傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合研究

◎韓東賢

(黑龍江日報，黑龍江 哈爾濱 150016)

引言

在我國媒體市場發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位逐漸動搖，同時也難以滿足大眾多元化的信息需求，而新媒體的興起卻有效轉(zhuǎn)變了人們接收、獲取信息的習(xí)慣，進而也與傳統(tǒng)媒體形成互補。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展過程中，二者應(yīng)實現(xiàn)充分地融合，有效為大眾提供更加多元化的信息，同時帶動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中的優(yōu)勢

(一)傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是新媒體成長與發(fā)展的重要基礎(chǔ)，同時也具備著很多新媒體無法取代的優(yōu)勢，其中主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，大眾對傳統(tǒng)媒體的使用在一定程度上會受到生活習(xí)慣、知識結(jié)構(gòu)等因素的影響，因此，很大一部分習(xí)慣使用傳統(tǒng)媒體的人群難以在短時間內(nèi)改變習(xí)慣，進而也仍然需要通過傳統(tǒng)媒體來獲取信息、掌握輿論走向。第二，站在內(nèi)容制作的角度上來說，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體要更加細化，往往會通過專業(yè)團隊在進行嚴格審核，因此，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、嚴謹性與可靠性方面也有著更加突出的優(yōu)勢。第三，在社會發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過邀請專業(yè)人士撰稿來實現(xiàn)對民生熱點和新聞時事進行深度剖析，進而有效起到統(tǒng)一輿論口徑、引導(dǎo)言論方向的重要作用。第四，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在進行內(nèi)容創(chuàng)作的時候會更多考慮到學(xué)術(shù)價值與社會價值，一方面為出版市場的繁榮發(fā)展做出貢獻，另一方面也為更好地滿足社會需要奠定基礎(chǔ)，這都是新媒體所不能比擬的。

(二)新媒體

到2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)超過5 億，同時新媒體也逐步走入到人們的日常生活當(dāng)中。根據(jù)最新的調(diào)查顯示，大眾對于新媒體的需求量逐步提升，每年的增長數(shù)量大約在30%左右，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊?，F(xiàn)階段，新媒體的應(yīng)用人群年齡集中在16—45 歲之間，進而也具備著更加突出的表現(xiàn)。結(jié)合當(dāng)前的實際發(fā)展情況來看，新媒體的發(fā)展很大程度上取決于我國各類軟硬件技術(shù)水平的提升，通過完成對先進技術(shù)的自主研發(fā)，新媒體的使用與消費得到更加完善的技術(shù)支持。隨著新媒體發(fā)展水平的提升，數(shù)字刊物、手機APP、數(shù)字電視、觸摸媒體等信息傳播形態(tài)應(yīng)運而生，更是對各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，為經(jīng)濟建設(shè)水平的提升奠定基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在當(dāng)前存在的沖突

就當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)存在一定程度上的融合，但就整體媒體體制發(fā)展進程來看，二者仍然體現(xiàn)出相互排斥的問題。究其根本，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在思想觀念、運行體制、發(fā)展目標(biāo)等方面難以做到統(tǒng)一，因此，在發(fā)展過程中會出現(xiàn)兩種力量互相牽制、摩擦的情況，進而也在很大程度上影響了媒體融合前進的腳步。這樣的問題不僅會限制媒體融合發(fā)展，同時也難以為媒體成長提供良好的條件，導(dǎo)致媒體運行水平停滯不前。例如，傳統(tǒng)媒體在進行新聞媒體傳播的時候往往會存在枯燥、乏味的現(xiàn)象，很難有效提升觀眾的興趣；而新媒體在傳播新聞內(nèi)容的時候更加方便、快捷、簡練，因此，也得到了更多的青睞。然而傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行融合的過程中并沒有對其內(nèi)容進行創(chuàng)新，仍然存在以往新聞播報中嚴肅、刻板的問題，進而難以在真正意義上完成融合[1]。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中存在的沖突主要體現(xiàn)在以下幾方面。

