關(guān)于期刊美術(shù)編輯的現(xiàn)代意識(shí)設(shè)計(jì)理念探討

◎黃 婷

(中國殘疾人雜志社，北京 100029)

美術(shù)編輯在期刊制作中發(fā)揮著重要的作用，其現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)在期刊編輯中具有重要影響，決定了期刊外觀能否獲得人們的認(rèn)可、能否吸引人群閱讀，期刊中的內(nèi)容需要與當(dāng)代社會(huì)精神理念相適應(yīng)。因此，美術(shù)編輯應(yīng)該將自身的設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行融合。隨著社會(huì)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了很多先進(jìn)的科技，為美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)工作提供了新的渠道。美術(shù)編輯需要樹立細(xì)致的工作精神、合理的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)借助科技的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出高質(zhì)量的期刊，提升讀者群體的滿意度，促進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前美術(shù)編輯的全新定位

美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中，主要負(fù)責(zé)裝幀設(shè)計(jì)，其需要利用美學(xué)設(shè)計(jì)把文章中的文字展現(xiàn)出來，同時(shí)把文字無法表達(dá)的思想傳遞給受眾。裝幀設(shè)計(jì)就是結(jié)合文字內(nèi)容實(shí)施排版，對(duì)版面進(jìn)行有效的劃分，設(shè)計(jì)欄圖及尾花的位置、插圖、裝幀題目等。在大多數(shù)人的認(rèn)知中，覺得美術(shù)編輯比較被動(dòng)，要圍繞文章中的文字進(jìn)行服務(wù)，認(rèn)為文字才是主要的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展下，人們對(duì)于視覺的感知變得更加靈敏，視覺導(dǎo)向提升，這也讓這種認(rèn)知逐漸弱化，美術(shù)編輯的地位日益提升[1]。其要整體地把控期刊，承擔(dān)著設(shè)計(jì)師的角色，會(huì)直接影響到期刊展現(xiàn)給讀者的形象。期刊是視覺性的紙質(zhì)媒體，視覺美感需求是讀者的第一個(gè)需求，若是不能滿足，就無法吸引讀者購買及閱讀。水平高的美術(shù)編輯除了可以生動(dòng)形象地體現(xiàn)文章內(nèi)容，還可以對(duì)文字內(nèi)容中的不足進(jìn)行補(bǔ)充及優(yōu)化，升華主題，并且給讀者提供想象的空間，提升其閱讀的欲望。雖然美術(shù)編輯要結(jié)合文章內(nèi)容實(shí)施設(shè)計(jì)，然而并不意味著其在被動(dòng)的地位，在期刊內(nèi)容設(shè)計(jì)中需要把握主動(dòng)性，將提升期刊質(zhì)量及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為工作的出發(fā)點(diǎn)及落腳點(diǎn)，在視覺美感的基礎(chǔ)上突顯出文字內(nèi)容。美術(shù)編輯設(shè)計(jì)中帶有藝術(shù)價(jià)值以及美學(xué)特點(diǎn)，需要重新界定自身的位置，認(rèn)識(shí)到自己工作的重要作用，充分發(fā)揮出自身的能力，樹立正確的工作態(tài)度，掌握職業(yè)技能，明確讀者在精神以及美感方面的需求，科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，優(yōu)化期刊的呈現(xiàn)效果，提升期刊的吸引力。

