把脈媒介環(huán)境，提升專業(yè)能力
——論融媒體時代記者新聞工作創(chuàng)新

◎龍洪巖

(黑龍江省安達市融媒體中心，黑龍江 安達 151400)

隨著社會的快速發(fā)展，我國進入了信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展。同時，人們的精神文化生活日益豐富，媒體行業(yè)也迎來了融媒體發(fā)展機遇，對從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)。在融媒體語境下，新聞記者將新媒體形式與傳統(tǒng)媒體形式相結(jié)合，更加注重新聞傳播效果，以滿足受眾多元化的需求。融媒體以其獨特的表達方式，更容易為公眾所接受和喜愛，成為新聞傳播的新陣地，新聞記者應(yīng)積極面對挑戰(zhàn)。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及特征

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展為融媒體提供了肥沃的土壤，也對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，公眾能夠接收的信息變得豐富，信息傳播渠道多樣化，這使得新聞記者對融媒體產(chǎn)生了新的認識。隨著智能手機的不斷更新和升級，其功能也在不斷增加，這也對融媒體發(fā)展提出了新的要求，主流媒體開始注重研發(fā)客戶端、應(yīng)用程序、小程序等，以吸引更多的受眾[1]?？梢哉f，融媒體已經(jīng)全方位地覆蓋了人們的生活，未來仍有廣闊的發(fā)展空間。

(二)特征

第一，時效性。融媒體往往需要在適當?shù)臅r間內(nèi)完成整合，這樣才能起到良好的效果。在融媒發(fā)展中，傳統(tǒng)媒介如電視、報紙、雜志等逐漸與各種資源整合，并以科學有效的方式實現(xiàn)信息的加工與傳播，大大拓展了新聞傳播渠道，公眾可以更快速地獲取信息。第二，多元性。目前，在融媒體發(fā)展的過程中，除傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體渠道外，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺成為新聞傳播的熱門途徑，可以實現(xiàn)多個媒介渠道共享和傳輸信息，極大地增加了公眾獲取信息的方式，可以根據(jù)自身偏好進行新聞瀏覽[2]。同時，新聞記者可以對同一新聞素材進行不同方式的編輯處理，通過多渠道傳播，實現(xiàn)全覆蓋推廣。第三，發(fā)展性。在新聞記者工作過程中，可以在短時間內(nèi)獲得第一手的信息資料，并根據(jù)各平臺的特點，實現(xiàn)有針對性的處理。這樣的信息處理形式，減少了媒體的整體投入，也進一步實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時代記者新聞工作存在的常見性問題

(一)新聞內(nèi)容空洞

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平也在提高，更加追求精神文化生活，這對媒體行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。人們喜歡在空閑時間觀看真人秀、娛樂八卦、熱點新聞等，期望從中掌握更多的知識內(nèi)容，獲得自我提升。在這種情況下，為了迎合觀眾的收視需求，各大媒體都推出了各種新聞節(jié)目。除了比較常見的對話訪談節(jié)目外，還包括新聞事件的深度挖掘、影視作品的幕后工作等等，采訪節(jié)目的數(shù)量急劇增加，部分新聞記者采用給定的話題進行采訪，提出的問題既不具體，也不具代表性[3]。另外，由于一些記者缺乏深入探索精神，導致許多新聞節(jié)目中心內(nèi)容不突出，整個節(jié)目缺乏核心理念。

(二)采訪方式單一

通常我們看到的新聞節(jié)目都是傳統(tǒng)的語言表述，即使是更具創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)平臺也很難擺脫這種束縛。部分記者難以對采訪方式做出改變，導致節(jié)目往往不夠新穎，無法吸引觀眾一定的觀看欲望。經(jīng)過長期的發(fā)展，許多新聞節(jié)目已經(jīng)形成了一個相對穩(wěn)定的受眾群體，而單一的采訪方式使受眾群體呈現(xiàn)出流失現(xiàn)象。人們習慣于觀看某類新聞節(jié)目，可能最初源于興趣，逐漸會轉(zhuǎn)變成觀看習慣。但是如果持續(xù)很長一段時間觀看模式固化的新聞節(jié)目，受眾的期望值就會大大降低。在一些采訪類節(jié)目中，被邀請的受訪者大多是明星、成功人士、道德模范等，采訪者一味地吹捧，即使被采訪者處于人生低谷，采訪者也花費大量的時間來表現(xiàn)被采訪者堅定的信念、毅力[4]。對于一些事件類的新聞采訪節(jié)目，許多記者容易主觀意識表現(xiàn)過多，采訪時又帶有自己對事件的情感態(tài)度，導致采訪內(nèi)容缺乏客觀性，新聞節(jié)目質(zhì)量無法保障。

