電視新聞節(jié)目如何提高傳播力
——視覺(jué)沖擊在電視新聞中的運(yùn)用

◎袁 暉

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001)

電視新聞畫(huà)面具有多種屬性，視覺(jué)沖擊力就是一種。視覺(jué)沖擊力的大小其實(shí)也是決定一個(gè)新聞作品成功與否與傳播力大小的關(guān)鍵因素之一。視覺(jué)沖擊應(yīng)用在電視新聞報(bào)道中，具有現(xiàn)場(chǎng)性和瞬間性?xún)煞N特點(diǎn)，能夠給觀眾帶來(lái)外在感官和內(nèi)在感受的雙重沖擊。所謂的外在感官的沖擊，是指電視攝像記者在拍攝過(guò)程中通過(guò)布局、景別、畫(huà)面銜接和光影效果等多種因素，使得新聞畫(huà)面能夠給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的震撼，這種沖擊往往較為短暫；所謂內(nèi)在感受的沖擊，則是將情感和思想的因素融入到新聞畫(huà)面中，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，從內(nèi)容深處感受到由外而內(nèi)的震撼，這種沖擊往往較為持久，并能夠引發(fā)人們的深度思考。電視新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力，往往是外在感官和內(nèi)在感受沖擊的完美結(jié)合，讓人們?cè)诳吹骄唧w的、可視的形象畫(huà)面后，能夠敞開(kāi)情感大門(mén)，受到感染和啟發(fā)。好的新聞報(bào)道的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅僅是為了表達(dá)新聞事實(shí)，更是為了訴說(shuō)新聞事實(shí)背后的情感與思想。

在網(wǎng)絡(luò)化閱讀盛行的背景下，電視新聞受到的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視新聞的視覺(jué)傳播也越來(lái)越受到重視：如何在讀圖時(shí)代，讓電視新聞報(bào)道能夠針對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生足夠的“視覺(jué)沖擊力”，有效地吸引觀眾的目光，成為諸多電視人關(guān)注的話題。誠(chéng)然，在這個(gè)越來(lái)越多人認(rèn)同的“讀圖時(shí)代”，圖像的質(zhì)量已經(jīng)成為影響人們收看的首要因素，“首因效應(yīng)”非常明顯。比如，電視新聞報(bào)道，只有人們對(duì)一部新聞作品的圖像因素感興趣時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步接受其聲音和內(nèi)容的需求；如果新聞作品的圖像本身很劣質(zhì)，受眾很快就會(huì)興趣缺乏，失去收看興趣。

有人說(shuō)，視覺(jué)傳播效果一直是電視新聞節(jié)目比較弱勢(shì)所在，其主要原因就是，新聞事件本身的事實(shí)性和嚴(yán)肅性，其和娛樂(lè)節(jié)目完全不一樣的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，似乎與視覺(jué)沖擊沒(méi)有什么直接聯(lián)系，尤其是主持人主持時(shí)的鏡頭畫(huà)面，更是被一度認(rèn)為是視覺(jué)傳播領(lǐng)域的絕緣體。而反觀一些網(wǎng)絡(luò)新聞，為什么往往內(nèi)容平淡無(wú)奇，卻能收獲百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的點(diǎn)擊，視覺(jué)傳播在其中發(fā)揮了巨大的作用，一些富有沖擊力的畫(huà)面成為了吸引用戶點(diǎn)擊收看的主要原因。因此，要提高電視新聞節(jié)目的傳播力，必須要從視覺(jué)沖擊力在電視畫(huà)面中的有效應(yīng)用做起。安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目，這也是安徽一檔最知名的民生新聞?lì)惞?jié)目，收視率常年居于同時(shí)段節(jié)目第一位，不管是市場(chǎng)占有率還是觀眾認(rèn)可度，都遠(yuǎn)超安徽的同類(lèi)型節(jié)目?！兜谝粫r(shí)間》欄目在傳播過(guò)程中，就一直高度重視視覺(jué)沖擊的應(yīng)用，以下筆者將結(jié)合《第一時(shí)間》欄目的做法，對(duì)其在提高電視畫(huà)面視覺(jué)沖擊力的幾種做法總結(jié)如下。

一、重視視覺(jué)整合，給觀眾帶來(lái)最有沖擊力的“首因效應(yīng)”

