媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑

◎谷辰豐

(牡丹江市新聞傳媒中心新聞綜合頻道，黑龍江 牡丹江 157000)

民生新聞節(jié)目主要是以電視為主要媒介載體，從百姓的視角出發(fā)，將與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容進行報道，真正為百姓謀求福利、解決群眾生活問題，讓民生新聞成為黨的“喉舌”，為百姓發(fā)聲。在當前社會不斷發(fā)展的當下，群眾們的個人維權(quán)意識不斷提升，民生新聞在此種社會發(fā)展趨勢下應(yīng)運而生，成為了當前新聞領(lǐng)域最為受廣大群眾們喜愛的新聞報道內(nèi)容之一。本文將針對媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑相關(guān)內(nèi)容進行詳細分析。

一、媒介融合內(nèi)涵概述

所謂的媒介融合，便是在電子信息技術(shù)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，以信息技術(shù)、科學技術(shù)為驅(qū)動，構(gòu)建出的新型媒體傳播模式。媒介融合已經(jīng)成為當前媒體領(lǐng)域信息傳播的主要模式之一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)的融合發(fā)展之下，不斷創(chuàng)新。媒介融合背景之下，能夠?qū)⑿旅襟w、傳統(tǒng)媒體、自媒體等諸多媒體主體進行融合，打破了不同媒體領(lǐng)域之間的隔閡，能夠更加快速、高效地促進媒體事業(yè)的發(fā)展進步。在媒介融合趨勢之下，各個媒體類型可以在繼承自身原本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，吸收其他媒體類型的特點，拓展自身的文化宣傳渠道，讓廣大群眾們更加便于接受信息。針對傳統(tǒng)電視民生新聞來說，可以在夯實電視媒體權(quán)威性地位的基礎(chǔ)上，引入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，借助微博、QQ、微信、網(wǎng)頁等諸多渠道，拓展電視民生新聞信息的傳播，增加社會民眾對于新聞事件的關(guān)注，讓媒介輻射的范圍更加廣泛，增強信息傳播效率。

二、媒介融合對電視民生新聞文化傳播帶來的影響

(一)拓展文化傳播平臺

電視民生新聞一直以來便是借助電視這種單一的媒體傳播形式開展的文化信息傳播，廣大群眾們也單一的從電視上獲取新聞信息，若錯過電視民生新聞節(jié)目播出的時間，那么群眾們則會錯過文化信息的傳播。在媒介融合的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)展現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢，電視民生新聞文化信息傳播也能夠突破時間、空間的局限，隨時隨地讓廣大群眾們觀看往期電視民生新聞節(jié)目，讓群眾們接受文化信息更加便捷。在新時代當下，廣大群眾們接受的信息也更加多元化，在媒介融合的趨勢之下，能夠為群眾們觀看民生新聞、接受民生新聞文化信息帶來便捷，拓展文化傳播平臺，豐富文化信息傳播途徑。

(二)豐富新聞信息來源

針對民生新聞來說，民生新聞往往都是取材于廣大群眾、發(fā)現(xiàn)廣大群眾們生活當中存在的客觀問題，有效幫助群眾們解決問題。一般情況下，電視民生新聞的信息來源有以下幾點：其一，市民熱線電話；其二，市民通過媒體幫助來引起社會關(guān)注；其三，記者采訪挖掘社會問題更深的內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視民生新聞取材方式、信息來源相對單一和匱乏，在我國信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和進步的當下，我國智能手機普及迅速較快，據(jù)調(diào)查我國當前網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近10 億。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的引導之下，每個人都是媒體，每個人都可以用手機來記錄社會事件發(fā)生的情況，當前很多社會重大問題都是由市民們用手機拍攝下來的第一現(xiàn)場，這樣可以確保信息更加具備實效性。在媒介融合的背景之下，廣大群眾們便可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，向電視民生新聞提供新聞線索或者求助，讓百姓們自己講述自己的故事，確保電視民生新聞信息內(nèi)容更加具備真實感與時效性。

(三)增強新聞信息互動性

媒介融合的大背景之下，新聞從業(yè)者的角色在一定程度上進行了轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息傳播角色轉(zhuǎn)變成了信息整合分享角色。針對電視民生新聞來說，其中涉及到的新聞內(nèi)容都是與廣大群眾們息息相關(guān)的內(nèi)容，很多群眾們在日常生活當中都能夠碰上與新聞內(nèi)容類似的事件，所以廣大群眾們對此類新聞事件更加具備共鳴。媒介融合背景之下，可以將電視民生新聞的新聞播報內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)各大平臺，可以讓群眾們在視頻平臺、社交平臺看到電視民生新聞信息，群眾們可以隨時隨地表達自己對新聞事件的觀點。電視民生新聞發(fā)布者還可以與群眾們進行互動，并且交流對新聞事件的看法，增進群眾電視民生新聞品牌認可度，強化新聞品牌與群眾之間的黏性，做具備“人情味”的電視民生新聞。此外，群眾們還可以將對電視民生新聞欄目的意見和建議反饋給欄目組，幫助欄目組進行節(jié)目優(yōu)化，確保電視民生新聞欄目更加受到群眾們的喜愛。

