縣級(jí)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

◎岳 衡

(靖遠(yuǎn)縣融媒體中心，甘肅 靖遠(yuǎn) 730600)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)也走向了發(fā)展之路。從縣級(jí)媒體的視角來(lái)看，其市場(chǎng)需求正一步步擴(kuò)大，此時(shí)已面臨快速擴(kuò)張市場(chǎng)的最有利時(shí)機(jī)，但與此同時(shí)，媒體自身也面臨著極高的要求。這種情況下，為了更好地實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展的目標(biāo)，縣級(jí)媒體應(yīng)該走上一條媒體融合的道路，這符合信息時(shí)代下媒介發(fā)展的理念，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合的一條有利途徑，會(huì)在鞏固思想文化陣地上發(fā)揮出重要作用。由此可見(jiàn)，媒體融合已成為大勢(shì)所趨。因此，縣級(jí)媒體的發(fā)展面臨著非常多的發(fā)展問(wèn)題，很多難題也逐漸暴露出來(lái)。為此，我們有必要對(duì)縣級(jí)媒體融合過(guò)程中面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，并且探索出其融合發(fā)展的方向。

一、縣級(jí)媒體融合的必要性

在信息化時(shí)代背景下，媒體用戶(hù)的閱讀模式在不斷發(fā)展改變，人們隨時(shí)隨地都能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的閱讀，這嚴(yán)重阻礙了閱讀發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體行業(yè)的視角來(lái)看，優(yōu)質(zhì)資源占有量雖然比較高一些，但是從信息化、數(shù)字化的角度來(lái)看，其轉(zhuǎn)化效果并不好，這也是導(dǎo)致其自身在搶奪市場(chǎng)資源上可持續(xù)性能力弱的重要原因，此種背景下新媒體多樣化發(fā)展更為迫切，傳統(tǒng)媒體、新媒體二者之間從內(nèi)容、價(jià)格與資源等方面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。從目前我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)視角來(lái)看，新媒體轉(zhuǎn)型以數(shù)字化轉(zhuǎn)變?yōu)榍疤?，但只有傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化轉(zhuǎn)變，媒體模式才會(huì)充分滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化閱讀需求。面臨著數(shù)字化、新媒體化等變革速度的逐步加快，加上業(yè)務(wù)流程、用戶(hù)閱讀習(xí)慣等轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)需求也隨之牽引出來(lái)，這種情況下媒體勢(shì)必要依照自身情況進(jìn)行針對(duì)性分析、總結(jié)，并將相關(guān)影響因素納入到新產(chǎn)業(yè)鏈之中。

二、縣級(jí)媒體融合面臨的問(wèn)題

(一)缺少內(nèi)外推動(dòng)力

從目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新媒體的目標(biāo)性非常強(qiáng)，工作人員普遍具有較高的工作意識(shí)和工作效率，并且在巨大的外部壓力影響下，工作人員也開(kāi)始將工作重點(diǎn)放在了改革與創(chuàng)新上。這一點(diǎn)成為縣級(jí)媒體、新媒體發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出的最大差異。在其發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)媒體嘗試將自身的問(wèn)題暴露給廣大用戶(hù)看，在正視自身問(wèn)題的情況下，著手采取措施對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解決。

(二)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

一直以來(lái)，電視行業(yè)都是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域發(fā)展較穩(wěn)定的一個(gè)方面，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，縣級(jí)媒體已成為基層媒體中用戶(hù)接受度比較高的媒體之一。其中突出的特點(diǎn)包含兩方面，即資源浪費(fèi)、條塊分割突出。伴隨新媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)媒體的發(fā)展面臨著極大的影響，但如何在新時(shí)代背景下應(yīng)對(duì)沖擊，并且獲得持續(xù)發(fā)展，最為重要的一點(diǎn)就是對(duì)自身的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)、分析，并在其基礎(chǔ)上做出改進(jìn)和創(chuàng)新?？h級(jí)媒體存在巨大的可發(fā)展?jié)摿Γ鄶?shù)情況下無(wú)法將其自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，無(wú)法對(duì)自身資源進(jìn)行充分利用，因此，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。另外，各系統(tǒng)、各模塊是分割的，其界限非常明顯，而且彼此缺乏聯(lián)系和融合，嚴(yán)重阻礙了對(duì)資源的合理利用。

(三)報(bào)道方式陳舊

傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了今天，已形成了固定的思維，報(bào)道方式也偏向于固定化，不論是新聞，還是娛樂(lè)方面的播報(bào)，都有這方面的趨勢(shì)。在這種刻板報(bào)道方式的影響下，傳統(tǒng)媒體已很難適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)上播報(bào)中，新媒體的方式、花樣更多，對(duì)于廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)，新媒體的吸引力要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

