時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作思路研究

◎葛運(yùn)剛

(哈爾濱廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150036)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及流量資費(fèi)的改善，無時(shí)無刻不在影響著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴。短視頻的誕生，從根源上徹底改變了人們的生活方式，目前，視頻儼然已經(jīng)成為我們享受娛樂、獲得信息的重要途徑，無論在生活中，還是在工作中，人們離不了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

2013年短視頻興起，2014年應(yīng)用短視頻的用戶逐漸增加，人們利用各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的速率極快，并且深受資本、粉絲的喜愛。目前，人們應(yīng)用較為廣泛的平臺(tái)有快手、抖音等軟件已經(jīng)不僅是一種平臺(tái)，更是傳遞信息的平臺(tái)，在平臺(tái)上可以將信息直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)出來，既可以吸引到大量的讀者，還可以快速傳遞各類新聞信息，大大提高了閱讀速率，對(duì)此，時(shí)政新聞也逐漸加入到隊(duì)伍當(dāng)中。

一、新聞短視頻概述

短視頻的廣泛使用能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)地傳送給廣大人民群眾，并且精簡(jiǎn)的新聞內(nèi)容與當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣相吻合，所以新聞短視頻的應(yīng)用價(jià)值受到大眾的青睞。新聞短視頻作為一種新型傳播新聞信息的途徑，它的敘事形式既有趣又有力，不僅具備傳遞信息的基本功能，還符合現(xiàn)代社會(huì)人的閱讀場(chǎng)景，在未來的發(fā)展?jié)摿⑹菬o限的、長(zhǎng)期的。新聞短視頻的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在十秒到幾十秒之間，節(jié)奏緊湊，在此過程中減少了主持人介紹以及新聞背景簡(jiǎn)介等內(nèi)容，主要采用動(dòng)畫、字幕等敘事方式，而且還可以根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行配樂，在一定程度上吸引了人們的關(guān)注。新聞短視頻中的元素豐富多彩，不但會(huì)有華麗的文字進(jìn)行重點(diǎn)說明，還可以插入漫畫、圖片或者視頻等元素，增加新聞的趣味性，不僅大大提高新聞閱讀量，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，還可以更好地傳遞國(guó)家重要信息，增加人們對(duì)政策的了解[1]。

二、時(shí)政新聞短視頻表現(xiàn)形式分析

(一)展現(xiàn)形式多樣，聲音、字幕、畫面等的使用符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求，而時(shí)政新聞短視頻通過與新媒體技術(shù)相融合，在呈現(xiàn)形式與內(nèi)容邏輯上做出了巨大創(chuàng)新，人們可以明顯地看到無論在聲音配合方面，還是在字幕使用方面，或是在畫面形式方面都發(fā)生了改變，更能凸顯出時(shí)政新聞短視頻的特色與魅力。在時(shí)政新聞短視頻中，大多數(shù)作品都去掉了原有的電視解說詞，紛紛使用同期聲與畫面相配合的展現(xiàn)形式。比如，在時(shí)政新聞短視頻專題片《初心》中，并沒有應(yīng)用任何解說詞，而是采取同期聲配合畫面的形式進(jìn)行完美演繹，分別使用了習(xí)近平總書記在1995年、1999年、2003年接受央視采訪過程中錄制的同期聲來完成專題制作，從而起到良好的畫龍點(diǎn)睛效果。

