觀勢、借勢、乘勢：智媒時代主持人轉(zhuǎn)型三重“勢”

朱歆怡

近年來，人工智能主持人與嘉賓主持的出現(xiàn)使得職業(yè)主持人角色被削弱。然而，傳統(tǒng)主持人亦可將人工智能技術(shù)實踐與人類自身獨有的想象、感受、創(chuàng)造能力相結(jié)合，借勢發(fā)力，創(chuàng)作出更精彩的藝術(shù)作品。傳統(tǒng)主持人想要在智媒時代立足，就必須觀時代巨變之勢、借行業(yè)革新之勢、乘媒介融合之勢，以完成自身角色的變革與解構(gòu)、自身功能的升級與重構(gòu)，從而積極應(yīng)對當(dāng)下的職業(yè)挑戰(zhàn)。

一、觀勢：傳統(tǒng)主持行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)

隨著科技的飛速發(fā)展、媒體融合進程的加快以及受眾接收習(xí)慣的改變，人工智能主持人和嘉賓主持人順勢出現(xiàn)，這在一定程度上使傳統(tǒng)主持人面臨角色被削弱甚至被取代的風(fēng)險。對此，傳統(tǒng)主持人應(yīng)直面科技帶來的媒體革命和環(huán)境變化，思考如何在智能媒體融合發(fā)展過程中將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)為機遇，積極探索主持行業(yè)多元發(fā)展新路徑。

（一）人工智能：技術(shù)優(yōu)勢顯著

新一輪信息技術(shù)革命加速了人工智能主持人的誕生，極大地拓寬了播音主持領(lǐng)域的想象空間。人工智能主持人以其技術(shù)優(yōu)勢為傳統(tǒng)主持行業(yè)加速賦能，有效提升了節(jié)目生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量、傳播效率，降低了制作成本。媒體使用人工智能主持人進行播報已屢見不鮮，“AI主播”在信息傳播、內(nèi)容制作、技術(shù)支持三方面都呈現(xiàn)出趕超真人主播之“勢”。在播報類節(jié)目中，“AI主播”能夠以立體全息虛擬人像的形態(tài)展示自我，并高度逼真、分毫畢現(xiàn)地模擬真人主播的聲音和動作，在一定程度上替代了真人主持的信息傳播職能。另外，人工智能最大的特點就在于它的大數(shù)據(jù)處理能力。這一能力使得節(jié)目能夠用更低的成本制作出更高效、更標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目內(nèi)容。大數(shù)據(jù)處理能力在財經(jīng)類、體育賽事類等專業(yè)領(lǐng)域節(jié)目中尤為適用。人工智能最大的技術(shù)優(yōu)勢是其信息處理能力強大且時效性強，大數(shù)據(jù)信息庫能夠滿足高需求的新聞信息播出量。人工智能的高效運轉(zhuǎn)能力使其可即時有效地調(diào)取節(jié)目所需信息，從而不斷滿足受眾的個性化需求。人工智能的發(fā)展與應(yīng)用正在潛移默化地改變著傳統(tǒng)媒體的運營結(jié)構(gòu)，并在新時代為傳播領(lǐng)域帶來更加多樣化的模式。

（二）嘉賓主持：傳播張力增強

近幾年，在其他行業(yè)表現(xiàn)突出的公眾人物紛紛加入眾多大型晚會和熱門綜藝節(jié)目的主持行列。以往傳統(tǒng)主持人一對一的“你問我答”模式很容易讓受眾產(chǎn)生疲勞與乏味感，而嘉賓主持人的多元身份結(jié)構(gòu)能有效勾起受眾的心理預(yù)期，讓受眾的“心理場域”不斷處于動態(tài)變化之中，增強了節(jié)目的傳播效果。同時，“主持人”這一傳統(tǒng)頭銜也逐漸被打破。大量綜藝節(jié)目更傾向于給嘉賓主持冠以見證人、講解員、推介人、代表等頭銜，通過其新穎獨特的身份拉近與觀眾之間的距離，推動節(jié)目叩開收視市場之門。比如《國家寶藏》節(jié)目邀請演員張國立擔(dān)任001號講解員，各大明星擔(dān)任國家寶藏守護人，帶領(lǐng)觀眾認識國寶文物的前世今生，了解中華五千年的文化情懷。在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，黃曉明作為姐姐們的成團見證人，見證了她們臺前幕后的訓(xùn)練、生活、登臺、成團的過程，同時深入節(jié)目，參與公演活動。在節(jié)目中，黃曉明既是傳統(tǒng)報幕、串場的主持人，又是為姐姐們排憂解難的好幫手。相比傳統(tǒng)主持人，嘉賓主持人的自身優(yōu)勢越來越凸顯。

