傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究

◎徐 寧

(北京理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司，北京 100089)

我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)給出版行業(yè)帶來一定影響，受到數(shù)字出版的波及，傳統(tǒng)出版受到了一定的沖擊。數(shù)字出版是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的出版形式，與傳統(tǒng)出版相比有更強(qiáng)的信息采集與信息處理能力，其效率更高且傳播速度更加迅速。不僅能夠?yàn)槿藗兊纳钐峁└啾憷臈l件，還能改善人們的閱讀形式。數(shù)字出版能夠減少更多針對紙質(zhì)圖書的使用與廢棄，更符合新時(shí)期環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約的需求，為可持續(xù)發(fā)展提供一份動力。結(jié)合以上原因，不斷加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型速度顯得格外重要，不僅能夠?yàn)槲覈畔鞑砀鄡?yōu)勢，還可以改善人們的閱讀方式，促進(jìn)出版行業(yè)快速發(fā)展。

一、數(shù)字出版崛起的主要背景

隨著我國信息化不斷發(fā)展，原有的信息獲取與處理方式發(fā)生許多變化。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與網(wǎng)絡(luò)信息獲取方式相比，具有一定的局限性，且缺乏便捷性。數(shù)字出版通過特殊的出版形式，可以將直面上的信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式的數(shù)據(jù)，利用信息化技術(shù)儲存到更大的空間之中，并且具有相對安全的管理方式。并且，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下數(shù)字出版行業(yè)之間彼此相互聯(lián)系，能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源共享，打破了傳統(tǒng)出版模式的固有限制?；谛畔r(shí)代的基礎(chǔ)，各大行業(yè)逐漸向信息化方向發(fā)展，數(shù)字出版轉(zhuǎn)變了原本的出版模式，拓展了更多的涉及內(nèi)容，由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版主線出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，其中包括電子雜志、電子書、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)期刊等多個(gè)方面，將傳統(tǒng)文字圖片與視頻、音頻等相互結(jié)合，呈現(xiàn)出數(shù)字化產(chǎn)物，并且通過計(jì)算機(jī)與手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)載體積極推廣，從而快速崛起。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的可行性

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間都具有較為復(fù)雜的運(yùn)營系統(tǒng)，其轉(zhuǎn)型的過程中會受到多方面因素的影響，是一個(gè)長期而艱難的過程。但受到信息時(shí)代發(fā)展的影響，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的可行性不斷突出，主要表現(xiàn)在以下方面：

(一)時(shí)間空間環(huán)境的可行性

從信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經(jīng)不會受到時(shí)間和空間的影響，可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和傳播，當(dāng)然前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題。所以傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之后信息的采集以及內(nèi)容的傳播可以散播到世界各地。

(二)國際環(huán)境與國內(nèi)環(huán)境的可行性

在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不再受限與某一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)國家，近年來出現(xiàn)了國際報(bào)道國內(nèi)化以及國內(nèi)報(bào)道國際化的現(xiàn)象。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型離不開國際環(huán)境的影響，由于國際化趨勢的發(fā)展，數(shù)字出版在信息選擇和發(fā)布能夠進(jìn)行更多的篩選和發(fā)布，這是數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的可行性之一。

(三)信息技術(shù)的優(yōu)勢條件

信息技術(shù)的優(yōu)勢條件是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素?；A(chǔ)建設(shè)的速度和水平能夠符合我國的各項(xiàng)制度，又能滿足制度的要求。當(dāng)代社會不斷發(fā)展，信息技術(shù)的優(yōu)勢條件能夠推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版主要借助各種先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，與傳統(tǒng)紙質(zhì)傳遞不同，信息技術(shù)支持下作品傳播速度更快，群眾所能接受到的信息也會更多。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的主要優(yōu)勢

(一)信息技術(shù)發(fā)展的需求

最近幾年里，我國互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)得到了快速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)民與手機(jī)用戶產(chǎn)生。如今，使用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為了一種主流趨勢，從而逐漸形成了巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場。我國的信息化建設(shè)進(jìn)程得到高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)勢必會對人們的日常生產(chǎn)、工作和學(xué)習(xí)帶來一定的影響。而傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型注定會運(yùn)用到各種信息化技術(shù)，在此背景之下將傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型正是信息技術(shù)發(fā)展的需求。實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版能夠使信息傳遞更加便捷，群眾不需要再購買一堆紙質(zhì)圖書，僅需要一部手機(jī)、一臺電腦就能夠了解各種信息，并且能夠更加及時(shí)掌握現(xiàn)階段社會熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播更加快捷。

(二)國家相關(guān)政策的支持

隨著信息化技術(shù)發(fā)展越來越深入，我國各級政府也在積極響應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展需求，并且?guī)е鴺O高的重視力度。近幾年來，政府不斷加大對數(shù)字企業(yè)的發(fā)展力度，如廈門市舉辦了移動產(chǎn)業(yè)游戲年度峰會。近幾年，我國也將數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)納入到國家發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，由此可見，政府對數(shù)字出版發(fā)展高度重視。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)地位在近幾年里得到了國家的充分認(rèn)可，因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢，正是有國家相關(guān)政策的支持，數(shù)字出版在日后必定會有更加廣泛的發(fā)展空間，所能夠接觸到的機(jī)遇也是傳統(tǒng)出版無法媲美的。所以傳統(tǒng)出版才更應(yīng)當(dāng)分析當(dāng)今發(fā)展趨勢，積極向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

