網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞的采集與宣傳創(chuàng)新

◎汪青林

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230001)

農(nóng)業(yè)作為我國(guó)具有基礎(chǔ)性質(zhì)和支撐地位的第一產(chǎn)業(yè)，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展的意義重大，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代大背景下，農(nóng)業(yè)信息的作用日益彰顯，明確充分、溝通順暢的農(nóng)業(yè)信息能夠有力地促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。新聞宣傳是農(nóng)業(yè)信息傳播的重要形式，是農(nóng)業(yè)與外界宣傳的重要渠道，在網(wǎng)絡(luò)化和信息化高度發(fā)展的當(dāng)下，借助網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)新聞的創(chuàng)新發(fā)展和有效傳播?，F(xiàn)如今中央對(duì)“三農(nóng)”工作高度重視，在農(nóng)村全面脫貧目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，提出了全面振興的新目標(biāo)和新任務(wù)，這樣意味著農(nóng)業(yè)新聞宣傳也需要肩負(fù)起新的使命和職責(zé)，一方面要強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息采集的精準(zhǔn)性，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理提供有效的支持，另一方面也善于發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題和瓶頸，通過(guò)新聞報(bào)道的形式借助輿論推動(dòng)問(wèn)題的解決。所以從事農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的工作人員必須要在網(wǎng)絡(luò)背景下探索農(nóng)業(yè)新聞的采集和宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道品質(zhì)，擴(kuò)大傳播力和影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)新農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳的必要性

(一)農(nóng)業(yè)新聞宣傳面臨很多新情況

農(nóng)業(yè)歷來(lái)是我國(guó)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于一個(gè)泱泱大國(guó)來(lái)說(shuō)，如何解決14 億人口的吃飯問(wèn)題，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得頭等大事。一方面，隨著人民生活水平的提升，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品供給所受到關(guān)注卻越來(lái)越少，特備是在年輕一代人的眼中，農(nóng)產(chǎn)品稀缺的概念更是十分模糊，浪費(fèi)糧食的情況時(shí)有發(fā)生；另一方面，由于一些不法商人的違規(guī)操作，導(dǎo)致我國(guó)的糧食安全問(wèn)題頻出，甚至造成了公眾對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“妖魔化”的刻板成見(jiàn)，這對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展是非常不利的。但實(shí)際上，近年來(lái)隨著我國(guó)糧食安全標(biāo)準(zhǔn)的提升，我國(guó)的有機(jī)蔬果和糧食產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，但是卻由于宣傳不足，沒(méi)有引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注。以上都是我國(guó)農(nóng)業(yè)宣傳在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新情況，只有加強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞采集和宣傳創(chuàng)新，讓堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)新聞更多地出現(xiàn)了各種信息傳播平臺(tái)上，讓公眾在信息接受過(guò)程中，正確地判斷我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)態(tài)勢(shì)，認(rèn)識(shí)到我國(guó)的農(nóng)業(yè)糧食生產(chǎn)并不足以供給14 億人口消耗的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，形成節(jié)約糧食，反對(duì)鋪張浪費(fèi)的正確行為方式，并且形成對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的正確判斷認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的了解和信心，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展塑造一個(gè)良好的社會(huì)和輿論氛圍。

(二)有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化改革

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)處于整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的末端，如果信息流通不流暢，可能很容易就會(huì)出現(xiàn)閉塞和落后的發(fā)展局面，因此，國(guó)家一直高度重視農(nóng)業(yè)的信息化改革，改革領(lǐng)域覆蓋了農(nóng)業(yè)的智能化、信息化的種植、生產(chǎn)、管理和產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)來(lái)全面升級(jí)改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程。而強(qiáng)化農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的宣傳力度，不僅僅可以廣泛引起公眾對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)注程度，而且還可以借助媒體的力量促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的信息流通，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者掌握更多實(shí)用信息，發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，有效地推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展進(jìn)程。

(三)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播和宣傳效果

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的傳播力和影響力日益壯大，傳統(tǒng)媒體要更好地生存和發(fā)展，就必須善于借力新媒體，走融合發(fā)展之路。這也就意味著農(nóng)業(yè)新聞的采集和宣傳也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)傳播和宣傳效果，就必須要重視開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)力量，利用新技術(shù)和新平臺(tái)來(lái)強(qiáng)化宣傳，使得農(nóng)業(yè)新聞的傳播內(nèi)容更豐富，傳播形式更多元，從而獲得更好的傳播效果。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的原則

