主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑分析

張宇波

目前，人們通過短視頻的方式獲取新聞信息，已成為生活中的常態(tài)。近幾年，主流媒體已經(jīng)感受到了新媒體帶來的沖擊，并不斷發(fā)展短視頻新聞，同時在傳播的內(nèi)容、形式、立意等方面不斷探索。但主流媒體還需要面對很多現(xiàn)實問題，這些問題成為了主流媒體研究的重要課題。

一、短視頻新聞現(xiàn)狀

目前，我國短視頻新聞?wù)幵诎l(fā)展初期，而且網(wǎng)絡(luò)中各種短視頻新聞出自不同的媒體。主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的各種社交平臺中，利用大數(shù)據(jù)對廣大用戶進(jìn)行篩選和分析，有針對性地為不同用戶推薦不同的短視頻新聞。網(wǎng)絡(luò)中大部分短視頻新聞基本都是集合不同的平臺發(fā)布不同的內(nèi)容。從平臺內(nèi)容方面劃分新聞媒體，則基本分成兩種，首先是自身具有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布的信息比較一致，內(nèi)容中不會加入太多其他媒體的信息，例如新華15秒、央視新聞；其次，在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布自身的信息，但為了擴(kuò)大自身的影響力和吸引力，會有選擇性地加入其他媒體的信息，最后成為多個媒體共同發(fā)布信息的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺，例如梨視頻、鳳凰新聞。目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的短視頻新聞傳播渠道，主要有公眾號、微博、抖音等。同時，我國地方媒體也逐漸加入網(wǎng)絡(luò)平臺中，發(fā)布自己的短視頻新聞，而且部分媒體已經(jīng)和央視新聞達(dá)成了合作關(guān)系。央視新聞?chuàng)碛写罅康氖鼙?，能夠為地方媒體提供更大的信息傳播流量，而地方媒體則為央視媒體提供更多的新聞信息，兩者結(jié)合之下，能夠讓央視新聞受眾在平臺上獲取全國各地的新聞，拓寬央視受眾的信息獲取范圍。

二、短視頻具備的特征

顧名思義短視頻就是時間比較短的視頻，其時長一般在幾秒到幾分鐘；另外短視頻內(nèi)容非常多樣化，有嚴(yán)肅、幽默、溫馨、感動等各種類型的，也有關(guān)注社會新聞、時政信息、技能教學(xué)、文化普及等類型，能從各個方面滿足人們的需求。因為其時長短，能滿足人們利用碎片化時間觀看的需求。從制作而言，短視頻拍攝可簡易也可以專業(yè)，能一個人完成，也可以多個人配合，而且隨著快手、抖音等平臺的出現(xiàn)，極大地降低了剪輯的門檻，做到了人人參與?？傮w來說，短視頻對傳統(tǒng)視頻產(chǎn)生了巨大的沖擊，而短視頻也具備自己獨特的優(yōu)勢。

（一）短視頻制作門檻低

隨著科技水平的發(fā)展，短視頻的制作已經(jīng)不需要用到專業(yè)的設(shè)備、人才等，只要擁有智能手機(jī)就可以實現(xiàn)短視頻的拍攝、編輯、發(fā)布。而且隨著智能手機(jī)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，拍攝的原始素材質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的提升，這種便攜設(shè)備也能滿足人們隨時拍攝的需求。即使文化水平一般的人群都能進(jìn)行短視頻拍攝制作，也能在網(wǎng)絡(luò)中上傳視頻。短視頻內(nèi)容涉及非常廣泛，人們?nèi)粘Ｉ钪械娜魏问虑槎寄芸焖傩纬啥桃曨l進(jìn)行傳播，上到人民日報的新聞信息下到群眾日常生活都能通過短視頻還原、上傳［1］。

