解讀一座城市的IP 雄心

抓住年輕人！

這越來越成為一種覺醒和趨勢。從各大博物館推出的“萌系”IP，到各座城市高調(diào)喊話發(fā)出青春之約，不難發(fā)現(xiàn)，全社會都在積極尋找與年輕人的溝通方式，以期引發(fā)青春的共鳴，引爆流量的火種。

流量時代，沒有城市愿意默默無聞?；⒛陮⒅?，銅陵一位銅藝大師正精心創(chuàng)作以“虎”為主題的創(chuàng)意作品，一只只憨態(tài)可掬的“銅老虎”，在萌氣爆表中閃爍著古樸的光澤。3000 年底蘊深厚的青銅文化，怎樣找到更年輕、時尚的解鎖方式？出圈，或許只是一個IP的距離。

為什么要熔鑄城市IP

一場以“銅冠天下，陵聚‘姜’來”為主題的城市IP文創(chuàng)設(shè)計大賽，正在廣發(fā)“英雄帖”。作為老天爺賞飯吃的典范，名字中自帶特質(zhì)標簽的銅陵，與銅有著濃得化不開的緣分。

銅陵的青銅歷史可以追溯到夏商時代，此后歷朝歷代都在這里設(shè)置官方的銅采冶機構(gòu)。新中國成立后，第一座自行設(shè)計建設(shè)的大型銅礦、第一爐銅水、第一塊銅錠均出自銅陵。鼎盛時期，銅陵供應(yīng)的銅占到全國的一半。

在歷史的積淀中生長出來的銅藝作品，可以視作銅陵別致的形象名片。穿梭在這座城市的大街小巷，不僅能看到《商周青銅壁》《山水之門》等大型城市雕塑，還能品味《少女》《四喜銅娃》等銅雕小品，銅陵的城市建成區(qū)每平方公里就有2 座城市雕塑，150 多座銅雕成為城市公共空間的點睛之筆。

為打牢人才基石，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)立旅游工藝品設(shè)計與制作專業(yè)，購置了從石膏鑄造到清洗打磨完整的專業(yè)化銅藝生產(chǎn)線設(shè)備，并成立了大漆工藝、鍛銅工藝、石膏鑄造工藝、彩銅工藝等工作室，成功申報國家級民族文化傳承創(chuàng)新示范專業(yè)點，旨在培育銅藝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)技能型人才。

為什么要打造城市IP？對銅陵來說，有歷史積淀，有現(xiàn)實基礎(chǔ)，更有城市發(fā)展的升級需求。

近年來，依銅而建、因銅而興的銅陵提出“抓住銅、延伸銅，不唯銅、超越銅”，銅基新材料產(chǎn)業(yè)獲批國家級戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)集群，蓄積城市轉(zhuǎn)型升級的新動能。

亳州，國家歷史文化名城，華夏文明發(fā)祥地之一。她地處渦水之濱，黃淮平原南端，華東腹地，區(qū)位優(yōu)勢使之成為南北文化的交匯處。蘇魯豫皖在此結(jié)合，周邊文化于此交流、交融、碰撞，形成了特性鮮明、內(nèi)涵豐富、獨具一格的地域文化。從地域文化視角，通常把發(fā)生與存在于歷史上亳州的以及由其發(fā)生輻射、影響于外的文化稱為“亳文化”[1]。

對銅陵而言，銅藝產(chǎn)業(yè)是提升地區(qū)經(jīng)濟競爭力和文化向心力的重要產(chǎn)業(yè)，也是鍛造“銅藝之都”超級城市IP，持續(xù)擴大城市內(nèi)涵和張力，激活高質(zhì)量發(fā)展深層次動能的戰(zhàn)略支點。

夢想怎樣開出新花

閃爍著光澤的“銅”字招牌背后，有哪些優(yōu)質(zhì)、特質(zhì)資源？

目前，銅陵共集聚30 余家銅藝企業(yè)，其中6 家規(guī)上企業(yè)，形成了以銅官府、新九鼎、青銅時代、聚福緣、金蝸牛、銅欣祥等龍頭企業(yè)帶動的集群式發(fā)展，產(chǎn)品涉及城市雕塑、人物塑像、宗教器物、藝術(shù)收藏和建筑裝飾等領(lǐng)域，共計上千個品種，產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外。2021 年全年，銅陵市規(guī)模以上銅藝文化企業(yè)產(chǎn)值超2 億元。