時(shí)政新聞短視頻在應(yīng)用畫面上不再使用單一的剪輯技術(shù)，而是根據(jù)新聞內(nèi)容選擇更加便捷、更加豐富的碎片化畫面，為了增強(qiáng)畫面的交互性與表現(xiàn)力，除了采用實(shí)景拍攝畫面以外，還會(huì)應(yīng)用到較多的動(dòng)效、漫畫、摳圖等畫面形式。除此之外，時(shí)政新聞短視頻在應(yīng)用字幕上也與傳統(tǒng)媒體存在較大差異，字幕表現(xiàn)形式不再是簡(jiǎn)單的解說文字形式，而是視頻中重要的組成因素，通常情況下，采取醒目、鮮艷的字體來加以說明，這樣既簡(jiǎn)單明了，又生動(dòng)立體，與視頻畫面相結(jié)合對(duì)事件進(jìn)行概述，能夠吸引觀眾眼球，提高他們對(duì)時(shí)政新聞短視頻的觀看興趣。時(shí)政新聞短視頻在應(yīng)用聲音上也與傳統(tǒng)媒體有所不同，時(shí)政新聞短視頻的聲音使用偏于娛樂化和網(wǎng)絡(luò)化，語(yǔ)速較快，且解說風(fēng)格幽默，甚至使用“魔性”音效來吸引觀眾興趣，提高收視效果。

(二)語(yǔ)態(tài)生動(dòng)、有趣、接地氣，易于傳播和推廣

時(shí)政新聞短視頻所涉及的主題范圍龐大，采取貼近性、生活性、口語(yǔ)化、平民化的口吻進(jìn)行講述，在一定程度上可以加深受眾群體對(duì)時(shí)政事件的理解和認(rèn)識(shí)，這樣有助于新聞的傳播與推廣。比如，在央視所舉辦的短視頻節(jié)目《習(xí)近平最牽掛的人是誰(shuí)》中，便沒有使用解說詞，而是采取原聲動(dòng)畫的形式來記錄相關(guān)事宜，充分展現(xiàn)出習(xí)近平總書記與平民百姓之間聊家常、聊生活起居、聊醫(yī)療災(zāi)病的現(xiàn)場(chǎng)感，以平民視角出發(fā)，來為百姓送溫暖，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了以情動(dòng)人的傳播效果?？傊?，不管是領(lǐng)導(dǎo)人榜樣形象的展現(xiàn)，還是政策說明、數(shù)據(jù)解讀，只要借助時(shí)政新聞短視頻趣味化、場(chǎng)景化、電視化的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行表述與推廣，就可以將復(fù)雜、難以理解的政治新聞變得越發(fā)生動(dòng)、接地氣，從而拉近與受眾群眾之間的心理距離，提高自身的影響力與傳播力。

(三)時(shí)政新聞主題重大，主要以國(guó)家政策、發(fā)展方針以及重要領(lǐng)導(dǎo)人講話為主

時(shí)政新聞短視頻不僅具有靈活、互動(dòng)、輕量、新鮮、便捷等優(yōu)勢(shì)，還因主題重大而承擔(dān)了重要的責(zé)任，其重要性和宏偉性無與倫比。具相關(guān)調(diào)查得知，時(shí)政新聞短視頻在解讀重要時(shí)政類題材時(shí)具有以下三大優(yōu)勢(shì)，接下來對(duì)這三大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析與研究：1.與簡(jiǎn)單的圖片報(bào)道、文字報(bào)道、電視畫面相比較，時(shí)政新聞短視頻具有較為強(qiáng)烈的真實(shí)感、直觀觀以及現(xiàn)場(chǎng)感；2.與傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道相比較，時(shí)政新聞短視頻從語(yǔ)態(tài)到畫面，再到呈現(xiàn)方式上都變得更加活潑、開放，這樣有利于受眾群體對(duì)時(shí)政新聞的了解與深入，進(jìn)而提高受眾群體對(duì)時(shí)政新聞的接受力度，拉近彼此之間的距離；3.時(shí)政新聞短視頻可以嵌入到新媒體微信平臺(tái)或者微博平臺(tái)中進(jìn)行播報(bào)，從而延伸了時(shí)政新聞的播報(bào)空間，這樣不僅提高了自身的傳播率，還增強(qiáng)了時(shí)效性與到達(dá)率。

