融媒體環(huán)境中的新聞跨平臺傳播

◎李曉鵬

(黑龍江省方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150800)

隨著信息化時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)已逐漸滲透到人們的生活、生產(chǎn)中，各行各業(yè)既迎來了創(chuàng)新改革發(fā)展的機遇，也要面對較大的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，融媒體理念應(yīng)運而生，這對于電視新聞工作者而言，不僅需要實現(xiàn)電視新聞跨平臺傳播、滿足公眾的多元化需求，而且應(yīng)遵循內(nèi)容為王的原則，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量，促進電視新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體并非一種獨立的實體媒體，而是整合各媒介載體，探索廣播、電視、報紙等不同媒介之間的異同，使各個媒介的功能、手段、價值相互利用，發(fā)展成為資源、內(nèi)容、宣傳相結(jié)合的新型運作模式[1]。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)的新聞傳播方式顯示出滯后性，必須借助融媒體進行轉(zhuǎn)型升級。一方面，融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的雙向傳播，這在過去難以實現(xiàn)，因此，新聞工作者要樹立融媒體發(fā)展理念，在實踐中積累不同媒體平臺的操作經(jīng)驗，拓寬新聞傳播的途徑。另一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式較為單一，對公共信息的獲取有所限制，而隨著融媒體時代的到來，電視媒體能夠通過多種手段實現(xiàn)新聞的及時傳播，根據(jù)受眾偏好自動推送新聞，極大地轉(zhuǎn)變了媒體運作模式。

二、融媒體環(huán)境中新聞跨平臺傳播的必要性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人們獲取信息的渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊，在新聞傳播方面存在著局限性，不僅缺乏時效性，而且內(nèi)容表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致受眾大量流失。在融媒體環(huán)境下，公眾開始選擇利用網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞資訊，為了實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，拓展新聞傳播途徑才是唯一的發(fā)展出路[2]。在當(dāng)前形勢下，公眾對新聞內(nèi)容的要求、接收方式等都發(fā)生了一定程度的變化，電視新聞媒體應(yīng)積極調(diào)整新聞采編方式，使之更加適應(yīng)公眾的需求，才能避免被社會淘汰。跨平臺新聞傳播的實現(xiàn)，為新聞采編人員提供了大量的技術(shù)支撐，通過靈活使用各種設(shè)備，可以促進工作效率的提高，因此，在融媒體環(huán)境中實現(xiàn)新聞跨平臺傳播尤為必要，以推動電視傳媒產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

三、融媒體環(huán)境中新聞跨平臺傳播的趨勢

(一)新聞傳播從獨立媒介向綜合平臺發(fā)展

以往的電視新聞傳播主要通過獨立媒介實現(xiàn)，導(dǎo)致新聞傳播覆蓋存在較大局限性，并且媒體和公眾之間處于新聞單向傳播局面，缺乏有效的雙向反饋[3]。在融媒體背景下，電視新聞傳播實現(xiàn)了由單一渠道向綜合平臺的演變，通過打造全媒體矩陣，提高新聞覆蓋率，滿足公眾多元化獲取新聞的需求，多種高新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用、海量數(shù)據(jù)的同步傳輸，使新聞傳播具有良好的時效性。

(二)新聞傳播從靜態(tài)到動態(tài)的可視化演進

在融媒體語境下，電視新聞傳播以動態(tài)的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使視覺加工在一定程度上得到實現(xiàn)，同時以UGC為核心，通過整合新媒體資源，可以增強用戶黏性，不斷拓展受眾群體[4]，此外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實時分析從多個平臺獲得的信息數(shù)據(jù)，對海量信息進行有效篩選，可以獲得更多的新聞線索。在此基礎(chǔ)上，通過音頻、圖像、視頻的結(jié)合，豐富人們的新聞觀看體驗，更有利于提升受眾的滿意度。

