統(tǒng)，為公眾提供舞臺，讓人們通過視頻表達自己。所謂拍客就是有拍新聞愛好的人群可以接受網(wǎng)上發(fā)布的新聞任務(wù)，自主拍攝和制作，因為每個人的想法不同，每個短視頻都會有不同的表現(xiàn)形式，因此，所上傳的新聞短視頻更具有多樣性，短視頻新聞制作系統(tǒng)的用戶在新聞傳播中逐漸占據(jù)主體地位，深化了用戶與媒體的雙向溝通。此外，由于新聞的突發(fā)性，使用短視頻可以實現(xiàn)對新聞事件的跟蹤，便于人們詳細了解新聞事件的來龍去脈。此外，短視頻可以與VR和AR技術(shù)相結(jié)合，將短視頻的發(fā)展推向了一個新高度[10]。

(六)創(chuàng)新算法傳播體系

從融媒體的角度來看，智能推薦算法為短視頻的發(fā)展提供了技術(shù)支持，短視頻新聞傳播應(yīng)該創(chuàng)新智能算法系統(tǒng)，以更準(zhǔn)確地把握用戶的個性化需求，增加用戶的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，可以添加社交互動模塊、價值傳播因子和正能量相關(guān)指標(biāo)，為不同賬號創(chuàng)建推薦權(quán)重，兼顧新舊數(shù)據(jù)，消除無效信息。此外，短視頻的受眾體驗不應(yīng)局限于二維體驗，而應(yīng)充分依靠航拍、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，拓展短視頻場景，豐富內(nèi)容表達方式，給予用戶豐富的沉浸感，進而增強短視頻的吸引力[11]。

(七)巧用視頻直播功能

短視頻直播功能的興起對各行各業(yè)的發(fā)展具有較大幫助，記者通過短視頻平臺可以進行現(xiàn)場直播，實時報道新聞事件，或根據(jù)現(xiàn)場直播內(nèi)容整合新聞素材，提高了新聞報道的工作效率。短視頻直播方式可以幫助記者有效地克服新聞報道過程中的一些外部制約因素，使新聞報道更加順利。在融媒體環(huán)境下，記者可以在媒體平臺上創(chuàng)建官方賬戶，在報道新聞的同時進行現(xiàn)場直播，靈活使用手機、平板電腦等移動終端進行實時播報[12]。在一些重大突發(fā)新聞事件的報道過程中，如發(fā)生新聞事件的周邊條件不允許記者開展報道活動，可以通過短視頻直播的功能和相關(guān)人員進行實時溝通，從不同角度掌握事件發(fā)展態(tài)勢。此外，新聞工作者需要更多地關(guān)注短視頻直播過程中的彈幕式評論，通過與觀眾的實時互動，進一步提高新聞報道質(zhì)量。

(八)“短視頻+”增加新聞效益

“短視頻+”形式創(chuàng)造了全新的信息瀏覽模式，媒體平臺可以有效地進行宣傳，增加短視頻內(nèi)容的多重效益，如新聞節(jié)目中的廣告，傳統(tǒng)新聞工作者往往只是通過語言向公眾描述廣告的內(nèi)容，而在短視頻中，對于某些類型的廣告信息，新聞工作者可以通過“短視頻+購物”模式為產(chǎn)品單獨創(chuàng)建一個版塊，包括產(chǎn)品細節(jié)和購買鏈接，使受眾體驗到全新的廣告瀏覽模式。對于一些宣傳內(nèi)容，記者可以制作專題短片，通過訪談錄像的制作，將相關(guān)信息和活動在短視頻中做展示，不僅可以滿足受眾的信息獲取需求，而且能夠提高媒體的社會效益。此外，通過短視頻平臺可以有效地與觀眾互動，并且與新聞事件相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人員進行溝通，幫助記者提升新聞報道的權(quán)威性。記者還可以通過大數(shù)據(jù)平臺對用戶數(shù)據(jù)進行進一步分析，深入了解受眾的需求，優(yōu)化短視頻新聞報道內(nèi)容。

五、結(jié)語

融媒體時代，短視頻的發(fā)展面臨著各種挑戰(zhàn)，但同時也存在著巨大的發(fā)展機遇，因此，媒體必須有效結(jié)合短視頻的特點，針對發(fā)展過程中存在的問題制定有針對性的發(fā)展對策，不斷增強短視頻傳播的影響力，穩(wěn)步推動傳媒業(yè)的發(fā)展。融媒體的發(fā)展在一定程度上改變了信息傳播方式，這一變化對新聞媒體與短視頻的融合具有重要意義，使新聞內(nèi)容更加多樣化，通過向受眾呈現(xiàn)精彩的短視頻新聞，可以給予受眾更高質(zhì)量的體驗，短視頻應(yīng)及時轉(zhuǎn)變新聞報道方式，促進新聞產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。