近幾年，為了響應(yīng)國家提出的建設(shè)“節(jié)約型社會”的號召，虛寧寺一直堅持對社會公眾提供素食。每年十月中下旬，還會舉辦素食文化節(jié)，讓所有到寺的居士、信眾、游客免費品嘗寺院提供的美味素食。寺院管委會負責人表示，“傳播素食文化，倡導(dǎo)素食養(yǎng)生，主要是為了讓生活在城市中的更多人，能夠多關(guān)注自己的身體，關(guān)愛家人的健康，倡導(dǎo)健康飲食，因為身體健康家庭才能更加和睦，社會也才會更加和諧?！?/p>

讓城市文化形成資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈，銅陵的謀劃并不晚。2013 年，在《銅陵市銅文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，銅陵明確提出打造“銅藝之都”，建設(shè)“銅文化藝術(shù)之都、產(chǎn)業(yè)高地、旅游基地?！?/p>

守正創(chuàng)新是銅藝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在堅守傳統(tǒng)工藝的同時，借勢智能化轉(zhuǎn)型成為銅藝企業(yè)跑出加速度的助推器。在新九鼎公司，三維打印技術(shù)、七軸雕刻機器人與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，創(chuàng)新能力不斷提升。在銅官府公司，不斷創(chuàng)新的掐絲工藝，實現(xiàn)了30 天產(chǎn)1 件到1 天產(chǎn)3 件的轉(zhuǎn)變。

有土壤基礎(chǔ)，夢想怎樣開新花？

如果說資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)構(gòu)建起這座城市的骨架，那么孕育其中的銅文化就是它的靈魂。讓“底蘊深厚”的銅文化邁出愈發(fā)“平易近人”的步伐，打造“銅藝之都”超級IP的雄心背后，是一座城市從發(fā)展戰(zhàn)略的高度對特質(zhì)資源挖掘重組。

開創(chuàng)新時代實現(xiàn)人民對美好生活向往的宏大歷史偉業(yè)—兼論十九大報告對唯物史觀的繼承和發(fā)展……………………………方世南 羅志勇（7）

由公式可知道輪廓系數(shù)取值范圍為［-1，1］，其值越大越好，當為負值，表示對象被分配到錯誤的簇中，聚類結(jié)果錯誤。其接近于0時，表明聚類結(jié)果有重疊的情況。

有“量”更有“質(zhì)”，銅陵銅藝產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開一群弘揚傳統(tǒng)文化的追夢人。作為“中國傳統(tǒng)失蠟法”的代表性傳承人，工藝美術(shù)大師鄭東平和他的新九鼎銅文化產(chǎn)業(yè)有限公司，與中科院、南京博物院共同承接了“國寶青銅器陳章壺工藝復(fù)原”課題，成功用失蠟法助力文物修復(fù)，再現(xiàn)璀璨文化。不止于感官體驗，銅陵的銅藝企業(yè)還成為不少行業(yè)標準的制定者，以銅官府文化創(chuàng)意股份公司為例，《金屬幕墻》等5 項行業(yè)技術(shù)標準就是由其制定。

藍圖變實景，關(guān)鍵是落地。圍繞銅藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，銅陵和龍頭企業(yè)合力搭建了一批集聚發(fā)展的平臺。

坐落在北斗星城的銅街，是中國第一家以“銅”命名的高品質(zhì)銅文化特色街區(qū)，集聚了“銅+”生活美學(xué)館、聚福緣、銅福盛世、海貝兒銅藝、九色鹿等銅藝企業(yè)，并引進國內(nèi)唯一一家銅主題酒店朱府銅藝大酒店，成為銅文化的展示窗口。

位于獅子山高新區(qū)的銅官府銅藝文化產(chǎn)業(yè)園，匯聚了銅官府、金星銅、大明銅匠等3 家大型銅藝生產(chǎn)企業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)園的標志性建筑，500 噸純銅打造的精美徽式建筑銅房子，在陽光下閃爍著耀眼的金光，充分展示了銅藝之美。

依托平臺，銅陵加大雙招雙引力度?！般~陵是中國古銅都，我感受到這里深厚的文化積淀和城市服務(wù)企業(yè)發(fā)展的真誠。”杭州朱府銅藝負責人朱炳新，在銅陵投資建設(shè)了朱府銅藝大酒店和朱府銅藝展示店，正在就杭州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和銅陵市商談。

