新聞傳播的新媒體化發(fā)展思路探究

◎溫 浩

（黑河日?qǐng)?bào)社，黑龍江 黑河 164300）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和智能移動(dòng)終端新信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速在新聞傳播領(lǐng)域得到普及，這也為傳統(tǒng)新聞傳播工作帶來了新的挑戰(zhàn)，如何更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播工作向新媒體化發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。很多報(bào)紙雜志等紙媒開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字化媒體，新聞傳播的途徑和演變也產(chǎn)生了巨大的變化?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下，中國(guó)新聞行業(yè)正在經(jīng)歷著一次影響深遠(yuǎn)的變革，在這一變革下，紙媒未來的新媒體化趨勢(shì)也需要做到逐漸地明確和清晰，如此才能夠保證傳統(tǒng)紙媒向正確的方向突破，從而獲得新的發(fā)展。

一、何為新媒體

從傳播學(xué)角度來講，媒體的定義主要是指信息的傳揚(yáng)介質(zhì)和信息的傳播途徑。傳統(tǒng)意義上的媒體主要指的是報(bào)刊、電視、廣播等，這些主要是傳統(tǒng)媒體用以新聞傳播的主要形式和物質(zhì)載體。而新媒體與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同，其主要是建立在現(xiàn)代信息化技術(shù)現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，包括媒體硬件與軟件，擁有著先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且傳播途徑也更加開闊和多元。例如，新媒體環(huán)境下，其傳播渠道極為多樣，包括微博、微信、QQ、自媒體平臺(tái)，一些社交網(wǎng)絡(luò)也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的傳播。因此，新媒體成功拓展了新聞傳播渠道，提高了新聞傳播的速度，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞傳播的交互性。

由于新媒體環(huán)境主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能化移動(dòng)終端等現(xiàn)代科技為主要媒介，通過網(wǎng)絡(luò)空間將新聞信息呈發(fā)散式傳播?？梢哉f，新媒體環(huán)境使得新聞信息傳播渠道得到進(jìn)一步擴(kuò)大，并且顯現(xiàn)出了其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，能夠以最短的時(shí)間占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，并將新聞信息實(shí)現(xiàn)開放性與發(fā)布的實(shí)時(shí)性傳遞，通過人們手中的智能化移動(dòng)終端，利用無線網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的微信、微博、論壇網(wǎng)頁(yè)，組成了龐大的新聞信息傳播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的獲取和傳遞，也可以根據(jù)所接收到的新聞信息發(fā)表評(píng)論和意見。另外，新媒體新聞信息的容量巨大，且空間并沒有受到限制，有著極強(qiáng)的交互性，在計(jì)算機(jī)和智能移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，將新聞信息的發(fā)布者與接收者之間距離無限拉近，這使得傳統(tǒng)媒體定時(shí)、定量、定向進(jìn)行新聞信息發(fā)布的模式受到了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體必須要做出變革和創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播所帶來的變化

第一，傳播主體發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳播主要針對(duì)的是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織和社會(huì)團(tuán)體，新聞信息在進(jìn)行采集和制作的過程中，也主要是借由通訊員與新聞媒體記者采編來完成，雖然多數(shù)新聞媒體都設(shè)置了相應(yīng)的聯(lián)系專線，然而整體新聞信息采集的數(shù)量來講，聯(lián)系專線的應(yīng)用范圍較窄，而且效率較低，這也導(dǎo)致新聞信息傳播無法真正面向廣大的群眾做出全面的新聞采集和制作。而新媒體環(huán)境下，新聞信息的采集和制作已經(jīng)不僅僅是新聞?dòng)浾叩墓ぷ?，而且?duì)現(xiàn)代新媒體新聞工作者來講，對(duì)新聞信息的采集不僅僅是單一的收集和制作，而是需要通過對(duì)社會(huì)世間的百態(tài)、突發(fā)事件等所有發(fā)生的事物進(jìn)行細(xì)心的觀察，并運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過多種社交軟件和渠道平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的搜集，再進(jìn)行新聞信息的傳播，其更加關(guān)注新聞信息的實(shí)時(shí)性報(bào)導(dǎo)，這種傳播主體與傳統(tǒng)的媒體傳播形式有著很大的不同，并且逐漸由職業(yè)化傳播開始向多元化媒體傳播轉(zhuǎn)變，新聞媒體也不再是獨(dú)霸專權(quán)的信息傳遞者，而是逐漸開始向大眾轉(zhuǎn)移，任何一個(gè)新聞信息的接收者也可以成為新聞的發(fā)布者，并且能夠?qū)⒆约荷磉吽l(fā)生的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)將新聞信息進(jìn)行傳遞，將新聞媒體和受眾之間的距離進(jìn)行了縮短，傳播主體的性質(zhì)也開始發(fā)生變化，并且擁有了包容性特征[1]。

