融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)短視頻創(chuàng)作與傳播模式分析

◎張麗娜

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

引言

隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，公眾對(duì)于媒體的需求從單一向多元的過渡過程中，早期傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)今人們對(duì)于多元化短視頻的追求，傳統(tǒng)的電視新聞模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需要，而依托智能終端技術(shù)的短視頻則吸引了不少人，短視頻以其自身的獨(dú)特性受到了觀眾的熱捧和一致好評(píng)。在這樣的發(fā)展情況下，各省級(jí)電視臺(tái)也在全面審視自身的不足，以勇敢向前的精神探索電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

一、融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)短視頻發(fā)展特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)單一的電視臺(tái)傳播模式，短視頻的出現(xiàn)也改變了人們以往的閱讀體驗(yàn)，主要利用其快速拍攝的方法，將短視頻經(jīng)過編輯剪輯快速完成之后，以很短的時(shí)間上傳到短視頻平臺(tái)上，能夠滿足用戶的閱讀體驗(yàn)，更有甚者能夠引起用戶的共鳴，清楚了解到當(dāng)下時(shí)代的新型元素。在短視頻的傳播過程中，也較為全面地融合了元素較多的文字、圖片、視頻、語音等，在經(jīng)過一定條件下，變成一種新的視頻傳播模式，傳送給用戶，使用戶的自我體驗(yàn)感得到很好的滿足。

對(duì)用戶來說，忙忙碌碌的上下班生活，沒有固定的時(shí)間去看完整的新聞播報(bào)，所以短視頻的出現(xiàn)能夠在很短的時(shí)間內(nèi)快速閱讀自己想要的各類新聞信息，對(duì)于自己想要了解的國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)新聞形成初步認(rèn)識(shí)，在一定程度上能夠滿足淺閱讀、快速閱讀、隨時(shí)隨地的閱讀需求。作為新型的社交媒體，短視頻可以結(jié)合新聞進(jìn)行雙向補(bǔ)充，用戶能夠進(jìn)行想法分享，為新聞的傳播方式注入新鮮血液。

但在制作短視頻時(shí)，也需要記住以下幾點(diǎn)要求：

一是短視頻的制作與取材應(yīng)該結(jié)合真實(shí)情況與事實(shí)根據(jù)進(jìn)行制作，不能偏離真實(shí)性，要符合實(shí)際情況，不能為了獲得更多的播放量而虛假捏造。

二是在短視頻對(duì)新聞?lì)惏讣牟?bào)中，必須要經(jīng)過嚴(yán)格審核，要判斷新案件是否符合短視頻平臺(tái)的要求，以此擴(kuò)大短視頻的影響力。

三是在制作短視頻的過程中，要添加很多元素，配相應(yīng)的文字和圖片說明，使用戶一目了然，在瀏覽過程中能夠提起用戶的閱讀興趣，從而能夠增加瀏覽量和播放量，使用戶的閱讀體驗(yàn)感得到更好的滿足。

二、融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)短視頻目前發(fā)展?fàn)顩r

(一)用戶需求越來越大

據(jù)了解，在2021年10月14日上午“融合場(chǎng)景下的短視頻創(chuàng)新與進(jìn)化”論壇第二屆中國(guó)廣電媒體融合大會(huì)在京舉辦，在此論壇中，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)如下圖所示：

根據(jù)圖1可以得出統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，10 歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例大概占到了65.4%，其中50 歲及以上的用戶也超過了15%，短視頻制作者的用戶比例達(dá)20%，可以得出，這些用戶們通過短視頻建立社交連接的需求更強(qiáng)。

圖1

(二)用戶黏性越來越強(qiáng)

短視頻的發(fā)展速度越來越快，在融媒體時(shí)代中的地位持續(xù)攀升，從具體使用時(shí)長(zhǎng)看，平均每天觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達(dá)56.5%，而得知人均每天使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了87 分鐘，此類用戶占比達(dá)到57.9%。同時(shí)，短視頻的用戶使用黏性越來越強(qiáng)，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時(shí)”看短視頻。

圖2

(三)短視頻內(nèi)容日益豐富

在此次論壇中，用戶觀看短視頻的內(nèi)容越來越豐富，由于其時(shí)效性，越來越受到廣大用戶的喜愛。從內(nèi)容類型來看，人們當(dāng)前喜愛的短視頻主要包括情感、購(gòu)物、養(yǎng)生等小眾類短視頻內(nèi)容，打動(dòng)用戶分享的短視頻內(nèi)容仍以輕松、有趣、實(shí)用為主，反映社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容的分享意愿上升速度是最快的。

