新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的路徑

◎左 琳 李麗合

（大理廣播電視臺(tái)，云南 大理 671000）

引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來(lái)了許多壓力，二者相比起來(lái)新媒體更加便捷，范圍較為廣闊，傳播速度快，效率高。在此大背景之下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)想要獲得明顯進(jìn)步和發(fā)展，便需要在原有基礎(chǔ)之上做出改變與探索，取其精華。在傳統(tǒng)廣播行業(yè)改革的過(guò)程當(dāng)中可以有效吸取新媒體行業(yè)的積極部分，將其合理應(yīng)用其中，開拓創(chuàng)新，不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇和生機(jī)。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展所面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）廣大觀眾的選擇越來(lái)越多樣化

世界上沒(méi)有一片葉子是完全相同的，人們?cè)谒枷刖辰缟嫌兴町惡筒煌?，他們看待事物的角度不一樣，興趣愛好不盡相同，這會(huì)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。然而，新媒體功能正好可以滿足廣大人民的需求，人們能夠通過(guò)自己的喜愛程度來(lái)搜索自己喜歡的新聞節(jié)目，更加注重人們的意愿和想法。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目忽略了人們的需求，只是單一地為人們提供一種信息，人們?cè)谀挲g段的差異會(huì)導(dǎo)致對(duì)新聞的偏重點(diǎn)不一樣。年輕人比較喜歡觀看時(shí)尚、明星之類的新聞，年紀(jì)稍微大一點(diǎn)的人可能會(huì)比較偏向于一些有關(guān)社會(huì)、安全等方面的新聞。[1]傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目限制了人們的選擇權(quán)，這會(huì)導(dǎo)致一大部分受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目失去興趣和愛好，將更多的注意力放在新媒體功能上面。新媒體不僅可以滿足不同群體的興趣愛好，還可以使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自主發(fā)表言論，有效提高觀眾的參與度。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不能夠滿足這一點(diǎn)，從而導(dǎo)致大部分群體將關(guān)注點(diǎn)放在了新媒體方面，忽略了傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的播放，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展止步不前，得不到良好發(fā)展與進(jìn)步，甚至處于直線下滑的狀態(tài)。

（二）新聞節(jié)目形式多樣化

在新媒體的大背景之下，信息技術(shù)的發(fā)展與提高為傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新了新聞節(jié)目的形式，使得人們能夠通過(guò)多種形式、方式來(lái)對(duì)相關(guān)新聞、信息進(jìn)行了解和熟知；同時(shí)，新聞節(jié)目形式的多樣化使得一些形式單一的傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目受到?jīng)_擊，面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)。新鮮事物的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)的事物帶來(lái)相應(yīng)的影響，同樣新事物當(dāng)中會(huì)缺少舊事物的內(nèi)在靈魂與魅力。時(shí)代在不斷變化，向前發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目同樣需要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，開拓創(chuàng)新，在原有的基礎(chǔ)上獲得進(jìn)步與提升，只有這樣才能夠使得傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目在社會(huì)當(dāng)中擁有一席之地，站穩(wěn)腳跟。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)科學(xué)、有效地融入新興技術(shù)，給人們帶來(lái)一種煥然一新的感覺(jué)。與此同時(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上同樣需要有所改變與創(chuàng)新，使其新聞內(nèi)容、形式更加多樣化、具體化，滿足廣大人民的需求，從而提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

