融媒背景下主流媒體短視頻的發(fā)展

◎馬 新

（甘肅省廣播電視總臺(tái)電視新聞中心，甘肅 蘭州 730010）

隨著我國(guó)信息化時(shí)代到來，飛速發(fā)展的信息技術(shù)使得傳播格局變得十分復(fù)雜。而且很多新媒體具有各自獨(dú)特的影響力，尤其當(dāng)前諸多社交媒體的盛行，使得短視頻發(fā)展迎來高峰，而這一視頻形式也深受大眾認(rèn)可?？梢?，主流媒體如果想要獲得進(jìn)一步發(fā)展，則有必要基于短視頻發(fā)展過程中存在的問題深入思考，最終制作出質(zhì)量精良、口碑良好的短視頻作品，拓寬主流媒體的市場(chǎng)。

一、短視頻的特點(diǎn)

（一）及時(shí)性強(qiáng)

隨著當(dāng)前媒體改革不斷進(jìn)步，短視頻的發(fā)展在很大程度上打破了單純依靠文字與畫面進(jìn)行交流的格局，尤其在AR、VR等技術(shù)在社會(huì)中得到普及，很多用戶能夠自主拍攝一些短視頻上傳至互聯(lián)網(wǎng)，然后由觀眾評(píng)論，并對(duì)內(nèi)容分享，具有很強(qiáng)的實(shí)效性。傳統(tǒng)媒體中短視頻的一個(gè)重要特征就是快，在時(shí)政新聞沒有編輯之前，先利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)編輯功能對(duì)短視頻進(jìn)行審稿編輯是專業(yè)短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，因此，在傳統(tǒng)新聞未分發(fā)時(shí)，短視頻先于傳統(tǒng)視頻以簡(jiǎn)明、清晰、扼要的形態(tài)首先出現(xiàn)在各大媒介終端，這就是傳統(tǒng)媒體短視頻的特長(zhǎng)和魅力。

（二）短小精簡(jiǎn)

短視頻從字面意思理解，它的特征便可以用“短”來概述，往往此類視頻大多控制在15秒左右，不但有利于上傳，而且觀眾在觀看時(shí)不會(huì)覺得很長(zhǎng)，更加符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活大背景[1]。正是因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)的限制，因此，在制作過程中，很多作者將具有代表性的特征畫面組合，使之可以不按照傳統(tǒng)的敘事邏輯整理視頻框架，僅僅以代表性的畫面來傳遞視頻所表達(dá)的情緒，因此，在保留感染力的同時(shí)，其精簡(jiǎn)的特征也便于觀眾觀看。

（三）操作簡(jiǎn)便

在以往的視頻制作中，往往需要由專業(yè)人士借助專業(yè)設(shè)備來進(jìn)行錄制，而且很多視頻在制作過程中需要運(yùn)用到專業(yè)的影視制作思維，所以傳統(tǒng)的視頻作者往往受過較高的專業(yè)教育，并非社會(huì)中隨便一個(gè)有拍攝器材的人能夠拍攝。隨著短視頻的廣泛普及，再加上它自身獨(dú)有的特性，使制作呈現(xiàn)出平民化趨勢(shì)，且所運(yùn)用到的設(shè)備，僅依靠一部手機(jī)便可以實(shí)現(xiàn)[2]。再者，隨著當(dāng)前信息化技術(shù)，進(jìn)一步發(fā)展，在很多手機(jī)內(nèi)都自帶了諸多拍攝APP，這些程序軟件在拍攝者拍攝完視頻后可以自動(dòng)加工，從表面上來看，很多用戶都可以完成一件有“專業(yè)性”的攝影作品。因此，簡(jiǎn)便性的特征在很大程度上激勵(lì)了大眾的創(chuàng)作欲望。

