融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)對(duì)策研究

◎鄒冰鍇

(遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110016)

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展為信息化技術(shù)的推廣應(yīng)用提供了必要條件，而融媒體時(shí)代的到來(lái)則在極大程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)廣播電視新聞的權(quán)威地位，基于此，有必要對(duì)其未來(lái)的發(fā)展展開(kāi)更為深入的研究。

一、研究背景

融媒體可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于報(bào)紙、電視以及廣播等眾多媒體的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)建起一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好局面，其作為一種新型媒體能夠高效落實(shí)資源共享和信息共融，是當(dāng)前我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而在這一融媒背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞業(yè)務(wù)在發(fā)展方面將會(huì)處在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境當(dāng)中，所以應(yīng)當(dāng)深入探討當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)務(wù)所存在的不足之處，并在原有的基礎(chǔ)上對(duì)其發(fā)展路徑進(jìn)行拓寬，積極適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的相關(guān)要求，最終探索出一條新型的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展道路。其中最關(guān)鍵的便在于通過(guò)對(duì)于大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的合理應(yīng)用加速實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的高度融合，進(jìn)而提升其對(duì)于受眾的吸引力，以充分為黨媒的權(quán)威性提供充足的保障?；诖?，未來(lái)廣播電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展需要轉(zhuǎn)變成多元化的形式，在原有的基礎(chǔ)上對(duì)新聞的內(nèi)容及宣傳方式進(jìn)行豐富和更新，優(yōu)化調(diào)整相應(yīng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，這樣便可以為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)全新的動(dòng)力，高效應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代給傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)[1]。

二、融媒背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞業(yè)務(wù)的不足

(一)欠缺互動(dòng)性

以往廣播電視所開(kāi)展的新聞業(yè)務(wù)大多是進(jìn)行單向傳播，而受眾僅能夠?qū)π侣勥M(jìn)行被動(dòng)的接收，在其所觀看和收聽(tīng)的內(nèi)容方面不存在選擇性，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)其主動(dòng)地參與，并充分表達(dá)出自己的想法，這嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)新聞傳播的互動(dòng)性。通常情況下，廣播節(jié)目會(huì)采用與聽(tīng)眾連線的形式進(jìn)行互動(dòng)，以廣泛聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)，但結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，廣播電視新聞普遍面臨時(shí)間地點(diǎn)方面的限制條件，所以聽(tīng)眾連線數(shù)量基本受限，難以真正達(dá)到應(yīng)有的互動(dòng)效果。而電視新聞傳播中的互動(dòng)更加側(cè)重于通過(guò)事前采訪和事后反饋獲取觀眾的看法和意見(jiàn)，或者是利用現(xiàn)場(chǎng)直播同受眾之間展開(kāi)互動(dòng)，但上述兩種方法并沒(méi)有真正加深受眾的參與程度。

(二)內(nèi)容單一性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞業(yè)務(wù)存在著較高的要求，無(wú)論是在內(nèi)容還是在質(zhì)量上都存在明確的規(guī)定，與此同時(shí)，我國(guó)在內(nèi)容審核方面始終都比較嚴(yán)格，所以其模式相對(duì)固化。這導(dǎo)致部分新型新聞往往難以通過(guò)固有的新聞審查，使得新聞的撰寫面臨著較大束縛，最終影響了其內(nèi)容的豐富性以及趣味性，無(wú)法達(dá)到吸引受眾興趣的效果，對(duì)于我國(guó)廣播電視新聞業(yè)務(wù)的融合發(fā)展起到了一定的制約作用。與此同時(shí)，廣播電視新聞的播放具有較強(qiáng)的固定性，無(wú)法高效滿足當(dāng)前受眾多樣化的需求，難以高效符合融媒體背景下媒體發(fā)展的各方面要求[2]。

