新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

◎魏海燕 張貴濤

(阜陽廣播電視臺，安徽 阜陽 236001)

“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。曾幾何時(shí)，播音主持是廣播電視行業(yè)不可或缺的專業(yè)傳播主導(dǎo)，也在很大程度上成為傳統(tǒng)媒介占主導(dǎo)的大眾文化生活焦點(diǎn)與核心。然而隨著新媒體快速崛起，越來越多素人主播開始涉足傳媒領(lǐng)域。素人、草根的傳播活動(dòng)雖然缺乏專業(yè)播音主持人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐_風(fēng)或細(xì)致的格局，卻勝在不走尋常路而吸引了更多素人、草根的關(guān)注。新媒體環(huán)境下，非專業(yè)人士的參與正在給越來越多專業(yè)播音主持人帶來前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。新的歷史時(shí)期中，無論是為應(yīng)對競爭還是爭取更大發(fā)展空間，播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展已迫在眉睫。

一、新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性

(一)應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)

當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)處于從高速度向高質(zhì)量的轉(zhuǎn)變攻堅(jiān)期，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)不僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能的關(guān)鍵，也會(huì)同樣影響社會(huì)生產(chǎn)和發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)領(lǐng)域。這種強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)換的根本目的之一就是為了應(yīng)對越來越嚴(yán)峻的環(huán)境壓力。同樣道理，新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大意義之一正是為了應(yīng)對激烈的競爭態(tài)勢。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺上各種素人主播、草根傳媒紛紛嘗試瓜分傳播受眾時(shí)，傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)中播音主持固有受眾基礎(chǔ)不可避免受到影響。當(dāng)越來越多中青年受眾逐漸分流到平臺傳播領(lǐng)域，線下播音主持勢必面臨日漸“蕭條”的困境。為避免受眾基礎(chǔ)被進(jìn)一步削弱，新媒體環(huán)境下播音主持人加快轉(zhuǎn)型就成為應(yīng)對危機(jī)的根本舉措。只有基于轉(zhuǎn)型提高播音主持風(fēng)格的多樣性、多元化，各檔傳統(tǒng)線下傳播欄目才有希望不斷提升吸引力、重新獲得更多受眾的青睞。這是轉(zhuǎn)型之于播音主持人最直接、最顯著的意義和價(jià)值。

(二)提高綜合素質(zhì)

壓力也是動(dòng)力。當(dāng)競爭已是不爭的現(xiàn)實(shí)，播音主持人加快轉(zhuǎn)型的又一重大價(jià)值就是提高綜合素質(zhì)，由新媒體倒逼實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

在新媒體傳播出現(xiàn)之前，許多傳統(tǒng)媒介播音主持人形成了相對嚴(yán)肅、規(guī)格統(tǒng)一的主持格局、節(jié)目風(fēng)格。而受眾也未曾意識到播音主持實(shí)現(xiàn)多樣化的可能性。但在新媒體快速普及應(yīng)用后，非專業(yè)傳播者不拘一格、輕松隨意的傳播模式仿佛打開了一扇前所未有的大門，讓受眾耳目一新的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的局限性。與此同時(shí)，新媒體傳播也產(chǎn)生了極為強(qiáng)大的倒逼力量，倒逼傳統(tǒng)媒介播音主持人重新挖掘自身潛力，從更加全面的角度加快自我提升。盡管這種倒逼機(jī)制產(chǎn)生了相當(dāng)大的壓力。但從機(jī)構(gòu)和受眾的角度講，播音主持人加快提高綜合素質(zhì)對于行業(yè)和社會(huì)卻是利好，是新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的又一積極意義。