一方面，隨著視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，人類(lèi)的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，特別是在網(wǎng)絡(luò)化的閱讀環(huán)節(jié)中，閱讀對(duì)象正在變得越來(lái)越偏向于讀圖表達(dá)，打開(kāi)到處都是新穎獨(dú)特的圖像，滿眼都是生動(dòng)直觀的畫(huà)面，處于這樣的閱讀環(huán)境之中，受眾看影視等視覺(jué)媒體時(shí)，圖像符號(hào)成為了關(guān)注的焦點(diǎn)和正文，而語(yǔ)言文字則被刻意忽略，甚至變成只言片語(yǔ)，充當(dāng)了圖像符號(hào)的點(diǎn)綴和注釋?zhuān)?dāng)語(yǔ)言文字和圖像符號(hào)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，人們總是會(huì)第一時(shí)間關(guān)注圖像符號(hào)，而不是語(yǔ)言文字。

另一方面，對(duì)于視覺(jué)消費(fèi)的“娛樂(lè)性”，利奧塔認(rèn)為，文字和話語(yǔ)相當(dāng)于弗洛伊德理論的二級(jí)層面，是自我依據(jù)現(xiàn)實(shí)原則來(lái)行事。而圖像和畫(huà)面，則是佛洛依德理論的首要層面，是本我依據(jù)快樂(lè)原則來(lái)行事。這也就意味著圖像性的內(nèi)容是直接訴諸于人的視覺(jué)感官，不需要經(jīng)過(guò)其他東西，比如，文字和思索來(lái)作為中間媒介，更有利于滿足人們對(duì)于“快樂(lè)”的淺層次追求。

以上兩種原因直接造成了人們?cè)谑湛措娨曅侣劰?jié)目時(shí)，首先會(huì)對(duì)屏幕上的影像和畫(huà)面進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)收看效果較好，看起來(lái)賞心悅目時(shí)，觀眾才會(huì)繼續(xù)收看，接收新聞報(bào)道的文字和內(nèi)容。當(dāng)影像效果看起來(lái)不好時(shí)，觀眾可能根本就沒(méi)有進(jìn)一步了解內(nèi)容的興趣，直接換臺(tái)。不僅是電視如此，在“視覺(jué)盛宴”的追逐下，很多電影也是寧愿花上億元去打造一部炫目精彩的“視覺(jué)大片”，也不愿意在內(nèi)容上下功夫，而這種“形式大于內(nèi)容”的影片往往也能贏得高票房。

在這種大背景下，視覺(jué)整合的理念產(chǎn)生了。所謂的視覺(jué)整合是指以統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)將信息產(chǎn)品進(jìn)行整合，將更加鮮明統(tǒng)一的視覺(jué)形象統(tǒng)一展現(xiàn)在觀眾面前，使他們產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。對(duì)于以視覺(jué)傳達(dá)為主要手段之一的電視新聞節(jié)目，如果要發(fā)揮更大的傳播效力，就必須認(rèn)識(shí)到觀眾的閱讀行為已經(jīng)從對(duì)文字和語(yǔ)言的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為對(duì)圖像符號(hào)的關(guān)注這一情況，實(shí)現(xiàn)新聞畫(huà)面的視覺(jué)整合。如何實(shí)現(xiàn)？《第一時(shí)間》欄目做了如下嘗試，第一，在一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目中多次采用了“導(dǎo)視”的方式，將一檔整期的欄目分成多個(gè)小版塊，每個(gè)小版塊開(kāi)始之前，將新聞中最精彩的最能體現(xiàn)新聞主題的新聞畫(huà)面和新聞片段節(jié)選出來(lái)，在“導(dǎo)視”中進(jìn)行簡(jiǎn)短的提要，吸引觀眾的關(guān)注。事實(shí)上，在目前觀眾對(duì)電視頻道和電視新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度普遍較低的情況下，如果一檔節(jié)目沒(méi)有辦法“先發(fā)制人”，在極短的時(shí)間內(nèi)，把最精彩的東西呈現(xiàn)在觀眾面前，可能很快就會(huì)讓觀眾失去收視興趣。視覺(jué)整合能夠迅速給觀眾留下深刻的印象，讓觀眾在“第一眼”看到后，不需要過(guò)度的思考，就能夠產(chǎn)生繼續(xù)看下去的沖動(dòng)。論起新聞節(jié)目對(duì)于觀眾的快速吸引因素，視覺(jué)影像排在第一位，能在幾十秒甚至幾秒的時(shí)間內(nèi)就抓住受眾，其次是聲音，最后才是內(nèi)容。重視視覺(jué)整合，能夠?qū)⒆钣形捅c(diǎn)的畫(huà)面直接展示在受眾面前，第一時(shí)間發(fā)揮“首因效應(yīng)”，吸引觀眾觀看，從而發(fā)揮更大的傳播力。第二，在視覺(jué)消費(fèi)需求旺盛的時(shí)代，人們對(duì)于新穎、獨(dú)特、優(yōu)美、和諧的視覺(jué)元素和視覺(jué)信息更加青睞。也有觀點(diǎn)指出：有效地視覺(jué)傳播要通過(guò)更加高密度和統(tǒng)一化的視覺(jué)沖擊，以豐富多彩的視覺(jué)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)?！兜谝粫r(shí)間》欄目中的單個(gè)新聞作品中，在尊重新聞事實(shí)和邏輯順序的前提下，將最有視覺(jué)沖擊力的新聞畫(huà)面提前，能夠迅速抓住觀眾眼球，使觀眾產(chǎn)生收視欲望。所謂的有沖擊力的新聞畫(huà)面，通常來(lái)說(shuō)都是來(lái)自于新聞現(xiàn)場(chǎng)，攝像記者在深入現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，往往可以拍攝到一些精彩的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，或充滿故事性，或充滿美感，在電視熒幕上播出后，能夠給人非常強(qiáng)烈的觀感刺激，迅速吸引觀眾的關(guān)注。