(一)要樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)思維，合理拓展工作方式

農(nóng)業(yè)新聞工作人員在網(wǎng)絡(luò)背景下，必須要打破傳統(tǒng)的工作理念和報(bào)道思路，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特色來(lái)創(chuàng)新工作思路。網(wǎng)絡(luò)思維是要首先牢牢樹(shù)立的一種工作思路，要善于借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新、優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和傳播流程。比如，在新聞采訪報(bào)道中更多地借助互聯(lián)網(wǎng)手段收集新聞素材；在網(wǎng)絡(luò)上以最快的速度將農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道出去；使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段優(yōu)化新聞的后期制作，讓報(bào)道形式更加多樣化；在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行新聞的分發(fā)傳播等。以上種種措施，都可以讓農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道內(nèi)容更豐富，素材更充分，傳播更及時(shí)，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，公眾接收更便捷，這樣一來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的信息就可以快速地?cái)U(kuò)散和傳播，宣傳效果更好。

(二)要樹(shù)立受眾思維，貼近基層做宣傳

農(nóng)業(yè)新聞以“三農(nóng)”素材為報(bào)道題材，以最廣大受眾為服務(wù)對(duì)象，要更好地發(fā)揮傳播效力，就必須貼近基層做宣傳，牢牢樹(shù)立受眾思維，以人為本，講好農(nóng)村故事，這是網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的第二條原則。所謂的講好農(nóng)村故事，就是要真實(shí)地報(bào)道農(nóng)村的生產(chǎn)情況和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的變化情況，反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問(wèn)題，以深入淺出的喜聞樂(lè)見(jiàn)方式進(jìn)行信息播報(bào)。一定要認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)新聞是為廣大受眾服務(wù)的，要從他們的需求出發(fā)來(lái)進(jìn)行新聞?lì)}材的選取，新聞內(nèi)容的設(shè)置和報(bào)道角度的取舍，要深入基層，走進(jìn)農(nóng)村，把最真實(shí)的農(nóng)村面貌展示在公眾面前，只有這樣，才能生產(chǎn)出接地氣的受眾愛(ài)看的農(nóng)業(yè)新聞。

三、網(wǎng)絡(luò)背景下農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳工作創(chuàng)新的策略

(一)完善信息采集流程，多渠道熟知農(nóng)業(yè)信息

第一，要能夠利用新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，完善農(nóng)業(yè)信息采集流程?，F(xiàn)如今越來(lái)越多的農(nóng)村政府部門(mén)和集體單位平臺(tái)已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，新農(nóng)民也會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布各種各樣的信息，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為新聞素材的有效獲取途徑。農(nóng)業(yè)新聞工作者就要善于借助新媒體，深入到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，了解農(nóng)村生活，傾聽(tīng)農(nóng)民呼聲，搜集新聞素材，篩選可以報(bào)道的內(nèi)容，并且在搜集素材的過(guò)程中了解和掌握更多農(nóng)村鮮活的一手材料，比如，一些風(fēng)俗趣事，這樣可以更好地講好農(nóng)村故事又如筆者前期在《法治時(shí)空》欄目工作期間，很多農(nóng)民會(huì)在欄目的官方微信和微博下方留言，反映自己遇到的問(wèn)題，有些是非常具有新聞價(jià)值的。對(duì)于網(wǎng)上的一些投訴，筆者都會(huì)認(rèn)真對(duì)待，打電話(huà)進(jìn)行核實(shí)，最終也采訪到了很多非常具有新聞價(jià)值的農(nóng)業(yè)報(bào)道，比如，《潁上：替人收高粱 農(nóng)機(jī)反被扣》《天長(zhǎng)：多人舉報(bào)農(nóng)技站長(zhǎng) 借職務(wù)之便經(jīng)商牟利》《懷遠(yuǎn)：農(nóng)田上的醫(yī)院》等稿件，通過(guò)大屏小屏聯(lián)動(dòng)，在社會(huì)上引起廣泛影響，也借助輿論的力量，推動(dòng)了這些問(wèn)題的解決，為構(gòu)建和諧農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展盡了綿薄之力。