第一，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在傳播方式上存在沖突。以往在進行信息傳播的過程中往往通過電視、報紙、廣播等形式，隨著信息時代的到來，大眾獲取與接收信息的習(xí)慣在潛移默化中發(fā)生改變。當(dāng)前，通過傳統(tǒng)媒介接收信息的群體明顯減少，互聯(lián)網(wǎng)與手機APP 的發(fā)展在很大程度上滿足了大眾獲取信息的要求，而其搜索功能更是推動了信息的個性化發(fā)展。在這樣的情況下，新媒體得到了十分廣泛的多元化發(fā)展，同時也在不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額。

第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在傳播速度與傳播量之間存在沖突。信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加豐富，同時大眾也可以通過搜索功能來隨意選擇自己感興趣的內(nèi)容。對于各地發(fā)生的事件新媒體可以做到實時發(fā)布，這些都是傳統(tǒng)媒體無法與之相比的。例如，由于受到郵寄條件的限制，以前海外的讀者要想看到國內(nèi)的報刊十分困難，而現(xiàn)在在各大網(wǎng)站上信息具有一定的即時性。傳統(tǒng)媒體傳播速度與傳播量有限的原因在于其需要固定的制作流程，就像書籍出版需要經(jīng)過策劃、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，而新媒體在很短的時間內(nèi)就可以完成對信息的整合。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，盡管傳統(tǒng)圖書與音像制品的清晰度和存儲功能也在不斷升級，但仍然不能超越新媒體在即時性以及海量儲存空間方面的優(yōu)勢。

第三，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在信息內(nèi)容上存在沖突。電視、電臺、報刊等傳統(tǒng)媒體在策劃內(nèi)容的時候往往需要經(jīng)過主管部門、專管人員等多流程把關(guān)，因此，其傳播的內(nèi)容與形式也受到了較大的限制。就像出版社很大程度上控制著書報的內(nèi)容，而相關(guān)管理部門則規(guī)定廣播、電視節(jié)目的內(nèi)容與形式[2]。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)容選擇則更加自由，信息的傳播者可以直接在完成平臺審核的基礎(chǔ)上將相關(guān)內(nèi)容傳遞給大眾，因此，新媒體也憑借其自由性優(yōu)勢受到更多人的歡迎，也有了更大的發(fā)展空間。

第四，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在視覺引導(dǎo)性上存在沖突。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭更加激烈，同時其各自的優(yōu)勢與不足也更加明顯。相較于書報、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體在視覺引導(dǎo)性方面具有著更加突出的優(yōu)勢。通常情況下，新媒體會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將文字、圖片、視頻等信息傳遞給大眾，有效實現(xiàn)了直觀性、簡潔性以及趣味性的融合。與此同時，通過新媒體傳遞信息不僅可以降低閱讀難度，同時還可以充分發(fā)揮視覺引導(dǎo)的魅力，這都是更加依靠讀者自身想象的傳統(tǒng)媒體難以達到的。

第五，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在媒體權(quán)威性上存在沖突。傳統(tǒng)媒體具有著更加悠久的發(fā)展歷史，因此，在媒體權(quán)威性方面相較于新媒體具有著更加突出的優(yōu)勢。由于傳統(tǒng)媒體的管理模式與信息傳播渠道具備更加規(guī)范的管理體系，因此，其信息的可信度和真實性也得到了強有力的保障。近年來，雖然新媒體在短時間內(nèi)得到了十分快速的發(fā)展，但就其信息管理模式來看仍然存在較為明顯的不足，因此，相關(guān)信息的真實性和權(quán)威性難以得到有效保證。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級很大程度上帶動了新媒體的發(fā)展，但其開發(fā)性與自由性也對信息的真實性造成影響，因此，只有充分借助傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢，才可以有效提升自身的權(quán)威性。例如，新媒體可以與傳統(tǒng)媒體進行合作與互動，包括建立官方網(wǎng)站、官方微博等，從而有效促進新媒體權(quán)威性的提升。

第六，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在時效性上存在沖突。提升時效性已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的重要趨勢，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、手機APP 等平臺在提升信息時效性方面取得了更加突出的優(yōu)勢。這樣的情況下，書籍報刊等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，因此，應(yīng)不斷吸取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，通過對信息傳播途徑和渠道進行優(yōu)化來帶動信息時效性的提升，并在激烈的市場競爭當(dāng)中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體合作，勢必會在及時性和廣泛性方面取得更加突出的優(yōu)勢，進而更好地滿足社會發(fā)展的需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對策