二、注重單個(gè)新聞作品中的豐富表達(dá)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

科學(xué)實(shí)驗(yàn)測(cè)試顯示，現(xiàn)代人從外界獲取信息時(shí)，視覺(jué)成分承載的信息占到了83%。靜態(tài)的視覺(jué)傳播語(yǔ)言雖然通過(guò)真實(shí)的凝固的瞬間形象能夠提高觀眾的視覺(jué)關(guān)注度，給人更多的思考和聯(lián)想空間，但是如果過(guò)多的靜態(tài)視覺(jué)傳播語(yǔ)言會(huì)給人枯燥乏味之感，難以長(zhǎng)時(shí)間引發(fā)受眾關(guān)注。

一檔電視新聞節(jié)目，除了由一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道作品之外，還有一個(gè)非常特殊的影響，那就是主持人的串聯(lián)鏡頭，與新聞報(bào)道的高替換畫(huà)面頻率，新聞節(jié)目的主持人鏡頭一直處于一個(gè)相對(duì)靜態(tài)的狀態(tài)之中，這也就使得很多業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)電視新聞節(jié)目主持人為視覺(jué)沖擊“絕緣體”的原因。雖然現(xiàn)如今很多電視新聞節(jié)目也不斷創(chuàng)新，比如，在脫口秀類(lèi)型的新聞節(jié)目中，主持人可以大笑，可以有肢體語(yǔ)言，形象更為動(dòng)態(tài)，但是在大多數(shù)傳統(tǒng)形式的電視新聞報(bào)道中，主持人依然端坐在屏幕前，新聞的嚴(yán)肅性使得主持人不可能有太多的表情和肢體動(dòng)作來(lái)提高受眾的興趣度，更不可能通過(guò)鏡頭的平移和搖動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)”的視覺(jué)效果。在這種情況下，更多電視新聞主持人不得不盡量使用語(yǔ)言和內(nèi)容來(lái)把受眾留住，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如簡(jiǎn)單明快的視覺(jué)形象效果快和明顯。

為了彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目中主持人“靜態(tài)畫(huà)面”無(wú)法快速給觀眾視覺(jué)沖擊的缺陷，國(guó)內(nèi)的諸多電視新聞節(jié)目也在積極地嘗試，盡量在靜態(tài)畫(huà)面中加入動(dòng)態(tài)元素，讓視覺(jué)傳播的效果更佳。下面筆者將《第一時(shí)間》欄目為主要案例，結(jié)合國(guó)內(nèi)其他電視新聞節(jié)目的實(shí)際操作，對(duì)于主持人的畫(huà)面改進(jìn)做了如下嘗試：

第一，增加動(dòng)感背景。在主持人的背后增加一些動(dòng)感化的“背景”，這樣可以有效地增加新聞的時(shí)效性和視覺(jué)沖擊力。比如，有時(shí)候在主持人背后會(huì)出現(xiàn)演播廳的制作現(xiàn)場(chǎng)，演播廳內(nèi)會(huì)有不斷變化的電子屏幕和正在工作的工作人員，這種“動(dòng)”就打破了主持人鏡頭相對(duì)狀態(tài)下的“靜”，形成一種有效的互補(bǔ)，給觀眾一種全新的視覺(jué)沖擊，有效地打破了“格式化”的單調(diào)背景。

