新媒體時(shí)代口岸城市臺(tái)的對(duì)外宣傳報(bào)道探討

王莉莉

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

一個(gè)地區(qū)的輿論環(huán)境至關(guān)重要，營(yíng)造好的輿論環(huán)境可以增加文化事業(yè)交流，刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)旅游及跨境貿(mào)易活動(dòng)的發(fā)展?？诎冻鞘幸话愕赜蛭恢脙?yōu)越，交通便利，與周邊國(guó)家的商貿(mào)活動(dòng)頻繁。為了保證邊疆的穩(wěn)定，就需要把控好輿論環(huán)境，做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作，前提是要在國(guó)家外交方針政策及法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)。廣播電臺(tái)擔(dān)負(fù)著促進(jìn)我國(guó)口岸地區(qū)與毗鄰貿(mào)易國(guó)家的友好往來的偉大使命，新媒體的日益崛起為廣播電臺(tái)的對(duì)外宣傳報(bào)道工作創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

一、新時(shí)代對(duì)外報(bào)道的特點(diǎn)概述

當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)的對(duì)外報(bào)道總體保持了相對(duì)穩(wěn)定的特征，但在報(bào)道目的、題材選擇、傳播通道、報(bào)道方式、效果影響等方面都出現(xiàn)一系列變化。

（一）報(bào)道目的

對(duì)外報(bào)道是一種對(duì)外進(jìn)行文化傳播交流的方式，對(duì)外報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)就是在世界舞臺(tái)上給本國(guó)樹立一個(gè)良好的形象，向外界介紹本國(guó)的真實(shí)情況，宣傳本國(guó)的觀念和立場(chǎng)，讓其他國(guó)家對(duì)本國(guó)有更深刻地了解，贏得更多的支持?；旧纤械膰?guó)家對(duì)外報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)都是如此。我國(guó)對(duì)外交媒體的宣傳報(bào)道工作的重視程度越來越高，不斷的完善媒體傳播功能，提升國(guó)際傳播能力，與國(guó)際主流媒體接軌。[1]

（二）報(bào)道題材的選擇

對(duì)外報(bào)道的題材和內(nèi)容比較寬泛，也并沒有固定的題材。但是，從以往的眾多的對(duì)外報(bào)道實(shí)例來看，根據(jù)它們的目的和具體內(nèi)容等特點(diǎn)來看，主要分為以下三種類型：一是對(duì)外介紹中國(guó)的歷史及發(fā)展歷程，宣講中國(guó)的發(fā)展理念，讓世界對(duì)中國(guó)有一個(gè)更好的認(rèn)知；二是通過宣傳報(bào)道，在國(guó)際輿論中樹立良好的地位，澄清國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的誤解，化解外來的惡意攻擊；三是對(duì)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)上進(jìn)行的一些促進(jìn)世界和平穩(wěn)定、扶貧扶弱事跡進(jìn)行宣傳，如一帶一路等。[2]近幾年來，我國(guó)對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容發(fā)生了一些質(zhì)的轉(zhuǎn)變，報(bào)道內(nèi)容和題材都進(jìn)一步拓寬，一些主流媒體從數(shù)年前開始，就將普通人的生活和工作、人際交往、社會(huì)環(huán)境等作為對(duì)外報(bào)道的話題。

（三）傳播通道和報(bào)道方式

對(duì)外報(bào)道的受眾較為廣泛，一類是在外國(guó)生活的華人，一類是外籍人士，主要是以后者居多。外籍華人因血統(tǒng)基因的原因，對(duì)宣傳報(bào)道的內(nèi)容更易理解，產(chǎn)生共鳴，但面對(duì)外國(guó)土生土長(zhǎng)的人士，由于文化差異等因素，致使對(duì)外報(bào)道宣傳過程中面臨著許多的困難和挑戰(zhàn)。因此，我國(guó)在對(duì)外報(bào)道時(shí)，根據(jù)事件性質(zhì)的不同而采取了不同的報(bào)道方式，使報(bào)道工作更具匹配性和針對(duì)性。對(duì)于事件新聞，則講究該事件的真實(shí)性和時(shí)效性，第一時(shí)間抓住話語權(quán)，控制國(guó)際輿論導(dǎo)向，對(duì)非事件新聞則注重其過程，如中國(guó)的基本國(guó)情和發(fā)展理念、對(duì)各大領(lǐng)域采取的政策等，注重結(jié)合社會(huì)背景分析其前因后果，思考事件的后續(xù)影響。例如，人民網(wǎng)英文網(wǎng)站上對(duì)十九大的報(bào)道，非常深入細(xì)致地對(duì)十九大的各項(xiàng)有關(guān)政策進(jìn)行了全方位解讀。