和路虎攬勝親密的技術(shù)承襲關(guān)系，更為強大且全面的功能屬性以及不到攬勝一半的價格，第一代發(fā)現(xiàn)成為了路虎在上世紀90年代早期至中期最為暢銷的車型。從經(jīng)久耐用的4缸柴油發(fā)動機到扭矩充沛的V8汽油發(fā)動機，再到為了適應(yīng)環(huán)保排放法規(guī)而出現(xiàn)的4缸汽油發(fā)動機，它向消費者提供了豐富的動力總成選擇，但無論是哪款動力，它都能在泥濘的野外或平整的公路上提供可靠、堅實的驅(qū)動源泉。

破解痛點靠什么

“銅工藝是文化產(chǎn)品，最需要的是人才和工匠，希望能納入銅陵市人才培育和扶持工程?！薄耙訌娧芯拷涣髌脚_建設(shè)，更好地發(fā)揮銅陵在全國的影響力和號召力。”2021年12 月3 日，在銅陵市委宣傳部主辦的文創(chuàng)漫談座談會上，銅藝企業(yè)代表為賦能產(chǎn)業(yè)、鍛造城市IP 出謀劃策。

除了傳統(tǒng)的信貸工具，培養(yǎng)企業(yè)的資本意識同樣重要。送銅藝企業(yè)參加萬家企業(yè)資本市場專題培訓(xùn)，擬推動成立銅陵文化產(chǎn)業(yè)基金，銅陵正在用實際行動為銅藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大插上資本的翅膀。

針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點，銅陵也在努力補短板。2013 年，依托銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院，銅陵（海峽兩岸）銅雕藝術(shù)研究院正式成立，圍繞“一個平臺，四個基地”的建設(shè)目標，研究院謀劃了一系列文化交流、人才教育培訓(xùn)、設(shè)計研發(fā)、展示推廣活動。

更多承載著厚重文化和靈動創(chuàng)意的銅藝作品飛出這座城市，站上更耀眼的舞臺。被作為“省禮”贈送給北京奧組委的大型青銅器“春秋鑒”，亮相上海世博會的安徽館特色展品“東瓶西鏡”，南京青奧會場地中軸線上的大型銅雕《九駿》……這些大放異彩的銅藝作品都是made in 銅陵。

從2019 年開始，銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院又成立社招班，向社會開放，培養(yǎng)技術(shù)型、應(yīng)用型人才。2020 年，銅陵市財政撥付專項經(jīng)費，開設(shè)“大國工匠銅藝產(chǎn)品設(shè)計”集中實訓(xùn)課程，引入業(yè)內(nèi)大師級師資，免費授課，吸引了省內(nèi)外大量學(xué)員，為青銅文化、青銅鍛造技術(shù)的傳播起到積極作用。

對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，與人才一樣重要的，還有資金。

“市委宣傳部計劃聯(lián)合市文旅局、市地方金融監(jiān)管局、中國銀行打造‘文金惠’品牌，開設(shè)‘文創(chuàng)貸’，有需要貸款的銅藝企業(yè)請與我們聯(lián)系。”近期，銅陵的銅藝企業(yè)都收到這樣一條短信。

6.38 %（6/94）的住院醫(yī)師認為雙語學(xué)習沒有必要，其中5人（88.33%，5/6）認為平時用不上雙語學(xué)習，1人（16.67%，5/6）認為英語非醫(yī)學(xué)生必備技能。

什么才是“出圈”的新玩法

對銅陵而言，經(jīng)過多年積累，打造銅藝之都的“人設(shè)基礎(chǔ)”已經(jīng)具備，亟待解鎖“出圈”的新玩法。

以生態(tài)思維布局發(fā)展，為城市IP 打造適宜生長的“熱帶雨林”。

“核定水域納污容量，提出限制排污總量意見”是較熟悉的經(jīng)典語句。但需要指出，這個“水域”不是指某一局部河段，而是指一條河流。按照河流的水文特征水量（徑流量）及水質(zhì)管理目標，是可以計算河流的納污容量的。

在浙江龍泉市，為打響“青瓷寶劍，天下龍泉”的城市名片，專門成立青瓷寶劍產(chǎn)業(yè)局牽頭抓總，這背后正是生態(tài)思維的濃縮。

銅陵超級城市IP 的打造，同樣需要以生態(tài)思維布局未來。政府層面，多部門通力合作，形成產(chǎn)業(yè)政策的高效聯(lián)動，以“頂層設(shè)計”引導(dǎo)“基層出力”；企業(yè)層面，改“單兵作戰(zhàn)”為“聯(lián)結(jié)共生”，通過加強行業(yè)協(xié)會的作用，形成“大分工、大協(xié)作、大生產(chǎn)”的全新產(chǎn)業(yè)格局。

