視覺傳達設(shè)計在新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展

◎劉 哲

(北京青年報網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)有限公司，北京 100026)

新媒體設(shè)計是一個動態(tài)概念，新媒體時代的產(chǎn)品設(shè)計隨時代和科技的發(fā)展不斷升級和迭代更新。當(dāng)代視覺傳達設(shè)計能夠幫助新媒體產(chǎn)品更有效地傳播，其設(shè)計理念與新媒體表現(xiàn)形式不斷融合，與技術(shù)研發(fā)并肩走在時代的前沿，需要不斷創(chuàng)新與發(fā)展。新聞傳播媒體從傳統(tǒng)紙媒到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的演變是平臺和技術(shù)的升級，是全新的剛需發(fā)展，這種升級還會不斷隨科技的進步而提升。新聞傳播領(lǐng)域的新媒體產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時代新聞傳播順應(yīng)人類信息溝通形式的必然舉措，也是新聞數(shù)字化技術(shù)緊隨社會發(fā)展和科技發(fā)展的必經(jīng)之路。媒體傳播從傳統(tǒng)紙媒和電視等轉(zhuǎn)向數(shù)字化信息傳播，科學(xué)地應(yīng)用視覺傳達設(shè)計手段，讓信息交互適應(yīng)科技發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化移動化平臺傳播形態(tài)，進一步提升新聞閱讀體驗感，使新聞傳播表現(xiàn)形式更加豐富多元、直觀立體和具有沖擊力。新聞傳播領(lǐng)域的新媒體視覺傳達設(shè)計尋找當(dāng)代最快捷的信息技術(shù)，順應(yīng)現(xiàn)代信息科技發(fā)展，利用智能數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)分析，通過圖像、圖形、視頻、音頻和文字等交互性復(fù)合信息在各互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介更加直觀高效地傳播新聞信息。

筆者在新聞傳播領(lǐng)域從事的是網(wǎng)絡(luò)端和移動客戶端的開發(fā)和設(shè)計工作，具體專注交互設(shè)計與界面設(shè)計。筆者和所在單位北青網(wǎng)團隊一直致力于探索研究互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)與創(chuàng)新。北京青年報在紙媒時代是行業(yè)領(lǐng)軍者，當(dāng)下紙媒時代逐漸落幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播作為新聞媒體的主要傳播形式持續(xù)發(fā)展。多年前北青報即開始嘗試新媒體轉(zhuǎn)型，北青網(wǎng)一直通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推動新時代新聞媒體的發(fā)展。當(dāng)代視覺傳達設(shè)計學(xué)科內(nèi)容更加廣泛，是一個匯集圖形設(shè)計、字體設(shè)計、版式設(shè)計、界面設(shè)計、交互設(shè)計等的綜合學(xué)科?，F(xiàn)代設(shè)計不僅僅提供給人類良好的人機關(guān)系，同時，也是促進人類在現(xiàn)代社會中能夠方便自然交流的重要手段。[1]在新媒體和當(dāng)代市場環(huán)境下怎樣與時俱進、推進該專業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新是當(dāng)代設(shè)計工作者重點研究的課題。作為一直在這個領(lǐng)域工作的設(shè)計師，筆者通過多年設(shè)計實踐總結(jié)出以下幾個觀點。

一、視覺傳達設(shè)計與新聞傳播技術(shù)互相促進和發(fā)展

科技與藝術(shù)設(shè)計息息相關(guān)，科技和藝術(shù)創(chuàng)作互相協(xié)作與支持。數(shù)字媒體時代新聞信息的獲取和傳播發(fā)生了變化，設(shè)計師的設(shè)計思維也隨之改變。信息化社會的演變過程是技術(shù)和產(chǎn)品飛速發(fā)展的過程，視覺傳達設(shè)計的概念和形態(tài)已經(jīng)拓展到研究產(chǎn)品出發(fā)和用戶使用心理出發(fā)，技術(shù)的飛躍和革命讓設(shè)計領(lǐng)域的核心內(nèi)涵發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而使設(shè)計更加豐富、科學(xué)和理性。進入21世紀(jì)以來，計算機圖形設(shè)計發(fā)展為尖端視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生的“數(shù)字藝術(shù)革命”對藝術(shù)設(shè)計的影響更加猛烈，新一代設(shè)計師的基礎(chǔ)知識結(jié)構(gòu)需要更新，需要懂技術(shù)懂產(chǎn)品，這也是科技推動藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域繁榮的重要動力。

