關(guān)于融媒體時(shí)代電視新聞制作的思考

◎黃廣斌

(廣東省深圳市南山區(qū)融媒體中心，廣東 深圳 518052)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體逐漸興起，并且在一定程度上擠壓了電視新聞媒體的生存空間。新媒體作為一種全新的概念，其中包括了手機(jī)、電腦等傳播媒介，具有較高的便捷性，信息量相比于電視新聞媒體更大、時(shí)效性更強(qiáng)，并且普遍具有無償性。即便如此，新媒體也不能將電視新聞媒體完全代替，電視新聞媒體也具有專業(yè)性高、評(píng)論性強(qiáng)的特點(diǎn)相比于新媒體具有更強(qiáng)的公正性和權(quán)威性。因此，融媒體就成為了電視新聞媒體發(fā)展的大勢所趨。由于融媒體的發(fā)展并不成熟，因此，電視新聞制作不可避免地存在一些問題，媒體行業(yè)有必要對融媒體時(shí)代下電視新聞制作進(jìn)行思考和探究。

一、融媒體概述

(一)融媒體的定義

從狹義層面來講，融媒體就是將多種媒體的傳播方式進(jìn)行融合，從廣義層面來將，融媒體利用報(bào)紙、廣播、電視等信息傳播媒介將人力、內(nèi)容以及傳播方式等資源進(jìn)行融合，通過這種方式來完成不同媒體之間的資源互容、傳播互容、內(nèi)容兼容以及利益相交[1]。創(chuàng)新是融媒體的關(guān)鍵特征，這種創(chuàng)新不僅是對傳統(tǒng)理念的創(chuàng)新，也是對傳統(tǒng)媒體模式的創(chuàng)新。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)必須提高自身的創(chuàng)新能力，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能吸引更多的受眾，提高自身的活躍性和生命力，保障電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)融媒體的優(yōu)勢

融媒體是媒體發(fā)展的大趨勢，是時(shí)代發(fā)展的重要需求。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時(shí)效性較差的劣勢，但是電視新聞媒體又存在專業(yè)性和評(píng)價(jià)性強(qiáng)，便于輿論管控等方面的優(yōu)勢。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，信息能夠進(jìn)行雙向的溝通，但在傳播過程中也會(huì)出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細(xì)致管控等問題。電視新聞媒體具有更強(qiáng)的權(quán)威性與公正性，在信息的收集、編輯以及發(fā)布過程中有更強(qiáng)的真實(shí)性和專業(yè)性，因此，比新媒體更具有公信力[2]。新媒體相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體則具有運(yùn)營成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢。因此，融媒體的發(fā)展有利于不同媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，有利于媒體行業(yè)的整體發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)找出自身的優(yōu)勢，突破媒體發(fā)展的困境，找到一條合適的發(fā)展道路。

二、融媒體時(shí)代電視新聞制作的問題

(一)重口號(hào)，輕內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，雖然有許多的電視新聞制作人員已經(jīng)意識(shí)到了媒體融合的重要性，但對于融媒體的認(rèn)識(shí)還相對淺薄，將融媒體簡單地理解為不同媒體之間的融合。一些電視新聞制作人員為了展現(xiàn)出“融媒體”的特點(diǎn)，就將一些新媒體技術(shù)簡單地放到了電視新聞節(jié)目當(dāng)中，不在意媒體之間的契合度，也并沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營思維，電視新聞節(jié)目的品質(zhì)也就無法提升。從技術(shù)層面的角度來看，電視新聞媒體需要與新媒體進(jìn)行融合的一個(gè)根本原因就是要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢。我國的新媒體具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺(tái)，目的就是加快融媒體的發(fā)展速度。但從實(shí)際情況來看，我國現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)相比于先進(jìn)國家的新媒體技術(shù)還較為落后，二者的技術(shù)水平還存在較大的差距，這個(gè)問題也是電視新聞媒體進(jìn)行媒體融合過程中的一大問題。

