融媒體背景下廣播新聞采編流程再造的實(shí)踐與思考

◎馮 超

(威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264299)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，促使著新媒體的發(fā)展速度加快，逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。結(jié)合新舊媒體傳播效率以及采編流程可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的信息傳播速度和時(shí)效性更好?；谛旅襟w數(shù)字化和交互化的特點(diǎn)，融媒體環(huán)境下能夠進(jìn)一步拓寬宣傳渠道，從而對(duì)交流模式進(jìn)行創(chuàng)新與改革。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展為媒體行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展變化，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨，同時(shí)在一定程度上也能促使媒體行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，促進(jìn)媒體行業(yè)更好的發(fā)展。

一、融媒體發(fā)展的相關(guān)概述

可將融媒體視作傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，這是一種全新的媒體形式。其與傳統(tǒng)媒體的作用基本一致，負(fù)責(zé)傳播各種社會(huì)新聞和信息，需對(duì)各類信息進(jìn)行有效的收集與整合，找到信息與信息之間的關(guān)聯(lián)性，從而形成新聞。在日常生活中，人們看到的新聞內(nèi)容通常比較簡(jiǎn)明扼要，然而，新聞的形成過(guò)程卻比較復(fù)雜。除了要明確新聞的素材之外，還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的整理與策劃，然后對(duì)新聞進(jìn)行撰寫(xiě)、加工、制作。在傳統(tǒng)媒體模式下，媒體從業(yè)人員需面臨龐大的工作量和復(fù)雜的工作流程。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞從業(yè)人員能夠及時(shí)獲取相應(yīng)的資源和信息，有效提高新聞的時(shí)效性。同時(shí)，在融媒體模式下，新聞采編流程得到進(jìn)一步優(yōu)化，新聞系統(tǒng)的各個(gè)元素得到有效的融合，這樣就能進(jìn)一步獲得信息的亮點(diǎn)，迅速形成新聞。

在融媒體時(shí)代，各個(gè)媒體均要認(rèn)真思考新聞采編流程的再造。通過(guò)對(duì)不同形式的媒體進(jìn)行融合，以媒體各自的信息源頭為基礎(chǔ)，構(gòu)建更加全面的數(shù)據(jù)庫(kù)，并將多種形式的信息資源納入到數(shù)據(jù)庫(kù)之中，利用先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)新聞資源進(jìn)行分析和處理。進(jìn)行新聞采編流程再造時(shí)，要重視受眾獲取新聞的門(mén)戶與窗口再造，使新聞的傳播與輸出渠道更加豐富。

二、融媒體背景下廣播新聞采編呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

(一)重視采編流程的構(gòu)造

廣播新聞采編工作的流程是以數(shù)據(jù)收集挖掘?yàn)橹?，以此為基礎(chǔ)對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行重新解讀與構(gòu)造。傳統(tǒng)媒體行業(yè)更注重消息的真實(shí)性和可靠性，與現(xiàn)階段追求高效、快速且高質(zhì)量的廣播發(fā)展要求存在一定的出入。而在融媒體時(shí)代，為滿足采編報(bào)道多樣化的需求，工作人員需要深度挖掘數(shù)據(jù)，并重構(gòu)數(shù)據(jù)，才能促使新聞采編工作更具有活力[1]。

(二)重視受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)

在融媒體時(shí)代，新媒體工作需要關(guān)注受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，在實(shí)際開(kāi)展的工作中，相關(guān)的工作人員通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和了解廣播受眾關(guān)注和感興趣的點(diǎn)，依據(jù)分析和調(diào)查的結(jié)果了解視聽(tīng)市場(chǎng)，繼而依據(jù)市場(chǎng)體現(xiàn)進(jìn)行廣播相關(guān)內(nèi)容及工作的調(diào)整，能夠在一定程度上滿足受眾多元化的信息需求。與傳統(tǒng)采編工作相比，融媒體背景下的廣播新聞采編工作人員更能準(zhǔn)確地抓住受眾的需求，從而豐富受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，為他們提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