(三)訪問能力較差

許多記者意識到興趣因素對觀眾選擇收看節(jié)目的重要影響，通常在實際進行采訪之前，都會了解公眾感興趣的話題。例如，當一部熱劇開播時，無論是人物還是情節(jié)，都會成為人們談?wù)摰脑掝}，各種各樣的相關(guān)采訪節(jié)目出現(xiàn)，包括幕后采訪、演員采訪等[5]。在新聞采訪過程中，記者需要提前告知被采訪者要回答的問題，給被采訪者足夠的時間做好準備，以便能在鏡頭前給出更好的答案，這導致許多采訪節(jié)目都有過于明顯的傾向，但節(jié)目的傾向并不一定與觀眾的關(guān)注點一致，過于模式化的新聞采訪容易適得其反。一些受訪者為了改善自己的形象，給出了不真實的答案，記者由于缺乏足夠的專業(yè)知識，無法對被采訪者的回答進行準確評價。

三、融媒體時代記者新聞工作需要具備的專業(yè)能力

(一)提煉“頭條”新聞信息能力

在融媒體環(huán)境中，如何快速準確地從海量信息中發(fā)現(xiàn)新聞的核心價值，增強新聞敏感性顯得尤為重要。新聞節(jié)目的關(guān)鍵是選擇頭條新聞，這取決于新聞傳播的順序，決定了頭條新聞在節(jié)目的中心位置[6]。從新聞記者的角度來看，新聞標題應(yīng)該直接地反映其意圖，增強對受眾的吸引力。因此，新聞記者需要更加關(guān)注新聞信息的內(nèi)容，提高新聞節(jié)目的影響力。

(二)策劃選題及創(chuàng)新能力

要想制作出好的內(nèi)容，就必須具有明確的新聞主題，這是其成功的關(guān)鍵一步。在融媒體時代，新聞記者必須有足夠的新聞敏感性，增加對主題的選擇。接到選定的選題后，應(yīng)去現(xiàn)場有效地尋找和挖掘信息的新聞價值，擴展視野來激發(fā)新聞采訪的靈感。當然，從細節(jié)入手也是獲得新聞采訪靈感的方法之一，這些細節(jié)可能就是新聞事件的核心內(nèi)容。對細節(jié)的深入研究，會揭示整個事件的來龍去脈，這要求記者應(yīng)注意對新聞現(xiàn)象的反向分析和從源頭上追蹤[7]。

(三)聲音及畫面語言能力

圖像的可視性是新聞的突出特點，業(yè)內(nèi)人士的測試結(jié)果顯示，新聞的聽覺沖擊力與視覺沖擊力的比例為2:8，說明圖像語言說服力更強。因此，新聞記者不僅要熟練運用語言，還要具備良好的畫面語言能力，將各種色彩和語言符號融為一體，基于受眾生動的視覺體驗。在聲音方面，新聞記者還應(yīng)熟練掌握同期聲技巧，形成圖片與聲音整合形式。在解說詞聲畫中，必須將解說詞與同期聲相互補充，更客觀地向公眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。此外，隨著融媒體的快速發(fā)展，受眾逐漸成為新聞素材的提供者、制造者和傳播者。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)語言興起，并以簡潔生動、通俗易懂、感染力強的特點廣泛應(yīng)用，新聞記者應(yīng)科學合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，拉近新聞與受眾的距離，提高新聞的瀏覽量[8]。