（三）主持人風(fēng)格多元化

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不僅僅需要在形式、內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，更重要的一點(diǎn)便是主持人的風(fēng)格需要多元化，給予觀眾不同的觀看感受與氛圍。主持人處于傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中的核心位置，能夠給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來(lái)直接的影響和效果。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中對(duì)主持人的要求越來(lái)越高，不僅僅需要具備良好的心理素質(zhì)與職業(yè)操守，還需要具備一定的信息化素質(zhì)，能夠合理、有效地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行工作。然而，有一些主持人并沒(méi)有認(rèn)清自己的身份，驕傲自大，將自己的個(gè)人魅力看得尤為重要，習(xí)慣性運(yùn)用傳統(tǒng)、落后的方式來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作，這樣不僅不能夠給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來(lái)良好收益與發(fā)展，還會(huì)對(duì)主持人自身發(fā)展帶來(lái)一定的消極影響。但是仍然有大部分主持人沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，缺乏學(xué)習(xí)與探索，思維觀念較為落后，不能夠與如今社會(huì)、科技的發(fā)展相接軌，面對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展他們?cè)诠ぷ鳟?dāng)中會(huì)比較束手無(wú)策，不懂得隨機(jī)應(yīng)變，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)與不足之處

（一）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)

1.真實(shí)性

在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中所有信息的來(lái)源都是通過(guò)相關(guān)記者的真實(shí)、有效調(diào)查來(lái)獲得的，記者對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行實(shí)地采訪，能夠很好地反映出當(dāng)事人真實(shí)的內(nèi)心情感，一些精彩鏡頭能夠使觀眾在內(nèi)心深處達(dá)成一定的共鳴。與此同時(shí)，新聞內(nèi)容也是記者通過(guò)采訪以后來(lái)進(jìn)行編寫的，搭配上相關(guān)的視頻，能夠使觀眾群體更加容易理解，在真正意義上了解相關(guān)新聞信息的重要含義，同時(shí)工作人員會(huì)嚴(yán)格對(duì)相關(guān)視頻來(lái)進(jìn)行考察，以確保其視頻具備一定的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。[2]但是新媒體中的新聞信息大部分都是從社會(huì)網(wǎng)友那里得來(lái)的，這種信息缺乏一定的真實(shí)性，存在弊端，會(huì)對(duì)更多的觀眾帶來(lái)誤解。同時(shí)，新媒體并沒(méi)有對(duì)新聞信息進(jìn)行考證考察，都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上撰寫而成的，從而導(dǎo)致新媒體信息缺乏一定的保證，不具有可靠性。

2.權(quán)威性和專業(yè)性

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目行業(yè)擁有專業(yè)的工作人員和設(shè)備，主要通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)的傳播來(lái)獲得信息并得到發(fā)展，由此它的傳播速度是非?？斓?，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以利用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得第一手信息，從而能夠更加清楚、清晰、全面為人們報(bào)道相關(guān)新聞事件和信息，這是新媒體所不能夠?qū)崿F(xiàn)的。比如，當(dāng)我國(guó)發(fā)生重大社會(huì)性事件時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的記者第一時(shí)間進(jìn)行相關(guān)的采訪與調(diào)查，從而將獲得的真實(shí)信息反饋到電視臺(tái)，其后通過(guò)編輯相關(guān)文字與視頻第一時(shí)間來(lái)分享給觀眾群體，使他們擁有實(shí)時(shí)了解詳情的機(jī)會(huì)，給予他們視覺(jué)上的沖擊以及心靈上的沖擊。

3.更加專業(yè)的可視化技術(shù)手段

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不僅會(huì)請(qǐng)一些專業(yè)的記者和主持人，還會(huì)配備一些會(huì)運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的高手，通過(guò)視頻的編輯來(lái)給予人們最佳的體驗(yàn)感，使人們產(chǎn)生一種真實(shí)體驗(yàn)、身臨其境的感受，這樣便會(huì)使觀眾的注意力更加集中，對(duì)新聞的相關(guān)信息掌握得更加牢固、具體，擁有清晰的了解和滲透。與此同時(shí)，在視頻的基礎(chǔ)上加上主持人的解說(shuō)，通過(guò)專業(yè)化的技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，能夠有效加深觀眾的印象，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更加具有感染力和親和力。

（二）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的不足之處

1.傳播信息量與信息傳播速度不相符

不同的群體看待問(wèn)題的角度不同，年輕人比較偏重于信息量較大、傳播速度較快的新媒體，他們的新鮮感與好奇心較強(qiáng)，新媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)剛好可以滿足他們的需求。然而，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更加注重信息的真實(shí)性，所以在搜集相關(guān)信息上占用的時(shí)間較多，從而不能夠滿足當(dāng)代年輕人的需求，這一點(diǎn)同樣是傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目需要不斷改進(jìn)和加強(qiáng)的一點(diǎn)。