以融合思維上演跨界，也蘊藏著無限的潛力空間。

傳聲器是錄音過程中必不可少的工具，但是在對話筒的使用過程中，合理地使用傳聲器尤為重要。傳聲器的頻率響應(yīng)不同，拾錄出來的音色各異，可根據(jù)播音員的聲音特點或音樂作品特點選定合適的傳聲器。要把環(huán)境特點真實地反映出來，使觀眾有身臨其境之感。所以，對話筒的選擇和使用中的一些細節(jié)一定要事先了解。

跨界能力越來越成為破圈的利器，以融合思維創(chuàng)新重塑產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，無疑會為城市IP 注入全新的生命力。

走進位于銅街的“銅+”生活美學(xué)館，銅與木、玉、瓷等材質(zhì)相結(jié)合，生成銅筆、銅筷、香爐、燈具等富有雅趣又實用的家居用品，讓人眼前一亮。伴隨著國潮復(fù)興的發(fā)展機遇，以“貴重”“古樸”為傳統(tǒng)印象的銅藝作品正在打破固有認知，飛入尋常百姓家，走進年輕時尚的圈子。

首先，擴展平時成績的考核范圍，涵蓋作業(yè)及出勤、課堂講評互動、章節(jié)測驗及任務(wù)型考核等4種。作業(yè)及出勤作為基本考核內(nèi)容，因為按時到課聽講，獨立認真完成作業(yè)仍然是學(xué)生掌握知識的重要環(huán)節(jié)，也是學(xué)習態(tài)度是否端正的主要表現(xiàn)。因此，該項考核有其重要性，約占平時成績的40%；課堂講評考核約占20%，該項成績主要是體現(xiàn)學(xué)生在課堂上參與教學(xué)互動的積極性及效果，例如分組學(xué)習時是否積極參與講課和評課，課堂提問及回答問題情況等，都能反映學(xué)生學(xué)習狀況；章節(jié)測驗考核占20%；任務(wù)型考核主要指學(xué)生在課后對知識的鞏固、應(yīng)用及延伸擴展，比如就專題講座的內(nèi)容寫綜述小論文，登錄網(wǎng)絡(luò)課程平臺聽指定章節(jié)的課程等等，該項考核也占20%。

與此同時，社會的消費喜好正在從單一型“物質(zhì)消費”向復(fù)合型“精神消費”轉(zhuǎn)變。借助文旅融合的橋梁，通過“腳下的路”走向“記憶里的銅”，在銅陵市博物館、1978文創(chuàng)園沉浸式體驗，尋蹤“銅從哪兒來”，也可在銅街、銅文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)現(xiàn)“銅到哪兒去”。下一步，銅陵可“串珠為鏈”，打造工業(yè)游、研學(xué)游等精品線路，形成更多網(wǎng)紅打卡地和爆款產(chǎn)品。

以流量思維造勢吸粉，或許可以視作帶有時代特色的新招式。

異質(zhì)性環(huán)境規(guī)制對霧霾污染物排放績效的影響——基于中國式分權(quán)視角的動態(tài)杜賓與分位數(shù)檢驗..................................................................................................................................徐鵬杰 盧 娟（48）

“博山爐中沉香火，雙煙一氣凌紫霞。這款博山爐下面的竹節(jié)代表步步高升，上面的博山是一個神仙山，寓意很好?！便~陵金蝸牛藝術(shù)品有限公司的直播視頻吸引了大量網(wǎng)友圍觀。越來越多的銅藝企業(yè)站上直播風口，2021 年，金蝸牛實現(xiàn)銷售額3000 萬元，其中九成以上來源于網(wǎng)絡(luò)直播。

換屆以來，濰坊市人大常委會機關(guān)強化黨建引領(lǐng)、機制改革、典型示范、信息化提升四項舉措，推動機關(guān)建設(shè)邁出新步伐、取得新成效。

當下，銅陵市委宣傳部、文旅局、文投公司等單位正通力合作，搭建銅陵市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、文創(chuàng)漫談、城市IP 文創(chuàng)大賽等平臺和舞臺，為“銅藝之都”創(chuàng)意品牌賦能增力。

當然，無論是“一夜出圈”還是“長紅不衰”，想將流量變成增量，機會只屬于有準備的城市。