三、融媒時(shí)代省級(jí)電視新聞短視頻傳播存在的問題

(一)缺乏有效的后續(xù)管理

當(dāng)省級(jí)的電視臺(tái)新聞節(jié)目在進(jìn)入短視頻平臺(tái)之后，短視頻的后臺(tái)管理較為寬松，很少在規(guī)定的時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的管理服務(wù)，這就使得電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目不能夠及時(shí)有效地傳播，也在此基礎(chǔ)上缺乏用戶使用觀看的反饋調(diào)查問卷，短視頻平臺(tái)相應(yīng)的管理部門也缺乏調(diào)查，對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目而言，雖然在一定的條件下得到了很好的發(fā)展與傳播，但是也因其不能夠及時(shí)反映受眾群眾的意見而出現(xiàn)很多問題，讓受眾群眾的體驗(yàn)感降低，使自己的想法不能夠得到及時(shí)的反饋處理。

(二)缺少全媒體人才

我們都知道，在當(dāng)今信息化時(shí)代下，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為主的新型傳播工具發(fā)展越來越快，要想讓省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目得到更好的發(fā)展，就必須要求此類人才具備視頻剪輯、圖像修飾、文件編輯等多種能力，這樣在傳播過程中才能夠形成新的傳播模式，全媒體人才必須具備能夠突破傳統(tǒng)的思維模式與能力以及較高的專業(yè)素養(yǎng)，能夠擁有創(chuàng)新的想法，在成為媒體人之前經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練與學(xué)習(xí)。但是我們根據(jù)目前發(fā)展情況來看，全媒體人才是較為缺乏的，所以這就要求廣大媒體能夠積極探尋全媒體人才，為新聞媒體的轉(zhuǎn)型做好必要保障。

(三)短視頻傳播內(nèi)容分散

短視頻在傳播形成過程中主要是由于自身時(shí)長(zhǎng)較短，不易受到空間與時(shí)間的束縛，能夠滿足受眾群體的閱讀體驗(yàn)，但是這也成為了短視頻傳播的缺點(diǎn)之一，其實(shí)我們能從現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)得出結(jié)論，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，為廣大的受眾群體帶來了很好的體驗(yàn)，也能夠根據(jù)用戶需求推送各類短視頻內(nèi)容，但是由于缺乏相應(yīng)的合理化引導(dǎo)，在短視頻推送的過程中也容易出現(xiàn)內(nèi)容分散的情況，使得用戶在閱讀的過程中內(nèi)容容易出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，讓用戶在閱讀過程中顯得手足無措，對(duì)該短視頻的推送較為不滿，在短視頻的傳播過程中呈現(xiàn)的主題較為混亂，這也導(dǎo)致了短視頻的傳播設(shè)限，在新聞?lì)I(lǐng)域的傳播過程中，也推送出其他搞笑類視頻，雖然短視頻的量非常大，但是短視頻也因質(zhì)的缺陷而無法滿足一些喜愛新聞?lì)愑脩舻捏w驗(yàn)感，讓用戶沒有辦法真正認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)短視頻新聞所存在的價(jià)值，不能很好地?fù)碛虚喿x體驗(yàn)。

(四)被動(dòng)擁有新聞受眾資源

在當(dāng)今的融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)新聞節(jié)目也順應(yīng)時(shí)代需求，從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目當(dāng)中尋找轉(zhuǎn)型之路，在短視頻平臺(tái)中，電視新聞節(jié)目也通過短視頻的進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)了受眾者在不受外界影響的情況下，能夠及時(shí)閱讀到今天的新聞節(jié)目，以新的方式、新的傳播手段積極促進(jìn)了新聞的發(fā)展。在目前的短視頻平臺(tái)中，新聞節(jié)目也進(jìn)駐到了抖音、快手、梨視頻等，不難發(fā)現(xiàn)，在此短視頻平臺(tái)傳播中，電視新聞節(jié)目也獲得了一定的發(fā)展，提高了瀏覽量，增加了關(guān)注度。相反，從電視新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)入這些短視頻平臺(tái)來看，短視頻平臺(tái)并沒有對(duì)受眾用戶進(jìn)行針對(duì)性的賬號(hào)管理。他們只是受眾群體，任憑他們?cè)谄渌桃曨l平臺(tái)增加瀏覽量或公眾號(hào)內(nèi)，始終沒有將受眾群體掌握在自己的手中，使得活躍的受眾群體大量的流失，這并不利于電視新聞節(jié)目短視頻傳播的常態(tài)化運(yùn)行。