第二，主持人背景中增加小“電視”。借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在演播廳內(nèi)增加新的電子屏幕，形成以主持人為主，“電視”為輔的傳播畫(huà)面?！半娨暋敝屑皶r(shí)地播放正在講解的相關(guān)解釋字幕和影響，這樣一來(lái)，不僅可以有效地消除新聞主持背景的單調(diào)性，而且可以對(duì)新聞內(nèi)容有效佐證。當(dāng)然，“電視”的新聞畫(huà)面不會(huì)過(guò)于豐富，欄目一般選取的都是一些比較動(dòng)感的“靜態(tài)”圖片，以一種“失衡”的感覺(jué)沖淡視覺(jué)平衡感，給觀眾耳目一新之感的同時(shí)，也不會(huì)喧賓奪主，過(guò)度剝奪主持人對(duì)于觀眾的吸引力。

第三，直播現(xiàn)場(chǎng)作為“畫(huà)中畫(huà)”背景。隨著5G 技術(shù)和智能手機(jī)的普及式應(yīng)用，電視直播的技術(shù)門(mén)檻不斷降低，直播被越來(lái)越經(jīng)常地應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中?！兜谝粫r(shí)間》欄目在遇到一些重大的突發(fā)性新聞或策劃性報(bào)道時(shí)，都會(huì)使用直播的方式，帶觀眾直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)。在這種情況下，欄目就會(huì)直接使用“畫(huà)中畫(huà)”的主持人露出方式，主持人在直播間是主畫(huà)面，而新聞現(xiàn)場(chǎng)是輔助畫(huà)面，二者的地位視播出情況可以隨時(shí)切換。這種“直播性報(bào)道”的方式在視覺(jué)上能夠給人一種真實(shí)和如親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，而且也有效地打破了單純直播間主持人主持的單調(diào)畫(huà)面感。

第四，增加背景內(nèi)容，增強(qiáng)視覺(jué)感受。當(dāng)然《第一時(shí)間》欄目提高觀眾視覺(jué)興趣的做法不止以上幾種，對(duì)于主持人在屏幕上以什么形象出現(xiàn)，欄目組成員也進(jìn)行了多次討論，最終決定擴(kuò)大背景內(nèi)容，就是將鏡頭拉大，屏幕上出現(xiàn)主持人的上半身、手，還有半張桌子。這種鏡頭的拉大，可以讓主持人在觀眾眼中的形象更為親和，感官上更加充實(shí)和豐滿。

第五，突出背景，弱化主持人。這種播出方式一般是在《第一時(shí)間》欄目的新聞述評(píng)中出現(xiàn)，主持人在對(duì)新聞事件進(jìn)行講述時(shí)，新聞標(biāo)題會(huì)以較大的字體來(lái)出現(xiàn)，背景色彩也比較鮮艷，主持人則會(huì)占據(jù)屏幕的偏左方，只占屏幕不到二分之一的比例。這種方式，就十分突出地凸顯新聞事件本身，很好地大家共同關(guān)注的焦點(diǎn)事件，而主持人只是新聞事件的講述者，這種畫(huà)面的搭配，與傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式截然不同，給人一種非常強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比和新鮮感。

當(dāng)然，除了以上幾種措施在積極地改變主持人出現(xiàn)在熒幕上的畫(huà)面表達(dá)方式之外，全國(guó)的其它新聞欄目也在積極地嘗試提高視覺(jué)沖擊的方式，比如，鳳凰衛(wèi)視和央視新聞節(jié)目中，一直在沿用一些較為新穎的方法，比如，背景“黑白化”，主持人的服裝色彩鮮艷化，二者形成鮮明對(duì)比；還有的電視新欄目，還在其中創(chuàng)設(shè)性的使用VR 全景等方式，來(lái)展示演示廳，給觀眾一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