(三)欠缺靈活性

在當(dāng)前信息化數(shù)字化飛速發(fā)展的時(shí)代，人們始終處在一個(gè)信息爆炸的環(huán)境中，而受到多種因素的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是在數(shù)量還是在速度上都有所欠缺，整體呈現(xiàn)出靈活性不足的特點(diǎn)，這也是制約傳統(tǒng)媒介發(fā)展的主要因素。而且固有的新聞業(yè)務(wù)模式也無(wú)法支撐人們高效獲取其所需要的信息，例如，針對(duì)廣播電視而言，其固有的參編流程大多具有一定的穩(wěn)定性，這導(dǎo)致其在選題、編輯以及審核等各個(gè)環(huán)節(jié)中浪費(fèi)了大量的時(shí)間，此外，嚴(yán)格的審核制度也制約了新聞業(yè)務(wù)本身應(yīng)有的靈活性。這導(dǎo)致受眾大多不能夠在事件出現(xiàn)時(shí)第一時(shí)間了解新聞資訊，沒(méi)有充分展現(xiàn)出新聞的實(shí)效性。

(四)工作人員素質(zhì)參差不齊

新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)直接影響了新聞業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展，但結(jié)合當(dāng)前的融媒背景來(lái)看，當(dāng)前從事傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)的工作人員素質(zhì)呈現(xiàn)出參差不齊的特點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的工作者往往有著相對(duì)固化的新聞思維，不愿意或者是難以接受新鮮思想和事物，這導(dǎo)致其無(wú)法充分同當(dāng)前融媒體的發(fā)展要求相適應(yīng)。而部分年輕的工作者盡管有著先進(jìn)的思維、掌握先進(jìn)的技術(shù)，但卻普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致其在工作中往往考慮不足，這些均制約了我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)的整體發(fā)展。

三、融媒背景下廣播電視新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新新聞采編策劃

為了有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展新聞采編創(chuàng)新工作，在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大其采編渠道，同時(shí)還要強(qiáng)化落實(shí)對(duì)于新聞采編的創(chuàng)新策劃，充分結(jié)合傳統(tǒng)采編和新媒體采編的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞采編中的不足和缺陷。以往的廣播電視新聞?dòng)兄^高的地位，有著極高的權(quán)威性，但融媒體的產(chǎn)生在極大程度上撼動(dòng)了其固有的權(quán)威地位，而傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)、放平心態(tài)，轉(zhuǎn)變固有的思想觀念和策劃模式，真正深入到人民群眾當(dāng)中拓寬新聞途徑，具體來(lái)看，在新聞采編策劃的過(guò)程中可以適當(dāng)同抖音、微博以及微信等新媒體相融合。此舉能夠更加廣泛地實(shí)現(xiàn)新聞素材的高效采集，并使得新聞素材能夠以多樣化的形式呈現(xiàn)，例如，視頻、音頻以及圖片等等，這種形式更能夠吸引受眾的注意力。除此以外，新媒體的合理應(yīng)用還能夠?yàn)橥鼙娭g的互動(dòng)提供一個(gè)良好的平臺(tái)，進(jìn)而讓受眾充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)，第一時(shí)間與受眾之間展開(kāi)深度的交流與溝通，幫助廣播電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和受眾的實(shí)際需求產(chǎn)生更為深入的認(rèn)識(shí)。通過(guò)全面科學(xué)的策劃工作進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目形式，在保障廣播電視權(quán)威性的基礎(chǔ)上為其未來(lái)發(fā)展提供充足的動(dòng)力[3]。

(二)豐富新聞采編內(nèi)容

除了要?jiǎng)?chuàng)新新聞采編策劃以外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的新聞采編內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確保其豐富程度。結(jié)合新聞制作的相關(guān)要求能夠明確，新聞內(nèi)容本身所具有的創(chuàng)新性直接影響著受眾對(duì)于新聞的接受程度?；诖?，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面著手展開(kāi)創(chuàng)新工作。

首先，是選題工作的創(chuàng)新，在實(shí)際開(kāi)展新聞選題工作的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)聚焦于社會(huì)上所發(fā)生的熱點(diǎn)和重點(diǎn)事件，并側(cè)重于發(fā)布民生題材的相關(guān)新聞，以便于將新聞同大眾的生活有效聯(lián)系起來(lái)，利用媒體說(shuō)出人民群眾的心聲。

