媒介融合下紙媒編輯的新媒體思維

◎李 勇 李 靜

（襄陽日?qǐng)?bào)社，湖北 襄陽 441099）

媒介融合是融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，媒介融合突出全新的媒介平臺(tái)、技術(shù)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合發(fā)展。紙媒編輯需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思維，積極探索全新的路徑，促進(jìn)紙媒編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。整體而言，在全新的發(fā)展背景下紙媒編輯需要從加強(qiáng)重視、建設(shè)高水平的編輯隊(duì)伍、強(qiáng)化技術(shù)支持等方面落實(shí)，促使傳統(tǒng)媒介行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、媒介融合下紙媒編輯新媒體思維形成的重要性

（一）融媒體時(shí)代帶來的巨大挑戰(zhàn)

媒介融合背景下，抖音、快手、微博和頭條新聞等各種客戶端的使用對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。筆者在針對(duì)100個(gè)路人進(jìn)行街頭調(diào)查和采訪中發(fā)現(xiàn)，95%的人不會(huì)通過報(bào)紙、雜志等方式接受新聞消息和參與閱讀等活動(dòng)。這些人員認(rèn)為以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中是非常“不適應(yīng)的”。這里的不適應(yīng)重要體現(xiàn)在信息化技術(shù)和媒體的融合發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣色彩豐富、畫面突出，集中聲音、色彩和文字為一體的新媒體的應(yīng)用，如果再次回歸到紙媒的閱讀上，是非常枯燥的。同時(shí)這部分人群認(rèn)為參與紙媒等系列活動(dòng)是非?！霸肌钡?。而僅僅只有5%的人認(rèn)為紙媒是自己所喜愛同時(shí)也是一直所堅(jiān)持的一項(xiàng)活動(dòng)。這部分人紙媒是自身對(duì)“青春”的留戀和堅(jiān)持，同時(shí)通過紙媒閱讀能將自身的全部注意力集中在文字的閱讀上，不會(huì)被聲音和突出的色彩所干擾，這是新媒體所不能比擬的。同時(shí)在進(jìn)一步的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)查的100人中，85%的人為年輕人；15的人為60歲以上的人。這也就從側(cè)面證明在融媒體時(shí)代的全新發(fā)展下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用出現(xiàn)了年齡分割。年輕的群體更加傾向于使用新媒體；年長的人員更加傾向于使用傳統(tǒng)媒體。

就媒介行業(yè)發(fā)展而言，對(duì)于資金的需求量是非常大的。因此在融媒體的全新發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介行業(yè)如果未能積極實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，獲取受眾的喜愛，那么將無法獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，未能獲得一定的資金支持，對(duì)于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展必然是不利的。綜上所述，在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，必須積極促使傳統(tǒng)媒體尤其紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，與全新的融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合應(yīng)用，形成全新的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。

（二）紙媒編輯新媒體思維重要性

基于以上所述，在媒介融合發(fā)展背景下紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是非常重要的。而對(duì)于紙媒創(chuàng)新發(fā)展而言，建設(shè)一支高水平的編輯隊(duì)伍是核心部分。當(dāng)下高水平的編輯隊(duì)伍建設(shè)一方面，要注重對(duì)新媒體思維的應(yīng)用和發(fā)展。在新媒體思維下，應(yīng)用全新編輯理念，形成全新的編輯思路，突破紙媒編輯過程中存在的困境；另一方面，紙媒編輯新媒體思維的形成直接決定了紙媒創(chuàng)新發(fā)展水平[1]。雖然通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)在全新的發(fā)展環(huán)境下紙媒還是有一定的發(fā)展余地，但是由于人們快餐化的生活，其對(duì)于閱讀需求也在不斷提升。人們沒有多余的時(shí)間通過紙媒閱讀，對(duì)紙媒編輯的要求不斷提高。這就需要紙媒編輯人員通過新媒體思維不斷提升編輯水平，積極借鑒當(dāng)下新媒體人員編輯方式，在遵從客觀性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，獲得人們的青睞，為紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供一定的支持。