第二，傳播方式的變化。新媒體環(huán)境下傳播方式的變化是極為明顯的，傳統(tǒng)紙媒的傳播方式主要是以報(bào)紙、雜志為主，其受眾的閱讀方式也主要是紙質(zhì)閱讀，然而新媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，將紙質(zhì)傳播媒介與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，增強(qiáng)了媒體的多功能性。例如，新聞信息的采集和內(nèi)容的整理、發(fā)布手段與技術(shù)越來越多樣，各種形式也越來越豐富，傳播渠道更寬，而且還增加了聽與說等多種方式的結(jié)合，將多種智能化移動(dòng)終端作為新聞傳播的媒體，使得傳播渠道和傳播方式更加多元化。

以某日?qǐng)?bào)新聞部為例，其不再以單純的信息采集和制作作為主要工作內(nèi)容，而是將信息內(nèi)容進(jìn)行了有機(jī)整合，將新聞的檢索和分析形成了立體化全方位的新聞報(bào)道模塊。并且，附加了評(píng)論功能，某種程度上說，其將傳統(tǒng)紙媒傳播形式進(jìn)行了革新，在保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，又與網(wǎng)絡(luò)形成了互補(bǔ)，構(gòu)建起了更加完善的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播鏈條。

三、新聞傳播的新媒體化思路

隨著智能化移動(dòng)終端設(shè)備的普及，包括手機(jī)、平板電腦等多種智能化設(shè)備的應(yīng)用，使得新聞傳播的新媒體化途徑越來越多樣化。例如，當(dāng)前較為主流的新聞媒體傳播途徑包括網(wǎng)站論壇、社交平臺(tái)、APP、自媒體軟件等等，這些新聞傳播的渠道幾乎可以涵蓋社會(huì)生活的所有方面，越來越多的新聞信息可以通過這些途徑傳遞給受眾，并且實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)至面的發(fā)散式傳播。所以紙質(zhì)媒體要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新媒體化，就需要注重運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的新聞傳播渠道和多種技術(shù)，不斷擴(kuò)大受眾范圍，要能夠充分發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合信息化時(shí)代多種傳播渠道的多元化途徑，發(fā)展報(bào)紙新聞，拓展傳播渠道，在其他介質(zhì)的介入下進(jìn)行新聞信息的快速傳播，并提高基礎(chǔ)影響力[2]。

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展必然需要朝著整合傳播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾范圍的方向發(fā)展，一條新聞在紙媒發(fā)布之外，還可以利用其他平臺(tái)進(jìn)行傳遞，例如，公眾號(hào)推送、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散等等，利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)將新聞信息快速地傳遞給受眾，并獲得更多的受眾支持，實(shí)現(xiàn)信息傳播的擴(kuò)大。同時(shí)，整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的融合，利用多種現(xiàn)代先進(jìn)智能化終端進(jìn)行新聞信息的嚴(yán)格把控，仔細(xì)對(duì)新聞信息做出篩選，防止出現(xiàn)誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向的情況，以滿足受眾的基本需求。