(一)針對媒體融合完善頂層設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，應(yīng)將相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維引入到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合當(dāng)中，并結(jié)合實際需求對頂層設(shè)計加以完善，充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢互補。在實際推進媒體融合的過程中有必要通過全面評估對新舊媒體能夠進行重組，從而也可以進一步看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是大眾思維方式和行為方式引導(dǎo)的結(jié)果[3]。因此，應(yīng)充分衡量傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的潛在關(guān)系，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。例如，可以將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型當(dāng)中，并借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)來為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展提供方向?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析受眾的喜好與需求，進而反映在媒體的創(chuàng)作內(nèi)容上。與此同時，在完善頂層設(shè)計的過程中還應(yīng)格外注重對組織結(jié)構(gòu)與管理體系的構(gòu)建，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能呈現(xiàn)出更好的協(xié)作效果。

(二)為媒體融合發(fā)展提供更豐富的資源

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是一個長久的過程，需要通過科學(xué)的手段進行指導(dǎo)。結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的狀態(tài)更傾向于“融”，同時距離“合”仍然存在一定的發(fā)展空間。實際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展規(guī)律存在著較大的差異，如果忽略二者差異性而進行盲目融合不僅會造成資源的浪費，同時還難以提出有效的融合計劃，進而限制媒體的融合效果。眾所周知，媒體融合涉及到媒體形態(tài)以及業(yè)務(wù)流程等等方面內(nèi)容，因此，不論在人力、物力還是資金方面都需要進行大量的投入，保證新舊媒體的融合可以實現(xiàn)資源的充分整合，進而為媒體行業(yè)的未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。首先，針對媒體融合需要加強資金方面的投入，通過建立專項資金以及落實資金保障機制等形式來確保媒體融合的順利進行，避免因資金問題而限制其發(fā)展。其次，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中還應(yīng)注重先進技術(shù)的引進，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造信息化發(fā)展平臺，進而確保媒體融合可以更加深入。最后，媒體行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮人才優(yōu)勢，通過加強對人才的培養(yǎng)來提升其綜合素質(zhì)與專業(yè)能力，同時引進高質(zhì)量專業(yè)人才為媒體融合提供助力。在此過程中，可以構(gòu)建相應(yīng)的考核機制來提升其參與學(xué)習(xí)的積極性與主動性，幫助人才樹立終身學(xué)習(xí)意識，不斷提升專業(yè)技能為媒體融合發(fā)展做出自身的貢獻。

(三)對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合樹立全新認知

加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，推進二者科學(xué)融合，為融媒體建設(shè)提供思想方面的支持[5]。第一，對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，正確認識到融媒體建設(shè)的必要性與緊迫性。第二，在推進媒體轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)充分意識到這是一個長期的發(fā)展過程，因此，應(yīng)有效避免貿(mào)然轉(zhuǎn)型，進而在保證業(yè)務(wù)穩(wěn)定的前提下培養(yǎng)更加多元化的新興業(yè)務(wù)。特別是對于傳統(tǒng)媒體來說，媒體轉(zhuǎn)型勢必會需要大量的準(zhǔn)備工作并付出艱辛努力。第三，傳統(tǒng)媒體在進行轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)采用滿足自身實際需求的策略，同時在認清未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)可行的轉(zhuǎn)型道路，不應(yīng)放棄自身優(yōu)勢而在短時間內(nèi)劇烈轉(zhuǎn)型，這反而會產(chǎn)生不良影響。第四，應(yīng)在樹立創(chuàng)新思想的基礎(chǔ)上完善配套設(shè)施。傳統(tǒng)媒體具有悠久的發(fā)展歷史，憑借其規(guī)范性與權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與相關(guān)從業(yè)人員也獲得了較高的社會地位。因此，面對傳統(tǒng)媒體主流地位的動搖是十分困難的，但相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)充分認識到歷史的發(fā)展趨勢，進而為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出新型的發(fā)展道路?，F(xiàn)階段，更多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員開始進入到新媒體當(dāng)中，同時積極轉(zhuǎn)變自身固有思想，引進更加先進的體制、機制、技術(shù)以及經(jīng)營管理方面的經(jīng)驗，進而更好地推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與轉(zhuǎn)型，并以全新的形態(tài)在激烈的市場競爭中占據(jù)一定空間。