二、美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中的作用

(一)可以提升期刊的吸引力

當(dāng)我們初次見到某個(gè)人時(shí)，會(huì)通過視覺觀察，結(jié)合其妝容以及著裝判斷其品行及性格。出版物也是如此，讀者最先看到的是其設(shè)計(jì)風(fēng)格，如果與自身的閱讀品味相符，才會(huì)購買及閱讀。雖然對(duì)期刊內(nèi)涵進(jìn)行評(píng)價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)是文章內(nèi)容，但是美術(shù)設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)。在形式化的社會(huì)中，讀者會(huì)通過形式?jīng)Q定要不要接受新的事物，是否產(chǎn)生購買沖動(dòng)，之后再進(jìn)一步挖掘期刊中的內(nèi)容。實(shí)踐證明，大多數(shù)讀者會(huì)被期刊的裝幀設(shè)計(jì)吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購買的意愿，這就體現(xiàn)了美術(shù)編輯展現(xiàn)的藝術(shù)感染力。現(xiàn)階段行業(yè)中知名的期刊均具有吸引力較強(qiáng)的裝幀設(shè)計(jì)，這是讓期刊實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。美術(shù)期刊體現(xiàn)的美學(xué)范疇及藝術(shù)特點(diǎn)是吸引讀者閱讀興趣以及引起共鳴的有效觸動(dòng)因素，如果其對(duì)期刊主題的設(shè)計(jì)效果良好，就會(huì)讓一些讀者形成忠誠度[2]。

(二)可以提升期刊質(zhì)量

期刊通常會(huì)在圖書館、報(bào)刊亭、書店中，對(duì)于一些有選擇困難癥的人而言，不知如何選擇，各種期刊雖然看起來沒有什么太大的差別，然而仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)期刊在一些方面具有不同的特點(diǎn)，如內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、風(fēng)格，這些因素會(huì)影響到期刊的價(jià)值。現(xiàn)階段市場(chǎng)中有各種各樣的期刊產(chǎn)品，展現(xiàn)了多元化的文化風(fēng)貌。在對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，除了要關(guān)注期刊中文章內(nèi)容是否有深度之外，還要注重美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)水平?，F(xiàn)階段國內(nèi)外對(duì)于期刊裝幀設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，裝幀設(shè)計(jì)在文字內(nèi)容中就像是美容，不僅可以潤(rùn)飾文字內(nèi)容，還能升華主題，帶有顯著的文化特色。結(jié)合十年前的期刊，可以發(fā)現(xiàn)期刊的裝幀設(shè)計(jì)得到了顯著的發(fā)展，然而和國外相比，仍然存在差距。對(duì)此，國內(nèi)期刊需要加強(qiáng)美術(shù)編輯，進(jìn)而促進(jìn)期刊整體質(zhì)量和水平的提升。現(xiàn)階段出版業(yè)期刊市場(chǎng)比較混亂，期刊的質(zhì)量參差不齊，甚至一些期刊內(nèi)容低俗、印刷粗糙，談不上藝術(shù)性，使得期刊市場(chǎng)水平受到了消極影響[3]。之所以會(huì)這樣，主要是出版部門并未深刻意識(shí)到美術(shù)編輯的作用。這就要求出版部門提升重視程度，推動(dòng)期刊裝幀設(shè)計(jì)水平的提升，繼而提高這方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)提升廣告效應(yīng)

當(dāng)前廣告出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域中，期刊同樣如此，廣告能夠?yàn)槠诳黾咏?jīng)濟(jì)收益，美術(shù)編輯的水平關(guān)系到廣告設(shè)計(jì)的效果。以往出版社普遍認(rèn)為廣告與編輯無關(guān)，使得期刊風(fēng)格及質(zhì)量受到了消極影響，存在封面具有特色、封底質(zhì)量較差的現(xiàn)象，這是由于美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)中并未考慮廣告。電子出版物的發(fā)展，為紙質(zhì)期刊運(yùn)營(yíng)帶來了嚴(yán)重的沖擊，紙質(zhì)期刊的效益也不斷降低，導(dǎo)致一些出版社只能利用廣告的途徑提高收益，出版社特別是雜志社經(jīng)營(yíng)對(duì)于廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)具有較強(qiáng)的依賴性。在這種情況下，美術(shù)編輯人員需要明確這一點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到美術(shù)編輯對(duì)廣告的影響和廣告在期刊效益中的位置，在裝幀設(shè)計(jì)時(shí)全面考慮廣告因素，優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)效果，提升對(duì)于讀者的吸引力。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，還要保持和期刊風(fēng)格相統(tǒng)一，利用廣告為期刊錦上添花，兼顧期刊的質(zhì)量以及廣告效應(yīng)，提升期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、期刊美術(shù)編輯設(shè)計(jì)中的現(xiàn)代意識(shí)