此外，還要積極進(jìn)行報(bào)道策劃的創(chuàng)新，尤其在新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳輸速度極快，一條新聞信息的發(fā)布，短短幾秒鐘內(nèi)就能夠傳遞到全國(guó)乃至全世界各地的受眾手中，僅需要借助一部智能化移動(dòng)設(shè)備就能夠輕松完成，所以紙質(zhì)媒體要想實(shí)現(xiàn)新媒體化發(fā)展，就需要不斷進(jìn)行報(bào)道策劃的創(chuàng)新，以內(nèi)容的新穎和真實(shí)以及連續(xù)性為切入點(diǎn)，占據(jù)新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)，要能夠進(jìn)行策劃組織的創(chuàng)新，以提高新聞傳播的公信力。

四、新聞傳播的新媒體化發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念

新聞傳播向新媒體化發(fā)展需要能夠以現(xiàn)代化工作理念作為堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，要能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，掌握新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，接受現(xiàn)代化工作理念和先進(jìn)技術(shù)。相比傳統(tǒng)新聞媒體更加重視文字的詳實(shí)準(zhǔn)確和真實(shí)，新媒體則更加關(guān)注受眾群體的需求，同時(shí)也要全面迎合受眾群體對(duì)新聞信息快速閱讀和大量獲取信息的需要，這就要求新聞工作者要積極地更新理念，全面掌握和了解新聞傳播受眾群體的新需求、新變化，進(jìn)行工作方式的創(chuàng)新，提高自身的服務(wù)水平，真正以受眾群體為服務(wù)中心[3]。

（二）要不斷進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新

在新聞傳播工作當(dāng)中，采編是其重要的組成環(huán)節(jié)，在新媒體環(huán)境下，采編工作需要不斷地創(chuàng)新。一方面，要積極探索新聞信息的新來源，獲取新渠道，并主動(dòng)與現(xiàn)代新媒體中各種不同類型的媒體形式合作，尤其針對(duì)突發(fā)性新聞和社會(huì)所關(guān)注的焦點(diǎn)話題進(jìn)行信息的全面收集和整理。另一方面，不斷進(jìn)行新聞傳播程序的改進(jìn)，在遵循傳播規(guī)律的前提下，對(duì)采編到報(bào)道的中間環(huán)節(jié)作出簡(jiǎn)化，要能夠?qū)崿F(xiàn)第一時(shí)間采編、第一時(shí)間報(bào)道，保證新聞傳播的時(shí)效性，滿足受眾群體的知情權(quán)。此外，還要能夠全面發(fā)揮受眾群體的作用，新媒體環(huán)境中，受眾群體往往也是新聞傳播的發(fā)布者，借助現(xiàn)在先進(jìn)的智能化移動(dòng)設(shè)備和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾群體可以隨時(shí)將身邊所發(fā)生的事件錄制成視頻發(fā)布到自媒體或論壇或社交軟件當(dāng)中，很多時(shí)候，新聞信息的第一手材料往往是來自于離現(xiàn)場(chǎng)最近且最了解事態(tài)發(fā)展的群眾所發(fā)布的信息，所以新聞傳播的新媒體化也要注重將受眾群體由新聞傳播的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，正確引導(dǎo)受眾群體利用公眾號(hào)、微博等社交媒體或自媒體軟件及時(shí)進(jìn)行信息的共享，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，以增強(qiáng)新聞傳播的影響力和擴(kuò)散的范圍，在媒體的引導(dǎo)下，掌握新聞傳播的動(dòng)態(tài)和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮出新聞傳播的正能量作用。