(二)多渠道熟知農(nóng)業(yè)信息

現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展速度是突飛猛進(jìn)的，很多新技術(shù)和新生產(chǎn)模式都是公眾所不知道的。農(nóng)業(yè)新聞工作者要做的就是把這些新技術(shù)和新生產(chǎn)模式給宣傳和推廣開(kāi)來(lái)，促進(jìn)農(nóng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展，讓人們形成對(duì)農(nóng)業(yè)的正確認(rèn)知，感受農(nóng)村發(fā)展的“中國(guó)速度”。如何做到這一點(diǎn)，新聞工作者本身首先要對(duì)農(nóng)業(yè)信息非常熟悉，要非常勤奮，通過(guò)各種媒體渠道多方位了解新農(nóng)村的發(fā)展面貌和管理方式，比如，鄉(xiāng)村休閑游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和電商團(tuán)購(gòu)等等，只有自己先熟悉了，才能在報(bào)道中駕輕就熟，信手拈來(lái)。

比如，2021年4月初，《三農(nóng)時(shí)空》欄目交給筆者一個(gè)大型策劃報(bào)道任務(wù)，就是用深度報(bào)道來(lái)反映如今農(nóng)村新農(nóng)民的面貌，展示他們?cè)谵r(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)村振興中所起到的作用。到底新農(nóng)民和傳統(tǒng)農(nóng)民區(qū)別在哪兒？他們又是如何在農(nóng)村發(fā)揮自身作用的？為了拍攝好《培育高素質(zhì)農(nóng)民 打造鄉(xiāng)村振興安徽樣板》報(bào)道，筆者和同事歷時(shí)一周，先后深入金寨縣、舒城縣、淮北市杜集區(qū)、濉溪縣等多地區(qū)，進(jìn)行實(shí)地采訪，拍攝了大量一手素材，并最終形成一篇近20 分鐘的深度報(bào)道，該篇報(bào)道反映了高素質(zhì)農(nóng)民在我省脫貧攻堅(jiān)工作中發(fā)揮的作用，介紹了我省培育高素質(zhì)農(nóng)民的先進(jìn)做法，探討了鄉(xiāng)村振興中高素質(zhì)農(nóng)民將要承擔(dān)的什么樣的角色，新聞一經(jīng)播出，獲得了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)的一致好評(píng)。

(三)堅(jiān)持內(nèi)容為王，生產(chǎn)有特點(diǎn)的高質(zhì)量新聞報(bào)道

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“內(nèi)容為王”的新聞傳播準(zhǔn)則更顯珍貴，只有新聞內(nèi)容過(guò)硬，才能獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可，也才能更好地發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)輿論宣傳和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。首先，新聞宣傳的內(nèi)容要確保真實(shí)和客觀。其次，新聞報(bào)道要有針對(duì)性，能夠快速地回應(yīng)受眾的關(guān)切。由于現(xiàn)如今各種網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體平臺(tái)高度發(fā)達(dá)，人們時(shí)刻被各種信息包圍，信息的流通量非常大，流通速度也非常快，留給人們關(guān)注農(nóng)業(yè)信息的時(shí)間非常少，這也就意味著新聞工作者在發(fā)布農(nóng)業(yè)信息時(shí)，必須要學(xué)會(huì)簡(jiǎn)明扼要，能夠有針對(duì)性地快速凸顯新聞要點(diǎn)，回應(yīng)受眾關(guān)注，一針見(jiàn)血地指出其中最能與廣大受眾聯(lián)系的關(guān)鍵點(diǎn)，這樣才能迅速引起受眾關(guān)注，幫助他們獲取對(duì)自己有幫助的信息。最后，農(nóng)業(yè)新聞宣傳也有要特點(diǎn)，最好能夠緊緊把握社會(huì)熱點(diǎn)，用“蹭熱度”的方式，讓一些看起來(lái)司空見(jiàn)慣的農(nóng)業(yè)問(wèn)題迅速地提升熱度，引起受眾的關(guān)注。

以筆者自身的實(shí)踐為例，2020年9月22日安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科教頻道正式上線，筆者也由一名法治記者轉(zhuǎn)型成為一名農(nóng)業(yè)記者，《三農(nóng)時(shí)空》是頻道開(kāi)辦初始就重點(diǎn)打造的一檔農(nóng)業(yè)新欄目，也首次參與到了安徽茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的宣傳報(bào)道中。茶博會(huì)并不是什么新事物，很多省份幾乎每年都會(huì)舉辦，如何讓這種常規(guī)性的報(bào)道宣傳更加出彩？這極大地考驗(yàn)著報(bào)道者的水平和能力。