二、新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展迫切性

(一)受眾細(xì)分趨勢明顯

新媒體環(huán)境下，傳播模式已發(fā)生了根本性變化，這是傳統(tǒng)媒介播音主持人迫切需要以轉(zhuǎn)型謀求再發(fā)展的基本原因。其中最突出的現(xiàn)象就是受眾細(xì)分已成為大勢所趨。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)一代逐步成長起來后，習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)化生存的“網(wǎng)絡(luò)原住民”在選擇傳媒渠道時(shí)也更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)平臺，更加青睞素人主播、草根傳媒活潑多樣的活動(dòng)形式。與此同時(shí)，年輕一代為了彰顯自身個(gè)性而紛紛加入各種圈子，不同圈子內(nèi)部常常有較為統(tǒng)一的媒介選擇途徑，或者受到一位或數(shù)位意見領(lǐng)袖的主導(dǎo)影響而趨同選擇。但這些選擇往往主要傾向于線上平臺的資訊傳播，間或有線上結(jié)合線下的少數(shù)，卻極少出現(xiàn)著重線下傳播的群體。這一發(fā)展傾向決定了越來越多媒體受眾將持續(xù)被各種圈子分割，且隨著圈子文化的持續(xù)而不斷轉(zhuǎn)移到線上，同時(shí)繼續(xù)細(xì)分、分散。

這種受眾細(xì)分的趨勢顯然不利于傳統(tǒng)媒介。而播音主持人正是在感受到受眾基礎(chǔ)薄弱化的傾向后愈發(fā)迫切需要轉(zhuǎn)型，惟有基于轉(zhuǎn)型才能更好地適應(yīng)環(huán)境的變化。

(二)跨界發(fā)展已成潮流

不可否認(rèn)，一些傳統(tǒng)媒介對于新媒體的敏感程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行。而這些敢于先行先試者恰恰趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的周期性波動(dòng)，不僅很快成為新媒體崛起后身先士卒的佼佼者，且在積極主動(dòng)轉(zhuǎn)型后獲得了更大成功。而這些傳統(tǒng)媒介中的弄潮兒不僅引領(lǐng)了媒介傳播新方向，也在一定程度上助推跨界發(fā)展成為傳媒社會(huì)的整體趨勢與未來潮流。

比如，不少地方電臺電視臺知名播音主持人先后開通了個(gè)人公眾號，或在本機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)賬號系統(tǒng)中開辟了專屬社交媒體空間。而其在線上平臺吸引的受眾往往能夠平移至線下，繼而成為鞏固線下傳播渠道的扎實(shí)基礎(chǔ)。

三、新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展可行性

(一)硬件基礎(chǔ)設(shè)施齊備

新媒體環(huán)境下，播音主持人加快轉(zhuǎn)型發(fā)展得到了多重可行因素支持，其中，硬件基礎(chǔ)設(shè)施齊備是較突出的代表因素之一。

早期用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的硬件設(shè)施只有臺式電腦，不僅無法隨意挪動(dòng)，而且內(nèi)存空間小、存貯內(nèi)容少，這些不利因素在很大程度上束縛了網(wǎng)絡(luò)化傳播的多樣性與可拓展性。但在移動(dòng)通訊設(shè)備全面普及后，新媒體平臺成為成本最低廉、操作最簡便的傳播渠道。傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)的播音主持人能夠在最短時(shí)間實(shí)現(xiàn)從線下到線上的無縫銜接。

這不僅從客觀層面為播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了更加優(yōu)越的硬件環(huán)境，而且基于硬件設(shè)備和技術(shù)的快速迭代，播音主持人轉(zhuǎn)型能夠獲得更多外在因素的支持，使轉(zhuǎn)型過程充滿更多創(chuàng)新特色，進(jìn)而加快轉(zhuǎn)型發(fā)展提質(zhì)增效。

(二)成功經(jīng)驗(yàn)可茲借鑒

前面已經(jīng)提到，少數(shù)敢于嘗試新鮮事物的播音主持人率先開辟了新媒體傳播新領(lǐng)域，也為自身收獲了令人矚目的創(chuàng)新成果與轉(zhuǎn)型價(jià)值。而這些開拓者的成功經(jīng)驗(yàn)則為后來人提供了可茲借鑒的參考，成為其他同行嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支持。

比如，通過分析先行者的成功經(jīng)驗(yàn)找到更具針對性的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。即，播音主持人通過觀摩同行成功轉(zhuǎn)型的范例尋找可行的契合點(diǎn)，也就是發(fā)現(xiàn)相同或類似的素質(zhì)、才能，進(jìn)而構(gòu)建一套更具可操作性的轉(zhuǎn)型機(jī)制和模式。雖然通過觀摩借鑒構(gòu)建的轉(zhuǎn)型途徑存在一定相似或雷同問題，但卻可以作為初學(xué)者積累經(jīng)驗(yàn)的過渡。在此基礎(chǔ)上，主持人可以逐步提升創(chuàng)新創(chuàng)意成份，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)中去粗取精、揚(yáng)長避短。假以時(shí)日，模仿的痕跡消減，而創(chuàng)新引領(lǐng)下的個(gè)人風(fēng)格成型，從而轉(zhuǎn)型成功。