（三）深度挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值

新媒體環(huán)境中新聞傳播雖然做到了多渠道的快速發(fā)展，然而也引發(fā)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何更加有效地吸引受眾群體的注意力，擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，提高瀏覽量，將受眾群體的目光集中在個(gè)別媒體身上，是新聞傳播機(jī)構(gòu)一直重點(diǎn)關(guān)注和研究的話題；同時(shí)，也是決定其新媒體化發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，我國(guó)人民的整體文化水平和認(rèn)知水平在不斷提升，越來越多的人在新聞信息的獲取過程中越發(fā)趨于理性，這同時(shí)也對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果在新聞報(bào)道當(dāng)中僅僅單純地注重新聞傳播的速度，而忽略了新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，往往會(huì)對(duì)受眾群體產(chǎn)生誤導(dǎo)，這就會(huì)偏離新聞報(bào)道的初衷，那些膚淺浮夸的報(bào)道，很容易引發(fā)讀者的反感。由此可以看出，新聞傳播的核心永遠(yuǎn)是新聞內(nèi)在的價(jià)值，只有將有深度、有內(nèi)涵且真實(shí)的新聞信息進(jìn)行廣泛的傳播和及時(shí)的傳遞才能受到受眾群體的歡迎[4]。

（四）重視新聞直播技術(shù)能力水平的提升

直播是屬于新媒體借助現(xiàn)代先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)功能優(yōu)勢(shì)所衍生的一種新的新聞傳播方式，有著極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)既視感和及時(shí)性，等同于傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。直播報(bào)道無論從工作流程或是技術(shù)上講都有著很高的要求，尤其對(duì)于新聞傳播者來講，要求其具備較高的專業(yè)素質(zhì)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，要能夠具備更加全面的綜合素質(zhì)，所以新聞傳播的新媒體化，也要求新聞傳播者能夠積極提高自身的新聞直播技術(shù)水平，這才能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來更加精彩且真實(shí)、及時(shí)的新聞傳播報(bào)道。一方面，新聞傳播機(jī)構(gòu)要加大資金設(shè)備的投入力度，不斷引進(jìn)先進(jìn)的直播設(shè)備。另一方面，也要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播從業(yè)者的綜合素質(zhì)提升培訓(xùn)，提高其直播能力，培養(yǎng)端正的意識(shí)形態(tài)，所有新聞傳播者都要能夠在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)保持冷靜的頭腦和平靜的心態(tài)，不過分夸大新聞內(nèi)容，同時(shí)也不隨意加入過于主觀的情緒，要保持新聞報(bào)道的真實(shí)性[5]。例如，直播語(yǔ)言要說人人都能聽懂的話，準(zhǔn)備的口播稿件不要開口就是文件規(guī)定、各項(xiàng)條款，要將一些生硬的東西轉(zhuǎn)換成自己的語(yǔ)言、老百姓的語(yǔ)言，這樣才能達(dá)到傳播效果，才能讓人明白傳播者說的是什么意思。直播語(yǔ)言還要有畫面感，當(dāng)直播口播無法表現(xiàn)完整意思時(shí)，可以借助畫面做補(bǔ)充，捕捉具有感染力的細(xì)節(jié)，這樣才能吸引人、感染人。同時(shí)，巧用拍攝手法對(duì)相關(guān)信息實(shí)施必要的保護(hù)，進(jìn)一步體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任。直播站位高、有時(shí)代的聲音、內(nèi)容腳踏實(shí)地、表現(xiàn)手法不斷創(chuàng)新，加上新聞傳播從業(yè)者綜合素質(zhì)的加持，相信會(huì)為受眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)出色的直播。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代科技進(jìn)步下，新媒體的快速發(fā)展有著一定的必然性，其在很大程度上改變了群眾對(duì)新聞信息獲取的途徑和形式，使得新聞的傳播完成了主體的多元化、傳播方式的簡(jiǎn)便性和傳播渠道的拓寬，其以顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，極大地提高了新聞傳播的效率與質(zhì)量。新聞傳播尤其是紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體逐漸向著新媒體化發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步下的必然趨勢(shì)，因此，作為新聞傳播工作者要能夠積極轉(zhuǎn)變自己的理念，更新觀念，并積極進(jìn)行新聞傳播方式的創(chuàng)新，深度挖掘新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，從整體上提升和升級(jí)新聞傳播技術(shù)能力，要清晰地掌握當(dāng)前新媒體化對(duì)新聞傳播所帶來的變化和要求，全面了解受眾群體的實(shí)際需求，以使新聞傳播能夠擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)媒體的影響力，以確保報(bào)紙等紙質(zhì)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。