（二）短視頻傳播效率高

同比傳統(tǒng)電視節(jié)目，短視頻新聞已經(jīng)不用花費(fèi)大量時間用于前期拍攝、后期剪輯、審核傳播，同時，也擺脫了播放時欄目時段、時長的限制，實現(xiàn)了拍攝完畢即上傳，提升了新聞信息的時效性。這種極致的時效性讓廣大受眾能在最短時間內(nèi)了解信息。另外，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的數(shù)據(jù)流量非常大，也能夠?qū)崿F(xiàn)分裂式傳播。在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，短視頻新聞的傳播能做到讓受眾零時差、零距離了解信息，也能實現(xiàn)全天候、全方位等了解新聞事件的進(jìn)程。所以，短視頻新聞傳播具備效率高的特點。

（三）短視頻傳播立體化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻上傳并傳播的平臺非常多，如微視頻、快手、抖音、微信、微博等，而且隨著這些平臺的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出矩陣化，同一個視頻上傳一次能夠發(fā)布到多個平臺，實現(xiàn)了一次制作多次傳播，跨平臺立體化的傳播。這樣不僅拓展了新聞信息的傳播空間，也加大了新聞在網(wǎng)絡(luò)中的影響力［2］。

（四）短視頻傳播社交性強(qiáng)

因為短視頻的出現(xiàn)使得準(zhǔn)入門檻越來越低，這給更多的人帶來了發(fā)布、參與新聞的機(jī)會，能隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享身邊有趣的事情。另外，因為短視頻平臺大多都具備評論、彈幕等社交功能，這使觀看和發(fā)布短視頻的愛好者不再停留在觀看、轉(zhuǎn)發(fā)，而是在分享過程中加入自己的想法，甚至能夠針對短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，改變原短視頻的內(nèi)容、意義、形態(tài)等，從而促使線上線下深入融合，擴(kuò)展了短視頻的社交功能。

三、主流媒體短視頻新聞傳播存在的問題

（一）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

我國主流媒體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域時間有限，針對短視頻新聞進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，并取得了不錯的成果，但主流媒體在短視頻新聞方面仍舊有很大的發(fā)展空間。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺上的短視頻新聞，大部分是主流媒體新聞的簡略版本，其內(nèi)容基本是照搬電視新聞內(nèi)容，沒有針對短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)新創(chuàng)作，沒有充分利用短視頻特有的優(yōu)點，也沒有和主流媒體傳統(tǒng)新聞視頻進(jìn)行差異化發(fā)展。所以，大部分主流媒體短視頻新即使發(fā)布在短視頻平臺，仍舊不是真正的短視頻新聞。其根本原因在于部分主流媒體記者或者短視頻編輯人員沒有充分認(rèn)知短視頻的特性，沒有考慮網(wǎng)絡(luò)用戶的需要。在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們更加追逐個性化、差異化，短視頻新聞的發(fā)展要適應(yīng)人們的需要，注重個性化、差異化服務(wù)。同時，主流媒體也要從短視頻新聞核心“內(nèi)容”“用戶”方面考慮，立足自身特點和優(yōu)勢，結(jié)合用戶需要，做出有特點、有內(nèi)容、有質(zhì)量的短視頻新聞。

（二）短視頻新聞內(nèi)容和時間限制的矛盾

短視頻的特點就是用最短的時間傳播最有內(nèi)涵的信息，短視頻新聞同樣如此。所以，短視頻新聞要對內(nèi)容進(jìn)行一定的取舍，這樣才能展現(xiàn)所表達(dá)的意義。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，人聽力最集中的時間為15秒內(nèi)，一旦超過15秒，人的注意力就會快速下降。從短視頻平臺中梳理主流媒體短視頻新聞發(fā)現(xiàn)，部分短視頻新聞的片頭占用時間比較長，如果按照15秒的限制來看，這已經(jīng)導(dǎo)致了大量的用戶流失。另外，短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺上排列不合理，就會導(dǎo)致賬號信息呈現(xiàn)碎片化，而且會導(dǎo)致賬號內(nèi)容出現(xiàn)碎片化，造成廣大用戶不能按照標(biāo)題瀏覽新聞信息，割裂賬號內(nèi)容的邏輯性和連貫性，降低用戶閱讀的體驗感，主流媒體的短視頻新聞傳播力也會流失嚴(yán)重。主流媒體可以通過專題排列，將同一專題性質(zhì)的短視頻新聞進(jìn)行整合，提升賬號新聞內(nèi)容的豐富性，也能讓用戶對賬號內(nèi)容有明確的認(rèn)知。另外也可以通過大數(shù)據(jù)算法整合短視頻，為用戶推薦合適的短視頻［3］。