四、新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)探索跨平臺傳播實(shí)踐模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在整個(gè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)全面普及僅用了短短二三十年。新媒體后來居上也不過是最近數(shù)年才對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)壓力。而以報(bào)刊雜志、廣播電視為代表的傳統(tǒng)四大媒體在近百年時(shí)間里一直占據(jù)傳播領(lǐng)域絕對統(tǒng)治地位。這種長時(shí)間的統(tǒng)領(lǐng)屬性造成許多傳統(tǒng)媒介的播音主持人很難在短期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，特別是思維方式層面的轉(zhuǎn)型。然而一切實(shí)踐行為的轉(zhuǎn)型都需要依賴思想意識率先作出轉(zhuǎn)變。因此，新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展首先需要轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)探索跨平臺傳播實(shí)踐模式。

比如，改變傳統(tǒng)媒體和新媒體二元對立的陳舊觀念。只有充分客觀地分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢與不足，新媒體環(huán)境下播音主持人才能對平臺化傳播形成更加理性的認(rèn)知與態(tài)度。這才是播音主持人實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先決條件。即，傳統(tǒng)媒介播音主持人既要認(rèn)識到新媒體強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，又不能僅僅將平臺化傳播視作對傳統(tǒng)媒介的威脅，而是要兼顧技術(shù)的兩面性并且趨利避害、揚(yáng)長避短、取長補(bǔ)短。

也就是說，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介播音主持人要在明晰利害的清醒認(rèn)知基礎(chǔ)上主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)與新媒體。要盡快建立全面覆蓋、立體發(fā)展的傳播網(wǎng)。包括廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)，播音主持人需要積極嘗試多種播音主持模式。這一點(diǎn)其實(shí)早已在各大主流媒體有了先行先試的模板。例如，《中國之聲》已經(jīng)在廣播電臺之外開通了線上版；包括《焦點(diǎn)訪談》《新聞會(huì)客室》等央視品牌欄目也早已有了專屬的公眾號等。傳統(tǒng)媒介播音主持人應(yīng)當(dāng)樹立“壓力也是動(dòng)力”的科學(xué)觀念，以更加正向、樂觀的情緒迎接新媒體挑戰(zhàn)，進(jìn)而利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的技術(shù)優(yōu)勢填補(bǔ)傳統(tǒng)媒介潛在的盲區(qū)與空白點(diǎn)。

又如，應(yīng)充分理解并切實(shí)尊重受眾對多元傳播模式的現(xiàn)實(shí)需要。盡管傳統(tǒng)播音主持特色與模式仍有一定程度吸引力，然而從傳播活躍度與擴(kuò)散力量的角度講，更加多元且綜合發(fā)展卻是越來越多媒體受眾“口味”變化的主流趨勢。因此，隨著新生代媒體受眾逐漸成為傳播對象的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒介播音主持人必須要將傳播觀念調(diào)整到與之相適應(yīng)的頻段。即，只有在更大程度上順應(yīng)中青年受眾的需求走向，播音主持人才能發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的正確道路，才能在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中取得實(shí)效。

這一點(diǎn)其實(shí)在近年來各大綜藝經(jīng)典中已見端倪。比如，董卿就曾連續(xù)數(shù)年在主持“春晚”的過程中扮演了魔術(shù)助演嘉賓的角色；而尼格買提、撒貝寧等主持人也越來越頻繁地在線下線上各類綜藝節(jié)目中展示才藝，或唱歌、或跳舞的助興不僅讓節(jié)目綜藝感愈發(fā)突出，也通過展示主持人的多面性吸引了更多受眾的關(guān)注。

由此可見，多元發(fā)展本身就是播音主持人轉(zhuǎn)型的重要趨勢與途徑。如果說線下傳播需要在一定程度上堅(jiān)持更加嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的風(fēng)格，那么線上傳播不妨嘗試另辟蹊徑，轉(zhuǎn)換特色也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益嘗試。