作為此次采訪組負(fù)責(zé)人，在茶博會(huì)舉辦前夕，筆者就積極與安徽省供銷(xiāo)社對(duì)接，并在茶博會(huì)開(kāi)始前，完成了宣傳策劃。經(jīng)過(guò)與整個(gè)報(bào)道小組的精心謀劃，決定結(jié)合當(dāng)下受眾的碎片化和散點(diǎn)化閱讀習(xí)慣，將報(bào)道內(nèi)容切割成小版塊，以線性節(jié)目的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣一來(lái)，既便于公眾在閑暇的空閑根據(jù)自己的興趣愛(ài)好有取舍地接受自己感興趣信息，也方便在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)。于是筆者將《三農(nóng)時(shí)空》欄目對(duì)茶博會(huì)的宣傳報(bào)道分成了《走進(jìn)茶博會(huì)》《最說(shuō)茶博會(huì)》《小席帶你來(lái)找茶》三個(gè)版塊，分別從三個(gè)角度對(duì)茶博會(huì)盛況進(jìn)行報(bào)道?！蹲哌M(jìn)茶博會(huì)》主要就是敘述茶博會(huì)的基本情況，《最說(shuō)茶博會(huì)》則是對(duì)茶博會(huì)的一些奇聞趣事娓娓道來(lái)，通過(guò)說(shuō)故事的方式，讓本來(lái)看似枯燥的報(bào)道變得鮮活生動(dòng)，而《小席帶你來(lái)找茶》則是加強(qiáng)與受眾之間的溝通聯(lián)系，讓出境記者小席化身好貨推薦官，在茶博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品講解和推介，交流感十足，形式也更加多樣有趣，活動(dòng)期間共采寫(xiě)稿件10 余篇，發(fā)布短視頻近20 條，為宣傳茶博會(huì)推介優(yōu)秀茶產(chǎn)品作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

(四)拓展新聞宣傳渠道，打造立體化宣傳矩陣

手機(jī)和電腦是人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲取信息的主要載體，最新數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至2020年末，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)近10億人，在這樣的大環(huán)境下，如果要讓農(nóng)業(yè)宣傳報(bào)道的宣傳效果更佳，就必須重視拓展新聞宣傳渠道，決不能固守一個(gè)傳播平臺(tái)，而是要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的加持下，打造一個(gè)立體化的宣傳矩陣，對(duì)一種新聞素材采用“一次采集，多次分發(fā)”的中央廚房式生產(chǎn)方式，生產(chǎn)適合在不同平臺(tái)上傳播的內(nèi)容，集中傳播，以便于產(chǎn)生傳播合力?，F(xiàn)如今線上和線下融合傳播已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的常態(tài)，只有這樣，才能滿(mǎn)足受眾的全方位信息需求。

《三農(nóng)時(shí)空》欄目目前就是采用這樣的報(bào)道方式，頻道有自身的官網(wǎng)，官方微信公眾號(hào)和微博號(hào)，還與一些頭部視頻平臺(tái)合作，建了加V 的官方視頻號(hào)，一旦遇到重大性農(nóng)業(yè)報(bào)道選題，就會(huì)多平臺(tái)出動(dòng)，開(kāi)展立體式宣傳。2020年9月22日，第3 個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)安徽主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在泗縣舉行，筆者擔(dān)任此次全媒體直播活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)連線記者，在四次連線中，做出了時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1 小時(shí)的連線報(bào)道，受到各方一致好評(píng)。

2021年5月底，全省脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰暨鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接工作推進(jìn)大會(huì)在安徽大劇院舉行，筆者作為《三農(nóng)時(shí)空》報(bào)道組負(fù)責(zé)人，先后采訪報(bào)道了大會(huì)盛況，安徽省鄉(xiāng)村振興局掛牌等多篇稿件，報(bào)道組還在欄目視頻號(hào)搶先發(fā)布十余條短視頻，對(duì)大會(huì)盛況及反響予以報(bào)道，此次報(bào)道也受到了省鄉(xiāng)村振興局的肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳播語(yǔ)境也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)新聞也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新改革，在信息采集和宣傳中不斷革新方式方法使得宣傳更有針對(duì)性和導(dǎo)向性，從而全方位地提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道品質(zhì)，提高農(nóng)業(yè)報(bào)道的傳播力和影響力，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)改革和農(nóng)村全面振興貢獻(xiàn)媒體應(yīng)盡的力量。