(一)以人為本，把握服務(wù)主體

期刊的受眾就是讀者，版面設(shè)計(jì)效果關(guān)系到受眾的滿意度，作為期刊的美術(shù)編輯，應(yīng)該掌握受眾對(duì)于期刊版面的需求。設(shè)計(jì)者要立足于讀者的層面，思考其真正需要的，進(jìn)而有效地對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，提升對(duì)讀者的吸引力。一本期刊的完成，除了要有文字編輯整理和編撰文字信息之外，還要有美術(shù)編輯對(duì)版面實(shí)施加工設(shè)計(jì)，對(duì)信息實(shí)施包裝和表達(dá)，進(jìn)而提升內(nèi)容的吸引力，促進(jìn)信息傳播[4]。版面設(shè)計(jì)者需要結(jié)合讀者的訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)，加上現(xiàn)代期刊的設(shè)計(jì)理念，為讀者的閱讀提供便利。比如，美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該科學(xué)的加工廣告，優(yōu)化廣告版面設(shè)計(jì)，以便讓讀者能夠接受有用的信息。只有基于讀者的角度實(shí)施設(shè)計(jì)，提升服務(wù)意識(shí)，依據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)讀者要求的版面。

(二)加強(qiáng)設(shè)計(jì)意識(shí)，注重個(gè)性化發(fā)展

美術(shù)編輯應(yīng)該樹立較強(qiáng)的設(shè)計(jì)意識(shí)，清楚設(shè)計(jì)理念及方向，這是開展工作的基礎(chǔ)，基于對(duì)期刊實(shí)施有效的美術(shù)設(shè)計(jì)，能夠引起讀者的思考，激發(fā)其情感，提升其想象力，正確的引導(dǎo)讀者的行為及思想，提升讀者的審美觀念。對(duì)此，美術(shù)編輯應(yīng)該有效地規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，用自己獨(dú)特的表達(dá)以及設(shè)計(jì)方式，盡可能的構(gòu)建成讀者群體能夠理解的文字，提升視覺沖擊效果，有效地體現(xiàn)自身的審美意識(shí)，適應(yīng)各種讀者的要求。美術(shù)編輯應(yīng)該及時(shí)地更新思維方式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，這關(guān)系到期刊的質(zhì)量以及外觀效果。可以發(fā)現(xiàn)凡是高質(zhì)量的期刊，都是從內(nèi)到外協(xié)調(diào)的展現(xiàn)出的品質(zhì)。例如，讀者首先看到的期刊封面，如果其重點(diǎn)明顯、布局科學(xué)、形象突出，就能夠吸引讀者的注意力，進(jìn)而產(chǎn)生購買以及閱讀的意愿?？茖W(xué)的美術(shù)設(shè)計(jì)，可以提升讀者閱讀的欲望，滿足其心理及閱讀方面的要求。因此，在期刊的改革發(fā)展中，需要提升美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)意識(shí)。在版式設(shè)計(jì)中，如果能夠做到設(shè)計(jì)合理、疏密合理、具有韻律感及節(jié)奏感，就能提升讀者的閱讀積極性，帶給其美的享受，只有提升美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)意識(shí)，才能提升期刊的質(zhì)量。