（四）效果影響

對(duì)外報(bào)道所產(chǎn)生的效果和影響是對(duì)外報(bào)道宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)，也是對(duì)外報(bào)道宣傳工作的核心，所有的工作都是圍繞這個(gè)核心來運(yùn)轉(zhuǎn)的。近十年來，我國(guó)對(duì)外報(bào)道宣傳工作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在戰(zhàn)略上，高度重視媒體能力的提升。政策上，制定了一系列極有力的措施促進(jìn)外交媒體工作的可持續(xù)發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)的各大主流外交媒體也作出了很多努力。我國(guó)的對(duì)外報(bào)道宣傳工作在國(guó)際傳播體系的地位越來越高。單單從國(guó)際報(bào)道的數(shù)量來看就有著喜人的成績(jī)，尤其是在2012年全國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道工作會(huì)議順利召開后，中國(guó)新聞社對(duì)外報(bào)道在數(shù)量及篇幅方面逐年穩(wěn)步上升，其中，普通民生新聞、政務(wù)新聞及國(guó)內(nèi)突發(fā)事件新聞分量凸顯。然而，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)仍處于弱勢(shì)地位，仍然沒有徹底改變西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的刻板印象。

二、新媒體時(shí)代口岸城市廣播電臺(tái)的對(duì)外報(bào)道策略

（一）充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)外宣傳報(bào)道工作

傳統(tǒng)媒體就是指?jìng)鹘y(tǒng)的大眾傳播方式，即在某個(gè)平臺(tái)上定期向受眾傳播信息，在新媒體出現(xiàn)之前，民眾一般都是通過報(bào)紙、收音機(jī)、廣播電視、街頭廣告以及口頭傳播等途徑獲取新聞消息。隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)媒體逐漸難以滿足民眾接收外部信息的需求，因此，近幾年來，數(shù)字化新媒體發(fā)展迅速，各地的廣播電臺(tái)都紛紛建立起了自己的網(wǎng)站、博客、微信公眾號(hào)等新平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體交融發(fā)展，加強(qiáng)壯大了宣傳報(bào)道隊(duì)伍。[3]數(shù)字化新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的短板，比如覆蓋面有限、傳播速度慢、無線微波傳輸電子信號(hào)不穩(wěn)定等缺點(diǎn)，發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，通過微波和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子信號(hào)傳播，具有傳播效率高、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)，可以將電子微波信號(hào)傳播到邊境線以外的較遠(yuǎn)的區(qū)域。數(shù)字化新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使得對(duì)外宣傳報(bào)道方式更具特色，新舊結(jié)合，合作策劃，共同播報(bào)，為口岸地區(qū)的廣播電視臺(tái)的對(duì)外報(bào)道宣傳工作作出了積極的貢獻(xiàn)。

1.充分發(fā)揮直播平臺(tái)、網(wǎng)站的作用，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域同步直播

我國(guó)的對(duì)外開放不斷深入，與國(guó)外地區(qū)的友好合作關(guān)系不斷加深，與合作伙伴國(guó)之間的國(guó)際性主題活動(dòng)也在不斷增多，這種友好的國(guó)際性主題活動(dòng)是非常值得對(duì)外報(bào)道宣傳的內(nèi)容?？诎冻鞘袕V播電視臺(tái)應(yīng)充分利用這類國(guó)際性主題活動(dòng)，讓合作伙伴國(guó)及其他周邊國(guó)家的民眾加深對(duì)中國(guó)的印象，以贏得更多的國(guó)際支持?？诎冻鞘袕V播電視臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，不僅要在國(guó)內(nèi)做好積極宣傳引導(dǎo)，更要利用數(shù)字化新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在國(guó)外地區(qū)的同步宣傳報(bào)道。比如說，可以利用直播平臺(tái)及網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)在不同區(qū)域，能同時(shí)收看國(guó)際性主題活動(dòng)。在國(guó)家有關(guān)部門許可及法律法規(guī)允許的條件下，可以利用國(guó)內(nèi)的一些主流的新媒體如騰訊網(wǎng)、IPTV、新浪等與國(guó)外媒體開展合作，對(duì)國(guó)際體育賽事、重大娛樂活動(dòng)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，不同區(qū)域可以做到同步收看，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)外宣傳效果。[4]

