新媒體時(shí)代廣播電視編輯的創(chuàng)新思維

◎李 娟

(商南縣融媒體中心，陜西 商洛 726300)

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，大眾對(duì)廣播電視內(nèi)容具有更高要求，新媒體多元化的內(nèi)容輸出以及交互式體驗(yàn)，帶給大眾全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。因此，廣播電視工作全面提升的內(nèi)容質(zhì)量成為其轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容，有利于打造精品特色欄目。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展的拐點(diǎn)，它與新媒體相比存在諸多不足，所以如何強(qiáng)化用戶、提高用戶價(jià)值，是廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的最高目標(biāo)。相關(guān)工作人員特別是編輯人員必須學(xué)習(xí)新思想、新論壇，同時(shí)加強(qiáng)用戶管理，建立跨媒體分銷(xiāo)模式，以提高節(jié)目的盈利水平，提升新型廣播電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

一、廣播電視編輯創(chuàng)新思維的必要性

新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，帶動(dòng)了廣播電視行業(yè)的改革創(chuàng)新，在壓力與機(jī)遇并存的時(shí)代，編輯工作須轉(zhuǎn)變思想觀念做到與時(shí)俱進(jìn)。新媒體滿足了人們的多形態(tài)需求，從傳統(tǒng)的靜態(tài)生產(chǎn)產(chǎn)品走向動(dòng)態(tài)生產(chǎn)產(chǎn)品，從非實(shí)時(shí)產(chǎn)品走向?qū)崟r(shí)產(chǎn)品，音頻走向了視頻，走向了一種多形態(tài)的表達(dá)。從郵件到BBS、從博客到通訊、從社交網(wǎng)絡(luò)到微博，呈現(xiàn)出了一種新媒體的領(lǐng)域。廣播電視編輯在內(nèi)容傳播上，改變以往媒體的單條內(nèi)容到今天的內(nèi)容組合并走向互動(dòng)，用全新的思維動(dòng)態(tài)滿足了節(jié)目傳播的效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)的廣播電視編輯比較注重作品的內(nèi)容和思想，以此彰顯主流媒體的價(jià)值觀，而在表達(dá)方式和產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新不足，不能給觀眾和用戶帶來(lái)不間斷的新鮮感。創(chuàng)新型的廣播電視編輯則要立足于實(shí)際解決問(wèn)題，把握和注重平臺(tái)化發(fā)展，注重互動(dòng)服務(wù)和用戶體驗(yàn)，利用短視頻和長(zhǎng)視頻的廣電優(yōu)勢(shì)，依據(jù)智能化運(yùn)用和大數(shù)據(jù)算法，滿足用戶個(gè)性化與多樣化的需求[1]。

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的內(nèi)容服務(wù)為王逐漸取代了傳統(tǒng)的內(nèi)容為王時(shí)代，正在悄然改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式與提供方式，使非線性視頻消費(fèi)成為視頻消費(fèi)的首選。我們總結(jié)和概括以往的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可以看出，從進(jìn)入融媒體的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)起，到不同的媒體工具產(chǎn)品形態(tài)以全新的方式融合，再到廣大消費(fèi)者需求與消費(fèi)方式的改變，新媒體的模糊傳媒邊界很難確定什么東西不是傳媒?，F(xiàn)如今，新媒體成了傳播格局決定性的力量，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)改變了社會(huì)關(guān)系與傳播規(guī)律，粉絲性的受眾成為受眾的新特征，對(duì)傳統(tǒng)媒體影響重大。再者，傳播規(guī)律的影響改變了原有廣播電視的受眾需求和途徑，內(nèi)容表達(dá)、實(shí)際生活、商務(wù)活動(dòng)等都成為左右傳媒格局的決定性力量。因此，新媒體時(shí)代的廣播電視編輯工作應(yīng)朝著垂直整合、跨界復(fù)用、替代選擇這三種方向努力，利用全新的理念垂直整合適應(yīng)體系的競(jìng)爭(zhēng)，采集到的內(nèi)容在多種終端上呈現(xiàn)，通過(guò)跨界復(fù)用得到多種方式的使用，而替代選擇的核心就是傳統(tǒng)媒體的功能利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、廣播電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)意義上的廣播電視行業(yè)，在運(yùn)營(yíng)模式以及盈利模式上已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)，因此，尋求變革與突破是新時(shí)期廣播電視工作的重要目標(biāo)[2]。