(四)缺少創(chuàng)新意識(shí)

在縣級(jí)媒體方面，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳方式一直都沒(méi)有發(fā)生大的改變，因此，無(wú)論是創(chuàng)新性上還是競(jìng)爭(zhēng)力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上新媒體，縣級(jí)媒體發(fā)展的步伐要明顯落后于新媒體，并且逐步為新媒體取代，這似乎已成為當(dāng)前縣級(jí)媒體發(fā)展道路上的“絆腳石”了。

三、縣級(jí)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

(一)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)化機(jī)制

在縣級(jí)媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)組織領(lǐng)導(dǎo)引起重視，將工作的重心放在組織參與縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視上，積極構(gòu)建縣級(jí)層面、頂層發(fā)展的策略，在其基礎(chǔ)上重點(diǎn)突出融合的紅頭文件、改革方案等，進(jìn)一步明確媒體融合的方向、目標(biāo)以及責(zé)任，從而將體制理清，在機(jī)構(gòu)、人員以及媒體之間達(dá)到深度融合，為各項(xiàng)改革措施的順利推進(jìn)提供保障，這樣才能從縣級(jí)媒體融合發(fā)展之中走出一條嶄新的道路，將主流媒體的戰(zhàn)略性作用充分發(fā)揮出來(lái)，著重突出媒體的影響力、公信力以及傳播力，在其基礎(chǔ)上建設(shè)起良好的融合機(jī)制，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)媒體的發(fā)展。

(二)為縣域新聞報(bào)道創(chuàng)建主平臺(tái)

伴隨著新媒體的一步步發(fā)展，縣級(jí)媒體在信息文化傳播的方式上變得更多，渠道也更多。加上傳統(tǒng)媒體力量分散，其傳播能力、技術(shù)水平也受到了一定限制和影響。從兩者綜合的角度來(lái)看，縣級(jí)媒體在信息服務(wù)、輿論傳播、思想引領(lǐng)上面臨的挑戰(zhàn)更大。比如，縣級(jí)電視臺(tái)需依照政府指示，并與全縣民眾的需求相結(jié)合，以一種積極的態(tài)度傳播思想文化、進(jìn)行新聞報(bào)道，與新時(shí)代要求相結(jié)合，將廣電文化建設(shè)打造成鄉(xiāng)村建設(shè)的一項(xiàng)中心工作，從而鞏固好縣級(jí)媒體在地方特色文化引領(lǐng)上的重要作用，發(fā)揮出其主導(dǎo)性力量。

1.新聞傳播方式的融合

首先，根據(jù)全媒體融合要求，從各傳播方式的局限中掙脫出來(lái)，對(duì)廣播、電視、網(wǎng)站等進(jìn)行融合，樹(shù)立新理念，在新戰(zhàn)略支持下轉(zhuǎn)型發(fā)展，深入挖掘固有資源，提升對(duì)資源的利用率，從而達(dá)到增值發(fā)展的目的。在大新聞理念下在傳播方式與手段上進(jìn)行創(chuàng)新融合，積極應(yīng)對(duì)來(lái)自新時(shí)代的挑戰(zhàn)。其次，整合資源不僅要聲屏報(bào)網(wǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)資源都要納入其中。建立中央控制室，并對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等媒體與APP 如微信等，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。建立起統(tǒng)一的報(bào)道與工作機(jī)制，形成嶄新的新聞報(bào)道流程。最后，在多種傳播方式融合的過(guò)程中，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)。按照傳統(tǒng)媒體加新媒體的框架，對(duì)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站以及新媒體進(jìn)行整合傳播，并注意突出各傳播方式的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到相互補(bǔ)充、相互影響的目的，達(dá)到一種共振傳播效應(yīng)，充分發(fā)揮出其最大影響力。

2.調(diào)整新聞報(bào)道策略

要想達(dá)到媒體融合的目標(biāo)，就必須對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的充分性、權(quán)威性以及全面性進(jìn)行鞏固和強(qiáng)化。傳播方式與形態(tài)都是在不斷發(fā)展變化的，為了更好地將政府的聲音傳遞給百姓，我們應(yīng)該做好策劃與準(zhǔn)備工作。在欄目強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，形成嶄新的報(bào)道模式，策劃的過(guò)程不僅要注意全面性，同時(shí)還要注意未雨綢繆，在著眼全局的視角下深入分析，使新聞報(bào)道更加貼近百姓的生活，以一種巧妙的方式將輿論監(jiān)督作用發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)充分體現(xiàn)其在引領(lǐng)思想方面的重要功能。在充分提升新聞報(bào)道影響力、引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上，著眼大局、服務(wù)經(jīng)濟(jì)與民生。