2.通過博客、貼吧等平臺(tái)解讀敏感話題

自媒體時(shí)代，微博、貼吧、微信等通訊平臺(tái)已經(jīng)全面普及，一般以手機(jī)等移動(dòng)客戶端作為載體，在宣傳報(bào)道方面發(fā)揮著非常重要的作用。因此，口岸城市廣播電視臺(tái)應(yīng)充分運(yùn)用好這些自媒體通訊平臺(tái)，要建立好、管理好自己對(duì)外的博客、大眾平臺(tái)。首先，對(duì)關(guān)系口岸城市對(duì)外優(yōu)惠政策、環(huán)境變化、貿(mào)易雙方友好合作信息等內(nèi)容進(jìn)行翻譯，報(bào)有關(guān)部門審核通過后，立即利用微信、貼吧、微博等平臺(tái)對(duì)外發(fā)布。其次，打造一支國(guó)外宣傳隊(duì)伍，對(duì)國(guó)外的一些貼友、微友開展專門的培訓(xùn)，建立國(guó)外微博、公眾號(hào)及貼吧，從而能快速獲取信息，把控輿論。最后，建立專門的評(píng)論員隊(duì)伍，一般要求評(píng)論員具備較高的專業(yè)能力素質(zhì)，針對(duì)境外“敏感話題”向受眾進(jìn)行全方位的深入解讀，提出令人信服的觀點(diǎn)，

（二）找準(zhǔn)方向，選好內(nèi)容，把對(duì)外宣傳報(bào)道工作做優(yōu)做實(shí)

口岸城市廣播電視臺(tái)要找準(zhǔn)自身的定位，認(rèn)識(shí)到與內(nèi)陸城市電視臺(tái)在報(bào)道出發(fā)點(diǎn)、內(nèi)容及題材上的區(qū)別?？诎冻鞘袕V播電視臺(tái)主要是為了做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作，報(bào)道的內(nèi)容和題材主要是帶有國(guó)際性和區(qū)域性的交流活動(dòng)。

口岸城市電視臺(tái)的核心就是要做好對(duì)外宣傳報(bào)道工作，讓外界更加深入地了解我們，掌握好輿論的方向，贏得外界更多的支持和信賴。要想讓口岸臺(tái)更具特色，需要從以下幾個(gè)方面來努力：一是全面貫徹黨中央對(duì)外宣傳報(bào)道工作的路線、方針及政策，找準(zhǔn)對(duì)外宣傳報(bào)道工作的方向，有針對(duì)性地選擇宣傳報(bào)道的話題，充分發(fā)揮口岸臺(tái)的作用。二是加強(qiáng)與國(guó)外媒體的溝通和合作，可以通過密切的溝通交流，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)信息歸集共享，雙方可以共同策劃，交流播報(bào)，國(guó)內(nèi)外觀眾能同時(shí)掌握到相關(guān)信息，更多地了解到相互毗鄰國(guó)家及地區(qū)之間的動(dòng)態(tài)信息，這樣一來，播報(bào)內(nèi)容就非常具有吸引力了，口岸臺(tái)也就更具特色了。三是層層推進(jìn)，以內(nèi)宣作為引領(lǐng)，從內(nèi)宣報(bào)道中精挑細(xì)選能發(fā)揮“輻射效應(yīng)”的話題，進(jìn)一步帶動(dòng)外宣。舉個(gè)例子來說，我國(guó)的“一帶一路”政策通過對(duì)外宣傳報(bào)道，向外界展示了中國(guó)“一帶一路”政策的優(yōu)越性，讓許多東南亞、非洲國(guó)家乃至西方的許多發(fā)達(dá)國(guó)家都對(duì)中國(guó)刮目相看。再如我國(guó)的“世界命運(yùn)共同體”理念，也通過多方面的宣傳報(bào)道，贏得了許多國(guó)家的認(rèn)可。

結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代的到來為新聞傳播事業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，科技水平的不斷提高，使得媒體傳播方式變得更為多樣化?？诎冻鞘信_(tái)所發(fā)揮的宣傳作用也越來越重要。因此，媒體工作人員必須與時(shí)俱進(jìn)，利用數(shù)字化新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳報(bào)道工作，充分把控輿論方向，提高我國(guó)的國(guó)際影響力。■