一般情況下，時(shí)政新聞短視頻所涉及到的內(nèi)容大多關(guān)于國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話和活動(dòng)、解讀國(guó)家發(fā)展政策和方針或者開展重大時(shí)政會(huì)議等，比如，人民網(wǎng)舉辦的《兩會(huì)》專題片、新華社舉辦的《國(guó)家相冊(cè)》專題片、央視舉辦的《V觀》等，這些時(shí)政類專題片的播出在一定程度上既可以激發(fā)廣大人民群眾的愛國(guó)情懷，增加對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注度，還可以拉近國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾之間的距離，引導(dǎo)人民群眾更深入地了解國(guó)家社會(huì)治理形式和政治制度。

三、時(shí)政新聞短視頻現(xiàn)狀分析

(一)時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展劣勢(shì)

首先，時(shí)政新聞短視頻的片段化內(nèi)容極易引發(fā)歧義。短視頻的內(nèi)容較短這個(gè)特點(diǎn)既有優(yōu)勢(shì)又有不足，很多重要信息沒有辦法進(jìn)行全面的講解、表達(dá)。尤其是時(shí)政類新聞，其自身要求客觀、實(shí)事求是、嚴(yán)謹(jǐn)、全面，這就需要制作短視頻的人員具備超高的技術(shù)水準(zhǔn)，以及對(duì)時(shí)政新聞足夠的了解，但是現(xiàn)在的短視頻在實(shí)際制作過程中要求較低，很多時(shí)政新聞短視頻由個(gè)人進(jìn)行剪輯，傳送到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，更有甚者，為了增加短視頻的閱讀量以及點(diǎn)擊率，在剪輯新聞時(shí)經(jīng)常會(huì)故意扭曲事實(shí)內(nèi)容，誤導(dǎo)廣大人民群眾。另外，還存在很多新聞素材由路人拍攝所得，因?yàn)槁啡说膶I(yè)性不高，對(duì)事件的認(rèn)識(shí)不清，無法將真實(shí)的事件進(jìn)行還原，至此引起人們的誤會(huì)，引發(fā)歧義，嚴(yán)重抑制了時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展，降低了新聞媒體在人民群眾心中的重要地位。

其次，時(shí)政新聞短視頻的內(nèi)容較為匱乏。因?yàn)閷?duì)短視頻制作的要求較低，對(duì)時(shí)政新聞短視頻制作者的能力考核不規(guī)范，其中，不乏存在一些綜合素質(zhì)較低的工作人員，所以他們制作的時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容較為匱乏、單一，甚至毫無價(jià)值，主要表現(xiàn)在制作短視頻的作者大多不具備基本新聞素養(yǎng)與拍攝技巧，致使新聞素材殘缺、模糊，把這些劣質(zhì)的新聞素材發(fā)布到短視頻平臺(tái)后，無法將其準(zhǔn)確、無誤地展現(xiàn)出來，甚至?xí)`導(dǎo)受眾群體。與此同時(shí)，由于時(shí)政新聞本身具備嚴(yán)肅、專業(yè)等特點(diǎn)，所以在選擇內(nèi)容時(shí)會(huì)受到較多因素的影響，致使短視頻內(nèi)容變得較為匱乏。

最后，時(shí)政新聞短視頻的盈利能力不足。截止到目前，短視頻發(fā)展得極為迅速，最主要的原因是因?yàn)樗哂休^多的用戶，并且用戶的黏性較高，能夠產(chǎn)生數(shù)量可觀的盈利，盈利途徑主要通過付費(fèi)訂閱或者廣告投入等多種形式。但是對(duì)于時(shí)政新聞短視頻來講，其本身具備超強(qiáng)的嚴(yán)肅性以及專業(yè)性，所以在播放相關(guān)視頻過程中不適合投放廣告，致使盈利能力弱于其他種類的短視頻。盡管有一部分的時(shí)政新聞網(wǎng)站設(shè)有短視頻專區(qū)，并且短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、點(diǎn)擊量較多，但是，付費(fèi)用戶的意愿并不高，這也凸顯出時(shí)政新聞短視頻的盈利能力較弱[2]。