（四）主流制作

短視頻的生產(chǎn)要打破藩籬，將短視頻的生產(chǎn)作為主業(yè)，而不是像以前一樣，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咚^“干完正事”再去拍短視頻內(nèi)容，為時(shí)已晚。因此，傳統(tǒng)媒體的記者需要將短視頻的制作傳播當(dāng)作主業(yè)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作思維方式，才能將短視頻做好，而不是將短視頻作為傳統(tǒng)媒體開餐前的甜點(diǎn)，要意識(shí)到短視頻的威力巨大，一條短視頻的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了而今電視途徑的傳播，更大程度上取決于記者的重視程度。

（五）分發(fā)多元

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，完成工作的標(biāo)志就是將作品審核完成交給播出機(jī)構(gòu)就意味著完成了工作。而短視頻時(shí)代，想要作品獲得更多的互動(dòng)留言和轉(zhuǎn)發(fā)，需要在完成工作的同時(shí)進(jìn)行分發(fā)渠道的考量，不同的分發(fā)渠道有著不一樣的傳播力量，哪種短視頻適合在哪種平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)是要嚴(yán)格按照傳播規(guī)律和大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后的結(jié)果，而不是盲目地一稿多投，將一條短視頻進(jìn)行不同終端平臺(tái)的投放。取而代之的則是不同體裁類型的短視頻根據(jù)平臺(tái)的不同定制相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)質(zhì)上載轉(zhuǎn)發(fā)，要具有針對(duì)性和分眾特征。

二、主流媒體發(fā)展短視頻過程中存在的問題

（一）各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)表明，截至2019年初，我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用的盈利額占所有移動(dòng)收入的68%，甚至比廣告的盈利更高。但是就當(dāng)下來看，我國(guó)發(fā)展短視頻的平臺(tái)較多，然而很多都出現(xiàn)盈利虧損的現(xiàn)象，這是由于短視頻仍然處于發(fā)展初期，它的盈利模式仍然需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間探索。進(jìn)一步分析這一問題的原因時(shí)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于短視頻的受眾而言，往往需要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)周期，因此，對(duì)于短視頻的發(fā)展造成一定約束。從短視頻受眾的數(shù)量來看，雖然我國(guó)用戶數(shù)量較多，但這與我國(guó)人口的總基數(shù)有關(guān)，在分析短視頻的普及率時(shí)則可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比相差甚遠(yuǎn)。我國(guó)當(dāng)前短視頻的盈利大多由平臺(tái)紅利支撐，這種單薄的運(yùn)營(yíng)模式實(shí)際上具有很高的危險(xiǎn)性，所以主流媒體在若想在短視頻的發(fā)展中提出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，那么首先必須解決盈利模式的問題，這樣才能保證在后期的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，取得關(guān)鍵性勝利。盈利模式是按照短視頻平臺(tái)廣告、流量、電商等分類，而大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)UP主則在一定程度下更偏向于電商渠道，軟廣告植入一般都收效甚微。

（二）缺乏專業(yè)的短視頻拍攝者

目前很多傳統(tǒng)視頻拍攝者對(duì)于短視頻充滿偏見，這是由于他們并未認(rèn)識(shí)到短視頻作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，其視頻的內(nèi)容并非長(zhǎng)視頻某一節(jié)點(diǎn)的截取，而是具有自身完整的價(jià)值表達(dá)，因此，未經(jīng)過專業(yè)的短視頻拍攝學(xué)習(xí)，仍然無法拍攝出高質(zhì)量的短視頻作品[3]。雖然近年來隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，在拍攝過程中輔以VR技術(shù)、無人機(jī)等設(shè)備，拍攝角度更加新穎的作品，但要想進(jìn)一步提高短視頻的質(zhì)量，仍然需要將多形式、多元素的內(nèi)容融入拍攝當(dāng)中。除了對(duì)拍攝技術(shù)有要求外，我們還應(yīng)當(dāng)思考，短視頻這一形式的具體特征，正因?yàn)樗鼤r(shí)長(zhǎng)極短，因此，很多受眾只需要花費(fèi)數(shù)秒瀏覽，便滑至下一條。那么在視頻拍攝完成后，如何為受眾呈現(xiàn)則需要應(yīng)用到相關(guān)的匹配算法[4]。在當(dāng)下很多短視頻平臺(tái)頁(yè)面的推薦算法過于簡(jiǎn)單，尤其在短視頻數(shù)量日益增多的今天，當(dāng)推薦數(shù)據(jù)過于簡(jiǎn)單時(shí)，推薦出的視頻作品往往不具備明顯的特異性差異，因此，也難以吸引觀眾點(diǎn)閱，所以媒體的競(jìng)爭(zhēng)力便會(huì)下降。另外一個(gè)主要原因是短視頻UP主的內(nèi)容缺乏品質(zhì)，大多以獵奇獵艷等為引爆點(diǎn)，長(zhǎng)此以往等同于“飲鴆止渴”，低俗短視頻大量傳播，而有品質(zhì)的短視頻又容易被抄襲引發(fā)版權(quán)糾紛或者平臺(tái)純粹鼓勵(lì)抄襲，導(dǎo)致大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者無心沉下心去思考短視頻的架構(gòu)和內(nèi)容。