二、借勢：智媒時代主持人角色變革與解構(gòu)

當(dāng)下，單一而扁平的主持人形象已不再受觀眾喜愛。傳統(tǒng)主持人欲在智媒時代沖破舊勢，站穩(wěn)腳跟，就必須借行業(yè)革新之勢，對自身進行角色變革與解構(gòu)，在節(jié)目中樹立新的角色定位，構(gòu)建多元職業(yè)形象。

（一）解構(gòu)“主持人中心論”

智媒時代，節(jié)目形式逐漸走向大眾化和個性化，主持人在節(jié)目中的角色不再是最搶眼的標(biāo)簽，而主持行業(yè)正呈現(xiàn)“去中心化”的現(xiàn)象。所謂“去中心化”，就是每個人都可以成為節(jié)目的中心，主持人在節(jié)目中的中心地位逐漸弱化，主持人與嘉賓、受眾之間相互作用，共同生產(chǎn)信息。如在觀察類真人秀節(jié)目《我家那閨女》中，節(jié)目組邀請了幾位“觀察員”身份的主持人和嘉賓共同參與節(jié)目。主持人會在每期節(jié)目的開場為嘉賓們準(zhǔn)備自制的楊梅汁、果干、花生米等家常飲品零食。自然、家常的問候讓主持人成為節(jié)目最自然的“引導(dǎo)者”而非“主導(dǎo)者”。在節(jié)目中，幾位主持人會通過語言的引導(dǎo)使嘉賓們打破局外人的陌生心態(tài)，讓嘉賓放開自己、熱切交談。此時，節(jié)目的話語權(quán)在主持人去中心化中發(fā)生了轉(zhuǎn)移。主持人在和嘉賓交談時，采用“接地氣”的親民話題令觀眾沉浸其中，并產(chǎn)生親切感。這一做法消解了傳統(tǒng)主持人單一的職業(yè)形象帶來的“權(quán)威感”，也使節(jié)目觀看變得富有張力。

（二）革新職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：上接天線、下接地氣

傳統(tǒng)主持人作為節(jié)目制作流程的“最后一關(guān)”，很容易成為節(jié)目的“播報機器”。如今，人工智能主播也能夠輕松駕馭將文字稿件轉(zhuǎn)化為有聲語言的播報工作。因此，傳統(tǒng)主持人在節(jié)目中要敢于自我革新職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)好“講好中國故事”的排頭兵。傳統(tǒng)主持人要“接天線”，在提升自身素質(zhì)上下功夫，樹立媒體的公信力與正向價值觀，更要“接地氣”，努力拉近與受眾之間的距離，增強節(jié)目傳播效果與受眾認同。

作為中國收視率最高的電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在傳遞黨的精神、傳播中國聲音方面可謂不可或缺。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，中央廣播電視總臺在2019年策劃了短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》。平日端坐在《新聞聯(lián)播》主播臺前的主持人摒棄固有的嚴肅“聯(lián)播體”模式，用貼近新媒體運營模式的親民表達傳遞主流聲音。主持人在短視頻中將新聞事件凝練概括、提取主題、“劃重點”處理，迅速找到與觀眾的情感共鳴，從而達到廣泛而有效的傳播效果。同時，《主播說聯(lián)播》還使用大量通俗化、趣味性的措辭用語，以時事熱點新聞搭配主持人接地氣的表達方式，運用“令人噴飯”“遮羞布”“漂亮國”“秋后的螞蚱”等平實幽默的語言，搭建起情感與內(nèi)容融合的橋梁，喚起觀眾對主流媒體的心理認同，展現(xiàn)主流媒體主持人在媒介融合背景下的職業(yè)模式創(chuàng)新成果。