(三)豐富的內(nèi)容資源

雖然傳統(tǒng)出版已經(jīng)逐漸落伍，但是其經(jīng)歷了近幾十年的發(fā)展，所擁有的內(nèi)容資源使十分豐富的。數(shù)字出版起步較晚，在資源數(shù)量以及質(zhì)量方面與傳統(tǒng)出版有一定的差距。正因如此，才能夠?qū)鹘y(tǒng)出版豐富的信息傳播渠道與內(nèi)容資源結(jié)合到數(shù)字出版當(dāng)中，從而更好地促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型過程。傳統(tǒng)出版所積累下來的豐富而龐大的圖書資源能夠促進(jìn)其向數(shù)字出版更加高效的轉(zhuǎn)型，從而開拓出全新的出版內(nèi)容以及出版板塊。當(dāng)傳統(tǒng)出版將自身的優(yōu)勢靈活運(yùn)用到數(shù)字出版之后，所能夠取得的成效就要比數(shù)字出版自身更加優(yōu)越。數(shù)字出版的目的是為了使信息傳播更加快速，若能夠在快速傳播信息的同時(shí)提供更多具有真實(shí)價(jià)值的信息內(nèi)容，自然可以使得數(shù)字傳播得到更加優(yōu)秀的發(fā)展。

(四)受眾閱讀方式的變化

信息化技術(shù)不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)普及更加全面。并且，隨著我國不斷發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了更加廣泛的運(yùn)用，因此，群眾的閱讀方式隨之發(fā)生的許多變化。傳統(tǒng)簡單的文字閱讀已經(jīng)無法滿足群眾在閱讀方面的多元化需求，他們更加渴望享受到多種元素相互結(jié)合的內(nèi)容，例如，將音頻、視頻與文字彼此融合。數(shù)字出版可以在多媒體中將作品進(jìn)行融合轉(zhuǎn)化，因此，越來越多的群眾喜歡使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀方式，正因如此，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨著較好的群眾基礎(chǔ)。

四、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的主要問題

(一)人才流失嚴(yán)重

人才是傳統(tǒng)出版最重要的部分，沒有相關(guān)的人才傳統(tǒng)出版將得不到發(fā)展。傳統(tǒng)出版在出版發(fā)行過程中需要文章寫作、排版、分序發(fā)行等人才，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人員。這就導(dǎo)致每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要足夠?qū)I(yè)的人才，才能保證各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。而數(shù)字出版的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，并且有更加簡單快捷的操作方式，致使傳統(tǒng)出版人才的流失。人才的流失會造成傳統(tǒng)出版的衰退，傳統(tǒng)出版的衰退會降低對相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。

(二)信息傳播方式滯后

對于傳統(tǒng)出版來說，信息的傳播缺少互動性。傳統(tǒng)出版發(fā)布信息，受眾接收信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無法對信息進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)出版受到排版、字?jǐn)?shù)和制度的限制，在提供信息方面受到太多的束縛，特別是紙質(zhì)圖書，不僅難以保存而且還不利于彼此傳遞。隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，傳統(tǒng)出版的信息傳播模式無法滿足受眾的需求。傳統(tǒng)出版雖然在不斷改善這個(gè)不足，不斷推出與受眾的溝通的新方式，但傳播載體的落后注定了傳統(tǒng)出版的信息傳播具有滯后性，這是一個(gè)難以解決的問題。

(三)法律法規(guī)不夠完善

傳統(tǒng)出版在發(fā)布信息時(shí)需要經(jīng)過許多規(guī)章制度與相關(guān)要求的審查，只有審查通過以后，才可以正式發(fā)布信息。因此，傳統(tǒng)出版有著相對嚴(yán)格與完整的版權(quán)維護(hù)意識。而數(shù)字出版的信息發(fā)布主要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是更加復(fù)雜的，因此，在發(fā)布信息時(shí)往往缺乏完善的法律法規(guī)來進(jìn)行約束。信息技術(shù)能夠提供一定的便捷性，人們尋找信息時(shí)能夠更加快捷，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)就是信息傳播原創(chuàng)者的個(gè)人權(quán)利會受到一定損害，缺乏有效的知識版權(quán)保護(hù)意識，因此，數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)信息發(fā)布者的個(gè)人利益。

(四)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條不夠穩(wěn)固

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是良好的發(fā)展趨勢，但是在轉(zhuǎn)型過程中難免會遇到各種問題，雖然傳統(tǒng)出版在形式與功能上已經(jīng)逐漸接近數(shù)字出版，但是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織與管理方面并沒有進(jìn)行實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，這就會對數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條造成一定的影響，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)鏈條不夠穩(wěn)定，甚至是出現(xiàn)斷裂的情況。所以將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善是當(dāng)前傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中必須解決的一項(xiàng)實(shí)際問題。