其次，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)在原有的基礎(chǔ)上對(duì)新聞的制作形式展開(kāi)創(chuàng)新工作，以往新聞節(jié)目的制作性質(zhì)過(guò)于固化，基本上都是按照固定的格式進(jìn)行編排，在這種模式下所制作的新聞節(jié)目難以充分吸引受眾的注意力?；诖?，新聞采編者應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)采訪信息量展開(kāi)進(jìn)一步的擴(kuò)充，并深層次挖掘采訪的內(nèi)涵，以保障新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和價(jià)值。編輯工作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體需求對(duì)采訪素材進(jìn)行制作，充分運(yùn)用其專業(yè)的知識(shí)和技巧，為新聞節(jié)目的內(nèi)涵、邏輯性以及趣味性提供保障，這樣便可以在極大程度上促進(jìn)新聞節(jié)目實(shí)際質(zhì)量的提升。

最后，新聞工作者應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞的受眾人群展開(kāi)深入的分析工作，以重點(diǎn)突出其核心內(nèi)容。結(jié)合相關(guān)調(diào)查研究能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中老年人群是傳統(tǒng)廣播電視新聞的主要受眾，所以應(yīng)當(dāng)針對(duì)該類人群的實(shí)際偏好針對(duì)性地把控新聞?lì)愋汀；诖藨?yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容解讀和播報(bào)的重視，在當(dāng)前融媒背景下一旦產(chǎn)生新聞事件便會(huì)迅速發(fā)酵并產(chǎn)生海量相關(guān)訊息，而作為權(quán)威的廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)針對(duì)其展開(kāi)更為深度的挖掘工作，進(jìn)而幫助受眾充分了解新聞詳情。此舉既能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，還能夠?qū)κ鼙娖鸬揭欢ǖ闹笇?dǎo)作用，促使其突破以往單一視角看新聞的局限性，從多維度著手對(duì)事件本身產(chǎn)生更為深層次的解讀[4]。

(三)創(chuàng)新采用新型采編模式

立足于以往我國(guó)廣播電視新聞的發(fā)展情況來(lái)看，其所采用的傳播模式以及采編模式相對(duì)固定，所以使得受眾難以獲取更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，所以應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新采用新型的采編模式。

一方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要基于現(xiàn)有的采編渠道展開(kāi)進(jìn)一步的拓展工作，以充分展現(xiàn)出融媒體本身所具有的優(yōu)勢(shì)作用?，F(xiàn)如今新媒體行業(yè)的發(fā)展速度極快，以往存在于新聞傳播方面的限制被打破，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，任何人都可以成為新聞傳播的主體，這使得新聞的來(lái)源開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化的特征，并在極大程度上增加了新聞的靈活性和實(shí)效性?；诖?，新聞工作者自身應(yīng)當(dāng)具有良好的發(fā)現(xiàn)新聞以及辨別的能力，真正扎根于人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，在其中提煉出更加符合受眾需求和趣味性的新聞素材。除此以外，新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持受眾需求導(dǎo)向，強(qiáng)化對(duì)于融媒體的應(yīng)用，切實(shí)展現(xiàn)出其實(shí)質(zhì)性作用，通過(guò)對(duì)于各種新媒體平臺(tái)的高效應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳播渠道的進(jìn)一步拓展，以達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的效果。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)有諸多傳統(tǒng)廣播電視媒體開(kāi)始積極形成融媒體思維，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整新聞內(nèi)容，并加強(qiáng)對(duì)于品牌塑造的重視，其所產(chǎn)生的一系列成果均得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。以中國(guó)之聲為例，其在建立融合思維的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)于新聞策劃、采集以及編輯等多個(gè)環(huán)節(jié)的有效整合，在傳播當(dāng)前國(guó)家政策方針的基礎(chǔ)上為老百姓播報(bào)民生新聞，獲得了受眾的一致好評(píng)。

另一方面，新聞工作者在進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于其采編質(zhì)量的重視，相對(duì)于過(guò)去的采編形式來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前融媒體的時(shí)代背景下，可以采用眾多的新媒體平臺(tái)對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行同步播出，具體包括一直播、抖音以及微博等等。新聞工作者在新聞采編階段應(yīng)當(dāng)針對(duì)新媒體的特點(diǎn)展開(kāi)深層次的探究，并從具體的新聞需要出發(fā)，通過(guò)對(duì)于動(dòng)畫、圖片、視頻以及音頻等多種形式的應(yīng)用展開(kāi)新聞報(bào)道，此舉能夠豐富其表現(xiàn)形式，進(jìn)而助力新聞節(jié)目質(zhì)量和趣味性的提升。針對(duì)新媒體而言，其最關(guān)鍵的作用便在于具有良好的互動(dòng)性，可以在同大眾之間展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)的過(guò)程中讓新聞媒體更為深入地同大眾相結(jié)合，這樣便可以方便媒體第一時(shí)間明確來(lái)自群眾的想法，進(jìn)而促進(jìn)其新聞采編質(zhì)量的提高。