讀者對(duì)期刊提出了更高的要求，要想滿足讀者的需求，只重視自身個(gè)性的展現(xiàn)，沒有掌握人們的知識(shí)及接受能力，就會(huì)影響到作品的質(zhì)量，讓其停留在個(gè)人的思維上，出現(xiàn)美術(shù)編輯感覺較好，但是受眾并不認(rèn)可的問題[5]。如果只看重讀者的情況，在作品中加入的設(shè)計(jì)元素太少，就會(huì)讓作品變得平淡無奇，無法吸引讀者的目光。當(dāng)前強(qiáng)調(diào)對(duì)藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)新，若是只沿用以往的藝術(shù)手法，只是對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)手法稍作變動(dòng)，就會(huì)讓作品進(jìn)入封閉的藝術(shù)循環(huán)中，長(zhǎng)此以往，讀者的閱讀興趣會(huì)不斷降低。若是改變以往的技術(shù)手法，參考借鑒其他的期刊讀物中應(yīng)用的手法，會(huì)產(chǎn)生藝術(shù)手法較多、無序的問題，導(dǎo)致作品質(zhì)量受到消極影響?，F(xiàn)代期刊存在的困難屬于普遍問題，藝術(shù)設(shè)計(jì)探索中存在較多的矛盾，為了讓作品可以被讀者接受，美術(shù)編輯就要提升自己的美術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)，全面了解讀者閱讀習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)實(shí)施優(yōu)化和完善，正確的引導(dǎo)讀者，促使其閱讀及審美能力的提升，進(jìn)而提升期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)掌握藝術(shù)規(guī)律，在創(chuàng)新中求發(fā)展

為了提升美術(shù)編輯的現(xiàn)代意識(shí)，就要提升其創(chuàng)新意識(shí)，這關(guān)系到期刊的質(zhì)量。在出版系統(tǒng)中，具有持續(xù)的創(chuàng)新及超越能力的策劃編輯是最關(guān)鍵的，而美術(shù)編輯就是策劃編輯中的一部分。優(yōu)秀的美術(shù)策劃不僅要具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)手段及能力，還要具備較強(qiáng)的政治敏感性和藝術(shù)前瞻性，積極主動(dòng)的補(bǔ)充知識(shí)，完善知識(shí)體系，充分發(fā)揮出自身的作用。

創(chuàng)新意識(shí)應(yīng)該和美學(xué)原理相符，基于不斷發(fā)展視覺形態(tài)語言上，用特殊的形態(tài)特征和有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出自身的創(chuàng)意。同時(shí)要關(guān)注讀者的理解水平，調(diào)動(dòng)其參與意識(shí)，準(zhǔn)確、合理的傳達(dá)信息。期刊美術(shù)創(chuàng)新兼具藝術(shù)性及商業(yè)性，前者就是美術(shù)策劃人員要理解藝術(shù)，后者需要設(shè)計(jì)具有普遍性，藝術(shù)性及商業(yè)性表面上是相互沖突的，但是卻存在緊密的聯(lián)系，也就是設(shè)計(jì)者的思維和讀者感受力的結(jié)合，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以觸動(dòng)讀者，展現(xiàn)出明顯的社會(huì)效益。因此，美術(shù)編輯應(yīng)該以進(jìn)入讀者的情感世界為立足點(diǎn)，吸引讀者閱讀及購買，用較強(qiáng)的觀察及洞察能力，基于有效的互動(dòng)方式，把握讀者的思想，把普通的形象賦予特殊的神韻，將舊的元素更改成新的符號(hào)。除了要加強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)之外，還要提升社會(huì)責(zé)任感，不斷地提高藝術(shù)修養(yǎng)，找出自己的優(yōu)勢(shì)，積極地探索與期刊相適應(yīng)的藝術(shù)規(guī)律和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提高人們的知識(shí)水平，在創(chuàng)作設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出特殊的現(xiàn)代意識(shí)。