(一)媒體融合不到位，受眾分流嚴(yán)重

新時(shí)代媒體融合不斷向深度邁進(jìn)，全媒體的加速發(fā)展，促使媒體人緊跟時(shí)代步伐守正創(chuàng)新。隨著融媒體建設(shè)下沉至最后，一些媒體融合的過(guò)程中缺乏系統(tǒng)的理論支撐和具體可行的實(shí)踐路徑，從而出現(xiàn)融而不和、和而不容的虛假繁榮景象。廣播電視挑戰(zhàn)突圍轉(zhuǎn)型，如果不能跳出已有的思維陷阱和認(rèn)識(shí)誤區(qū)，必將會(huì)影響媒體融合的后續(xù)健康發(fā)展。在新時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起深刻地影響著大眾生活和工作方式，同時(shí)智能設(shè)備的普及使人們不再依賴(lài)于傳統(tǒng)的休息娛樂(lè)方式，而聚焦于移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)各種需求。新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，大多圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，從而傳統(tǒng)廣播電視的受眾分流現(xiàn)象較為嚴(yán)重，用戶流失現(xiàn)象較為普通[3]。

(二)專(zhuān)業(yè)人才流失

新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，加劇傳統(tǒng)廣播電視專(zhuān)業(yè)人才的流失，其主要有兩種類(lèi)型，即向外走和向上走。前者主要是指廣播電視人才向編制外的新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司流失，新媒體公司豐厚的待遇以及自由的企業(yè)文化，吸引專(zhuān)業(yè)人才的加盟。后者主要是指體制內(nèi)的人才，向上級(jí)廣播電視單位或省級(jí)同類(lèi)單位流失。

三、廣播電視編輯工作與新媒體的融合

(一)廣播電視編輯的創(chuàng)新路徑

在如今時(shí)代發(fā)展的背景下，以廣播電視新聞內(nèi)容為主體的原則基本上是不會(huì)改變的，它始終是引導(dǎo)正確輿論的中堅(jiān)力量，擁有著不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣播電視編輯必須將更多的精力放在節(jié)目?jī)?nèi)容制作上，不僅要確定工作重心還要深入挖掘素材進(jìn)行創(chuàng)新。隨著社會(huì)的技術(shù)革新速度不斷提高，新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象十分明顯，為此，編輯工作一定要探索全新的途徑，挖掘出有特色的新聞內(nèi)容，將內(nèi)容的生成與傳輸拓展擴(kuò)大，提高新聞產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化與品質(zhì)化，這才是電視編輯工作的重點(diǎn)內(nèi)容[4]。

電視新聞內(nèi)容至上、電視新聞內(nèi)容真實(shí)，是廣播電視編輯工作的核心價(jià)值所在，使得廣播電視的新聞更具備公信力與權(quán)威性，這些正是主流新聞媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一。要保持這種優(yōu)勢(shì)，必須重視新聞內(nèi)容的傳播與形式的直觀性，有效調(diào)動(dòng)傳播視聽(tīng)的諸多元素，采集真實(shí)聲音，展現(xiàn)事件過(guò)程。廣播電視的編輯工作在電視新聞中發(fā)揮著創(chuàng)作主體作用，也是把握新聞質(zhì)量的重要角色。因此，在新媒體的時(shí)代背景下，編輯也要不斷增強(qiáng)個(gè)人的創(chuàng)新思維，對(duì)創(chuàng)新機(jī)制進(jìn)行全面完善，只有這樣才能夠確保創(chuàng)作具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，與觀眾需求相適應(yīng)。

(二)廣播電視編輯的工作思維

科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣播電視編輯工作者應(yīng)積極突破常規(guī)的思維模式，如果編輯工作長(zhǎng)期使用相同的制作模式與理念或者是方法，很容易導(dǎo)致節(jié)目的思路單一，導(dǎo)致產(chǎn)品效果遠(yuǎn)弱于其他的媒體。對(duì)于習(xí)慣性思維模式的突破不僅僅是完全轉(zhuǎn)變思維模式，而是應(yīng)當(dāng)有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)思維習(xí)慣與創(chuàng)新思維習(xí)慣，在假設(shè)與嘗試的作用之下尋找思維突破口，進(jìn)而達(dá)到新聞節(jié)目的創(chuàng)新要求。人們自身思維突破了傳統(tǒng)模式的束縛，更喜歡接受全新的事物，觀眾更重視先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)的感官?zèng)_擊。而電視制作不只是一門(mén)技術(shù)更是藝術(shù)的形成，所以一定要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行全面體現(xiàn)，賦予節(jié)目一定的創(chuàng)新性，通過(guò)豐富內(nèi)容和多元化的形式來(lái)吸引觀眾，滿足于節(jié)目的新穎性，展現(xiàn)電視新聞的藝術(shù)性。電視新聞編輯的創(chuàng)新思維，要注重主體情感表現(xiàn)，在真實(shí)性原則的影響下，充分利用畫(huà)面與畫(huà)外因素，引起觀眾情緒與狀態(tài)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)生情感的共鳴[5]。