（三）分發(fā)模式不成熟

目前，短視頻新聞分發(fā)模式仍舊不夠成熟，首先是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的運(yùn)營和分發(fā)出現(xiàn)兩極化。從微博平臺來看，主流媒體賬號如“央視新聞”，其賬號發(fā)布的新聞信息，在微博上日均超過30條，但是地方主流媒體如“四川觀察”等，在微博上發(fā)布的信息數(shù)量日均不超過15條。從這些數(shù)據(jù)來看，地方主流媒體沒有充分運(yùn)營和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺。另外，主流媒體短視頻新聞在傳播方面，并沒有對不同的分發(fā)平臺進(jìn)行定位，所以主流媒體短視頻新聞內(nèi)容沒有立足不同分發(fā)平臺的特點進(jìn)行二次創(chuàng)作，這也造成短視頻新聞和平臺用戶的喜好、需求等不匹配。主流媒體和平臺用戶并沒有進(jìn)行深度互動，無法起到加強(qiáng)主流媒體短視頻新聞的社交屬性。

四、加強(qiáng)主流媒體短視頻新聞傳播策略

（一）堅持內(nèi)容為主

盡管隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)中各種信息繁雜異常，但網(wǎng)絡(luò)短視頻方面的競爭核心仍舊是內(nèi)容，只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻才能在競爭中脫穎而出。目前，短視頻新聞方面的競爭，已經(jīng)集中到了有特點、特色、立意的內(nèi)容方面。如央視新聞很多短視頻新聞在內(nèi)容方面都非常有溫度、思想、品質(zhì)，同時也能接地氣。央視短視頻新聞的競爭點集中在內(nèi)容的原創(chuàng)性，回歸新聞的本質(zhì)，合理創(chuàng)新表達(dá)方式，這樣才能在市場中具有強(qiáng)大的競爭力。具體而言就是，短視頻新聞在選材方面，要堅持受眾需要作為主要指導(dǎo)方向；短視頻新聞價值取向方面，要堅持主流價值觀，作出具有權(quán)威性的內(nèi)容；短視頻新聞在框架方面，要堅持?jǐn)⑹录?xì)節(jié)化，敘述方式由小到大，進(jìn)而探尋廣大用戶的共鳴；短視頻新聞在風(fēng)格方面，要堅持平民化，內(nèi)容講述有溫度，與用戶之間要有同理心，進(jìn)而縮短主流媒體和用戶的距離，強(qiáng)化主流媒體短視頻新聞的社交屬性。從社會責(zé)任的角度來看，主流媒體肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和價值觀引導(dǎo)，所以要堅持權(quán)威性和公信力，不能為了滿足用戶而泛娛樂化，不能隨著市場隨波逐流［4］。