(二)輕視求證

電視新聞媒體的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，電視新聞媒體自身也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在電視新聞媒體時(shí)代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但在融媒體時(shí)代信息發(fā)布后只是信息報(bào)道的開始，受眾會(huì)根據(jù)發(fā)布的信息進(jìn)行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時(shí)間進(jìn)行電視新聞媒體的觀看。因此，電視新聞媒體需要抓住人們的碎片化時(shí)間，根據(jù)人們的實(shí)際生活推出短平快的信息來吸引受眾。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，電視新聞制作也開始向著碎片化、即時(shí)化的方向發(fā)展[3]。但制作人員在保證電視新聞節(jié)目即時(shí)性時(shí)卻通常不會(huì)對新聞的真實(shí)性進(jìn)行審查，出現(xiàn)了輕視求證的問題。如果一些虛假的新聞消息不經(jīng)過審核就進(jìn)行發(fā)布，將會(huì)造成一定的不良影響，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)斐缮鐣?huì)民眾的恐慌，不利于社會(huì)的穩(wěn)定，也降低了電視新聞媒體在公眾當(dāng)中的形象。

(三)戰(zhàn)略布局難度高

在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體出現(xiàn)了人才流失嚴(yán)重、信息傳播單一、投資費(fèi)用的降低以及運(yùn)營成本高、時(shí)效性差等問題，因此，電視新聞媒體必須要加強(qiáng)媒體之間的融合。而媒體之間的融合發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過程，是一個(gè)艱難的任務(wù)。在媒體融合的過程中，首先要保障國家的利益，然后還要保障好全體人民的利益以及媒體單位的利益。電視新聞媒體與新媒體在融合后需要做到管控整體的輿論風(fēng)向，保障國家利益，引導(dǎo)主旋律思想，這樣有助于國家的平穩(wěn)運(yùn)行和社會(huì)的快速發(fā)展[4]。電視新聞媒體與新媒體融合后要保證能夠快速發(fā)展，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，保證媒體行業(yè)的發(fā)展。而全體人民的利益是媒體的基礎(chǔ)，也是媒體融合的終極目標(biāo)。媒體融合后要保障全體人民的共同利益，傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，為人民的發(fā)展謀福祉。電視新聞媒體與新媒體的融合過程中需要不斷解除媒體單位的限制，建立新的運(yùn)營模式，這樣才能保證媒體之間的融合效果。以上這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都具有一定的難度，也是融媒體時(shí)代下電視新聞行業(yè)進(jìn)行媒體融合的戰(zhàn)略布局難點(diǎn)。

三、融媒體時(shí)代電視新聞制作的策略

(一)電視新聞媒體融合的可行性

在融媒體時(shí)代，由于時(shí)間空間環(huán)境的融合、國際環(huán)境與國內(nèi)環(huán)境的融合以及硬件與軟件的融合，電視新聞媒體與其他媒體進(jìn)行融合具備相當(dāng)程度的可行性。在信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經(jīng)不會(huì)受到時(shí)間和空間的影響，可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和傳播，當(dāng)然前提條件是忽略地理、民族文化等問題。所以電視新聞媒體在與新媒體融合之后信息的采集以及內(nèi)容的傳播可以散播到世界各地。在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不再受限于某一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)國家，近年來出現(xiàn)了國際報(bào)道國內(nèi)化以及國內(nèi)報(bào)道國際化的現(xiàn)象。電視新聞媒體與新媒體的融合與發(fā)展離不開國際環(huán)境的影響，由于國際化趨勢的發(fā)展，新媒體信息的選擇和發(fā)布需要進(jìn)行更多的篩選和限制，這是新媒體發(fā)展的一個(gè)困境，也是電視新聞媒體與新媒體融合無法避免的一個(gè)問題。硬件與軟件的融合是電視新聞媒體與新媒體融合的關(guān)鍵因素[5]?；A(chǔ)建設(shè)的速度和水平既能夠符合我國的各項(xiàng)制度，又能滿足制度的要求，硬件基礎(chǔ)能夠?yàn)檐浖l(fā)展提供良好的條件，而軟件的發(fā)展又能夠反過來推動(dòng)硬件的發(fā)展。軟件與硬件的融合能夠推動(dòng)電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，相反，如果軟件與硬件的融合情況較差，則會(huì)阻礙電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展。