不斷增強(qiáng)新聞編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在增強(qiáng)自身職業(yè)精神的同時(shí)，強(qiáng)化嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不僅具備較高的專(zhuān)業(yè)技能和優(yōu)秀的人格品質(zhì)，還要保證在不同環(huán)境和團(tuán)體當(dāng)中能夠獲取有價(jià)值的信息內(nèi)容，并進(jìn)行及時(shí)反饋，以此滿足節(jié)目素材方面的需求。優(yōu)秀的廣播電視編輯一定要具備專(zhuān)業(yè)能力和氣質(zhì)，在不斷增強(qiáng)自身自覺(jué)意識(shí)的同時(shí)，及時(shí)更新個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。在滿足人們對(duì)新聞報(bào)告的同時(shí)，廣播電視新聞編輯要拓寬思路、創(chuàng)新思維，使自身創(chuàng)作的作品更具魅力。創(chuàng)作時(shí)，要牢記新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則，從不同的角度挖掘資料，分析新聞內(nèi)容，確定新聞報(bào)道的可行性。

(三)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

創(chuàng)新路徑規(guī)劃上始終圍繞轉(zhuǎn)思路、強(qiáng)技術(shù)、抓內(nèi)容作為廣播電視編輯工作的重點(diǎn)，思路轉(zhuǎn)變要從機(jī)制入手，致力于生產(chǎn)流程結(jié)合實(shí)際持續(xù)推動(dòng)向前直至全方位、全范圍的技術(shù)融合。從電視到廣播、從新聞到節(jié)目、從記者到編輯，通過(guò)不斷完善優(yōu)化融合生產(chǎn)流程規(guī)范，配套實(shí)行績(jī)效考核，獎(jiǎng)勵(lì)方法等，實(shí)現(xiàn)一次采集后云共享生產(chǎn)、多屏發(fā)布，從而加快一體化轉(zhuǎn)型。不同平臺(tái)定位不同，覆蓋的人群也不同，所以就需要針對(duì)不同的平臺(tái)生產(chǎn)不同的內(nèi)容，從而提升跨平臺(tái)的傳播力和引導(dǎo)力。海量資訊充斥在用戶所使用的各種平臺(tái)上，如能讓用戶第一眼就注意到內(nèi)容，一定是簡(jiǎn)單地直接滿足用戶的某種需求的，要了解用戶的需求，深度交互應(yīng)當(dāng)是未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作的主導(dǎo)思想[6]。

留住用戶，引起用戶共鳴，則需要有深度、有態(tài)度、有情懷的內(nèi)容來(lái)支撐，如果想要擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提升內(nèi)容傳播力，也離不開(kāi)內(nèi)容與用戶產(chǎn)生的交互作用，因此，內(nèi)容要有意義、表達(dá)要有聲，內(nèi)涵傳播才會(huì)有效果。在技術(shù)上結(jié)合實(shí)際，致力于新技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)，從內(nèi)容匯聚、融合、生產(chǎn)、分發(fā)，搭建出一個(gè)互聯(lián)共通的技術(shù)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視資源的融合匯聚。生產(chǎn)內(nèi)容的多終端分發(fā)，組建出“一盤(pán)棋，一張網(wǎng)、一鍵通”的統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)模式，以用戶思維轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)供給改革，加大傳統(tǒng)廣播電視的二次加工。注重差異化、分眾化傳播以及大數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)等新媒體玩法，從最大程度為傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)賦能。挖掘臺(tái)內(nèi)各頻道部門(mén)的內(nèi)容資源，立足優(yōu)勢(shì)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住客戶。

四、以全媒體建設(shè)開(kāi)辟?gòu)V播電視編輯的創(chuàng)新空間

(一)電視新聞編輯平臺(tái)的多樣化

想要新媒體時(shí)代的廣播電視的新聞形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化，就應(yīng)積極樹(shù)立受眾至上理念，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在推送的同時(shí)，也包含了各種社交媒體推送的消息，需要將受眾作為傳播理念的中心，用戶和受眾就會(huì)自主決定媒介的使用，留住更多的觀眾，并將其發(fā)展為潛在用戶。準(zhǔn)確找到觀眾的欣賞需求與習(xí)慣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的深層分析掌握觀眾對(duì)于電視廣播電視的個(gè)性需求，進(jìn)而制作出售需求相適應(yīng)的電視新聞作品。廣播電視新聞編輯制作出的新聞節(jié)目可能是一首歌、一段獨(dú)白，其不僅要有傳播價(jià)值還需引發(fā)情感的共鳴，新聞節(jié)目的劇情是在情理之中、意料之外，中心思想要突出內(nèi)容要飽滿。廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)作必須是用戶與內(nèi)容展開(kāi)轉(zhuǎn)變，內(nèi)容輸出方式以及服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)，提升與受眾的交互性，積極與客戶對(duì)接個(gè)性化需求，以用戶為中心打造服務(wù)體系[7]。