此外，新媒體在出現(xiàn)之后其不但擁有先進(jìn)的技術(shù)，而且在資源整合和信息篩選等方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。新聞本身講究的是時(shí)效性，而新媒體能夠改變傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面的缺陷。通過信息技術(shù)的及時(shí)報(bào)道，將新聞的時(shí)效性有效地呈現(xiàn)在受眾的面前。同時(shí)在多種新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上用戶可以根據(jù)自己的需求有選擇地閱讀。同時(shí)，用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)獲取信息，這與以往的傳統(tǒng)媒體相比，無論是時(shí)間還是空間上都是有著非常大的突破。從這一方面而言，紙媒編輯人員作為紙媒發(fā)展的關(guān)鍵因素，積極認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，形成新媒體思維是非常必要的。

因此，在全新的發(fā)展背景下立足于紙媒編輯的重要性而言，必須積極發(fā)展新媒體思維，以此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升紙媒發(fā)展水平。

二、媒介融合下的紙媒編輯新媒體發(fā)展問題分析

（一）缺少新型人才隊(duì)伍

媒介融合下紙媒編輯發(fā)展過程中，為了有效適應(yīng)新媒體思維，需要建設(shè)一支適應(yīng)新媒體思維人員隊(duì)伍。雖然當(dāng)前在全新的媒體發(fā)展環(huán)境下，對(duì)技術(shù)的依賴性是非常強(qiáng)的，但是無論是編輯還是技術(shù)的操作應(yīng)用都需要人員的有效掌控。因此，為了積極適應(yīng)新媒體思維發(fā)展，應(yīng)培養(yǎng)一支適應(yīng)全新發(fā)展理念的、創(chuàng)新發(fā)展的、擁有全新思維的人員隊(duì)伍。從這一方面分析，當(dāng)前媒介融合發(fā)展背景下紙媒編輯發(fā)展中缺少一支高水平的新媒體人員隊(duì)伍。從根本上而言，紙媒的發(fā)展離不開高水平編輯人才的培養(yǎng)。而在新媒體環(huán)境下，紙媒發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷提升，因此必須不斷增強(qiáng)人員隊(duì)伍的創(chuàng)新編輯能力，只有這樣才能夠提升紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的行業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展。而隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致紙媒人才出現(xiàn)大量的缺口，人才培養(yǎng)平臺(tái)相對(duì)短缺。信息時(shí)代的發(fā)展在一定程度上改變了人們對(duì)于信息獲取的方式和閱讀的方式。正如上述調(diào)查所言人們?cè)敢饣ㄈゴ罅康臅r(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上閱讀，但是很少通過紙媒進(jìn)行閱讀，這在一定程度上導(dǎo)致紙媒被人們忽視。由于未能形成強(qiáng)有力的重視，因此在紙媒行業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)未能跟隨時(shí)代的發(fā)展，形成實(shí)時(shí)性強(qiáng)的、培養(yǎng)水平高的人才培養(yǎng)模式，且在人員管理機(jī)制上也一直未能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，因此在吸引專業(yè)的采編人員進(jìn)入到隊(duì)伍中整體上吸引力度是非常低的。

此外，通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分紙媒編輯人員認(rèn)為紙媒的版面是非常少的，這就從一定程度上導(dǎo)致采編人員所獲取的信全面地體現(xiàn)在報(bào)紙上，會(huì)極大限制采編人員的水平。長期下去，便會(huì)導(dǎo)致人員出現(xiàn)“惰性”現(xiàn)象。