(三)抓好智慧縣城、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

從傳統(tǒng)廣電傳輸網(wǎng)的層面來(lái)看，如何將無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，對(duì)各媒體進(jìn)行融合，占領(lǐng)多終端、多平臺(tái)，這已成為未來(lái)縣級(jí)媒體的主要發(fā)展方向之一?？h級(jí)廣播電臺(tái)、廣電網(wǎng)二者是密不可分的，在這一過(guò)程中，需要在業(yè)務(wù)上加強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相互協(xié)作，從體制機(jī)制方面就利益實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，當(dāng)利益相關(guān)性凸顯出來(lái)，業(yè)務(wù)互動(dòng)才會(huì)更為和諧。要在縣級(jí)廣電臺(tái)、廣電網(wǎng)二者關(guān)系上形成正確的認(rèn)知，才能在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過(guò)程中達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化，從而達(dá)到最佳的網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)效果。

1.精心策劃“智慧網(wǎng)”

“智慧網(wǎng)”是連接全縣網(wǎng)絡(luò)的途徑，在這一網(wǎng)絡(luò)中，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、局域網(wǎng)以及有線(xiàn)網(wǎng)，各項(xiàng)資源可以很好地整合起來(lái)，同時(shí)服務(wù)也會(huì)更為便利，信息共享水平會(huì)更高，并且安全監(jiān)控的有效性會(huì)更強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)服務(wù)一體化建設(shè)目標(biāo)，充分體現(xiàn)出社會(huì)管理的智能性特征。在鄉(xiāng)村應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全縣人民就都可以使用信息化網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)充分整合廣電系統(tǒng)，縣城城區(qū)、中心村都可以加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，為廣大縣域鄉(xiāng)村建設(shè)工作提供基礎(chǔ)與前提。

2.構(gòu)建“美麗云”平臺(tái)

“美麗云”實(shí)際上就是一個(gè)云平臺(tái)，該平臺(tái)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為高度集成化與協(xié)同運(yùn)行兩方面?！懊利愒啤逼脚_(tái)構(gòu)建過(guò)程中，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用非常重要，不僅如此，同時(shí)還要合理配置網(wǎng)絡(luò)單元與中央數(shù)據(jù)處理中心。另外，還可以從最大程度上利用縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)資源，建立縣域網(wǎng)，為廣大百姓提供云服務(wù)，達(dá)到充分的資源共享。另外，外網(wǎng)出口也要達(dá)到統(tǒng)一化，這樣才能有效控制好網(wǎng)絡(luò)輿情。

3.搶占“移動(dòng)端”

當(dāng)“智慧網(wǎng)”與“美麗云”構(gòu)建完成后，還需要將傳統(tǒng)媒體、新媒體融合起來(lái)，從“移動(dòng)端”方面走出新的突破。同時(shí)，還要將視角放在廣播、電視、電話(huà)以及智能手機(jī)等方面，將這些終端融合起來(lái)，在其基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出一款集視頻、新聞、餐飲、娛樂(lè)以及學(xué)習(xí)等功能于一身的客戶(hù)端，當(dāng)這一移動(dòng)客戶(hù)端開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，在其支撐下，用戶(hù)的數(shù)量將會(huì)呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。

(四)公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合

目前，公共基礎(chǔ)設(shè)施、公共文化服務(wù)都在朝農(nóng)村延伸，而這一過(guò)程中少不了媒體服務(wù)。同時(shí)，隨著新型城市化的推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口就業(yè)問(wèn)題開(kāi)始突出，這也是需要媒體為其提供配套服務(wù)的，這其中的重點(diǎn)包括文化引導(dǎo)、輿論導(dǎo)向等方面。因此，我們一定要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，結(jié)合各媒體的優(yōu)點(diǎn)，將其長(zhǎng)處充分發(fā)揮出來(lái)，以達(dá)到媒體互補(bǔ)的目的，全面提高公共服務(wù)水平，更好地推進(jìn)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展。要想發(fā)揮出縣級(jí)媒體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)性作用，改變其“二元”結(jié)構(gòu)，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，我們必須從以下幾方面著手創(chuàng)新和改革。