(二)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力

各平臺(tái)、機(jī)構(gòu)要從不同角度分享運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)辟?gòu)V播電視節(jié)目的創(chuàng)新優(yōu)化空間，全面推動(dòng)宣傳及管理工作，增強(qiáng)綜合研判的能力，提升節(jié)目的質(zhì)量和水平。堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，充分發(fā)揮新媒體電視廣播的整合傳播優(yōu)勢(shì)，加速融合實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的資源跨平臺(tái)共享。傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的不斷增強(qiáng)，使得各項(xiàng)工作呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，并取得新成效。利用先進(jìn)的技術(shù)融合發(fā)展中贏得的新型優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)拓進(jìn)取中鞏固壯大主流思想輿論陣地，從全媒體內(nèi)容生產(chǎn)力，技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力、生態(tài)鏈接力等方面入手，為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)開(kāi)辟出新的空間。

打造融合傳播精品提升全媒體內(nèi)容生產(chǎn)力，強(qiáng)化全媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，優(yōu)化全媒體傳播管理機(jī)制，鞏固全媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。不斷強(qiáng)化流量思維、用戶思維、數(shù)據(jù)思維的升級(jí)建設(shè)，多屏融合傳播技術(shù)體系，面向智慧媒體打造自主、可控、具有強(qiáng)大影響力的全媒體平臺(tái)，打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新。廣播電視可通過(guò)精準(zhǔn)化分銷(xiāo)，向各大新舊媒體平臺(tái)提供節(jié)目資源獲得收益，值得注意的是在開(kāi)展跨媒體視頻分發(fā)時(shí)，可將視頻廣告進(jìn)行植入，利于保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。要注意廣播電視行業(yè)可以進(jìn)行異業(yè)合作，能夠拓展市場(chǎng)范圍，還可以提高用戶的興趣，推動(dòng)新型盈利模式的創(chuàng)立。

(三)創(chuàng)新報(bào)道形式

廣播電視新聞報(bào)道是一個(gè)以信息選擇加工組織和傳播的思維過(guò)程，這個(gè)過(guò)程既包含了編輯的價(jià)值判斷，也體現(xiàn)了編輯的意圖或思想，為了給廣大受眾提供健康文明、積極向上、可聽(tīng)可視性強(qiáng)的視聽(tīng)盛宴，必須在廣播電視新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新。黨和國(guó)家的方針政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況、重大事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)及背景，都應(yīng)該做到心中有數(shù)，以此基礎(chǔ)確定報(bào)道主題。提升報(bào)道思想、把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)經(jīng)常組織戰(zhàn)役性報(bào)道，包括開(kāi)辦欄目，組織拍攝系列報(bào)道發(fā)動(dòng)觀眾，對(duì)某一熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)討論等，同時(shí)離不開(kāi)完備的通訊聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)這一網(wǎng)絡(luò)的主體。要定期通報(bào)有關(guān)要求和發(fā)稿情況，指導(dǎo)具體的新聞采集，組織新聞業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)[8]。

報(bào)道形式是由其特點(diǎn)所決定的，它主要由旁白、畫(huà)面、現(xiàn)場(chǎng)、原因所構(gòu)成的電視新聞，以畫(huà)面為主，以攝影影像取勝。但新聞畫(huà)面無(wú)法單獨(dú)存在，必須有文字旁白扮演從屬角色，文字記者必須與攝影記者充分溝通，充分使用現(xiàn)場(chǎng)音，使觀眾目睹聆聽(tīng)新聞現(xiàn)場(chǎng)或人物，直接感受其音調(diào)、表情與姿勢(shì)加深印象。各種各樣的新聞節(jié)目，從文化、綜藝、生活等方面反映出現(xiàn)代生活、歷史變遷，也賦予了廣播電視創(chuàng)新活動(dòng)的豐富資源。內(nèi)容豐富、形式多樣，靈活多變地為廣播電視的新聞內(nèi)容創(chuàng)新提供了源源動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)了融合發(fā)展的新局面。

五、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步，迫使廣播電視媒體行業(yè)也在積極探討跟隨時(shí)代腳步的新思路和新方法。廣播電視不僅可以傳播信息、宣揚(yáng)正能量，還可以引導(dǎo)廣大受眾們的價(jià)值觀。廣播電視編輯要順應(yīng)時(shí)代潮流，努力提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，利用先進(jìn)的技術(shù)和充沛的資源創(chuàng)造節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮編輯工作的重要性，提升新聞的傳播質(zhì)量。