三、廣播新聞采編工作的不足之處

(一)廣播新聞缺少時(shí)效性

融媒體時(shí)代，廣播新聞采編工作得到創(chuàng)新，但新聞缺少時(shí)效性的問(wèn)題越發(fā)顯著。時(shí)效性是新聞最本質(zhì)的特點(diǎn)，如果工作人員無(wú)法滿足信息傳播的時(shí)效性要求，廣播受眾也會(huì)因此流向其他新聞傳播報(bào)道的渠道，致使廣播整體工作實(shí)效降低，不利于助推新聞廣播的更好發(fā)展。導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的原因在于新聞采編流程繁瑣，如傳統(tǒng)的新聞采編環(huán)節(jié)是由采到編，在這一階段需要多個(gè)部門(mén)進(jìn)行審核，以此確保內(nèi)容的真實(shí)有效，經(jīng)過(guò)層層審核后才能向受眾傳播[2]。并且傳統(tǒng)新聞的播出有固定的時(shí)間，也會(huì)因時(shí)間的限制導(dǎo)致新聞缺少時(shí)效性，再加上廣播和電視具有一定的權(quán)威性，為確保信息的準(zhǔn)確性，需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核后才能播出，這樣也限制受眾獲取信息的速度。

(二)廣播新聞的機(jī)動(dòng)性較弱

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也逐漸暴露出更多缺點(diǎn)，如采編流程復(fù)雜、審核流程繁瑣。電視新聞播出是通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)傳播的，受眾能從多個(gè)途徑獲得信息。在融媒體背景下，廣播新聞若不簡(jiǎn)化采編流程、創(chuàng)新采編工作，就會(huì)導(dǎo)致新聞的機(jī)動(dòng)性較弱。如現(xiàn)階段隨著網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)的興起，部分新聞報(bào)道直接采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，而新聞廣播還需要編輯人員進(jìn)行潤(rùn)色處理后才能借助移動(dòng)信息技術(shù)將其傳遞出去，因此，出現(xiàn)機(jī)動(dòng)性較弱的現(xiàn)象。

(三)廣播新聞缺少互動(dòng)性

廣播電視媒體的信息傳播屬于單向傳播，一般采用固定的時(shí)間和方式使受眾接收信息。單向傳播的限制無(wú)法了解受眾對(duì)事件的看法，導(dǎo)致新聞缺乏互動(dòng)性和與受眾的雙向互動(dòng)。雖然一些電視臺(tái)可以意識(shí)到這一缺陷，建立熱線平臺(tái)，但在實(shí)際操作中仍然難以表達(dá)觀眾的想法。新媒體的對(duì)比下，傳統(tǒng)媒體的話題討論經(jīng)常出現(xiàn)滯后情況

(四)廣播新聞的采編環(huán)境發(fā)生變化

外部環(huán)境變化：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變?nèi)藗兘邮苄畔⒌姆绞?，也改變新聞行業(yè)信息傳播的方式，促使信息傳播更方便快捷。與此同時(shí)信息的真實(shí)性、客觀性也受到了一定的“威脅”?？梢?jiàn)，融媒體時(shí)代，新聞采編外化環(huán)境的最大變化是能為廣大群眾提供獲取信息的平臺(tái)，但也影響了信息的真實(shí)性、客觀性[3]。

內(nèi)部環(huán)境變化：人們可以通過(guò)不同終端設(shè)備獲取更多信息。廣播新聞傳播的主體也不再只是新聞工作者，而是廣大群眾。他們并未接受專業(yè)的新聞傳播培訓(xùn)，受個(gè)人情感的影響，往往無(wú)法正確判斷新聞的真實(shí)性，更注重的是將自己的所見(jiàn)所聞在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，這也會(huì)導(dǎo)致新聞的真實(shí)性無(wú)法得到保障，同時(shí)也加大廣播新聞采編工作人員的工作難度。