（二）紙媒創(chuàng)新發(fā)展未能受到強(qiáng)有力的重視

媒介融合發(fā)展下紙媒在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展過程中未能受到強(qiáng)有力的重視，也是導(dǎo)致當(dāng)前紙媒發(fā)展水平低下的主要原因。在以往新媒體還未能呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢(shì)之前，受眾獲取信息的主要渠道則是通過紙媒這一渠道。而實(shí)際由于紙媒的生產(chǎn)加工工序，在一定程度上信息的更新速度是較慢的，這也會(huì)極大影響受眾對(duì)于信息的獲取率。而在新媒體出現(xiàn)之后，各種信息技術(shù)的應(yīng)用不但很大程度上增加了新聞報(bào)道的及時(shí)性，而且與受眾之間的互動(dòng)性也在不斷地增強(qiáng)，有效滿足了受眾獲取信息的需求。那么相比之下，紙媒的發(fā)展前途是越來越為渺茫的。在面對(duì)此種情況下，紙媒的相關(guān)管理企業(yè)及部門未能給予強(qiáng)有力的重視，從積極強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展、突破局限，以受眾需求滿足為導(dǎo)向以及加強(qiáng)受眾之間的互動(dòng)等方面落實(shí)，同時(shí)未能積極給予資金或政策方面的支持，嚴(yán)重妨礙了紙媒在最佳時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[2]。紙媒的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)資金的需求量是非常大的，因此必須獲取相關(guān)部門的支持，才能構(gòu)建多元化的資金支持體系。

（三）新媒體思維培養(yǎng)缺乏科學(xué)性

在當(dāng)前全新的媒介環(huán)境下，紙媒在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)編輯人員自身形成和發(fā)展新媒體思維。但實(shí)際落實(shí)過程中存在培養(yǎng)與發(fā)展不科學(xué)的現(xiàn)象。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，信息量呈現(xiàn)爆炸式的問題，大量的信息如果未能及時(shí)的篩選，那么必然會(huì)存在虛假性。虛假信息一經(jīng)報(bào)道，必然會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不正確、不合理的輿論引導(dǎo)。而受眾對(duì)于網(wǎng)上所發(fā)布的信息無法實(shí)現(xiàn)直接的辨識(shí)，因此這就要求在當(dāng)下信息量爆炸的環(huán)境下，紙媒在新媒體思維發(fā)展中能夠加強(qiáng)信息的篩選和整合，將正確的、客觀的、科學(xué)的信息向受眾進(jìn)行傳播。新媒體未能保證信息的客觀性和真實(shí)性的劣勢(shì)，也在一定程度上為紙媒實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了一定的思路和平臺(tái)。

傳統(tǒng)紙媒在人民心目中具有一個(gè)較好的描述和印象。通過對(duì)街頭100人的采訪中，能看出雖然絕大多數(shù)人不習(xí)慣于使用傳統(tǒng)紙媒，但是60%的人員對(duì)于傳統(tǒng)紙媒有一個(gè)較好的評(píng)價(jià)和印象。30%的人持有中立的態(tài)度，10%的人認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒是不方便的，自己不會(huì)接受此種方式獲得信息。從這一數(shù)據(jù)調(diào)查中能看出人們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒普遍表現(xiàn)出較好的印象，這也正是因?yàn)榧埫侥軌驅(qū)κ录M(jìn)行全面的描述，其真實(shí)性和客觀性是非常高的。從這一方面來講，紙媒在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，可以利用這一突出的優(yōu)勢(shì)，在于新媒體思維融合中突出編輯人員對(duì)于事件前因后果的了解，及時(shí)保證信息報(bào)道的完整性，不可斷章取義，這就需要編輯人員具有較高的素養(yǎng)。

從這一方面而言，當(dāng)前在紙媒新媒體素養(yǎng)思維培養(yǎng)的過程中未能給予足夠的重視，因此在相關(guān)的平臺(tái)提供和培養(yǎng)過程中，存在形式化的急功近利的現(xiàn)象，導(dǎo)致部分編輯人員走入歧途成了“新聞垃圾”的制造者。筆者在針對(duì)5名以往從事紙媒編輯人員調(diào)查和訪談中發(fā)現(xiàn)，這部分人員普遍不理解紙媒和新媒體融合的發(fā)展如何把握、發(fā)展方向是怎樣的、編輯人員需要怎樣落實(shí)以及最終的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等一系列的問題嚴(yán)重影響了紙媒編輯人員新媒體思維的培養(yǎng)，對(duì)于突破當(dāng)前發(fā)展局限是非常不利的。