三、乘勢：智媒時代主持人功能升級與重構(gòu)

智媒時代帶來的種種挑戰(zhàn)對主持專業(yè)來說是一種“催化劑”，且促使著傳統(tǒng)主持行業(yè)以一種更快、更成熟、更高端的方式去發(fā)展。同時，媒介融合也是一塊“試金石”。競爭因素使從業(yè)者辨別出主持行業(yè)核心、本質(zhì)的發(fā)展方向，即“人”的價值體現(xiàn)。傳統(tǒng)主持人應(yīng)在原有的職業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢上抓住智媒時代的新機遇，完成角色的升級與重構(gòu)。

（一）扎根傳統(tǒng)大屏：人文優(yōu)勢燭照自信之路

1.正確的導(dǎo)向性。堅守主流輿論的正向輿論引導(dǎo)作用，彰顯引領(lǐng)價值，這是媒體從業(yè)者義不容辭的責(zé)任和使命。在當(dāng)今市場經(jīng)濟環(huán)境的影響下，一些節(jié)目制作者一味追求碎片化的大眾快餐文化，將電視節(jié)目文藝審美卷入文化工業(yè)的生產(chǎn)線，一味迎合受眾而導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)價值失衡的現(xiàn)象。對此，傳統(tǒng)主持人應(yīng)秉持守正篤實的態(tài)度，運用自身知識、能力、素質(zhì)引導(dǎo)受眾形成正確的審美價值，這是主持人扎根大屏的首要任務(wù)。

2.有深度的創(chuàng)造力。在智能媒體融合創(chuàng)新的環(huán)境中，取之不竭的深厚創(chuàng)造能力是傳統(tǒng)主持人“破壁重生”的核心競爭力。當(dāng)前，智能主持人在大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)加持下能夠高效地生產(chǎn)內(nèi)容并準(zhǔn)確播報稿件。在主持行業(yè)門檻低、原有圈子被打破的情況下，能帶來豐富節(jié)目效果的嘉賓主持亦占有一席之地。因此，職業(yè)主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的思想深度和創(chuàng)造能力就顯得尤為可貴。這就要求職業(yè)主持人不僅要具有對稿件文本熟練掌握的“輸血”能力，還要具有對思想內(nèi)容深挖細煉的“造血”能力，要將自身思想、深度創(chuàng)造與巧妙表達融為一體，達到專業(yè)性和藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。

3.得體的場面駕馭。主持人得體的場面駕馭能力在主持人面臨隨時大考時顯得尤為重要。這值得主持人思考，自己是否能在突發(fā)狀況來臨時有足夠?qū)嵙ψ龀雒翡J應(yīng)變。在熱門綜藝節(jié)目《歌手》中，選手孫楠在決賽現(xiàn)場突然做出退賽決定，導(dǎo)致現(xiàn)場出現(xiàn)直播事故。職業(yè)主持人汪涵為了救場，充分調(diào)動自身能力把控節(jié)奏，利用短短七分鐘時間成功救場，展現(xiàn)了一個態(tài)度從容堅定、語言睿智條理的主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力?？梢姡?jié)目進程中包含著許多不可控因素，人工智能主持人無法在未有預(yù)判設(shè)置的情況下隨機應(yīng)變，而跨界嘉賓主持也很難在節(jié)目現(xiàn)場確保“萬無一失”。