(二)時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先，時(shí)政新聞短視頻能夠滿足人們對(duì)信息的需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)時(shí)政新聞內(nèi)容較長(zhǎng)，無法滿足人們的實(shí)際需求，在此前提下，時(shí)政新聞短視頻由此而生，走進(jìn)了現(xiàn)代人的視野，短視頻平臺(tái)通過加工將消息傳送給群眾，這樣使得人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間之內(nèi)能夠獲得大量的新聞信息。因?yàn)闀r(shí)政新聞具備嚴(yán)肅性與專業(yè)性，所以人們接受它的意愿并不高。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，借助短視頻平臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞信息進(jìn)行加工、整合，可以降低新聞信息的理解難度，并且實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流，在很大程度上滿足了人們的實(shí)際需求。

其次，時(shí)政新聞短視頻在制作過程中較為簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞短視頻在制作過程中非常復(fù)雜，不僅需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員，還會(huì)花費(fèi)大量的精力與時(shí)間。比如，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在制作過程中需要拍攝真實(shí)的素材、剪輯配音、制作腳本，此過程會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，進(jìn)而影響到時(shí)政新聞的時(shí)效性，直接影響新聞價(jià)值。相反，時(shí)政新聞短視頻的制作過程較為簡(jiǎn)單，它的素材大多來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源或者傳統(tǒng)媒介資源，只要對(duì)其授權(quán)便可以利用手機(jī)或電腦進(jìn)行制作、剪輯、配音以及上傳即可。因?yàn)闀r(shí)政新聞短視頻較短，制作起來簡(jiǎn)單、方便，這也是時(shí)政新聞短視頻火爆的主要原因之一。

最后，時(shí)政新聞短視頻能夠加大人們的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒介，比如，從電視、廣播來講，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)經(jīng)常處于被動(dòng)位置，新聞反饋的成本較高，且反饋渠道較為單一，大大限制了新聞媒介的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而時(shí)政新聞短視頻的出現(xiàn)便捷了人們對(duì)新聞信息的反饋，用戶可以通過傳播聲音、視頻來提高自身的話語(yǔ)權(quán)，獲取了較大的參與感與認(rèn)同感。與此同時(shí)，時(shí)政新聞短視頻可以將長(zhǎng)篇幅的新聞信息進(jìn)行精簡(jiǎn)，使得更多的人可以理解其意義與價(jià)值，形成受眾群體，更好地促進(jìn)時(shí)政新聞短視頻的快速發(fā)展與進(jìn)步[3]。

四、時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作思路探析

(一)產(chǎn)品化意識(shí)與媒介化意識(shí)

時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展與創(chuàng)新要以媒介平臺(tái)的發(fā)展為基準(zhǔn)，努力打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容所劃分的局限。此外，時(shí)政新聞工作者在實(shí)際工作過程中，也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，不斷提高自身的媒介化意識(shí)，豐富新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞價(jià)值。

產(chǎn)品化意識(shí)是指在制作時(shí)政新聞短視頻過程中，必須打造良好、合格的產(chǎn)品，并且在產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面加大工作力度，在保障新聞質(zhì)量的前提下，推廣產(chǎn)品。與此同時(shí)，還要擁有品牌意識(shí)，合理利用自身的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)來組建專業(yè)性超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)定位，將差異化的新聞內(nèi)容有針對(duì)性地進(jìn)行展示，進(jìn)而滿足受眾群體的實(shí)際需求。

(二)平民服務(wù)意識(shí)與政治服務(wù)意識(shí)

時(shí)政新聞短視頻與其他短視頻不同，前者肩負(fù)著國(guó)家政策的重要責(zé)任，因此，須將其重視起來，不管是短視頻平臺(tái)，還是時(shí)政新聞的工作人員，都要具備政治服務(wù)意識(shí)。另外，時(shí)政新聞短視頻在制作過程中，應(yīng)盡可能多地應(yīng)用平民化語(yǔ)態(tài)，這樣，可以有效拉近人民群眾與國(guó)家之間的距離，使得人民群眾更加容易理解、接受、消費(fèi)與分享時(shí)政新聞內(nèi)容[4]。