五、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的主要措施

(一)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)出版如今面臨人才流失嚴(yán)重的局面，阻礙了傳統(tǒng)出版自身的發(fā)展，更影響了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。因此，傳統(tǒng)出版要培養(yǎng)全面型人才，建立高效的信息收集發(fā)行模式。傳統(tǒng)出版人才要能夠完成對信息的快速收集，并且要根據(jù)數(shù)字出版針對信息采集與發(fā)布的原則進(jìn)行處理，提高傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型數(shù)字出版后的信息發(fā)行效率。同時(shí)，人才要能夠充分了解數(shù)字出版的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢，積極實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版有效轉(zhuǎn)型。在數(shù)字出版的影響下，傳統(tǒng)的傳統(tǒng)出版難以發(fā)展，傳統(tǒng)出版長期以來單一的運(yùn)營模式也阻礙了自身的發(fā)展，導(dǎo)致其發(fā)展過程中的困境，因此，要不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，創(chuàng)新信息的發(fā)行方式，積極向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)較好的成效。

(二)及時(shí)更新發(fā)展理念

傳統(tǒng)出版需要明確當(dāng)前社會的主要發(fā)展需求，不斷更新發(fā)展理念。由于數(shù)字出版能夠更好地滿足信息化社會的需求，為此傳統(tǒng)出版應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版良好轉(zhuǎn)型。不論是針對文化信息傳播還是最終的經(jīng)濟(jì)利益營收，傳統(tǒng)出版都應(yīng)當(dāng)站在正確的角度來分析自身的發(fā)展趨勢，明確現(xiàn)今人民群眾對信息閱讀與知識攝取的各種需求，從而將實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，提升自身發(fā)展動力。如今已經(jīng)是信息化時(shí)代，越來越多的群眾成為了智能手機(jī)使用者，因此，傳統(tǒng)出版的相關(guān)人員需要明確發(fā)展方向，了解數(shù)字出版所能夠取得的各項(xiàng)優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)業(yè)態(tài)地位、促進(jìn)業(yè)績成長，從而更好的開拓?cái)?shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略，帶著足夠清晰的發(fā)展觀念來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到進(jìn)一步創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提升出版社發(fā)展動力，保證可持續(xù)發(fā)展理念，跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步共同前進(jìn)。

(三)健全相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化版權(quán)意識

近幾年，許多數(shù)字出版相關(guān)平臺開始出現(xiàn)并推廣知識付費(fèi)這一盈利模式，這是一種十分正確的做法。傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之后可以設(shè)立專業(yè)的信息區(qū)或知識區(qū)，并對此進(jìn)行收費(fèi)。數(shù)字出版相關(guān)單位不斷健全法律法規(guī)，通過規(guī)章制度明文規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)與引用相關(guān)信息時(shí)需要進(jìn)行付費(fèi)處理，強(qiáng)化版權(quán)意識，利用版權(quán)進(jìn)行盈利，同時(shí)減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載的情況發(fā)生，不斷維護(hù)發(fā)布者的個(gè)人利益，使其能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)收入，從而維持?jǐn)?shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

(四)健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的核心內(nèi)容是一致的，其最終目的都是為人們提供更佳優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。與傳統(tǒng)出版相比數(shù)字出版更加高效快捷，這也是現(xiàn)今傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的主要原因之一。若想實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，針對數(shù)字出版提供的信息與服務(wù)質(zhì)量入手，維持較好的創(chuàng)新性，就需要將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢徹底發(fā)揮出來，以此為基礎(chǔ)借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)成功經(jīng)驗(yàn)。這里要注意，經(jīng)驗(yàn)只能借鑒，不可以照搬使用，需要結(jié)合我國出版行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行創(chuàng)新改變，通過創(chuàng)新出版內(nèi)容，靈活運(yùn)用信息化技術(shù)先進(jìn)手段，從而將市場渠道進(jìn)一步開辟，更好地健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。改革創(chuàng)新數(shù)字出版增值業(yè)務(wù)，提供更加多元化的數(shù)字出版服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的信息需求，形成獨(dú)具夜色的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式，優(yōu)化出版行業(yè)市場，促進(jìn)數(shù)字出版生態(tài)化發(fā)展，從而維持?jǐn)?shù)字出版發(fā)展動力，最終實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)越的出版能力。

六、結(jié)語

總而言之，新時(shí)期傳統(tǒng)出版已經(jīng)逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，為了能夠?qū)⒆陨淼陌l(fā)展空間進(jìn)一步拓寬，傳統(tǒng)出版應(yīng)當(dāng)積極配合時(shí)代發(fā)展需求，分析自身實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，加快出版模式轉(zhuǎn)型速度，從而迎合廣大受眾的信息接受需求。運(yùn)用全新的理念促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展，完善出自出版產(chǎn)業(yè)鏈條，并且不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，培養(yǎng)出更多全面的人才，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。