(三)電視新聞傳播實現(xiàn)從專業(yè)采編到大眾參與

在融媒體背景下，媒介和新聞傳播模式發(fā)生革命性變化，媒體移動終端的廣泛應(yīng)用，為大眾參與新聞傳播創(chuàng)造了渠道。不同于傳統(tǒng)的專業(yè)采編，融媒體使每個人都可以成為平民記者，在法律法規(guī)和平臺規(guī)范下制作和傳播新聞。智能手機為新聞采編提供了便利條件，實現(xiàn)了新聞的采、編、傳一體化操作，極大提升了熱點新聞傳播的時效性[5]。新聞現(xiàn)場的平民記者可以實時記錄整個事件的過程，并從多個角度講述新聞事件，甚至直接進行現(xiàn)場直播，使公眾第一時間了解事件進展，并在平臺進行互動評論，通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等擴大新聞傳播覆蓋面，而且新聞報道員是新聞事件的目擊者或參與者，會對事件有更深的了解，使受眾感受到敘述者真實的情感，更容易形成共鳴，這種真實性特征是新聞跨平臺傳播的優(yōu)勢之一。因此，融媒體促使公眾廣泛參與新聞報道，拓寬了新聞采集視角。

四、融媒體環(huán)境中新聞跨平臺傳播的困境

(一)時效性問題

目前，媒介的發(fā)展依賴于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，傳播形式已經(jīng)從單媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥脚_的形式。對于電視新聞而言，公眾可以通過移動終端進行瀏覽，還可以通過微信、微博、抖音等獲取各種新聞[6]。在融媒體時代，公眾可以根據(jù)自身喜好選擇獲取新聞的方式，能夠增強觀看體驗，這對電視新聞媒體提出了挑戰(zhàn)，必須拓展新聞傳播渠道。此外，時效性是新聞的生命線，但電視新聞播出時間與新聞事件發(fā)生時間存在著一定的時間間隔，導(dǎo)致受眾獲取新聞存在滯后性，這就要求盡量縮短新聞采編時間，及時在多媒體平臺發(fā)布。

(二)敏感性問題

在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)中，新聞采編人員需要以走訪、調(diào)查等方式獲取新聞信息，這種方式具有較大的地域和時間限制。在傳統(tǒng)的工作環(huán)境下，編輯人員獲得信息的真實性需要耗費大量時間和精力考量，而且受多種因素影響，容易使信息失真，在融媒體背景下，這些問題變得越來越突出，一些新聞采編人員缺乏新聞敏感性，不能準確地辨別信息真?zhèn)危瑢?dǎo)致新聞質(zhì)量低下[7]。同時，部分新聞工作者能夠快速捕捉熱門新聞信息，但在信息整理方面相對緩慢，而且信息化手段不足，這在一定程度上延遲了新聞報道的時間，無法達到預(yù)期的影響力。

(三)形式化問題

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于以碎片化形式獲取信息，這就要求新聞工作者要提煉新聞要點，合理控制內(nèi)容時長。傳統(tǒng)的新聞采編方式在內(nèi)容和形式上都比較落后，不能適應(yīng)當(dāng)前公眾的需求，為了提高公眾的滿意度，要盡可能減少公眾的閱讀時間，合理地利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布短視頻新聞。但是部分新聞采編人員的思維方式較為傳統(tǒng)，新聞內(nèi)容表達技巧單一，很難得到受眾的認可。從目前的融媒體發(fā)展環(huán)境來看，電視新聞產(chǎn)業(yè)必然會朝著時效性、簡約性方向發(fā)展，傳統(tǒng)形式的新聞報道無法滿足受眾需求。

(四)技術(shù)性問題

在電視新聞傳播領(lǐng)域，一些工作人員的專業(yè)技術(shù)能力較低，無法適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境，如果新聞采編人員的技術(shù)能力不足以支持跨平臺發(fā)布新聞，新聞的價值就會大大降低，從而在一定程度上影響電視媒體的發(fā)展。此外，新聞工作者的綜合能力反映了新聞的時效性，缺乏對各個主流平臺操作流程的了解，會錯失新聞發(fā)布的最佳時機，無法獲得預(yù)期的社會反響。