（二）堅持深入挖掘話題

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，主流媒體短視頻新聞要體現(xiàn)自身的價值，且在媒體領(lǐng)域占有一席之地，就需要在新聞信息方面進(jìn)行深入報道、深入挖掘，做好黨和人民的喉舌。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)中的各種信息魚龍混雜，大部分群眾無法有效分辨網(wǎng)絡(luò)中信息的優(yōu)劣和真假。所以，主流媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過短視頻新聞的方式將新聞報道深入化、解釋化，將社會中的各種話題做活、做透，從而實現(xiàn)社會輿論的引導(dǎo)，踐行主流媒體的社會責(zé)任。例如，我國中央網(wǎng)信辦聯(lián)合人民論壇，同“指尖上的中國”工作室，一起打造的脫口秀網(wǎng)絡(luò)欄目《來理論吧》。這個節(jié)目依托主流媒體人民論壇網(wǎng)，在短視頻平臺上進(jìn)行傳播，其內(nèi)容包含了國內(nèi)外各種時政新聞，在堅持我國社會主義思想和理念下，進(jìn)行了一系列的辯論。該節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了廣大群眾的認(rèn)可和喜愛。《來理論吧》這檔欄目利用新興的脫口秀方式，對比較嚴(yán)肅的社會問題和話題進(jìn)行了辯論和闡述，同時也從各個角度深挖話題，在深入報道的過程中有嚴(yán)肅、有幽默，滿足了新時代下人們的審美要求和信息獲取的要求。雖然該欄目通過對嚴(yán)肅話題進(jìn)行創(chuàng)新，但從這個欄目的核心而言，其內(nèi)核仍舊是堅持深入報道、挖掘，充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)點，也充分體現(xiàn)了主流媒體進(jìn)行輿論、價值觀引導(dǎo)的社會責(zé)任。就其本質(zhì)而言，主流媒體短視頻新聞的制作中，如果能夠充分加入深入思維，就能突破短視頻中主題內(nèi)容和時間限制的矛盾，也能有效突破內(nèi)容影像化和敘事主題化的限制，讓短視頻新聞具備更多的社會價值和傳播價值，從而實現(xiàn)對廣大群眾的價值觀引導(dǎo)，同時也實現(xiàn)了主流媒體建設(shè)短視頻新聞傳播路徑的訴求。簡而言之，主流媒體通過短視頻新聞的方式，針對社會普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療等方面的主題進(jìn)行深入探討，不僅能吸引大量用戶的關(guān)注，也能在短視頻新聞傳播過程中培養(yǎng)大量的忠實粉絲，提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力。

（三）完善短視頻類型矩陣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺也越來越成熟，短視頻新聞傳播和制作越來越方便，這也促使媒介產(chǎn)生了快速演變，同時也為短視頻新聞提供了媒介化的機(jī)會。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介的演變突破了傳統(tǒng)新聞制作的邏輯，而短視頻新聞的制作也要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而改變，立足不同短視頻平臺的特點生產(chǎn)不同類型的短視頻。主流媒體在制作短視頻新聞的過程中，要擺脫傳統(tǒng)新聞制作的慣性思維，加強(qiáng)媒介化觀念，針對不同的平臺制作不同的內(nèi)容，豐富短視頻作品的類型，從而為主流媒體打造符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多品牌、多類型產(chǎn)品矩陣。例如，新京報順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，打造了“我們的視頻”平臺，并在發(fā)展過程中利用差異化競爭思路，立足廣大用戶需求研發(fā)了各種不同類型的短視頻新聞，完善了自身的短視頻品牌矩陣，快速在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。截至目前，新京報“我們的視頻”平臺上，新聞節(jié)目不僅有訪談類的《局面》，也有資訊類的《有料》，同時還有即時性《緊急呼叫》、國際類《世面》等等，這些都屬于短視頻新聞，但各有不同各有側(cè)重，構(gòu)建了完善的短視頻類型矩陣。

五、結(jié)語

綜上所述，我國媒體已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻時代，主流媒體要實現(xiàn)在短視頻時代中脫穎而出，就需要不斷提升短視頻新聞質(zhì)量和傳播力。從當(dāng)下短視頻發(fā)展情況來看，短視頻仍舊有比較大的發(fā)展空間，主流媒體需要立足自身特點，強(qiáng)化報道的專業(yè)、深度，擴(kuò)展短視頻的傳播途徑等，提升短視頻新聞的引導(dǎo)力和影響力，才能在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建完善的短視頻新聞傳播路徑。