(三)交互意識(shí)與聚合意識(shí)

聚合意識(shí)是指媒體融合意識(shí)，不僅包括技術(shù)、內(nèi)容以及人員等的融合，還包括時(shí)政新聞短視頻傳播路徑和生產(chǎn)機(jī)制之間的相互融合。最近幾年，時(shí)政新聞傳播的實(shí)時(shí)環(huán)境逐漸朝著社區(qū)化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，基于此種背景之下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以盡可能多地與多平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)融合，打造出一個(gè)立體化生產(chǎn)機(jī)制，把新聞資源的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，這樣不僅可以互補(bǔ)各個(gè)平臺(tái)之間的特質(zhì)，還可以使其相互配合，促進(jìn)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。另外，時(shí)政新聞短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中還應(yīng)將交互意識(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。但是在實(shí)際中，時(shí)政新聞短視頻的交互性特點(diǎn)尚未完全顯現(xiàn)出來，這樣在很大程度上削弱了廣大群眾的參與度，進(jìn)而降低時(shí)政新聞短視頻的評(píng)論量，盡管播放量仍舊較高，但新聞價(jià)值卻極低，傳播效果極差，導(dǎo)致點(diǎn)擊率與討論熱度不成比例。所以在以后的發(fā)展過程中，工作人員在制作時(shí)政新聞短視頻時(shí)，要充分掌握受眾群體的心理，再結(jié)合媒體傳播特點(diǎn)，將時(shí)政新聞的價(jià)值進(jìn)行大幅度提升，將新聞內(nèi)容的交互性進(jìn)行顯著提高，進(jìn)而活躍受眾參與度，提高時(shí)政新聞短視頻的播放熱度，增強(qiáng)播放價(jià)值。

(四)深度化意識(shí)與輕量化意識(shí)

首先，短視頻“活、快、短、新”的特質(zhì)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)微觀、快速的傳播規(guī)律都對(duì)時(shí)政新聞短視頻提出了嚴(yán)格的輕量化生產(chǎn)實(shí)質(zhì)要求，較為明顯的表現(xiàn)就是現(xiàn)階段時(shí)政新聞短視頻播報(bào)時(shí)間尚不夠簡(jiǎn)短，或者說無法制作出精品時(shí)政新聞短視頻。在這種發(fā)展背景下，新聞工作人員需轉(zhuǎn)變新聞敘事邏輯與生產(chǎn)思路，盡可能多應(yīng)用碎片化表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作和加工，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量、高效率的輕量級(jí)時(shí)政新聞內(nèi)容。其次，主流媒體切不可將深度制作新聞的優(yōu)勢(shì)所摒棄，五分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻完全可以生產(chǎn)出深度新聞報(bào)道內(nèi)容，因此，時(shí)政新聞短視頻可隨時(shí)隨地向深度報(bào)道方向努力前行。近些年來，人民網(wǎng)、新華社以及央視都開始探索深度報(bào)道的有效途徑。在未來發(fā)展過程中，人們也會(huì)增加對(duì)深度信息的求知欲望。所以新聞時(shí)政短視頻要朝著這個(gè)方向發(fā)展，從而滿足人們的實(shí)際需求，提高自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的今天，時(shí)政新聞短視頻逐漸受到人們的重視和青睞，在未來，時(shí)政新聞短視頻的發(fā)展不可估量。對(duì)于時(shí)政新聞短視頻而言，將專業(yè)、嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容與政治話語(yǔ)進(jìn)行平民化的轉(zhuǎn)變，既可以打破傳統(tǒng)媒體的局限，還可以拉近與受眾間的距離。與此同時(shí)，由于時(shí)政新聞短視頻播放數(shù)量的穩(wěn)步提升，給我國(guó)時(shí)政新聞帶來了較大的流量，這樣不僅可以使得廣大人民群眾了解到更多的時(shí)政信息、國(guó)家決策、方針，還可以弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)美德，提高新聞的實(shí)際價(jià)值與內(nèi)涵。