新聞數(shù)字傳播技術(shù)追求用戶體驗為中心的可視化閱讀體驗設(shè)計。設(shè)計和技術(shù)始終圍繞著用戶的閱讀體驗，信息數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計及應(yīng)用都在圍繞用戶的使用習(xí)慣和使用心理之后實施定制化設(shè)計，比如，在結(jié)合新技術(shù)改善用戶體驗舒適度方面，北青移動客戶端開發(fā)了后臺智能編輯系統(tǒng)，時時收集反饋信息、精準(zhǔn)推送，均為不同用戶更方便舒適地獲得信息而設(shè)計。產(chǎn)品前期設(shè)計研究更多關(guān)注用戶需求，精準(zhǔn)定位用戶群體和用戶行為，設(shè)計語言不是簡單表面的視覺語言，設(shè)計分析更加理性和科學(xué)，將表面的可視化閱讀做得符合邏輯，這種設(shè)計語言是多元化的，設(shè)計理念則緊緊圍繞新技術(shù)的開發(fā)。

二、視覺傳達設(shè)計探索新聞數(shù)字信息內(nèi)容的提升

內(nèi)容永遠是新聞媒體工作的核心。媒介的變革對社會文化產(chǎn)生了重大影響，數(shù)字革命[2]席卷各行各業(yè)，新聞媒體借助數(shù)字革命的多元立體化技術(shù)傳輸信息，大大提升了傳播的感染力。新媒體視覺傳達設(shè)計是在新媒介和新技術(shù)基礎(chǔ)上的一種全新應(yīng)用，數(shù)字化信息傳播對設(shè)計的要求不僅僅是美觀，更多的是有效的交互和應(yīng)用，必須重新定義數(shù)字化創(chuàng)作的內(nèi)容和概念。在當(dāng)代智能產(chǎn)品包圍的世界，數(shù)字信息傳播飛速體量巨大，用戶獲取信息的方式多元立體，在競爭如此激烈的傳播生態(tài)中，怎樣快速精準(zhǔn)地組織和傳播有價值的新聞信息是媒體首先并且時刻要思考的。

閱讀舒適和傳達清晰的字體是傳播內(nèi)容的重要因素。字體在新媒體設(shè)計中是尤為重要的基礎(chǔ)表達，在不同的界面上使用恰當(dāng)?shù)淖煮w可以讓界面更加生動。文字具有傳達信息的功能，但通過字體的變化卻能賦予文字更多的涵義和美感。新聞媒體的用戶對閱讀舒適度非常敏感，在開發(fā)北青客戶端時，面對年齡各異的龐大讀者群體，設(shè)計團隊針對主體用戶“都市白領(lǐng)”的閱讀需求進行了仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)他們大部分人喜歡的是清爽、簡潔、時尚的字體，對字形、字間距、字號、行間距、段落間距，甚至是每個段落的字?jǐn)?shù)都有很高的要求。在此基礎(chǔ)上的解決方案應(yīng)運而生，首先，為了適應(yīng)大部分都市白領(lǐng)讀者的需求，我們選擇了清爽簡潔風(fēng)格的字體系列；其次，為避免閱讀疲勞，在適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)范圍處停頓，插入圖片或圖形，讓眼睛在插圖上停頓和休息，之后繼續(xù)插入適量文字；最后，字體的應(yīng)用要適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣，方便他們閱讀。用戶眼睛對字體大小和顏色的需求各不相同，新聞媒體產(chǎn)品的字體應(yīng)用比傳統(tǒng)印刷版面字體應(yīng)用更加靈活，可以利用技術(shù)手段實現(xiàn)智能化和個性化的設(shè)計，在產(chǎn)品使用中觸發(fā)最有效最舒適的交互體驗，比如，北青移動客戶端產(chǎn)品給讀者提供了多種字號的選擇，可以在功能選項隨時靈活調(diào)整閱讀字體大小，有四檔字號適應(yīng)各種應(yīng)用場景和視力需求，照顧到各類用戶的切實體驗。以上所述各因素在設(shè)計中需綜合考量。