五、融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺傳播策略

(一)樹立融媒體傳播理念

在融媒體語境下，電視新聞傳播面臨著一定的挑戰(zhàn)，樹立正確的新聞傳播觀念尤為重要。首先，新聞工作者必須堅持內(nèi)容為王的原則，無論采取何種新聞傳播平臺，都需要尊重受眾的需求[8]。在新聞的跨平臺傳播過程中，應(yīng)制定切實可行的計劃，以確保新聞能夠取得預(yù)期的傳播效果。其次，巧用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對各項數(shù)據(jù)進行綜合分析，了解受眾的新聞獲取偏好，確保新聞的高質(zhì)量傳播。最后，擺正新聞價值取向，新聞工作者應(yīng)形成良好的職業(yè)道德，通過多平臺積極宣傳新聞內(nèi)容，引導(dǎo)積極向上的社會輿論。

(二)明確定位，服務(wù)大眾

融媒體對電視新聞媒體來說既是一個發(fā)展機遇，同時也要面對較大的挑戰(zhàn)，電視新聞傳播要突破當(dāng)前的瓶頸、實現(xiàn)跨平臺發(fā)展，就必須對服務(wù)對象的特征進行了解，盡最大努力滿足受眾的多元化需求。在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在70、80、90、00年代人群，大多數(shù)用戶都是直接通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞，傳統(tǒng)電視新聞受眾人數(shù)在急劇減少，電視媒體必須結(jié)合融媒體發(fā)展趨勢，全面分析受眾的心理、喜好等，有針對性地拓展新聞傳播平臺[9]。此外，新聞工作者應(yīng)該有一個準確的定位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺在新聞采集、制作、傳播中的作用，在確保新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提高新聞傳播的時效性，不斷增強新聞的影響力。

(三)搭建數(shù)字化新聞傳播平臺

跨平臺的新聞傳播離不開高新技術(shù)的支撐，如何整合跨平臺的傳播渠道是電視新聞媒體在融媒體環(huán)境中發(fā)展的關(guān)鍵。目前，新媒體平臺的興起為電視新聞媒體的跨平臺發(fā)展提供了強有力的支撐，可以借助新媒體平臺的便捷性和即時性等優(yōu)勢吸引廣大公眾參與到新聞生產(chǎn)和傳播的過程中。有鑒于此，電視新聞媒體可以開通微博、微信等官方賬號，利用網(wǎng)絡(luò)平臺及時發(fā)現(xiàn)社會熱點消息，有效整合信息進行新聞制作，并通過多平臺發(fā)布新聞報道，充分發(fā)揮各平臺的新聞發(fā)酵能力，制造良好的社會輿論[10]。

(四)創(chuàng)新電視新聞采編方式

在融媒體環(huán)境中，新聞行業(yè)的競爭越來越激烈，新聞工作者應(yīng)充分認識創(chuàng)新對提高競爭力的作用。電視新聞發(fā)布工作可以使用多平臺傳播途徑，以增強新聞的影響力，在此過程中應(yīng)確保新聞的真實性以及標題的規(guī)范性，以免對公眾造成誤導(dǎo)，維護社會的穩(wěn)定。與此同時，新聞工作者需要對新聞進行跟蹤報道，使公眾了解新聞事件的整個過程，以提高新聞傳播質(zhì)量。此外，在新聞跨平臺傳播的過程中，新聞工作者應(yīng)認識到傳統(tǒng)媒體技術(shù)的弊端，組織專業(yè)技術(shù)團隊對新聞傳播體系進行改進，利用各種新興要素，使新聞報道具有足夠的感染力，引發(fā)受眾的思考，從而使新聞傳播能夠充分發(fā)揮價值。

(五)基于平臺受眾需求推送新聞

為了使跨平臺的新聞傳播取得預(yù)期效果，必須深入了解不同平臺用戶的個性化需求，對用戶的新聞消費習(xí)慣進行分析，選擇用戶喜好的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。目前，短視頻應(yīng)用程序備受青睞，可以通過可視化傳播形式提高用戶的觀看體驗，并借助文字來支持敘事，用戶可以很容易地理解新聞內(nèi)容。當(dāng)用戶不方便使用外部音樂播放功能時，短視頻平臺可以提供字幕呈現(xiàn)服務(wù)，滿足用戶的個性化觀看需求[11]。不僅如此，用戶還可以對新聞視頻進行再加工傳播，或直接分享新聞，增加新聞傳播的影響力。