四、廣播新聞采編流程的創(chuàng)新策略

(一)提高媒體記者隊(duì)伍的素質(zhì)水平

傳統(tǒng)廣播新聞采編工作存在的問(wèn)題較多，在融媒體背景下，采編工作人員只有不斷創(chuàng)新，才能提高專業(yè)水平。為此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)組建高素質(zhì)、高素養(yǎng)的媒體記者隊(duì)伍，加強(qiáng)采編工作人員的專業(yè)度培訓(xùn)，使其能夠意識(shí)到采編工作的重要性，從而接受新思想，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)有效地融合。采編工作人員也應(yīng)掌握信息技術(shù)技能，能熟練操作現(xiàn)代化設(shè)備，獨(dú)立完成采、寫(xiě)、攝、錄等工作。在新聞報(bào)道期間，采編工作人員需要確保發(fā)布信息的真實(shí)性和實(shí)效性，了解不同的新聞傳播途徑，如微博、微信，借助各項(xiàng)新興技術(shù)及平臺(tái)，新聞傳播才能突破區(qū)域限制，在短時(shí)間內(nèi)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，從而提高新聞媒體的影響力。此外，與動(dòng)畫(huà)演示的方式有效地結(jié)合，也能對(duì)傳統(tǒng)新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新，使受眾獲得不同的感受，從而促使融媒體的作用得到充分發(fā)揮[4]。

(二)創(chuàng)新新聞采編工作理念

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞采編工作要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)的改變，才能推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。采編工作人員在保證原有職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)具備各類技能，緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新工作理念，有效利用新型采編方法和分析各類數(shù)據(jù)，從而滿足工作需求。同時(shí)，采編工作人員要有創(chuàng)新意識(shí)，了解受眾的興趣與愛(ài)好，確保新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，并且對(duì)各類采編工作的流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，擴(kuò)大信息的傳播渠道，找尋受眾最關(guān)注的問(wèn)題，進(jìn)一步滿足他們的視聽(tīng)需求，提高新聞采編工作水平。

(三)實(shí)踐技術(shù)平臺(tái)的有效集成

借助新媒體信息技術(shù)的幫助，新聞的生成方式增多，信息傳播的渠道更廣，接收信息的受眾人數(shù)也在不斷增加。因此，通過(guò)實(shí)踐技術(shù)平臺(tái)的有效集成，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效整合，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，使新聞市場(chǎng)更自由，這樣的方式既具備傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)素質(zhì)，又能有效體現(xiàn)新媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)相關(guān)部門(mén)通過(guò)對(duì)新媒體信息傳播平臺(tái)的優(yōu)化，如利用微博、微信作為媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布信息，以此提高新聞時(shí)效性。在公共平臺(tái)上，受眾能夠自由發(fā)表自身的見(jiàn)解，在一定程度上促使輿論市場(chǎng)的自由[5]。但新媒體行業(yè)也應(yīng)重視職業(yè)道德，確保信息的真實(shí)有效，避免輿論的錯(cuò)誤引導(dǎo)而使受眾形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，只有注重道德理念，正確引導(dǎo)，才能向社會(huì)傳遞正能量。

(四)技術(shù)設(shè)備的更新利用

融媒體的快速發(fā)展，離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用。工作人員通過(guò)運(yùn)用它們，能夠?qū)崿F(xiàn)采編流程再造工作，利用云計(jì)算技術(shù)及數(shù)據(jù)分析軟件，深度挖掘受眾的數(shù)據(jù)信息，獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)結(jié)果，在一定程度上能夠提高新聞的制作質(zhì)量，推動(dòng)媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

(五)經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新

紙媒要想適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，利用自身的權(quán)威性在新媒體平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，重視新聞產(chǎn)出的質(zhì)量，從而獲得大眾的信任認(rèn)可。同時(shí)也要進(jìn)一步加強(qiáng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)頻道的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，才能拓寬新聞的傳播途徑，確保信息傳播的時(shí)效性[6]。例如，《人民日?qǐng)?bào)》是一家具有權(quán)威性的媒體，不僅擁有自身的紙媒，還有官方微博、官方微信公眾號(hào)及官方網(wǎng)站，在一定程度上能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行多途徑的傳播，受眾獲取信息的渠道較多，以此確保新聞傳播的時(shí)效性。可見(jiàn)，紙媒要想在媒體行業(yè)中脫穎而出，要緊跟時(shí)代潮流，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，注重新聞采編工作的質(zhì)量，確保新聞傳播的真實(shí)性與有效性，才能不斷增強(qiáng)自身的權(quán)威性，獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可。

