“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展研究

◎張 婷

(孝感日?qǐng)?bào)社，湖北 孝感 432001)

一、引言

隨著信息化技術(shù)的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”形式得到越來(lái)越廣泛的普及，并且在媒體領(lǐng)域通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣，可以使傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行充分的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)融合作用、融合發(fā)展，這樣可以在更大程度上滿足融媒體的時(shí)代發(fā)展要求，使人們對(duì)于媒體質(zhì)量不斷提高的需求得到充分的滿足。在這樣的背景下，需要更有效地明確“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的重要意義和深遠(yuǎn)作用，同時(shí)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)更加良好的發(fā)展，有融合的效應(yīng)在各個(gè)方面進(jìn)行充分融入，實(shí)現(xiàn)深層次的結(jié)合，成為一個(gè)有機(jī)的整體，這樣可以更有效地實(shí)現(xiàn)融合的動(dòng)態(tài)調(diào)控工作，使兩種媒體融合體現(xiàn)出更大的發(fā)展效能，適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展要求，而這也是媒體發(fā)展的必由之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的拓展和發(fā)展，在相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)思維，有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使各類內(nèi)容在各類領(lǐng)域中得到更有效的滲透和融合，這樣可以更有效促進(jìn)各個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而在更大程度上提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展水準(zhǔn)，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益的提升提供必要的技術(shù)支持和平臺(tái)保障。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在越來(lái)越多的領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)得到廣泛的應(yīng)用，因此，在我國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，進(jìn)一步提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。在該概念的作用之下，可以進(jìn)一步融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，這樣可以使互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值得到更充分的體現(xiàn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景之下進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出更大的作用，在新媒體和傳統(tǒng)媒體有效融合的背景之下，進(jìn)而在更大程度上提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展水準(zhǔn)，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益的提升提供必要的技術(shù)支持和平臺(tái)保障模式的推進(jìn)也可以起到巨大的推動(dòng)作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要意義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)作用之下，可以為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供必要的契機(jī)和技術(shù)支持，對(duì)于兩者的融合發(fā)展和有機(jī)結(jié)合有著巨大的推動(dòng)作用和深遠(yuǎn)的應(yīng)用價(jià)值，具體來(lái)說(shuō)，該模式對(duì)于新舊媒體融合發(fā)展的重要意義主要體現(xiàn)在以下方面：

(一)有效促進(jìn)媒體的改革創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)作用之下，使傳統(tǒng)媒體在傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播速度方面得到了前所未有的改進(jìn)和創(chuàng)新。在具體的操作環(huán)節(jié)可以以傳統(tǒng)的傳播形式和速度為基礎(chǔ)，進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下使傳統(tǒng)媒體在更大程度上滿足人們和社會(huì)發(fā)展的需求。除此之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)作用之下使媒體界特別是新媒體應(yīng)運(yùn)而生，在新媒體的融合作用之下使傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)之上更有效地實(shí)現(xiàn)新媒體的融合，這樣可以使媒體的發(fā)展領(lǐng)域，發(fā)展空間得到進(jìn)一步的拓展，進(jìn)而確保傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步向著新媒體進(jìn)行借鑒、融合和創(chuàng)新發(fā)展，在經(jīng)營(yíng)管理模式和發(fā)展規(guī)劃方面進(jìn)行更有效的融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題、不足或者漏洞等等進(jìn)行相應(yīng)的彌補(bǔ)，這樣可以更有效地改進(jìn)和創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，使新舊媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，改革發(fā)展，以此為整體的媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新提供必要的支撐。除此之外，在新媒體的應(yīng)用過(guò)程中進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主要特點(diǎn)進(jìn)行更有效的分析，融入平臺(tái)資源以及應(yīng)用價(jià)值，這樣可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合性融合性發(fā)展，進(jìn)而呈現(xiàn)出應(yīng)有的發(fā)展效能和改革創(chuàng)新成效對(duì)于整個(gè)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新都有著巨大的推動(dòng)作用。

(二)確保媒體行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，和時(shí)代保持同步

在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益廣泛的應(yīng)用和推行，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下充分促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)加模式，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程中起到應(yīng)有的作用，這樣可以推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)與時(shí)代發(fā)展保持同步，以此使媒體的發(fā)展充分融入到時(shí)代的發(fā)展洪流之中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式使各個(gè)行業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的融合度進(jìn)一步加大，使傳統(tǒng)媒體和新媒體，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合支撐作用之下，在媒體的各個(gè)方面都有更顯著的提升。與此同時(shí)，在新媒體的誕生之初，可以更充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加模式，有效促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，使其呈現(xiàn)出更為顯著的作用和價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)作用之下使兩者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更充分地體現(xiàn)出時(shí)代的發(fā)展要求，在改進(jìn)和創(chuàng)新原有發(fā)展模式和封閉的發(fā)展策略的基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)出兩者的共同發(fā)展，共同進(jìn)步的效果，這樣可以體現(xiàn)出合力的效應(yīng)，在協(xié)同推進(jìn)的過(guò)程中與時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)保持同步，更充分地滿足行業(yè)的客觀要求和時(shí)代的發(fā)展需要。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，要更充分地體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推動(dòng)作用和深遠(yuǎn)意義，在融合發(fā)展的具體操作環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用和效能時(shí)期，潛能和綜合價(jià)值得到充分的挖掘和利用，這樣才能體現(xiàn)出兩種媒體的發(fā)展成效和發(fā)展質(zhì)量，進(jìn)而在兩者融合推動(dòng)的過(guò)程中體現(xiàn)出更為顯著的發(fā)展效果。在實(shí)踐的過(guò)程中，要充分把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展需求，在融合發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步落實(shí)與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式相適應(yīng)的實(shí)施策略，這樣才能真正意義上體現(xiàn)出應(yīng)有的融合發(fā)展的質(zhì)量和發(fā)展水準(zhǔn)，進(jìn)而體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下媒體的創(chuàng)新成效。具體來(lái)說(shuō)、兩者的融合發(fā)展策略主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