2.觀眾不能夠?qū)ο嚓P(guān)信息進(jìn)行節(jié)選和反復(fù)觀看

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目具有一定的繁瑣性，主要是通過(guò)電視來(lái)對(duì)相關(guān)事件、信息進(jìn)行報(bào)道，觀眾需要觀看電視當(dāng)中所播放的廣告，同時(shí)不能夠?qū)ο嚓P(guān)信息、視頻進(jìn)行節(jié)選，需要從頭看到尾，對(duì)自己不感興趣的地方也需要進(jìn)行觀看后才能夠觀看自己想要了解的部分。與此同時(shí)，觀眾在觀看相關(guān)視頻時(shí)需要注意力非常集中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目是具有明確的時(shí)間規(guī)定的，并且相關(guān)信息、視頻是不可以反復(fù)觀看的。觀眾如果有一點(diǎn)走神或者注意力不集中，錯(cuò)過(guò)的重要信息以后是不能夠進(jìn)行后退和反復(fù)觀看的，會(huì)給觀眾的收聽?zhēng)?lái)一定的影響。

3.觀眾缺乏一定的互動(dòng)性

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目與新媒體相比較而言，很大的一個(gè)區(qū)別在于觀眾互動(dòng)性的有效進(jìn)行。人們通過(guò)新媒體能夠與網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，同時(shí)還可以通過(guò)上網(wǎng)來(lái)了解更多人的心聲，使觀眾能夠從多個(gè)角度進(jìn)行問(wèn)題的思考與探索，擁有不同的見解與看法。然而，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目在此方面存在一定的弊端，觀眾之間不能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)、有效的溝通和交流，缺乏一定的互動(dòng)性，從而阻礙傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步。

三、新媒體時(shí)代提高傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目傳播影響力的具體方法策略

（一）合理融入新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目形式

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的娛樂(lè)設(shè)施不僅僅有電視機(jī)，他們還會(huì)運(yùn)用手機(jī)、電腦等來(lái)對(duì)新聞、信息進(jìn)行了解。人們的生活節(jié)奏加快，他們不會(huì)將更多的精力投放在定點(diǎn)看新聞聯(lián)播上面，觀眾會(huì)采取更加便捷的方式來(lái)對(duì)社會(huì)的相關(guān)信息進(jìn)行了解，他們會(huì)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)、閱讀微信公眾號(hào)，甚至是抖音APP來(lái)了解相關(guān)輿論和信息，觀眾通過(guò)這些途徑來(lái)了解相關(guān)新聞，從而導(dǎo)致人們?cè)趥鹘y(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目方面的關(guān)注度不高。因此，相關(guān)工作人員需要針對(duì)此情況合理融入新媒體的精華部分，從而來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目擁有良好的發(fā)展前景。[3]比如，相關(guān)工作人員可以在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，有效結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更加便于觀眾進(jìn)行觀看。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)來(lái)建立相關(guān)的新聞平臺(tái)，像微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)等，將相關(guān)的新聞內(nèi)容、視頻放在平臺(tái)上并且開放言論互動(dòng)功能，這樣便能夠使觀眾處于積極、主動(dòng)的狀態(tài)，他們能夠在不同的時(shí)間來(lái)了解同一相關(guān)事件，更加方便于廣大人民群眾。與此同時(shí)，開放言論互動(dòng)功能可以有效實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)、交流，使相關(guān)平臺(tái)更加活躍，有助于該平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與實(shí)施。同樣，開放言論互動(dòng)功能后需要在此方面加強(qiáng)監(jiān)督和管理，不能使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)虛擬的氛圍當(dāng)中為所欲為。相關(guān)管理人員需要履行一定的監(jiān)督職責(zé)，以此來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更好地發(fā)展。