(四)提高工作人員能力素養(yǎng)

新聞工作者自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)直接影響著傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的整體發(fā)展，所以未來(lái)應(yīng)當(dāng)積極提升工作人員的能力素養(yǎng)。

首先，需要加強(qiáng)對(duì)其政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，在當(dāng)前的融媒體背景下，新聞業(yè)務(wù)整體呈現(xiàn)出了大眾化以及平民化的發(fā)展趨勢(shì)，但傳統(tǒng)新聞媒體始終都是為黨和政府服務(wù)，所以從政策層面入手，傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)做到同黨中央保持一致。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于工作者的思想政治教育，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)新聞熱點(diǎn)的正確引導(dǎo)，確保其能夠始終傳播正能量。

其次，新聞工作者應(yīng)當(dāng)具有良好的洞察力和分辨力，進(jìn)而在海量的信息中心精確發(fā)現(xiàn)新聞，并且能夠真正投入到其中去。在現(xiàn)如今融媒體迅速發(fā)展的過(guò)程中，新聞傳播有著較快的速度，而優(yōu)秀的新聞工作者往往能夠運(yùn)用自身的專業(yè)能力在混亂中重構(gòu)秩序，并由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，做到有效引導(dǎo)輿論，在產(chǎn)生突發(fā)性新聞事件時(shí)，第一時(shí)間對(duì)新聞事件真相進(jìn)行準(zhǔn)確完整的報(bào)道，以有效獲得輿論的主導(dǎo)權(quán)。與此同時(shí)，其在新聞采編的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地走群眾路線，進(jìn)而打造出一系列高質(zhì)量和內(nèi)涵豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步展現(xiàn)出其在增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面的重要作用。

最后，優(yōu)秀的新聞工作者需要具有縝密的邏輯思維，能夠?qū)π畔⒄归_(kāi)針對(duì)性的分析工作，融媒體時(shí)代最主要的特點(diǎn)便在于大量的信息，而其中有價(jià)值、真實(shí)、虛假以及錯(cuò)誤信息并存，一旦其所選用的信息不正確便會(huì)嚴(yán)重影響新聞質(zhì)量，甚至?xí)魅鮽鹘y(tǒng)媒體的公信力。因此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)形成自身理性的判斷以及分析，在實(shí)踐過(guò)程中不斷鍛煉自己的鑒別能力，針對(duì)新聞的價(jià)值和真實(shí)性展開(kāi)更為全面的探究，此舉能夠保障其信息選擇的科學(xué)性與合理性。在對(duì)具體的新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)始終圍繞著“實(shí)事求是”這一根本原則，確保內(nèi)容有足夠的深度，可以對(duì)受眾起到積極正面的引領(lǐng)作用，同時(shí)還要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而促使受眾能夠在觀看新聞的過(guò)程中潛移默化地接受思想教育。與此同時(shí)，新聞內(nèi)容的選材需要進(jìn)一步向社會(huì)、娛樂(lè)以及文化等多方面進(jìn)行拓展，這樣便可以在原本經(jīng)濟(jì)政治的基礎(chǔ)上提升新聞節(jié)目的客觀性，并且可以同當(dāng)前人們更高的精神文化需求相適應(yīng)[5]。

此外，當(dāng)前社會(huì)所需要的人才是復(fù)合型人才，所以從事傳統(tǒng)新聞媒體的工作者不僅要有扎實(shí)的專業(yè)能力，更要能夠掌握融媒背景下的各種先進(jìn)技能，不僅要完成傳統(tǒng)新聞行業(yè)的基本工作，還應(yīng)當(dāng)具有視頻剪輯、PS 圖片等能力，這樣便可以充分同當(dāng)下社會(huì)發(fā)展對(duì)于新聞工作者的實(shí)際需求相適應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了有效適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變固有的理念和模式，在原有的新聞業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)對(duì)于新媒體的有效融合，進(jìn)而加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的有效轉(zhuǎn)型，使其在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地。