(四)新聞節(jié)目擬題能力

標題在新聞報道中很重要，不僅要總結(jié)新聞的要點，還要提出問題，引發(fā)受眾思考。目前，新聞媒體都把新聞投放到新媒體平臺中，在眾多的新聞中能夠擬出引人注目的標題顯得越來越重要。勵志雞湯類標題在三四線城市更受歡迎，懸念類標題接受度最低。在融媒體新聞發(fā)展中，新聞標題的價值更為重要，創(chuàng)意理念應(yīng)與新聞內(nèi)容相結(jié)合，文本應(yīng)與主題相對應(yīng)，主題應(yīng)突出。同時，新聞內(nèi)容符合懸念留置的要求，懸念標題可以有效吸引受眾的注意力。

(五)VR/AR 技術(shù)應(yīng)用能力

VR/AR 可以顯著提高新聞報道的深度，以其強大的再現(xiàn)功能實現(xiàn)了跨界整合，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了重大變革。同時，VR/AR 技術(shù)的應(yīng)用能很好地把握特定范圍內(nèi)的信息資源，通關(guān)移動終端上的應(yīng)用程序，云媒體平臺每天可以自動編入13.5 小時的自制內(nèi)容，重現(xiàn)大量的信息畫面。通過VR/AR 技術(shù)的媒介整合轉(zhuǎn)化，重新界定移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞的內(nèi)涵，新聞記者應(yīng)意識到傳統(tǒng)主流媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇，而且學會在困境中思考，促進新聞報道方式的轉(zhuǎn)變，打造更強大的品牌效應(yīng)。

四、融媒體時代記者新聞工作創(chuàng)新途徑

(一)轉(zhuǎn)變采編理念，順應(yīng)媒體發(fā)展

融媒體時代的到來，改變了新聞采編的形式，要想創(chuàng)新新聞工作，新聞記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞報道觀念，善于利用新媒體平臺進行報道，提高新聞傳播的時效性。同時，新聞記者還要創(chuàng)新新聞編輯觀念，善于利用信息技術(shù)整合和制作新聞采訪材料，增強新聞信息的可讀性。在融媒體背景下，新媒體將有更廣闊的發(fā)展空間，新聞記者要想提高自身的業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)型，就必須恪守職業(yè)道德。具體來說，在開展新聞采編工作中，新聞記者必須忠于黨和人民，從國家利益出發(fā)，客觀、真實地報道新聞。其次，新聞記者需要全面創(chuàng)新新聞采編的思維和方法，使融媒體先進理念有效地滲透新聞采編工作的各個環(huán)節(jié)，不斷提高新聞報道的效率和質(zhì)量。

(二)專注新聞熱點，剖析內(nèi)在品質(zhì)

創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是一個積累的過程，新聞記者對事物的敏感性是實現(xiàn)創(chuàng)新意識提升的關(guān)鍵。對熱點新聞的關(guān)注一定要高，這種“高”具有動態(tài)性，應(yīng)跟上新聞發(fā)酵的方向[9]。當一個新聞熱點出現(xiàn)時，并不急于從中分一杯羹，更重要的是關(guān)注熱點新聞的理解，從中找到創(chuàng)新點，這種創(chuàng)新往往具有獨特性，可以真正吸引大眾的眼球。同時，新聞的報道不僅僅是對新聞事件的描述，更多的信息隱藏在事件的深處，這需要記者去挖掘事件發(fā)生的根本原因，剖析事件本質(zhì)。

(三)博采媒體眾長，汲取靈感源泉

學習也是實現(xiàn)創(chuàng)新的過程，因為創(chuàng)新不是憑空想象，只有積累了足夠的知識和素材，才有可能進行創(chuàng)新。每個人都有自己的優(yōu)勢，媒體也是如此，獨特的板塊更能提升收視率。因此，新聞記者要找到每個媒體的優(yōu)勢資源，并進行深入的交流和學習，在此過程中不斷提高自身專業(yè)能力，找到自己擅長的媒體報道方式。此外，記者應(yīng)該在海量信息中進行篩選，提煉有價值的新聞線索，在學習的過程中探索出一套自己的新聞報道方法，實現(xiàn)工作的不斷創(chuàng)新。