四、融媒體時(shí)代省級(jí)電視臺(tái)短視頻創(chuàng)作與傳播的應(yīng)對(duì)策略

(一)積極轉(zhuǎn)變短視頻發(fā)展思路，提升受眾關(guān)注度

在傳統(tǒng)的省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目播放中，都是以規(guī)定的時(shí)間向受眾者傳播新聞消息，但是在短視頻的平臺(tái)引導(dǎo)下，要積極轉(zhuǎn)變電視臺(tái)新聞模式的播放方式。與此同時(shí)，短視頻的創(chuàng)作要打破傳統(tǒng)模式的束縛，作為省級(jí)電視臺(tái)更要注重創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變播放渠道，能夠提升受眾者的參與度與關(guān)注度，滿足受眾用戶更好的需求與體驗(yàn)，所以對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)短視頻創(chuàng)作而言，這是非常重要的。

例如，在各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)中，能夠在每天相同的時(shí)間去觀看當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目的人數(shù)是較為少的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，沒有時(shí)間去觀看當(dāng)?shù)匦侣?，在這種情況下，能及時(shí)有效獲取最新新聞的發(fā)展情況是比較滯緩的，是不能及時(shí)了解最新新聞信息的，所以建議各個(gè)省級(jí)都在各類短視頻平臺(tái)上注冊(cè)登錄當(dāng)?shù)氐墓俜劫~號(hào)，能夠在不受時(shí)間空間的限制之下，將新聞最新消息發(fā)送在平臺(tái)上，使受眾用戶能夠及時(shí)接收新聞，知曉國(guó)內(nèi)外最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)和情況。很多省級(jí)電視臺(tái)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)注冊(cè)自己的官方賬號(hào)，能夠使最新的新聞得到有效的傳播。短視頻的傳播不只是單一的新聞節(jié)目的播放，要使全民都有參與到其中的觀念，打破傳統(tǒng)的播放模式，轉(zhuǎn)變新的短視頻發(fā)展思路，要加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的傳播力度與建設(shè)力度，在省級(jí)電視臺(tái)新節(jié)目推出的過程中，也可以采取拍攝+播放互動(dòng)的形式，在之前可以很好地考慮到開播過程中哪些人物事件能夠很好地融入短視頻的播放當(dāng)中，可以進(jìn)行開播之前的預(yù)熱，當(dāng)短視頻能夠更好地與新聞節(jié)目形成共鳴，這樣就會(huì)達(dá)到雙贏的效果。同時(shí)，可以在互動(dòng)屏幕上瀏覽到受眾用戶的留言，將用戶的留言進(jìn)行系統(tǒng)性的回復(fù)，這樣不僅能夠使短視頻效果得到提升，還能夠使受眾用戶的關(guān)注力度大大增加，所以通過這種方法來看轉(zhuǎn)變發(fā)展思路是至關(guān)重要的。

(二)完善相關(guān)管理機(jī)制，明確受眾資源

良好的開端是成功的一半，對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)短視頻創(chuàng)作而言，首先要明確的就是受眾資源的重要性，不管是在進(jìn)行短視頻的傳播或者是依靠其他媒介而言，較為豐富的受眾資源是進(jìn)行傳播過程中的主體參加者，對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目來說，完善其相應(yīng)的管理機(jī)制，建立短視頻受眾者的相關(guān)管理賬號(hào)是非常重要的。

例如，在進(jìn)行省級(jí)電視臺(tái)短視頻創(chuàng)作時(shí)，電視臺(tái)的新聞節(jié)目編輯要做相應(yīng)的APP，在此類APP 中可以讓受眾用戶進(jìn)行討論與自己的見解進(jìn)行分享，一方面可以讓受眾者能夠清晰地得到互動(dòng)消息，能夠使受眾用戶所分享的互動(dòng)情況傳送到后臺(tái)中，其中也包括受眾者所屬的地區(qū)、年齡性別等基本情況，另一方面還可以讓受眾用戶從上傳的視頻內(nèi)容中了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的看法，在這種情況下，就能夠根據(jù)受眾的偏好程度來設(shè)置視頻傳播的內(nèi)容，如對(duì)新聞來的受眾偏多時(shí)，在短視頻平臺(tái)的推送中就可以多推送教育類新聞，滿足廣大受眾者的需求，為電視新聞節(jié)目挖掘潛在的受眾群體提供了保障。

(三)堅(jiān)持用人才武裝架構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)