三、巧妙地處理細(xì)節(jié)，形成視覺(jué)差異

如果說(shuō)前面兩點(diǎn)的是對(duì)觀眾外在感官上的視覺(jué)沖擊感，那么這一點(diǎn)論述的就是通過(guò)一些細(xì)節(jié)處理的方式，帶給觀眾內(nèi)在感受的視覺(jué)沖擊感，引發(fā)觀眾心理上的共鳴和感悟?！兜谝粫r(shí)間》節(jié)目常常會(huì)在新聞畫(huà)面中對(duì)一些細(xì)節(jié)加強(qiáng)處理和表達(dá)，透露出一些新聞本身之外的東西，增強(qiáng)觀眾的心理認(rèn)同?！兜谝粫r(shí)間》的口號(hào)就是“緊隨第一時(shí)間，生活天天新鮮”，從欄目創(chuàng)設(shè)之初，就把服務(wù)民生，反映民意作為欄目的宗旨，有故事，有溫情，成為欄目所有新聞的總基調(diào)。因此，欄目在電視畫(huà)面上的處理，都考慮到了這方面的訴求。比如，主持人，不管是男主持人還是女主持人，都是親和力很強(qiáng)的，他們的相貌、衣著、發(fā)型和儀態(tài)都是盡量向普通人靠攏，盡量親民，不會(huì)顯得特別莊重，當(dāng)然，也不會(huì)過(guò)于隨意，這樣就很好地拉近了與受眾的距離。此外，在電視新聞作品的畫(huà)面處理上，也會(huì)盡量保留一些能夠表現(xiàn)欄目定位的視覺(jué)圖像，使之與欄目定位一脈相承。經(jīng)過(guò)這樣的處理，《第一時(shí)間》新聞欄目給受眾的視覺(jué)感覺(jué)整體就非常統(tǒng)一，那就是溫情、通俗化和接地氣，這種視覺(jué)感覺(jué)很容易引發(fā)人們?cè)谑湛垂?jié)目時(shí)的心理共鳴，讓他們?cè)诳葱侣剷r(shí)可以更加深入地思考。

除此之外，新聞作品中的細(xì)節(jié)畫(huà)面也會(huì)經(jīng)常性地重點(diǎn)展示，通過(guò)慢放、定格、反復(fù)播放的方式，來(lái)吸引觀眾的關(guān)注，給觀眾形成視覺(jué)沖擊。比如，在欄目的一些維權(quán)報(bào)道中，記者往往在拍攝過(guò)程中會(huì)遇到推諉甚至暴力拒絕采訪的情況，再如，在一些調(diào)查類(lèi)型報(bào)道中，記者往往會(huì)在暗訪的過(guò)程中，拍攝到一些隱秘性的有沖擊力的新聞畫(huà)面，但是由于是隱秘拍攝，有時(shí)會(huì)畫(huà)質(zhì)不太清晰，拍攝角度不太好。對(duì)于以上的明顯能夠給觀眾形成視覺(jué)沖擊的電視畫(huà)面，該如何處理，才能取得更好的傳播效果？顯然一次性播出是不夠的，因?yàn)殡娨暤木€性傳播特點(diǎn)，很多細(xì)節(jié)畫(huà)面如果只是常規(guī)播出，在電視熒幕上一閃而過(guò)，可能很難吸引關(guān)注的注意，而通過(guò)一些后期制作，采用慢放，定格或者反復(fù)播放的形式，則可能加強(qiáng)這些電視畫(huà)面的露出，給觀眾更加深刻的印象。

四﹑結(jié)語(yǔ)

綜上所述，沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)造、處理和交流，就沒(méi)有視覺(jué)文化的變化和生存。作為聲畫(huà)合一的傳播媒體，電視畫(huà)面對(duì)于新聞的傳播力和影響力作用巨大，提升電視新聞節(jié)目的視覺(jué)感染力，就能夠直接提升新聞的傳播力和影響力。其實(shí)電視新聞畫(huà)面有千變?nèi)f化的表達(dá)方式，精彩又豐富的感染力，簡(jiǎn)潔有簡(jiǎn)潔的韻味，如果非要去論辯哪個(gè)更為“賞心悅目”，可能是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事情。但是雖然標(biāo)準(zhǔn)答案并非是固定的，但是人們對(duì)于“美”的追求卻是一致的，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)給人們視覺(jué)享受，充分運(yùn)用視覺(jué)沖擊原理，不斷引入新技術(shù)和新手段，用符合當(dāng)前觀眾審美觀的，被絕大部分受眾接納的畫(huà)面表達(dá)方式，這是所有電視人已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)，也是現(xiàn)代電視新聞欄目的發(fā)展和努力方向。