圖標(biāo)設(shè)計是界面設(shè)計中最關(guān)鍵的部分之一。它是一種視覺語言，代表指令和內(nèi)容，并且揭示功能背后的含義，易于識別和記憶。圖標(biāo)設(shè)計應(yīng)始終傳達用戶無需任何文字提示即可瞬間理解和識別的簡單含義。根據(jù)設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計中的圖標(biāo)設(shè)計，用戶可以感受到品牌給予的獨特體驗。首先，圖標(biāo)應(yīng)極盡簡潔，避免非必要復(fù)雜裝飾，并且在他們的使用環(huán)境中傳遞出明確的概念，例如，一個表示數(shù)據(jù)的曲線圖或是一個收藏夾。其次，整個產(chǎn)品的圖標(biāo)元素需保持一致的獨特風(fēng)格，比如，圖標(biāo)的線條、色調(diào)、圖標(biāo)周圍空間，這些因素均需保持足夠的一致性。再次，圖標(biāo)設(shè)計要考慮跨平臺的應(yīng)用，在同一個產(chǎn)品適配網(wǎng)頁端和移動端設(shè)備的時候雖然風(fēng)格容易統(tǒng)一，但在移動端由于觸摸輸入，圖標(biāo)需要發(fā)揮的作用更大，在移動設(shè)備狹小的空間里圖標(biāo)必須具有功能性、可理解性和直觀性。圖標(biāo)可以克服語言上的障礙，為國際用戶所理解，具有普遍的識別意義。圖標(biāo)可以引導(dǎo)用戶行為，有邏輯性地指引。在設(shè)計觸摸圖標(biāo)的時候要考慮到“對手指友好”，它們應(yīng)該有足夠的圖標(biāo)尺寸和觸摸范圍，以便用戶輕松地與它們交互。

信息圖形的交互設(shè)計可以幫助媒體更有效地傳播數(shù)據(jù)，在電子設(shè)備上將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息圖形化會帶來良好的用戶體驗。數(shù)據(jù)視覺化會讓用戶在最短的時間內(nèi)理解信息、突出重點、邏輯清晰、層層遞進，這種設(shè)計化繁為簡，比簡單的羅列數(shù)據(jù)更為直觀和明確。信息圖形和圖表是表達數(shù)據(jù)內(nèi)容的形象方式，信息圖形也是視覺傳達多年研究的課題，把復(fù)雜枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為靜態(tài)和動態(tài)的數(shù)字圖形會增加信息的可視化和直觀化閱讀效率，更具沖擊力。當(dāng)代新媒體產(chǎn)品設(shè)計的信息可視化設(shè)計更加生動和智能化，可以時時調(diào)取數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，并快速傳達給用戶。尤其是在大數(shù)據(jù)分析后可以定制推送，根據(jù)用戶想要關(guān)注的信息進行篩選，找出用戶希望了解的內(nèi)容精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來。移動客戶端的開發(fā)利用技術(shù)手段讓視覺效果更加豐富，如柱形圖和曲線圖可實現(xiàn)更多靈活的動態(tài)圖形效果，使數(shù)據(jù)表現(xiàn)更立體、維度更廣。