4.濃厚的人文情懷。主持人是深受觀眾信賴的公眾人物，應(yīng)始終堅守中流砥柱的作用，把握以人為本的基調(diào)，實現(xiàn)受眾渴求的人文溫度。真人主持人相比人工智能主持人更具人際傳播的優(yōu)勢，他們能夠通過對在場觀眾及節(jié)目環(huán)境因素的細微判斷做出情感回饋。而人工智能主持人盡管能夠模仿人類形態(tài)，但很難形成人類所獨有的人文情懷和情感共鳴，無法做到人格化，難以為受眾帶來情感需求和審美享受。具有較強專業(yè)能力的傳統(tǒng)主持人可以運用自身優(yōu)勢與受眾建立起情感聯(lián)系。比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)時，《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松每日記錄微博熱搜榜上百姓最為關(guān)注的民生焦點，在次日的節(jié)目中答疑解惑、激濁揚清、安撫大眾。他用愛和溫度充分體現(xiàn)了尊重科學(xué)、敬畏事實、探尋真相的偉大抗疫精神。

（二）擁抱新興小屏：智能表達助力行業(yè)創(chuàng)新

1.人智共生傳播。我們和人工智能從來都不是零和博弈的關(guān)系，而可能是一種交互式的結(jié)合。媒介融合時代，傳統(tǒng)主持人應(yīng)思考人文價值與技術(shù)理性相融合的思路，乘媒介融合之勢提升內(nèi)容創(chuàng)新能力。一方面，技術(shù)的提升極大地節(jié)省了人力簡單勞動的成本，使得主持人有更多的時間和精力深入發(fā)展自身“獨立之精神，自由之思想”。另一方面，人工智能并不具備自我意識，難以自行承擔(dān)社會責(zé)任和藝術(shù)創(chuàng)作職能。主持人應(yīng)發(fā)揮人類主觀能動性，達到人文藝術(shù)性與工具理性融合、人智共生共傳共贏的目的。人工智能與主持人之間是“合作”關(guān)系，而并非“競爭”關(guān)系。二者協(xié)同合作，共同完成智能媒體時代的長跑，讓電視節(jié)目更好地服務(wù)于大眾，才是人智共生傳播的根本目的。

2.智慧型主持人。面對智能主持人的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主持人只能用提高自身智能的方式來回應(yīng)。智媒時代的各種媒介資源交融、生產(chǎn)要素有效整合，包括人工智能技術(shù)的應(yīng)用，都為主持人高效參與節(jié)目的制作和生產(chǎn)提供了機會。傳統(tǒng)主持人想要將內(nèi)在情感和外在技巧、智能技術(shù)相結(jié)合，就必須先成為內(nèi)容的把關(guān)人，做一名全能智慧型主持人，在新媒體傳播過程中不斷貼合新媒體小屏傳播的發(fā)展特性。例如，中國日報社記者“小彭姐姐”以“視頻日志”Vlog的形式對“兩會”進行報道。她以個人化、互動性的語言，從第一人稱視角敘述親身經(jīng)歷，講述“兩會”報道體驗。這成為一種獨特的表現(xiàn)形式，打開了“新世界的大門”?！缎侣劼?lián)播》開啟“破壁模式”，充分運用 5G、AI、VR、云計算、區(qū)塊鏈等高新智能科技提升傳播優(yōu)勢，入駐微博、微信、抖音、快手、B站等新媒體平臺，打造親民、幽默的主持人形象，同時借助小屏傳播中國故事，獲得更多年輕觀眾的認可。

四、結(jié)語

《人類簡史》中有這樣一句話：“每當(dāng)人類整體的能力大幅增加，看來似乎大獲成功，個人的苦痛也總是隨之增長?！碑?dāng)行業(yè)中沒有了挑戰(zhàn)，現(xiàn)存的機遇就是不勞而獲的賭博，而沒有機遇的挑戰(zhàn)，也就失去了其作為挑戰(zhàn)的意義。在現(xiàn)代人類整體的科技發(fā)展步步攀升的背景下，在智能主持人和嘉賓主持人帶來挑戰(zhàn)的形勢下，傳統(tǒng)主持人應(yīng)具備危機意識和轉(zhuǎn)型能力，直面當(dāng)下并存的機遇和挑戰(zhàn)，肩負更多的社會責(zé)任，借助智媒時代的“東風(fēng)”，擁抱主持行業(yè)的發(fā)展變化。