開展短視頻的發(fā)展時(shí)，一定要注重主題的引導(dǎo)，通過讓大家明白這一主題從而引導(dǎo)觀眾們知道并且了解這一短視頻的相關(guān)內(nèi)容和其具體價(jià)值，在這種情況下，相信隨著時(shí)間的推移電視臺(tái)短視頻會(huì)逐漸被大家所接受，這樣就能更好地把電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目以短視頻的形式傳播出去。當(dāng)然，方法不僅僅有這一種，我們還可以邀請(qǐng)一些具有真才實(shí)學(xué)的短視頻這方面的創(chuàng)作者，來給我們分享一些新的運(yùn)營(yíng)方式，這樣下去，相信能為電視臺(tái)短視頻發(fā)展提供很廣闊的空間。

例如，以抖音上很火的張同學(xué)為例，現(xiàn)已熟知的“張同學(xué)”其實(shí)是一個(gè)地地道道的農(nóng)民，但是他所記錄的質(zhì)樸農(nóng)村的那種民風(fēng)類的短視頻，著實(shí)讓人們眼前一亮。有時(shí)候大家肯定會(huì)想，張同學(xué)會(huì)不會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)他的短視頻，那種高超的運(yùn)鏡技術(shù)，著實(shí)不像是他一個(gè)人搞出來的，但是央視記者就打破了這一疑問，事實(shí)也的確證明，張同學(xué)是有真正的屬于自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的，而像張同學(xué)這樣的一類人，在各大短視頻APP 中不是少數(shù)，能夠請(qǐng)到這樣的具有真才實(shí)學(xué)的短視頻創(chuàng)作者給電視臺(tái)記者編輯進(jìn)行培訓(xùn)，相信不久的將來，電視臺(tái)短視頻定能夠吸取其優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而演化出屬于自己的電視臺(tái)短視頻風(fēng)格，在融媒體時(shí)代的發(fā)展下，通過專業(yè)人才技術(shù)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，這樣能夠?yàn)槭〖?jí)電視臺(tái)短視頻平臺(tái)的發(fā)展做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障，加快電視臺(tái)融入短視頻的進(jìn)程。

(四)增強(qiáng)剛性需求，發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

隨著行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，幾乎目前所有的電視臺(tái)都有比較專業(yè)的隊(duì)伍，這就說明電視臺(tái)短視頻平臺(tái)要擁有專門的隊(duì)伍，這樣才能為電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造一定的條件。在融媒體時(shí)代下，省級(jí)電視臺(tái)的新聞發(fā)展要結(jié)合眾多受眾用戶的需求，擁有較為專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，能夠滿足廣大受眾者的需求。

例如，在一些省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目中，擁有著很多的電視資源種類，如一些新聞節(jié)目、美食類節(jié)目、地域風(fēng)情的一些專門播放此類電視的節(jié)目，這也是一些普通的短視頻平臺(tái)無法相比的，對(duì)于電視臺(tái)短視頻平臺(tái)而言，要能夠貼近人民群眾，這也能夠在一定程度上吸引眾多用戶。與此同時(shí)，通過傳播一些具有時(shí)效性的新聞或者一些資訊來吸引用戶，相信以這樣的方式發(fā)展，電視臺(tái)短視頻這片領(lǐng)域必然大有作為。在如今，一些主流媒體也在加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的思維，使得電視臺(tái)通過短視頻的方式，從而讓其變得越來越好。以湖南芒果衛(wèi)視為例，湖南廣播臺(tái)的相關(guān)人員表示，在芒果媒體的主要發(fā)展中，芒果衛(wèi)視的創(chuàng)作從開始到后來的獨(dú)創(chuàng)，都是在一步步的進(jìn)行中發(fā)展壯大的，到今天也形成了一種比較有特色的媒體融合芒果模式，使得芒果衛(wèi)視獲得了很好的發(fā)展，在芒果媒體融合的發(fā)展過程中，廣電媒體顯著拓展了主流媒體傳播力和影響力的同時(shí)，也完成了媒體主業(yè)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換。所以對(duì)于大力發(fā)展創(chuàng)新型短視頻，這在一定程度上具有很好的借鑒意義。在現(xiàn)如今這種滿足用戶需求的發(fā)展下，省級(jí)電視臺(tái)通過短視頻平臺(tái)的融合發(fā)展，增強(qiáng)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，加強(qiáng)傳播力度，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

五、結(jié)語

在當(dāng)下融媒體時(shí)代，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)入短視頻傳播已經(jīng)越來越流行，在最近幾年的電視新聞節(jié)目的傳播中，短視頻的傳播也為廣大的用戶帶來了很多流量，但就目前情況來看，也存在一定的用戶資源缺失情況，短視頻平臺(tái)也面臨一定的發(fā)展問題，面對(duì)上述情況，在省級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展中健全管理機(jī)制、加強(qiáng)人才培養(yǎng)是非常重要的，這就為省級(jí)電視臺(tái)短視頻的長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。