三、媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播面臨的困境

(一)新聞信息量巨大

在媒介融合環(huán)境下，在信息化技術(shù)的驅(qū)動之下，互聯(lián)網(wǎng)當中的新文數(shù)據(jù)量巨大。在進行民生新聞采編的過程中，進行民生新聞資源分析量巨大，為民生新聞的質(zhì)量和真實性帶來了一定影響。媒介融合環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等諸多技術(shù)手段應(yīng)用范圍擴大，給生新聞編制和傳播的過程中，面臨的海量數(shù)據(jù)信息影響。此外，民生新聞文化傳播過程中，廣大觀眾們面臨的媒體信息選擇更多，如何真正展現(xiàn)出民生新聞的特點、增強民生新聞與群眾之間的黏性，成為民生新聞文化傳播面臨的困境。在媒介融合海量新聞數(shù)據(jù)傳輸環(huán)境下，如何有效提取有價值的民生信息、如何凸顯出民生新聞自身特色，成為當前媒介融合環(huán)境下民生新聞文化傳播面臨的首要挑戰(zhàn)。

(二)碎片化新聞信息嚴重

相比傳統(tǒng)媒體環(huán)境來說，媒介融合的環(huán)境是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支撐下形成的。在信息化時代下，人們的生活節(jié)奏不斷提升，短視頻占據(jù)了媒體領(lǐng)域的半壁江山，人們更加喜歡瀏覽一些碎片化、短小精悍的信息。而針對民生新聞來說，一般在進行信息文化傳播的過程中，致力于深度報道、動態(tài)化追蹤報道，并且民生新聞的報道時間都相對較長，在碎片化時代之下必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)民生新聞傳播文化傳播方式。但是在進行民生新聞文化傳播的過程中，還應(yīng)該在注重民生新聞篇幅的基礎(chǔ)上，強調(diào)新聞報道的深度、厚度，引導觀眾們可以在新聞信息背后明確新聞當中信息的來龍去脈，真正透過現(xiàn)象看本質(zhì)，揭示民生新聞內(nèi)容的核心本質(zhì)。

(三)媒體之間競爭日漸激烈

當前我國已經(jīng)全面進入到了信息化時代當中，促使人們的物質(zhì)水平不斷提升，人們接受媒體消息的途徑不斷來擴展。媒介融合環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等媒體形式層出不窮，廣大群眾們隨時隨地都能接收到不同媒體的信息內(nèi)容。針對民生新聞來說，電視媒體已經(jīng)不再是最受推崇的媒體方式，為了在媒介融合環(huán)境不斷變換的當下，保障民生新聞的魅力和影響力，就應(yīng)該對媒體競爭日漸激烈的當下，實現(xiàn)民生新聞文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展。從民生新聞文化傳播方式、傳播風格等諸多層次上進行創(chuàng)新，拉近廣大群眾和民生新聞之間的距離，借助多種方式不斷提升民生新聞欄目自身的綜合實力，契合社會主流價值觀念，引入創(chuàng)新化媒體宣傳技術(shù)與手段，強化民生新聞欄目自身競爭力。

四、媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化傳播思想，優(yōu)化欄目編制方法

在媒介融合背景之下，想要確保電視民生新聞文化傳播高效性、廣泛性，就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化傳播思想，適當?shù)剞D(zhuǎn)變節(jié)目編輯制作模式。在媒介融合的基礎(chǔ)上，電視民生新聞節(jié)目不僅僅需要在電視上進行信息傳播，更需要在各個視頻軟件、社交平臺上進行傳播，為此在進行電視民生新聞節(jié)目編制的過程中，應(yīng)該適當?shù)膶⒐?jié)目的每個節(jié)點縮短，在講述民生故事的“起因、經(jīng)過、結(jié)果”的過程中，盡量將每個節(jié)點進行細分，確保民生新聞事件的每個節(jié)點故事呈現(xiàn)在2—4min，這樣便可以更加方便在短視頻平臺進行播放，保障每個民生新聞事件用3—5 個短視頻便可以播放完畢，便于群眾們快速了解民生新聞事件。遵循新媒體發(fā)展的客觀規(guī)律、群眾觀看新聞特點，探尋出媒介融合下電視民生新聞文化傳播的新思路、新途徑。真正將傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間進行優(yōu)勢互補，拓展電視民生新聞文化傳播的途徑。