(四)品讀新聞專欄，抓取創(chuàng)新能量

研究是一名優(yōu)秀新聞記者應(yīng)具備的能力，各媒體的新聞感知、新聞傳播、新聞推送對象是什么，這些都是記者在品讀新聞專欄時需要研究的內(nèi)容。只有當新聞記者理解了核心材料，了解受眾的偏好，才能實現(xiàn)新聞報道內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，這樣新聞工作更具針對性，同時也可以根據(jù)受眾的需求進行調(diào)整，充分發(fā)揮新聞報道的價值。

(五)增強自主學習，提高專業(yè)能力

在融媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)融媒體時代新聞傳播的趨勢，新聞記者應(yīng)該增強自學意識，有效地增強信息素養(yǎng)，為創(chuàng)新新聞工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞信息來源于不同的行業(yè)和群體，新聞記者需要學習其他行業(yè)相關(guān)知識，不斷增強新聞敏感性，積累豐富的新聞采編經(jīng)驗，鞏固媒體傳播的綜合能力[10]。在日常新聞采編工作中，記者應(yīng)能夠有效地運用各種新媒體技術(shù)，不斷提高新聞傳播的整體質(zhì)量，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。盡管融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體記者帶來了壓力，但也提供了更多的創(chuàng)新發(fā)展理念和技術(shù)支持。在這種情況下，記者必須能夠擴大新聞傳播渠道，利用媒體的官方微博、微信公眾號，以及抖音、快手、西瓜視頻等新媒體平臺同步推送新聞。此外，在融媒體技術(shù)的支持下，新聞記者需要有效地增強新聞報道的場景感，創(chuàng)造與廣大受眾溝通、互動的平臺，從而獲得受眾對新聞內(nèi)容的評論、意見和看法，進而不斷改進新聞工作方式。

(六)堅持職業(yè)信念，正確引導輿論

無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是在融媒體時代，一名優(yōu)秀的新聞記者必須具有高度的政治意識形態(tài)。在融媒體深度拓展的背景下，新聞記者必須始終堅持自己的職業(yè)信念，聚集社會正能量，積極傳播黨的指導方針，不斷增強媒體的影響力和權(quán)威性，確保正確的輿論引導，使受眾不會被虛假新聞?wù)`導。隨著各種自媒體和流媒體的興起，新聞傳播工作的“門檻”大大降低，虛假新聞也有“抬頭之勢”，給廣大受眾帶來了許多負面影響。為了有效地解決這些問題，記者需要時刻保持高度的新聞判斷力，準確地判斷新聞信息的可靠性，嚴格檢查信息的來源，樹立服務(wù)大局意識，形成良好的社會責任感[11]。同時，堅持“內(nèi)容為王”的新聞采編思想，始終保證新聞的客觀性、真實性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，充分體現(xiàn)新聞的核心價值。

(七)提升采訪技巧，豐富新聞內(nèi)容

為了贏得更多觀眾的青睞，采訪節(jié)目必須給觀眾一種全新的感受，同時增加采訪的深度，滿足受眾的多元化需求。為此，新聞記者在創(chuàng)新采訪形式的同時，應(yīng)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，這就要求記者除了具備較為突出的業(yè)務(wù)能力外，還需要具備觀察、判斷、思考等能力。此外，為了提高應(yīng)對突發(fā)情況的能力，記者還需要積累足夠的采訪經(jīng)驗，取保新聞工作的順利進行。同時，新聞記者必須立足于實際情況，代表受眾去探索答案，不斷地提出新的問題，從而在被采訪者回答中提煉更有價值的內(nèi)容。此外，新聞記者應(yīng)在工作中多向經(jīng)驗豐富的前輩學習，積極與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人士溝通交流，通過不同渠道提高自身的專業(yè)水平，努力發(fā)展成為綜合型人才，更好地在融媒體大環(huán)境中嶄露頭角。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，新聞記者轉(zhuǎn)型之路“任重而道遠”，應(yīng)在日常工作中創(chuàng)新媒介思維，不斷地學習、探索和反思，確保新聞工作始終具有良好的“融意識”與“融本領(lǐng)”。同時，科學運用融媒體技術(shù)手段，為廣大受眾提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)，努力使新聞報道更具社會影響力。