插圖設(shè)計有助于內(nèi)容的完美呈現(xiàn)。有時我們很難用文字來描述一個概念，尤其是需要表達一個抽象的概念，比如，一個政治新聞事件或者一個商業(yè)問題，僅僅用文字不會使信息一目了然。插圖設(shè)計具有闡明事物的天然力量，設(shè)計師可以利用這一特性恰當(dāng)發(fā)揮插圖的力量。在進行數(shù)字產(chǎn)品界面設(shè)計時值得注意的一點是，用戶不是在屏幕上“閱讀文字”，而是在“刷”或是“掃描”。如果屏幕上充滿了冗長的文本，用戶很快便會失去興趣。界面上如果有插圖，既可以傳達上下文，更快地解釋內(nèi)容，又可使界面更加生動。想要在界面設(shè)計中添加美感、情感或更形象的表達含義，插圖就是實現(xiàn)這些目標(biāo)的手段之一。插圖可以產(chǎn)生閱讀吸引力，打造出獨一無二的風(fēng)格和視覺體驗，這也是打造產(chǎn)品品牌的黃金手段。另外，在新聞傳播中的插圖應(yīng)用和管理應(yīng)打破傳統(tǒng)插圖時效觀念，實現(xiàn)數(shù)字化管理，高速匹配、智能化編輯。新聞媒體產(chǎn)品的插圖設(shè)計時效性非常強，一個突發(fā)新聞配圖可能需要在幾分鐘之內(nèi)完成編輯和上線，這就要求設(shè)計的快速和準(zhǔn)確。傳統(tǒng)設(shè)計團隊需提前約稿準(zhǔn)備，智能化數(shù)字管理之后可以形成數(shù)據(jù)庫形式的新聞插圖檔案，隨時通過后臺技術(shù)智能調(diào)取，實現(xiàn)對內(nèi)容的編輯智能化。值得注意的是網(wǎng)頁移動端的插圖設(shè)計在同一界面當(dāng)中不易過多，以免增加頁面負(fù)擔(dān)，影響頁面刷新速度。

形式永遠服務(wù)于內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一才是完美的呈現(xiàn)。在視覺傳達設(shè)計過程中，北青新媒體開發(fā)設(shè)計師已從傳統(tǒng)單純的視覺化設(shè)計工作者轉(zhuǎn)換為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，設(shè)計師與內(nèi)容編輯的界限漸漸模糊。設(shè)計師與編輯合為一體，充分消化內(nèi)容后再次創(chuàng)造內(nèi)容，完成一種角色的轉(zhuǎn)變。設(shè)計師不再是單純美化界面，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者。參與內(nèi)容的再次創(chuàng)作是北青設(shè)計團隊的重要工作，通過藝術(shù)設(shè)計手段對內(nèi)容深度解讀，比如，每一個專題系列報道的設(shè)計需要對整個事件的脈絡(luò)和含義充分理解后才能精確呈現(xiàn)，需要提升到審美的高度恰當(dāng)?shù)乇磉_，好的設(shè)計會讓內(nèi)容的感知速度比文本表達更快捷，讓用戶快速得知關(guān)鍵信息，引人入勝，讓讀者了解到每個細(xì)節(jié)。

內(nèi)容和形式的提升離不開產(chǎn)品測試，測試是檢驗產(chǎn)品的重要工作。與傳統(tǒng)的印刷設(shè)計不同的是數(shù)字化產(chǎn)品更強調(diào)用戶體驗的反饋，好不好用要聽用戶的意見，電子數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計優(yōu)勢是可以隨時通過數(shù)據(jù)反饋了解到用戶的心聲，數(shù)據(jù)會清楚地告訴設(shè)計團隊哪些頁面是吸引人和友好的，哪些功能用戶愿意使用，哪些功能是無效的。產(chǎn)品測試可通過多種測試途徑得到真實的檢驗數(shù)據(jù)，設(shè)計師可以通過科學(xué)理性的分析有針對性地優(yōu)化和改進產(chǎn)品設(shè)計。