（三）低俗標(biāo)簽明顯

創(chuàng)新不足、模仿抄襲嚴(yán)重，短視頻版權(quán)問題在傳播中尤為凸顯。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容往往以其獨(dú)特的文化價(jià)值吸引流量，如“李子柒”回歸田園的原始食材制作，讓人如沐春風(fēng)，每個(gè)人都在其中找到屬于自己獨(dú)特的記憶。但“李子柒”短視頻也是以策劃為前提的包裝和宣發(fā)，可以說是短視頻界的一劑清流。各大主流平臺(tái)上的短視頻創(chuàng)新性不足，呈現(xiàn)出一種惡意模仿，縱觀我國(guó)整體的短視頻發(fā)展趨勢(shì)來看，在很多平臺(tái)內(nèi)他們對(duì)于短視頻的目標(biāo)受眾群體十分模糊，但是觀看點(diǎn)擊率更高的短視頻應(yīng)用時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，大部分均沾染了低俗化的標(biāo)簽，通過低俗信息來暫時(shí)博取公眾眼球，使點(diǎn)擊率上升，所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅流量時(shí)代”，這絕不是長(zhǎng)期發(fā)展的良性策略。因此，對(duì)于視頻內(nèi)容的構(gòu)思，需要報(bào)以更加開放的態(tài)度，但是開放不等于低俗，這兩者在主流媒體的短視頻發(fā)展中必須進(jìn)行深入思考。

三、主流媒體發(fā)展短視頻的策略

（一）提高視頻質(zhì)量，尊重創(chuàng)新

主流媒體在發(fā)展短視頻過程中，其思路不可與網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展路徑相混淆，必須堅(jiān)持新聞生產(chǎn)專業(yè)主義的王道，也只有加強(qiáng)自身專業(yè)定位，才能使主流媒體在短視頻領(lǐng)域中具備獨(dú)特的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高受眾黏性[5]。例如，在《聽見中國(guó)》等專題紀(jì)錄片中，在視頻拍攝過程中與國(guó)家政府部門合作，推出廣受大眾歡迎，且質(zhì)量極高的短視頻。從這一則典型案例中也可以看出，主流媒體想要進(jìn)一步促進(jìn)短視頻發(fā)展，絕對(duì)不能違背自身專業(yè)定位，尤其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境十分復(fù)雜的今天，必須樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，以引導(dǎo)觀眾樹立正確價(jià)值觀為主。另外，在敘事過程中注意片段化，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，獨(dú)立單元的敘事片段是在一開始進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)就應(yīng)該考慮進(jìn)去的內(nèi)容，一旦要分發(fā)時(shí)，拆分成大小不同的若干短視頻片段進(jìn)行獨(dú)立包裝，既注重形式的同時(shí)也滿足了內(nèi)容需求。例如，某些電影片段短視頻在某些平臺(tái)的走紅而帶動(dòng)該電影的票房陡然提升，這也從一個(gè)方面說明了短視頻的威力，例如，電影《烏海》就是這樣一部由短視頻片段帶火的作品。

（二）視頻立足社會(huì)熱點(diǎn)