(四)加強(qiáng)形式美感

形式美感是現(xiàn)代意識(shí)中的一部分，對(duì)其進(jìn)行有效的研究，積極地提升形式美感，是人類現(xiàn)代意識(shí)和行為本能，可以展現(xiàn)出美術(shù)編輯的藝術(shù)才華。人類直覺效應(yīng)具有較強(qiáng)的綜合性，其不僅注重內(nèi)涵，還強(qiáng)調(diào)形式美，要求表現(xiàn)手法要合理。立足于心理學(xué)層面而言，人的思維過程就是視覺思維以及感覺器官的結(jié)合體。期刊最先展現(xiàn)在讀者面前的是封面，讀者結(jié)合封面設(shè)計(jì)的情況，決定是否要購買[6]。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)，可以刺激讀者的視覺感官，這是表現(xiàn)形式美感的一個(gè)顯著特征。期刊內(nèi)部文字版式設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的層次結(jié)構(gòu)美感，能夠?yàn)樽x者傳達(dá)情感交流提供空間。

期刊設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的綜合性，版面組織和美術(shù)策劃都屬于創(chuàng)造性的工作，美術(shù)編輯每期的策劃是對(duì)自身的經(jīng)驗(yàn)，可以不斷積累的經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)傳達(dá)的形式美感要有讀者的認(rèn)同及感悟，要想提升期刊的整體價(jià)值，就要尊重讀者群體的習(xí)慣，引導(dǎo)其提升審美情趣。因此，美術(shù)編輯在明確自身設(shè)計(jì)風(fēng)格之前，要先掌握設(shè)計(jì)對(duì)象。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們這方面的欣賞水平在不斷地變化，信息時(shí)代背景下，抽象的視覺形象變成一種重要的措施。形式美被抽象、升華，發(fā)展為美學(xué)意識(shí)。經(jīng)歷歷史發(fā)展，最終留下的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)美術(shù)編輯提出了新的要求，其應(yīng)該立足于更高的層面不斷地提升自己。

(五)加強(qiáng)精品意識(shí)

新時(shí)期下，人們的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)日益提升，該意識(shí)屬于新的科學(xué)概念，是創(chuàng)造高質(zhì)量期刊的關(guān)鍵步驟，美術(shù)編制的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作是打造精品期刊中不可缺少的一部分，其讓期刊物化，發(fā)展為精品。精品就是精良的作品，上乘的作品，是美術(shù)編輯努力的方向以及人生追求?？梢姡撘庾R(shí)是提升美術(shù)編輯現(xiàn)代意識(shí)的終極結(jié)果，具有精品意識(shí)，才能具備現(xiàn)代意識(shí)。

當(dāng)前人們都注重品牌化，展現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)質(zhì)量的態(tài)度，美術(shù)編輯應(yīng)該具有歸屬感與節(jié)職業(yè)精神、道德，用飽滿的創(chuàng)作熱情美化期刊，用平靜的創(chuàng)作形態(tài)、較強(qiáng)的表現(xiàn)力，把握地域風(fēng)格以及時(shí)代精神，積極地進(jìn)行超越及升華，優(yōu)化期刊設(shè)計(jì)質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，期刊設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，期刊版面構(gòu)成以及美術(shù)設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)造性的工作，現(xiàn)代期刊美術(shù)編輯對(duì)每個(gè)期刊作品的創(chuàng)作都是對(duì)自身能力的考驗(yàn)，同時(shí)可以不斷地積累，逐漸提升藝術(shù)水平。在期刊設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的形式美感應(yīng)該讓讀者群體接受及理解，評(píng)價(jià)期刊讀物綜合價(jià)值，一個(gè)主要的標(biāo)準(zhǔn)就是期刊創(chuàng)作有沒有尊重讀者閱讀習(xí)慣、有沒有滿足各種群體的欣賞水平以及審美標(biāo)準(zhǔn)。美術(shù)編輯應(yīng)該在掌握讀者群體情況的前提下，確定自身的風(fēng)格。電子網(wǎng)絡(luò)背景下，以往抽象的視覺形象變成提升形象美感的一種措施，形象美感在經(jīng)歷優(yōu)化和創(chuàng)新后，能夠發(fā)展成高層次的藝術(shù)美學(xué)。因此，美術(shù)編輯在期刊設(shè)計(jì)中應(yīng)該避免以自己為中心，要注重提升期刊的形象美感，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，促進(jìn)期刊美感的優(yōu)化。