(四)實現(xiàn)多角度、多層次的融合

就當(dāng)前的發(fā)展趨勢來看，雖然傳統(tǒng)媒體的地位不可替代，但在發(fā)展勢頭上要明顯弱于新媒體，對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)積極落實與自身發(fā)展相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并加強對相關(guān)配套措施的完善，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間多角度、多層次的融合。而站在新媒體的角度上來說，雖然在傳播速度、便捷程度等方面具備優(yōu)勢，但同時也因自由發(fā)布、不規(guī)范監(jiān)管以及同質(zhì)化競爭等因素造成信息質(zhì)量的下降。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中并不是相互替代的關(guān)系，而是應(yīng)通過協(xié)同發(fā)展來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，同時有效滿足不同層面的受眾需求，實現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體來說，二者多角度、多層次的融合主要應(yīng)集中在以下幾方面：第一，在內(nèi)容上實現(xiàn)優(yōu)勢互補。將傳統(tǒng)媒體信息的可靠性、權(quán)威性、嚴謹性與新媒體的互動性、便捷性以及多樣性融合起來，進而通過優(yōu)化內(nèi)容來吸引更廣泛的受眾群體。與此同時，在二者內(nèi)容融合的過程中還可以為讀者提供更加豐富的閱讀方式，滿足大眾多樣化、多方面的信息獲取需求。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作還可以為專家與群眾構(gòu)建交流平臺，實現(xiàn)觀點的碰撞與融合，保證媒體行業(yè)可以有效發(fā)揮出其應(yīng)有的社會服務(wù)作用。第二，在傳播渠道上相互融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別很大程度上體現(xiàn)在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的方式往往較為單一、固定，同時對于社會情況的反應(yīng)不夠靈敏；而新媒體則恰恰在參與交流與表達方面更加靈活。因此，新媒體平臺可以應(yīng)用在輿情與民意的收集上，而傳統(tǒng)媒體可以應(yīng)用于信息的發(fā)布上，進而保證信息靈活性與權(quán)威性的同步發(fā)展。第三，在市場方面形成融合發(fā)展。站在市場的角度上來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合同時也是一個“推拉”的過程，在此過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過引進先進技術(shù)來提升自身發(fā)展水平，并借助新媒體構(gòu)建出更多具有更高市場競爭力的信息產(chǎn)品，進而確保傳統(tǒng)媒體可以在與新媒體的融合中創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。同樣，新媒體在發(fā)展中也可以借助傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員創(chuàng)造出更加創(chuàng)新的視角，在內(nèi)容上體現(xiàn)差異性，進而滿足讀者的不同需求。第四，在效益上形成互利共贏?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體在效益方面的側(cè)重點存在差異，傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加側(cè)重于經(jīng)濟效益成分，而新媒體傳播的內(nèi)容則往往更加依附于社會效益，同時在此基礎(chǔ)上提升經(jīng)濟效益。出于對效益追求目的的不同，傳統(tǒng)媒體與新媒體借助不同的傳播途徑將海量內(nèi)容傳遞給不同受眾，進而也會產(chǎn)生不同的效益。這樣效益產(chǎn)業(yè)的過程是媒體行業(yè)發(fā)展所需要的，同時也可以為傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合過程提供一定的助力。由此可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)勢在必行，二者應(yīng)充分發(fā)揮自身特有優(yōu)勢向大眾傳遞多元化的信息內(nèi)容，同時在發(fā)展過程中實現(xiàn)相互融合，最大限度地滿足社會發(fā)展與媒體發(fā)展的實際需求，保證媒體行業(yè)可以進一步彰顯出時代特征。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)成了現(xiàn)階段的媒體行業(yè)，然而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到越來越大的沖擊，同時也難以滿足大眾的個性化需求。在推進二者融合的過程中，往往因不同的特點而會產(chǎn)生一定沖突，因此，有必要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化頂層設(shè)計，為二者融合提供更完善的發(fā)展資源，同時及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合樹立全新認知，進而為多角度、多層次融合提供保障。