1.豐富公共服務(wù)內(nèi)容

近年來(lái)，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)紛紛在廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上增大投入，從數(shù)萬(wàn)用戶(hù)的數(shù)字化方向面進(jìn)行雙向改造。多個(gè)鄉(xiāng)村都在朝著這樣的方向努力：為農(nóng)村配備廣電傳輸設(shè)備，使多地農(nóng)民實(shí)現(xiàn)有線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)“村村通”、“村村響”的建設(shè)目標(biāo)，并且公共服務(wù)也開(kāi)始朝著“村村用”的方向上努力，著手進(jìn)行信息云臺(tái)建設(shè)。通過(guò)該信息平臺(tái)的建立，可以通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)、黨務(wù)與村務(wù)的全面公開(kāi)，村民的業(yè)務(wù)辦理工作也會(huì)更加順利。從此以后，村民使用電視不再局限在看電視、觀(guān)影上，同時(shí)還可以通過(guò)電視辦理很多業(yè)務(wù)。另外，還在村中建立“村村看”視頻系統(tǒng)，在構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村的過(guò)程中抹上濃重的一筆。以縣域范圍為工作范圍，進(jìn)行高清探頭安裝，以全面提升農(nóng)村管理水平，并且依據(jù)上級(jí)主管部門(mén)要求，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色，針對(duì)性地加強(qiáng)廣播系統(tǒng)建設(shè)。當(dāng)以上公共服務(wù)建設(shè)工作完成后，著手實(shí)現(xiàn)村級(jí)便民中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客服中心以及縣級(jí)廣電中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多級(jí)服務(wù)體系建設(shè)目標(biāo)，這樣基層新聞宣傳工作才會(huì)更加便民化、高效化。

2.加強(qiáng)智慧城市建設(shè)

近年來(lái)，創(chuàng)建文明城市一直都是非常響亮的口號(hào)，當(dāng)前建設(shè)智慧城市已不僅是推進(jìn)各地發(fā)展的口號(hào)，同時(shí)已逐漸成為發(fā)展各大市縣的發(fā)展目標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，從縣級(jí)媒體的角度來(lái)說(shuō)，不僅要借助于廣電媒體的優(yōu)勢(shì)以謀求發(fā)展，同時(shí)還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分利用，走向建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的道路。這一過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)各方資源進(jìn)行積極的整合，充分分析、利用各項(xiàng)數(shù)據(jù)資源，以充分發(fā)揮出數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，可以從下面幾方面開(kāi)始著手。

(1)進(jìn)行傳輸網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。從目前的形勢(shì)來(lái)看，“三網(wǎng)融合”已成為一種必然，其中廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是具有較大資源優(yōu)勢(shì)的，傳輸網(wǎng)絡(luò)也正處在更新?lián)Q代之中，為了使媒體融合獲得更好的發(fā)展，此時(shí)需要擴(kuò)大無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，建立起多功能的信息網(wǎng)絡(luò)，在有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)之間達(dá)到互通，這樣帶寬才會(huì)更為快速、安全，同時(shí)傳輸?shù)倪^(guò)程也會(huì)更加智能化。

(2)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建。廣電“云平臺(tái)”的建設(shè)工作意義非凡，在其建設(shè)過(guò)程中，需積極開(kāi)發(fā)云計(jì)算技術(shù)，以推進(jìn)多平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，比如，數(shù)據(jù)資源管理平臺(tái)等，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)的數(shù)據(jù)都納入進(jìn)來(lái)，積極創(chuàng)建數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)中心、數(shù)據(jù)加工中心，使系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

(3)建立市民便利卡。為廣大市民提供市民便利卡，或稱(chēng)城市智能卡，該卡具備多功能特征，不僅可以從社保醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用，同時(shí)還可以在金融支付、城市公交系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用，不僅使一個(gè)公交卡，也是一個(gè)水電氣繳費(fèi)卡和醫(yī)?？?，綜合體現(xiàn)了它的多功能特征，為廣大市民提供了巨大的便利。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)媒體的融合實(shí)際上是一種信息傳播渠道呈現(xiàn)出多元化特征的業(yè)務(wù)形態(tài)，其重點(diǎn)在于制作手段、內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播平臺(tái)等方面的科學(xué)融合，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益最大化，充分凸顯出主流媒體的力量。總之，縣級(jí)媒體融合應(yīng)該將創(chuàng)新的重點(diǎn)放在內(nèi)容、市場(chǎng)以及渠道等方面，但是融合的路徑是各不相同的，各縣級(jí)媒體應(yīng)該堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)的原則，注意因地制宜，充分發(fā)揮出電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用好融媒體運(yùn)作的手段，為接下來(lái)的縣級(jí)媒體融合工作提供經(jīng)驗(yàn)積累。