(二)依托團(tuán)隊(duì)，提升跨界轉(zhuǎn)型個(gè)性化水平

多年來，傳統(tǒng)媒介之所以能夠在廣大受眾中形成高度專業(yè)和權(quán)威的認(rèn)同度，背后龐大的團(tuán)隊(duì)支持功不可沒。沒有任何專業(yè)機(jī)構(gòu)的播音主持人能夠僅憑個(gè)人單打獨(dú)斗就實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。只有在團(tuán)隊(duì)全體成員通力協(xié)作下，傳播活動(dòng)才能基于系統(tǒng)性和規(guī)范化而被受眾所接受。同理，傳統(tǒng)媒介播音主持人實(shí)現(xiàn)卓有成效的轉(zhuǎn)型發(fā)展也需要依托團(tuán)隊(duì)，提升跨界轉(zhuǎn)型個(gè)性化水平。

比如，結(jié)合主持人歷年播音主持實(shí)踐的效果，根據(jù)區(qū)域內(nèi)媒體受眾現(xiàn)實(shí)要求，由團(tuán)隊(duì)開展全面細(xì)致的分析，選擇既順應(yīng)受眾多元文化消費(fèi)需求趨勢，又適合主持人播音主持實(shí)踐格局的跨界轉(zhuǎn)型道路。倘若主持人自身嗓音條件優(yōu)越，則跨界轉(zhuǎn)型時(shí)不妨著重展示歌唱、說唱等語言類播音主持功底；若主持人肢體協(xié)調(diào)性、平衡性、柔韌性俱佳，則可以重點(diǎn)提升舞蹈、運(yùn)動(dòng)類表演技巧，使播音主持活動(dòng)中增加更多肢體運(yùn)動(dòng)元素以活躍現(xiàn)場氛圍等。

現(xiàn)實(shí)中，不少地方衛(wèi)視打造的綜藝類節(jié)目中早已出現(xiàn)了身兼數(shù)職的跨界播音主持人。例如，湖南衛(wèi)視播出超過二十年的《快樂大本營》中五位主持人各具特色，幾乎個(gè)個(gè)都能在歌唱、舞蹈、娛樂性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中出彩。而此檔節(jié)目也長期受到國內(nèi)各地觀眾的喜愛和追捧，堪稱播音主持人跨界實(shí)踐的最佳典范之一。很顯然，能夠?qū)崿F(xiàn)如此漫長周期的成功跨界發(fā)展，一個(gè)組織嚴(yán)密、行為高效的支撐團(tuán)隊(duì)必不可少。正是得益于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，《快本》中每個(gè)主持人都得到了最大程度的個(gè)性化展示，也使整個(gè)播音主持隊(duì)伍產(chǎn)生了“1+1 ＞2”的輻射擴(kuò)散效應(yīng)。

因此，各種專業(yè)媒體在探索播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中應(yīng)充分依托團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，為主持人量身定制高度專屬性的跨界播音主持風(fēng)格、機(jī)制、模式。這是幫助傳統(tǒng)媒介播音主持人轉(zhuǎn)型成功、有效發(fā)展的重要前提。

又如，深入挖掘、充分利用各行各業(yè)、方方面面的社會(huì)資源，基于團(tuán)隊(duì)協(xié)作在新媒體平臺上打造高度專業(yè)化、有一定排他性的專題項(xiàng)目。這類路徑較適合缺乏文藝表演素質(zhì)的播音主持人，但可憑借極其扎實(shí)的專業(yè)知識或技術(shù)功底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。具體辦法就是在傳統(tǒng)渠道進(jìn)行常規(guī)內(nèi)容的傳播，而在與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)平臺上以主題或?qū)ｎ}等形式開展更加深入的探討與分析。主持人在平臺中既承擔(dān)溝通觀眾與嘉賓的職能，又要對特定專題或主題進(jìn)行個(gè)性化的分析或得到有特殊見地的結(jié)論。