主流媒體要想更好地發(fā)展，短視頻必須立足于社會(huì)熱點(diǎn)，拍攝出更具深度的視頻報(bào)道，因?yàn)橹髁髅襟w在發(fā)展短視頻時(shí)出發(fā)點(diǎn)與普通大眾不同，后者更多地偏向于娛樂，前者則需要具備一定的社會(huì)深度，這樣方能達(dá)到輿論影響的作用，使主流媒體的價(jià)值得以發(fā)揮[6]。但是這并不代表兩者水火不容，應(yīng)當(dāng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，主流媒體須充分肯定娛樂媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在自身拍攝短視頻時(shí)順應(yīng)行業(yè)潮流，如挑選優(yōu)秀主持人擔(dān)當(dāng)脫口秀網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的主持，并積極與廣大觀眾互動(dòng)，在立足于深度報(bào)道的基礎(chǔ)之上，同時(shí)以輕松幽默的氛圍贏得觀眾認(rèn)可，最終方能從更深層次上引導(dǎo)受眾價(jià)值觀。

（三）豐富產(chǎn)品類型

主流媒體在發(fā)展短視頻過程中，必須打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的固化邏輯，從而豐富產(chǎn)品類型，使之呈多元化發(fā)展，在增加吸引力的同時(shí)也能收獲更多粉絲。例如，在新京報(bào)《我們視頻》短視頻欄目中，既包含訪談節(jié)目，同時(shí)也包含很多即時(shí)性內(nèi)容，不同的欄目間側(cè)重點(diǎn)不同，也正是因?yàn)檫@種多元化，受到廣大觀眾一致認(rèn)可，可見豐富產(chǎn)品類型是取得短視頻發(fā)展成功的關(guān)鍵要素。

（四）策劃先行，保證品質(zhì)

視頻類產(chǎn)品的主要特征就是敘事，短視頻在線性敘事方面較弱，邏輯結(jié)構(gòu)較差，但是短視頻的優(yōu)勢(shì)是用視頻碎片邏輯堆砌起敘事結(jié)構(gòu)。線性敘事適用于中長(zhǎng)視頻，而在策劃和剪輯方面?zhèn)戎赜谄叫袛⑹聞t是短視頻的一大優(yōu)勢(shì)。因此，策劃先行、注重策劃的邏輯敘事，分單元平行敘事應(yīng)該是短視頻保證質(zhì)量的一大重要因素。

其次就是創(chuàng)新元素，結(jié)合當(dāng)下最流行的視頻元素，利用不同視頻敘事共同點(diǎn)剪輯出一個(gè)完整的敘事片段，例如，火爆于互聯(lián)網(wǎng)嗶哩嗶哩站點(diǎn)的《窮叉叉》就是一個(gè)成功的敘事單元。利用不同的短片剪輯成一個(gè)完整的視頻內(nèi)容，這種方式在互聯(lián)網(wǎng)稱為“快剪”。

最后就是品質(zhì)保證，包括字幕，色調(diào)、配音、鏡頭的推拉搖移、邏輯結(jié)構(gòu)、落幅都是要進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合豎屏的傳播規(guī)律，在集中的時(shí)間將最精彩的部分呈現(xiàn)出來。用戶的黏性一旦產(chǎn)生，“劃走”的行為一般會(huì)延遲3秒以上，因此，短視頻的品質(zhì)要吸引用戶，就必須要用畫質(zhì)高清、精心策劃、創(chuàng)意創(chuàng)新的元素讓短視頻具備濃烈的敘事屬性。

四、結(jié)語

綜上，短視頻已成為影響受眾生活乃至價(jià)值觀的一項(xiàng)重要媒介，在主流媒體的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)在不背離主流媒體行業(yè)規(guī)范的前提下，注重多媒體發(fā)展，立足于社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)一步豐富短視頻類型，內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)一直是短視頻最核心的問題，內(nèi)容生產(chǎn)要秉持生產(chǎn)媒介產(chǎn)品而不是宣傳產(chǎn)品的理念，短視頻生產(chǎn)要以用戶體驗(yàn)為前提，為廣大受眾提供喜聞樂見的內(nèi)容。