（二）對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，制定專題節(jié)目

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目為人們所傳授新聞時(shí)主要通過(guò)實(shí)時(shí)考察和調(diào)查來(lái)獲取信息，這種方式不僅需要大量的人力，還需要一定的時(shí)間和物力作為支撐。同時(shí)，個(gè)別工作人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容篩選時(shí)沒(méi)有考慮到廣大人民群眾的需求，而是通過(guò)主觀臆想進(jìn)行信息的傳輸，這樣會(huì)使得一些觀眾的需求不能夠得到滿足。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目需要有目標(biāo)、有計(jì)劃地來(lái)制定一些專題節(jié)目，這樣便于觀眾在進(jìn)行觀看時(shí)擁有一定的選擇權(quán)，提高信息傳播的高效性。比如，相關(guān)工作人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)來(lái)搜集新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多樣化。另外，許多人處于快節(jié)奏的生活狀態(tài)，不論是生活還是工作，他們的時(shí)間都非常緊湊，所以他們會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行有針對(duì)性的觀看和了解。工作人員可以制定專題節(jié)目，像法制專題節(jié)目、情感專題節(jié)目、飲食專題節(jié)目等，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好來(lái)進(jìn)行自主選擇，這種做法能夠滿足廣大人民群眾的需求，使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

（三）組織主持人進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高主持人的職業(yè)素養(yǎng)與道德

在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中，主持人需要擁有極強(qiáng)的感染力，以此來(lái)推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展，吸引更多的觀眾，增強(qiáng)他們的喜愛程度。有許多觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g某一個(gè)主持人而喜歡一個(gè)新聞?lì)l道，因此，主持人在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中發(fā)揮著尤為重要的作用。因此，相關(guān)管理人員需要在主持人方面引起重視，規(guī)范主持人的言行，使他們具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)與技能。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)有效應(yīng)用到傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中，這就需要相關(guān)主持人具備一定的科學(xué)技能，能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行合理應(yīng)用，以此更好地投入到工作當(dāng)中，使得相關(guān)工作開展得更加順利，工作人員得到發(fā)展與進(jìn)步，提高工作能力與工作效率。比如，相關(guān)管理人員可以定期組織主持人進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，邀請(qǐng)這一方面的專家來(lái)為他們開展演講活動(dòng)，專家在講的過(guò)程當(dāng)中能夠給予工作人員心靈上的沖擊，使他們的思想境界得到升華。與此同時(shí)，專家還可以對(duì)主持人進(jìn)行“一對(duì)一教學(xué)”，為他們傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技巧。同時(shí)，主持人在培訓(xùn)的過(guò)程當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)交流、溝通，他們?cè)谒枷肷线M(jìn)行交流互換，對(duì)相關(guān)工作擁有不同的見解和看法，對(duì)待工作保持積極向上的態(tài)度，從而提高他們的專業(yè)技能與職業(yè)道德，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的有序發(fā)展與進(jìn)步。

（四）選取更加貼近生活的素材，賦予新聞節(jié)目更多的情感

一談到新聞節(jié)目，許多人的第一反應(yīng)是其缺乏一定的情感，只是硬生生地為人們傳遞相關(guān)信息。因此，相關(guān)工作人員需要根據(jù)這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行相關(guān)對(duì)策的實(shí)施，將新聞節(jié)目賦予一定的情感和生命，使人們能夠?qū)⑵淙谌敫星椤１热?，相關(guān)工作人員可以選取一些生活中的小案例融入到新聞當(dāng)中，給予人們一定的聯(lián)想和想象，使人們更容易理解，感同身受，提高收視率的同時(shí)還可以拉近與觀眾之間的距離，使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目獲得新的突破和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的大背景之下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目需要有所改變與提升，在形式、內(nèi)容等方面有所突破與創(chuàng)新，給予觀眾煥然一新的感受，以此來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不斷發(fā)展與進(jìn)步，為人們提供良好的生存環(huán)境與條件，滿足廣大人民群眾的需求，為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。