(二)轉(zhuǎn)變運(yùn)營策略

電視新聞媒體與新媒體的融合是一個(gè)長期的過程，在融媒體時(shí)代，媒體行業(yè)的市場競爭十分激烈，但電視新聞媒體在長期的運(yùn)營下很難快速接受新媒體的運(yùn)營理念，因此，要轉(zhuǎn)變電視新聞媒體的運(yùn)營理念。媒體企業(yè)可以設(shè)置新媒體相關(guān)的單位，專門負(fù)責(zé)電視新聞媒體與新媒體的融合，并且要組織開展專門的會(huì)議，做好思想工作，讓電視新聞媒體負(fù)責(zé)人看到與新媒體融合后的發(fā)展前景，由此轉(zhuǎn)變運(yùn)營理念，積極與新媒體進(jìn)行融合。電視新聞媒體要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運(yùn)營能力和經(jīng)營范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時(shí)間與空間的限制，具有較大的盈利空間。電視新聞媒體可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營理念，建立自己的信息平臺(tái)，與受眾實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。在此基礎(chǔ)上可以與其他的電視新聞媒體進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的共享，以便于媒體的融合。

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的制作人有必要加強(qiáng)對節(jié)目的宣傳，重點(diǎn)提高節(jié)目質(zhì)量。并且提高對節(jié)目的宣傳力度。電視新聞節(jié)目制作人需要充分了解到受眾群體的信息獲取渠道以及觀看習(xí)慣，利用微信公眾號(hào)以及微博等多渠道新媒體平臺(tái)對節(jié)目進(jìn)行宣傳營銷，提高電視新聞節(jié)目的市場占有率。此外，電視新聞節(jié)目也是一種產(chǎn)品，為了提高宣傳效果，節(jié)目制作人需要做好對節(jié)目的包裝工作，這也是融媒體時(shí)代下發(fā)展電視新聞制作水平的重要措施。制作人需要加強(qiáng)對節(jié)目的包裝，通過良好的節(jié)目包裝讓受眾感受到節(jié)目的質(zhì)量，從而達(dá)到吸引受眾的目的。

(三)融入互聯(lián)網(wǎng)理念

熱點(diǎn)多、受眾廣是融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，在這種背景下，如果電視新聞制作依然按照傳統(tǒng)的理念進(jìn)行制作，那么電視新聞欄目的熱點(diǎn)很快就會(huì)冷卻，逐漸被時(shí)代所淘汰，為此，制作人有必要在電視新聞制作過程中融入互聯(lián)網(wǎng)理念，提高電視新聞節(jié)目的廣播性。以安徽電視臺(tái)的《每日新聞報(bào)》欄目為例，這一欄目在節(jié)目的制作以及呈現(xiàn)方面都充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)理念。從內(nèi)容板塊層面來看，《每日新聞報(bào)》設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)資源、天下新聞以及讀者展示等板塊；從素材獲取層面來看，《每日新聞報(bào)》既通過記者來完成素材的收集，也會(huì)利用騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)新聞的獲取，同時(shí)也設(shè)置了觀眾投稿板塊，觀眾可以通過微博、郵箱等方式給節(jié)目投稿，提高了與觀眾的互動(dòng)性，還使得節(jié)目素材更加多元化，滿足了觀眾之間的差異化需求[6]。