(一)對(duì)傳統(tǒng)的媒體理念和發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)背景之下，針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展工作而言，需要更充分地轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新發(fā)展理念和思路，要具備應(yīng)有的融合發(fā)展的觀念，確立起全新的融合發(fā)展模式和發(fā)展規(guī)劃，在具體的操作過(guò)程中要進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及云計(jì)算技術(shù)等等，在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)之下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式對(duì)于兩者融合的深度廣度進(jìn)行全面的拓展和延伸，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)思維和發(fā)展模式在兩者的融合過(guò)程中體現(xiàn)出真正的效能和應(yīng)用價(jià)值。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的經(jīng)營(yíng)方式方面要進(jìn)一步優(yōu)化和完善，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展成果，使發(fā)展模式進(jìn)一步相容發(fā)展觀發(fā)展理念有效統(tǒng)一，這樣才能為媒體融合發(fā)展體現(xiàn)出深度融合效應(yīng)，提供必要的前提和保障。除此之外，也要更充分地做好相關(guān)專業(yè)人才和管理人員的培訓(xùn)工作，在兩種媒體融合的過(guò)程中，要充分體現(xiàn)出應(yīng)有的人才專業(yè)性，完善性和符合性，要打造具備互聯(lián)網(wǎng)思維的人才隊(duì)伍，使其專業(yè)技能業(yè)務(wù)素養(yǎng)進(jìn)一步提升，在自身的崗位實(shí)踐中可以把握兩種媒體的融合契合點(diǎn)，在促進(jìn)兩者融合的過(guò)程中，呈現(xiàn)出應(yīng)有的專業(yè)人才的支撐作用和技術(shù)推動(dòng)效應(yīng)。在經(jīng)營(yíng)管理制度和內(nèi)控機(jī)制等相關(guān)方面，也要進(jìn)一步優(yōu)化和完善，更充分地融入互聯(lián)網(wǎng)加制度的管理模式，促進(jìn)兩種媒體的深度融合和整體發(fā)展，這樣可以促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)可以呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展趨勢(shì)，有更廣闊的融合發(fā)展空間。

(二)有效構(gòu)建更為系統(tǒng)完善的全媒體形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)背景之下，針對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展工作而言，需要進(jìn)一步把握全媒體融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在融合形式方面要構(gòu)建與之相對(duì)應(yīng)的全媒體形式，以此為兩者有效融合、深入發(fā)展提供必要的支撐和保障。在全媒體形式的構(gòu)建過(guò)程中，要充分體現(xiàn)出節(jié)目的互動(dòng)性和及時(shí)反饋性，這樣才能體現(xiàn)出更加良好的融合效果，使節(jié)目質(zhì)量和制作水準(zhǔn)得到進(jìn)一步的提升，在這個(gè)過(guò)程中要進(jìn)一步挖掘和利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值，確保新媒體和舊媒體的各個(gè)領(lǐng)域和相關(guān)技術(shù)管理環(huán)節(jié)等，有效融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)進(jìn)一步利用當(dāng)前更為流行的微博、微信，以及權(quán)威的官網(wǎng)等等相關(guān)形式進(jìn)行融合發(fā)展，以此在最大程度上有效構(gòu)建更加良性的融媒體互動(dòng)形式，使其覆蓋面進(jìn)一步拓寬，傳播速度進(jìn)一步加快，在頻繁互動(dòng)的過(guò)程中體現(xiàn)出融媒體的融合價(jià)值和全面細(xì)致的融合發(fā)展效果。在融媒體的互動(dòng)模式的推進(jìn)過(guò)程中，要進(jìn)一步融入數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合用戶的客觀需要和需求進(jìn)行精準(zhǔn)有效的服務(wù)和發(fā)展，要全面深入地做好市場(chǎng)調(diào)研和客戶群體的分析和考察工作，確保全媒體形式更加多元化、細(xì)致化、個(gè)性化，使媒體形式發(fā)展呈現(xiàn)出應(yīng)有的市場(chǎng)需求和客戶需要。與此同時(shí)，也要在新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)全媒體的融合發(fā)展，在資源方面進(jìn)行有效整合，在信息數(shù)據(jù)方面進(jìn)行不斷的挖掘和利用、全面系統(tǒng)的收集和整理。同時(shí)要著重做好各類數(shù)據(jù)信息和資源的細(xì)化工作，這樣才能在更大程度上有效體現(xiàn)出全媒體形式的融合發(fā)展效果，也可以為廣大人民群眾的基本需求個(gè)性化要求提供必要的條件和資源支持。