三、媒介融合下紙媒編輯新媒體思維形成路徑分析

（一）加強(qiáng)重視，深化改革

媒介融合下紙媒編輯新媒體思維形成，首先應(yīng)該形成才有力的重視，在強(qiáng)有力的重視基礎(chǔ)上，能認(rèn)識(shí)到紙媒在全新的發(fā)展環(huán)境下，要想充分和發(fā)展必須強(qiáng)化改革。首先，針對(duì)紙媒的報(bào)道方式進(jìn)行積極的改革。就這一方面而言，以往紙媒新聞報(bào)道主要內(nèi)容為社會(huì)新聞，但是由于新媒體的出現(xiàn)人們的需求出現(xiàn)多樣化。因此為了能夠提高新聞報(bào)道質(zhì)量，就需要能夠在社會(huì)新聞報(bào)道基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道，這也得益于當(dāng)前人民的政治參與性不斷增強(qiáng)。其次，能夠從新媒體發(fā)展的劣勢(shì)作為落實(shí)點(diǎn)，利用人們對(duì)傳統(tǒng)紙媒的信任，能夠加強(qiáng)信息報(bào)道的及時(shí)性，這就需要在對(duì)紙媒進(jìn)行改革中能夠第一時(shí)間將信息整合進(jìn)行報(bào)道，提高紙媒報(bào)道的質(zhì)量，從而獲得受眾的喜愛。

此外，在針對(duì)紙媒編輯新媒體思維形成強(qiáng)有力的重視過程中，應(yīng)該積極提供強(qiáng)有力的資金和政策支持。以此為編輯人員形成全新的媒體思維提供一定的培訓(xùn)教育平臺(tái)。通過行業(yè)之間的溝通交流整合優(yōu)勢(shì)資源，快速高效地形成一支高水平的編輯人員隊(duì)伍，為紙媒實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

（二）科學(xué)引導(dǎo)，正確培育

為了促使紙媒編輯與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先，應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)的、正確的觀念引導(dǎo)。在新媒體出現(xiàn)之后，對(duì)紙媒形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。在這一情況下，紙媒需要突破自身的局限，改變報(bào)道方式和報(bào)道的內(nèi)容。而作為編輯人員應(yīng)該更多地注重紙媒與新媒體技術(shù)的融合使用，通過復(fù)合式的運(yùn)營和傳播，能夠不斷拓展紙媒編輯的道路。其次，編輯人員能夠在新媒體思維的引導(dǎo)下，積極加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，如通過新媒體微博評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，觀眾能夠及時(shí)獲得信息的需求。將需求轉(zhuǎn)化到紙媒創(chuàng)新發(fā)展的過程中，以需求為導(dǎo)向，提升紙媒的服務(wù)質(zhì)量獲取受眾的滿意度。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，長效發(fā)展

在促使紙媒編輯人員新媒體思維培育和發(fā)展過程中，為了避免某些人員成為新聞垃圾的制造者，需要針對(duì)編輯人員加強(qiáng)監(jiān)管，通過科學(xué)化的評(píng)估實(shí)現(xiàn)長效的發(fā)展。首先，對(duì)于編輯人員與新媒體的融合管理，要通過發(fā)信息發(fā)出之后，階段性的受眾反饋意見進(jìn)行評(píng)估，讓群眾通過服務(wù)的感受對(duì)編輯人員的服務(wù)效果進(jìn)行直接的判斷這一方面是非常重要的。其次，在針對(duì)編輯人員評(píng)估中，要針對(duì)其發(fā)布的信息的社會(huì)影響力以及行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估等方面落實(shí)，以此保證評(píng)估的客觀性、長效性，在此基礎(chǔ)上促使編輯工作不斷的創(chuàng)新發(fā)展，在科學(xué)的軌道上為紙媒實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型提供才有力的支持。

四、結(jié)語

媒介融合發(fā)展下紙媒編輯形成新媒體思維具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，紙媒編輯必須順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，擁有新媒體的思維，以此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展，提升職位發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。必須從加強(qiáng)重視，深化改革、科學(xué)引導(dǎo)，正確培育、加強(qiáng)監(jiān)管，長效發(fā)展等方面落實(shí)，全面協(xié)調(diào)改進(jìn)和提升紙媒編輯新媒體思維，為紙媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、長效發(fā)展提供有力支持。