采編環(huán)節(jié)是電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在傳統(tǒng)的電視新聞制作當(dāng)中，信息的采編主要通過一線記者、新聞報(bào)刊以及廣播等方式來完成，這些方式雖然能夠提高信息的真實(shí)性，但這些方式同樣存在成本較高、流程時(shí)間較長的問題，導(dǎo)致新聞信息失去了時(shí)效性。因此，在新聞采編環(huán)節(jié)有必要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體平臺(tái)當(dāng)中的大量數(shù)據(jù)能夠有效地提升信息采編的效率，在降低采編成本的同時(shí)還能夠大幅度提高新聞的時(shí)效性。但上文說到，新媒體平臺(tái)信息的真實(shí)性相對較低，因此，電視新聞媒體在進(jìn)行采編時(shí)需要對信息進(jìn)行嚴(yán)格的審查與把控，確保信息的真實(shí)性。在進(jìn)行信息采編時(shí)，可以在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行采編，可以在新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)站進(jìn)行采編，也可以在社交媒體平臺(tái)、微博大V 等處進(jìn)行采編。

(四)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

相較于新媒體而言，電視新聞媒體的技術(shù)具有落后性，因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體必須將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)對節(jié)目制作模式的創(chuàng)新。電視新聞媒體可以利用新媒體的信息平臺(tái)，利用碎片化的信息傳播方式來迎合受眾的需求。這些新媒體平臺(tái)受眾廣，數(shù)據(jù)信息量大，可以有效地節(jié)省電視新聞媒體的推廣成本，并利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行指向性信息推送。電視新聞媒體可以建立一種雙向的信息溝通模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。從現(xiàn)實(shí)情況來看，新媒體與受眾的溝通能力更強(qiáng)，這點(diǎn)是電視新聞媒體無法超越的，但電視新聞媒體與受眾的互動(dòng)更加注重實(shí)用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?shí)質(zhì)性幫助。因此，要根據(jù)這一優(yōu)勢來建立信息的雙向溝通模式。電視新聞節(jié)目在制作時(shí)可以開設(shè)一個(gè)版塊建立與受眾的溝通渠道，為受眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集受眾的需求，成立官網(wǎng)，開發(fā)APP，同時(shí)利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，收集受眾的信息和需求，以助力電視新聞媒體的發(fā)展。

除了新媒體技術(shù)以外，近年來大數(shù)據(jù)技術(shù)以及AI 智能技術(shù)都得到了長足的發(fā)展，因此，電視新聞媒體可以將這些技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目制作當(dāng)中。大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的快速采集與處理，提高電視新聞節(jié)目的制作效率。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視新聞媒體能夠更好地了解到受眾的個(gè)人需求和偏好，更快地收集受眾對節(jié)目的意見與反饋，從而不斷對節(jié)目進(jìn)行完善。利用AI 智能技術(shù)，能夠打破電視新聞制作的限制，實(shí)現(xiàn)電視新聞制作的數(shù)據(jù)化、智能化。以《數(shù)說命運(yùn)共同體》節(jié)目為例，這檔節(jié)目在制作過程中充分利用了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、人機(jī)交互以及3D 建模等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“一帶一路”全景式的呈現(xiàn)，提升了節(jié)目的形象性，大幅提高了節(jié)目的深刻性與真實(shí)性。

(五)提高節(jié)目影響力

電視新聞節(jié)目具有評(píng)價(jià)性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較強(qiáng)，具備大量的知識(shí)資源，相比與新媒體具有更好的教育作用。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體平臺(tái)設(shè)立專業(yè)的知識(shí)板塊，借此吸引受眾，加強(qiáng)節(jié)目的影響力。電視新聞媒體可以在微博、微信公眾號(hào)、知乎等新媒體平臺(tái)設(shè)立知識(shí)模塊，解決用戶的問題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，推廣專業(yè)的知識(shí)，滿足用戶的知識(shí)需求。通過這些方式完成對節(jié)目的推廣，樹立起品牌影響力，同時(shí)還能提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。電視新聞媒體可以利用新媒體的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全面布局，在各個(gè)平臺(tái)建立自己的賬戶模塊，同時(shí)推出子節(jié)目，通過主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分加強(qiáng)節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展給電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，擠占了電視新聞媒體的生存空間。在融媒體時(shí)代，為了電視新聞媒體能夠更好地發(fā)展，有必要加強(qiáng)電視新聞媒體與其他媒體和技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。