(六)傳統(tǒng)機(jī)制與創(chuàng)新機(jī)制的融合

在傳統(tǒng)媒體背景下，廣播電視媒體已經(jīng)形成一整套制度系統(tǒng)，用于節(jié)目生產(chǎn)、宣傳管理、薪資考核、用人激勵(lì)等，確保其更好地發(fā)展。隨著新聞采編流程的創(chuàng)新，廣播電視媒體應(yīng)重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。新媒體的采編要突出“新”“快”的特點(diǎn)，在管理體系設(shè)計(jì)方面，從單一媒體用稿逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體用稿，并強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性，提高采編工作人員的工作積極性和新聞信息的創(chuàng)新性。

五、新聞采編流程再造后的效果呈現(xiàn)

(一)廣播電視新聞的時(shí)效功能顯著提高

技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用，廣播電視新聞采編流程的創(chuàng)新，加快了新聞信息的傳播速度，“中央廚房”(全媒體新聞平臺(tái))的集成化能實(shí)現(xiàn)一次采訪、多次生成、多元發(fā)布的功能。目前，存在技術(shù)集成、管理機(jī)制無(wú)法落實(shí)等問(wèn)題，信息內(nèi)容生產(chǎn)方面依然是將傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視等媒體發(fā)布的內(nèi)容照搬，進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯，只有在新聞采編流程構(gòu)建中應(yīng)用“中央廚房”的集成化，才能夠快速匯總信息內(nèi)容，解決新媒體原創(chuàng)內(nèi)容缺乏的難題。在新聞創(chuàng)新模式下，記者能夠利用“中央廚房”為“兩微一端”(微博、微信、新聞客戶端)提供更多信息，實(shí)現(xiàn)與各大門(mén)戶網(wǎng)站的實(shí)時(shí)對(duì)接?？梢?jiàn)，全新的信息傳播方式應(yīng)用更為簡(jiǎn)單，真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞信息傳播范圍廣、速度快的目標(biāo)。

(二)聚合功能顯著增強(qiáng)

廣播電視媒體利用“中央廚房”和新聞采編流程的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)新聞立體化傳播，從而使新聞的傳播手段更加豐富。立體化傳播是全媒體直播最常用的一種表現(xiàn)形式，通過(guò)搭建平臺(tái)，發(fā)揮廣播、電視、微信客戶端等渠道的優(yōu)勢(shì)，將全媒體指揮調(diào)度平臺(tái)作為樞紐，打通廣播、電視、報(bào)紙和“兩微一端”的媒體壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體的立體化傳播。全媒體直播在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，立體化的傳播能在短時(shí)間迅速凝聚傳播能量。視頻移動(dòng)直播在一定程度上能打破傳統(tǒng)直播帶來(lái)的短板，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

(三)互動(dòng)功能顯著提升

在新聞信息傳播的過(guò)程中，增強(qiáng)用戶的及時(shí)性和互動(dòng)性，這也是區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體的主要標(biāo)志。新聞采編流程創(chuàng)新后，受眾可以在各個(gè)環(huán)節(jié)中參與互動(dòng)，能夠增強(qiáng)他們與節(jié)目制作者之間的粘合度，有利于傳統(tǒng)媒體受眾向新媒體用戶的轉(zhuǎn)化。直播是一種新型的信息傳播方式，在直播前，節(jié)目組設(shè)置官方微信賬號(hào)，發(fā)布與直播相關(guān)的信息，既能夠吸引受眾，也能為直播預(yù)熱，在公眾號(hào)下方還可以設(shè)置評(píng)論。節(jié)目負(fù)責(zé)人可以收集受眾的觀點(diǎn)與看法，進(jìn)一步豐富直播環(huán)節(jié)。同時(shí)，在直播時(shí)設(shè)置多個(gè)線路直播窗口，確保受眾能夠看到完整的直播，積極參與彈幕評(píng)論。通過(guò)直播互動(dòng)，采編工作者既能獲得受眾的關(guān)注，也能及時(shí)將信息傳播，確保信息的時(shí)效性。

六、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是現(xiàn)代新聞業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。為此，媒體行業(yè)應(yīng)用新理念，提升新媒體的專業(yè)要求，在保證新聞傳播真實(shí)性的同時(shí)拓寬信息傳播途徑，建立高素質(zhì)的全媒體記者隊(duì)伍。利用信息技術(shù)平臺(tái)打造特色專欄，在一定程度上提高新聞采編工作的質(zhì)量，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，滿足廣大群眾的視聽(tīng)需求。