(三)確保各個(gè)方面有效融合，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)背景之下，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，要確保各個(gè)領(lǐng)域得到聯(lián)合發(fā)展相關(guān)方面充分融合整合各類資源，這樣才能為兩者融合發(fā)展提供必要的發(fā)展機(jī)遇和基本前提。在融媒體的發(fā)展背景之下，要進(jìn)一步體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展效能和相關(guān)注意事項(xiàng)，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異性。同時(shí)也要趨同存異在更大程度上體現(xiàn)出兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)效應(yīng)，在融合發(fā)展的過(guò)程中確保兩方面人員和相對(duì)應(yīng)的部門可以實(shí)現(xiàn)融合溝通各方面的資源、技術(shù)人才，實(shí)現(xiàn)有效整合，這樣才能更充分地體現(xiàn)出人力資源物料資源的優(yōu)化配置作用。同時(shí)在技術(shù)經(jīng)營(yíng)管理模式和人才培養(yǎng)策略等方面也要同步發(fā)展，更充分地體現(xiàn)出協(xié)同作業(yè)融合發(fā)展的效能，以此在更大程度上有效滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下對(duì)于融媒體的發(fā)展要求。在兩種媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也要高度重視內(nèi)容資源的有效挖掘和融合發(fā)展，對(duì)于媒體的內(nèi)容有更為嚴(yán)格的要求，在內(nèi)容方面精益求精，實(shí)現(xiàn)和諧融合協(xié)調(diào)發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)思維的作用，確保廣大人民群眾和融媒體之間實(shí)現(xiàn)更加良性的互動(dòng)和交流互動(dòng)，反饋更加便利，更有實(shí)效性，這樣可以更充分地體現(xiàn)出應(yīng)有的服務(wù)效能，在傳播生態(tài)圈方面更為健全完善，這樣可以更充分地體現(xiàn)出新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合價(jià)值。

(四)有針對(duì)性地打造服務(wù)型媒體

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推進(jìn)背景之下，針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，在實(shí)施的過(guò)程中要進(jìn)一步確保相關(guān)方面具備應(yīng)有的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能，在自身的思想認(rèn)知方面，要充分明確媒體的服務(wù)性，要貫徹落實(shí)為人民群眾服務(wù)的基本宗旨，體現(xiàn)出以服務(wù)為主的發(fā)展策略，這樣才能確保兩者融合發(fā)展的過(guò)程中更充分地體現(xiàn)出自身的價(jià)值。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)作用之下，要進(jìn)一步有效構(gòu)建與之相對(duì)應(yīng)的更為專業(yè)、系統(tǒng)的互動(dòng)平臺(tái)，有針對(duì)性地推出更多的新產(chǎn)品新內(nèi)容、新服務(wù)，同時(shí)積極有效地和用戶進(jìn)行密切的溝通和聯(lián)系，要構(gòu)建相對(duì)應(yīng)的反饋機(jī)制，通過(guò)全面系統(tǒng)的回訪工作，使用戶的意見(jiàn)得到相對(duì)應(yīng)的分析整理，進(jìn)而為后續(xù)工作的開(kāi)展和工作成效的取得提供必要的支撐。除此之外，在兩種媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也要進(jìn)一步融合其他領(lǐng)域，例如，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等相關(guān)方面要融入到新舊媒體的融合發(fā)展過(guò)程中來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的支持和作用對(duì)于市場(chǎng)變化和客戶動(dòng)態(tài)需求進(jìn)行更全面清晰的掌握和認(rèn)知，以此為基準(zhǔn)，這樣才能進(jìn)一步有效促進(jìn)自身的媒體服務(wù)意識(shí)，服務(wù)技能得到顯著提升，為兩者融合發(fā)展取得更大的成效，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在兩者融合的發(fā)展過(guò)程中，在具備服務(wù)意識(shí)服務(wù)能力的基礎(chǔ)之上，與客戶可以構(gòu)建更加良好的互動(dòng)互信的關(guān)系，這對(duì)于兩者的融合發(fā)展和整個(gè)媒體的發(fā)展都有著至關(guān)重要的作用和推動(dòng)意義。

五、結(jié)語(yǔ)

從上文的分析中可以充分明確，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新媒體和傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要進(jìn)一步充分體現(xiàn)出兩者的融合效應(yīng)，有針對(duì)性地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，使兩者融合發(fā)展有更大的契機(jī)和基本前提。與此同時(shí)，在實(shí)踐的過(guò)程中也要進(jìn)一步落實(shí)融合發(fā)展策略，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，體現(xiàn)更為顯著的融合發(fā)展效果，進(jìn)而為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展提供必要條件。