(六)搭建媒體與用戶互動渠道

在傳統(tǒng)的電視新聞環(huán)境中，用戶被動地接受新聞信息，用戶與媒體之間缺乏有效的聯(lián)系，導(dǎo)致媒體不能很好地了解受眾的需求。在融媒體環(huán)境下，電視新聞媒體應(yīng)善于與用戶互動交流，了解用戶的興趣偏好，提高新聞跨平臺傳播的針對性，在一定程度上減少新聞采編的時間，以體現(xiàn)跨平臺新聞傳播的時效性。在與用戶溝通的過程中，新聞工作者可以得到許多建議，應(yīng)結(jié)合實際情況進行采納，改善工作中的不足，使新聞傳播的效率和質(zhì)量得到顯著提高。此外，新聞工作者應(yīng)始終明確人民群眾是服務(wù)主體，應(yīng)保證新聞內(nèi)容貼近群眾，引導(dǎo)公眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行討論，提高新聞報道價值。

(七)增強電視新聞記者綜合能力

在融媒體時代，創(chuàng)新是新聞資料獲取、生產(chǎn)和利用的一個非常重要要素，結(jié)合對傳統(tǒng)電視媒體語境中各種不同類型新聞進行分析，發(fā)現(xiàn)新聞傳播影響力受到媒體局限性影響較大。在融媒體環(huán)境中，電視新聞傳播必須保證及時性，只有第一時間為受眾推送新聞，才能真正發(fā)揮新聞報道的意義，特別是在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的階段，傳媒業(yè)的發(fā)展壓力越來越大，公眾可以通過不同平臺瀏覽新聞頻道，這對電視新聞媒體提出了新要求。面對這種形勢，電視新聞工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，打破單一的新聞生產(chǎn)和傳播模式，將圖片、音像、視頻有機結(jié)合起來，創(chuàng)造全媒體矩陣。此外，新聞工作者應(yīng)掌握各個平臺新聞傳播的流程，積極學(xué)習(xí)先進的新聞采編技術(shù)，以迎合融媒體時代發(fā)展趨勢。

(八)嚴厲打擊不規(guī)范新聞行為

在融媒體環(huán)境下，一些新聞媒體利用標題來吸引用戶的注意力，從而增加點擊量，這不僅嚴重誤導(dǎo)了公眾的新聞選擇，而且容易使新聞報道失去真實性，甚至引發(fā)不良輿論，不利于電視新聞媒體的健康發(fā)展。針對這種情況，應(yīng)采取措施規(guī)范新聞的跨平臺傳播，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。一方面，加強對新聞工作者的約束，提高新聞工作者的自律意識，形成良好的職業(yè)道德，嚴格遵守新聞報道的真實性原則，堅決抵制假新聞的傳播，維護良好的新聞媒體傳播環(huán)境[12]。另一方面，建立健全的處罰機制，加強新聞跨平臺傳播的監(jiān)管力度，對虛假新聞的傳播者，要嚴肅追究相關(guān)人員的法律責(zé)任。應(yīng)該建立相對獨立的內(nèi)容審查部門，嚴格審查每一條新聞信息，以保證新聞跨平臺傳播質(zhì)量。此外，媒介融合模糊了新聞傳播者與接受者之間的界限，新聞傳播者與接受者之間角色頻繁交換，公眾能夠通過媒介平臺表達自己對新聞的觀點，使得新聞傳播容易攜帶公眾的集體情感，特別是一些負面新聞觀點或網(wǎng)絡(luò)謠言，更容易使公眾對新聞失去理性的判斷，容易危及社會安定。為此，必須嚴格監(jiān)督管理新聞的跨平臺傳播，不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，各平臺明確新聞發(fā)布標準，并嚴厲打擊虛假新聞的傳播者，通過官方媒體平臺及時發(fā)布辟謠信息，防止虛假謠言的進一步擴散，為公眾營造和諧的新聞傳播環(huán)境。

六、結(jié)語

綜上所述，融媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，可以從根本上改變新聞傳播模式，不斷提高新聞傳播的覆蓋率，滿足更多受眾的新聞獲取需求。同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)向跨平臺新聞傳播途徑發(fā)展，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，增強新聞傳播的時效性，進而促使電視新聞產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。