(二)打造多媒體矩陣平臺，強化新聞傳播互動效率

為了充分展現(xiàn)出媒介融合背景之下的優(yōu)勢，電視民生新聞在實施文化傳播的過程中，必須要構(gòu)建出多元化的媒體傳播平臺，形成多樣化媒體矩陣。在夯實傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大量開展新媒體平臺構(gòu)建，注重新媒體在電視民生新聞文化傳播當中的價值。以官方電視民生新聞欄目為核心主體，構(gòu)建出“民生新聞APP、民生新聞網(wǎng)頁、民生新聞抖音官方號、民生新聞微博官方號、民生新聞微信公眾號、民生新聞QQ 觀眾交流群”，實現(xiàn)多平臺、全媒體的文化傳播矩陣。在新媒體平臺構(gòu)建當中，不僅僅應(yīng)該致力于向廣大讀者觀眾們傳播電視民生新聞節(jié)目信息，還應(yīng)該開設(shè)“意見反饋平臺、新聞線索提供通道”，切實讓廣大群眾們參與到電視民生新聞文化傳播的過程當中，展現(xiàn)出群眾們在民生新聞當中的主體地位。充分借助電視民生新聞多元化媒介矩陣，讓讀者觀眾們第一時間了解最新的新聞欄目動向，并且豐富新聞信息來源，強化欄目組與群眾之間的互動合作。

(三)夯實服務(wù)報道主題，堅實正確思想輿論導向

民生新聞最為核心目的便是服務(wù)群眾、為群眾解決問題。無論媒體環(huán)境如何變化，民生新聞都必須要堅定自身服務(wù)的意識，回歸群眾事件報道主題，真正為廣大群眾們辦實事、辦好事。在媒介融合背景之下，民生新聞欄目必然會遇到諸多困難，欄目組必須要堅定自身發(fā)展核心、服務(wù)地位，力求讓廣大群眾們感受到新聞的真實性，從群眾的角度出發(fā)服務(wù)于民。此外，民生新聞所代表的是社會的公共正義，民生新聞應(yīng)該在媒介融合背景之下，堅定自身的立場，堅持正確的輿論導向，維護群眾利益，站在公正、法治的角度去解決群眾問題。承擔起新聞欄目應(yīng)該承擔的社會責任，從理性的角度分析問題、解決問題，公正看待每一個民生新聞事件，在提升大眾教化目的、服務(wù)群眾目的基礎(chǔ)上，夯實政治立場與社會形象，提升民生節(jié)目在觀眾心中地位。

(四)優(yōu)化新聞內(nèi)容，展現(xiàn)民生新聞特色

媒介融合視域下，人們選擇接受信息的方式也不斷增多，并且人們已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞接收方式，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下廣大群眾們隨時隨地都可以接收到信息。為了凸顯出民生新聞的綜合競爭力、強化民生新聞的知名度，就應(yīng)該展現(xiàn)出民生新聞特色。從客觀層次上來看，媒介融合視域下人們接受新聞信息的方式，也改變了人們對電視媒體風格的喜好。為了有效地展現(xiàn)出民生新聞特色，那么就應(yīng)該不斷改進和優(yōu)化民生新聞的節(jié)目風格和播報方式，將廣大群眾們喜聞樂見的播報方式引入到民生新聞內(nèi)容創(chuàng)作當中。結(jié)合廣大群眾們的實際喜好，挖掘出群眾們關(guān)注的新聞事件、新聞類型，從客觀角度來向廣大群眾們刻畫事件原委，努力發(fā)現(xiàn)細節(jié)的不用之處、獨特之處。深度挖掘民生新聞內(nèi)容特色，在確保新聞報道內(nèi)容始終與客觀事實貼近的基礎(chǔ)上，凸顯出民生新聞的特色，借助民生新聞與群眾生活貼合這一優(yōu)勢，擴展民生新聞欄目的影響力。

(五)提升媒體人員專業(yè)素養(yǎng)，促進新聞傳播良性發(fā)展

在媒介融合視域下，民生新聞工作出現(xiàn)了變化。想要可持續(xù)地促進民生新聞文化傳播水平提升，就應(yīng)該不斷強化媒體工作人員自身專業(yè)素養(yǎng)，豐富民生新聞媒體工作人員專業(yè)素養(yǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)文化信息傳播思維與能力，強化新媒體運營能力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺等方式來強化新聞傳水平。媒介融合視域下，對媒體工作要求也是全方位、多元化的，民生新聞媒體工作者，不僅要具備一定的專業(yè)知識，更要具備強大的互聯(lián)網(wǎng)媒體運營能力。深入挖掘當前廣大群眾們的喜好，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)各個媒體平臺的發(fā)展趨勢，制定出科學合理的民生新聞信息投放策略。定期進行專業(yè)媒體運營知識培訓，培訓出媒體全能人才，不斷學習、樹立起媒體工作人員的終身學習觀念。媒體工作人員不僅需要對不擅長的領(lǐng)域進行知識儲備，還應(yīng)該不斷創(chuàng)新新媒體運營技術(shù)，不斷豐富運營知識，借助自身的知識儲備來更加專業(yè)、有深度地看待媒體運營趨勢，確保民生新聞傳播良性發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，民生新聞所涵蓋的范圍廣泛，涉及到了群眾醫(yī)療衛(wèi)生、群眾工作就業(yè)、群眾住房、群眾生活維權(quán)、群眾情感關(guān)系調(diào)節(jié)等諸多領(lǐng)域內(nèi)容，真正讓百姓成為主角。在新時期的當下，為了更好地幫助廣大群眾們維權(quán)、更便捷幫助群眾解決問題，必須要在媒介融合視域下，拓展電視民生新聞文化傳播路徑，促進民生新聞可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。