而要實(shí)現(xiàn)這種相對特殊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主持人就要不斷提高自身專業(yè)理論知識和實(shí)踐技能水平。也就是說，播音主持人要通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)促使自身成為某一領(lǐng)域的專家學(xué)者，或達(dá)到近似專家學(xué)者的高水平，從而在播音主持實(shí)踐中形成相當(dāng)權(quán)威的專業(yè)風(fēng)格等。

考慮到個(gè)人力量的有限性，傳統(tǒng)媒體主持人在嘗試此類轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)特別需要得到團(tuán)隊(duì)的助力。好在多數(shù)傳統(tǒng)媒介早已在漫長發(fā)展歷程中構(gòu)建起相對成熟的社會(huì)溝通體系，能夠獲得非專業(yè)人士難以企及的“場外”支持。包括各種科研院所、大專院校、社會(huì)單位與智庫等在內(nèi)，多種機(jī)構(gòu)與組織都是傳統(tǒng)媒介提升專業(yè)性和權(quán)威性的信息庫。傳統(tǒng)媒介播音主持人能夠通過更加密切的交流大幅提高專業(yè)水平。這將有助于主持人迅速拓展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺上跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)重視反饋，以密切交流互動(dòng)增強(qiáng)受眾黏性

新媒體環(huán)境下，越來越多素人主播能夠迅速崛起的一大主要原因就是其與受眾間的密切互動(dòng)，由于資訊傳播過程中出現(xiàn)了生動(dòng)有趣的交流與溝通而激發(fā)起更多受眾的參與和投入。因此，傳統(tǒng)媒介的播音主持在新媒體環(huán)境下探索轉(zhuǎn)型也需要更加重視反饋，以密切交流互動(dòng)增強(qiáng)受眾黏性。

比如，在各主流或大型社交平臺上開辟公眾號，利用社交網(wǎng)絡(luò)開展一對多、多對多的線上交流。這種互動(dòng)既是了解受眾喜好、及時(shí)優(yōu)化調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容的重要手段，也可以在受眾反饋的信息中發(fā)現(xiàn)主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的新途徑、新方向。同時(shí)，密切互動(dòng)也有助于突出主持人個(gè)人特色，逐步形成獨(dú)樹一幟的傳播風(fēng)格。這個(gè)過程類似于打造播音主持個(gè)人品牌，利用品牌的宣傳擴(kuò)散效應(yīng)吸引更多志同道合的傳媒受眾。

五、結(jié)語

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及社會(huì)各行各業(yè)，傳播領(lǐng)域是受到技術(shù)沖擊最為顯著的行業(yè)之一。尤其當(dāng)新媒體中涌現(xiàn)越來越多素人主播后，傳媒受眾全面細(xì)分不僅成為潮流趨勢，也在很大程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒介播音主持固有的地位。不僅如此，新媒體環(huán)境下，受眾愈發(fā)青睞平臺化傳播中雙多向互動(dòng)頻繁的技術(shù)優(yōu)勢。這種明顯的傾向性選擇也對傳統(tǒng)媒介播音主持提出了更多現(xiàn)實(shí)要求。因此，新媒體環(huán)境下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展已是當(dāng)務(wù)之急。一方面，傳統(tǒng)媒體播音主持人需要更加積極主動(dòng)嘗試跨界，以融合發(fā)展的立體模式不斷拓展職業(yè)生涯的廣度與深度。這有助于播音主持人及時(shí)填補(bǔ)受眾缺口，將逐漸細(xì)化、分化的受眾重新聚攏。這也是避免傳統(tǒng)媒介受眾基礎(chǔ)被新媒體分化、弱化風(fēng)險(xiǎn)的重要舉措。另一方面，傳統(tǒng)媒介播音主持人也需要通過主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)自我發(fā)展和自我提升。即，通過主動(dòng)跨界轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒介的播音主持人才有更多機(jī)會(huì)與條件發(fā)現(xiàn)素人主播的不足之處，進(jìn)而基于自身更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)性優(yōu)勢突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)與新媒體傳播的差異化發(fā)展。這不僅是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介播音主持人通過主動(dòng)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)超越式發(fā)展的重要手段，也是新形勢下傳統(tǒng)媒介應(yīng)對新媒體技術(shù)挑戰(zhàn)的積極探索，還是播音主持人變壓力為動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)更加高水平、多元化發(fā)展的必由之路。