三、視覺傳達設(shè)計對未來新聞傳播方式的探索

產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)永遠走在時代前沿，隨科技發(fā)展不斷探索新的概念和形式是設(shè)計行業(yè)長久以來的堅持。對未知領(lǐng)域的開拓和探索是必須的，新聞行業(yè)的用戶使用習(xí)慣和方式也在不斷變化，隨著用戶使用需求的變化和提升，新聞產(chǎn)品必須不斷升級和改良，促進產(chǎn)品不斷進步以適應(yīng)未來。

信息傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐是具有開拓性質(zhì)的實驗，是利用最新人工智能技術(shù)進行藝術(shù)創(chuàng)作的探索，例如，人工智能虛擬現(xiàn)實的可視化閱讀，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)改變閱讀的維度，通過虛擬空間帶領(lǐng)讀者進入觸手可及的超現(xiàn)實世界。信息大數(shù)據(jù)算法是藏在設(shè)計背后的支持，這需要設(shè)計師和技術(shù)團隊的通力合作，把最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送到用戶面前。再如，交互設(shè)計中的線上線下產(chǎn)品，軟件與硬件產(chǎn)品的結(jié)合，用戶在生活中通過智能家居產(chǎn)品可穿戴設(shè)備接收新聞信息，如耳機或虛擬現(xiàn)實投影技術(shù)，隨時隨地通過除電腦和手機外的其他虛擬設(shè)備實現(xiàn)有效快捷的新聞傳播，這些都需要設(shè)計師同步結(jié)合硬件產(chǎn)品設(shè)計，重新定義用戶體驗和設(shè)計方法，使用戶體驗到最先進的科技和設(shè)計。產(chǎn)品服務(wù)也應(yīng)包括在設(shè)計范圍之內(nèi)。

新技術(shù)將改變我們的閱讀和交流方式，在未來虛擬世界與現(xiàn)實世界產(chǎn)生融合。未來的線上閱讀體驗將是結(jié)合虛擬世界的多維信息閱讀體驗，信息傳播的現(xiàn)實與虛擬之間也變得越來越相近，也許有一天人們會將大部分生活沉浸在虛擬世界，以虛擬的化身閱讀和身臨其境的體驗新聞現(xiàn)場的方式了解信息，人們可能戴上更先進的裝備行走在逼真的科技世界里了解世界的變化，通過這個非實體的世界了解一切。虛擬現(xiàn)實技術(shù)也可以讓居住在世界任何地方的人們通過技術(shù)相聚在新聞現(xiàn)場，打破現(xiàn)實世界的距離。用戶也不是簡單地閱讀，而有超越文字的嶄新體驗，讓不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

科學(xué)技術(shù)不斷提升，技術(shù)對未知領(lǐng)域的探索給設(shè)計師提出了更高的要求，信息科技的發(fā)展讓傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計走向跨學(xué)科的多元化工作?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要觀眾參與互動的沉浸式體驗，是融合平面設(shè)計、光線、聲音、屏幕交互的數(shù)字化體驗的學(xué)科，它不是簡單的組合堆砌，而是理性科學(xué)研究出的產(chǎn)物。優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗是無形的，能夠與人的自然生命體驗聯(lián)系在一起，設(shè)計師不斷挖掘這種最佳用戶需求，優(yōu)化和升級產(chǎn)品設(shè)計更好地服務(wù)于用戶，讓人們在閱讀新聞時感到舒適和溫暖。

四、結(jié)語

提高新聞信息傳播效率是新媒體視覺傳達設(shè)計的核心，視覺傳達設(shè)計在新聞傳播領(lǐng)域里的應(yīng)用是多元化的，需要不斷探索和發(fā)展，始終圍繞新聞生產(chǎn)的核心，忠于新聞本身的特性，尊重受眾的使用體驗，把最有價值的新聞信息簡潔直觀地傳達給客戶，一切以用戶為中心設(shè)計好新聞產(chǎn)品。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計在新聞媒體傳播領(lǐng)域的作用越來越大，堅持與科技共同發(fā)展和創(chuàng)新是設(shè)計師每天的探索，為適合新聞媒體行業(yè)的長遠發(fā)展而做出努力。