新媒體環(huán)境下電視專題欄目的發(fā)展探析

吳 婷

電視專題欄目作為中國傳統(tǒng)文化電視的一個(gè)展示方面,通過以知識(shí)、文藝、人文、事件等作為主題進(jìn)行延伸展現(xiàn)。新形勢下,電視專題欄目要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展,就需要借助新媒體的技術(shù)進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新及一系列有規(guī)劃有創(chuàng)新有獨(dú)特印記的提升,并通過技術(shù)與藝術(shù)的積極結(jié)合,以滿足傳播方式產(chǎn)生的變化對(duì)電視專題的需求,在準(zhǔn)確定位受眾的同時(shí),做到有的放矢,破局出圈。只有內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展,才能有效提高欄目的可視性,吸引受眾關(guān)注,實(shí)現(xiàn)電視專題欄目影響力和收視率的有效提升。

一、新媒體傳播信息的特點(diǎn)

（一）表現(xiàn)形式多樣

通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)科技的相互支撐,促使現(xiàn)階段新興媒介的信息傳播方式、表現(xiàn)形式愈加多元化。這種新興的媒介以文本、視頻、音樂、動(dòng)畫甚至H5等作為載體所呈現(xiàn)的資訊傳遞,不僅可以在一定程度上消除傳播者與接受者的邊界問題,而且能夠打破傳統(tǒng)媒介之間固有的傳播壁壘,實(shí)現(xiàn)信息傳播的全過程展示。

（二）時(shí)效性強(qiáng)勁

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,新媒體時(shí)代的信息發(fā)布與傳播突破了時(shí)空的限制。不管是微信、微博還是百家號(hào),都能夠在第一時(shí)間向受眾傳達(dá)信息,尤其是近來大熱的直播,更是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接傳播展現(xiàn)當(dāng)前的最真實(shí)狀態(tài)。

（三）互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體的大環(huán)境下,媒體更注重與傳播的雙向交互,以及用戶所感受的舒服程度。受眾在收到內(nèi)容的同時(shí),還能夠?qū)υ撔畔⑦M(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和共享,與消息發(fā)布者進(jìn)行有效交流。

（四）個(gè)性化定制

不同群體對(duì)信息有著不同的要求。新媒體時(shí)代,媒體可以運(yùn)用大數(shù)據(jù),對(duì)不同年齡、不同文化水平、不同群體的受眾進(jìn)行細(xì)致的劃分,提供具有相對(duì)針對(duì)性的信息需求。另外,受眾群體還可以根據(jù)個(gè)人的需要和各種興趣等方面的偏好來搜索相關(guān)的信息,成為信息的發(fā)布者［1］。

二、電視專題欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視專題欄目的出現(xiàn)和發(fā)展

從1994年《焦點(diǎn)訪談》欄目推出至今,我國的電視專題欄目以各種形式不斷出現(xiàn)在受眾的眼前,并因?yàn)樯疃取⒊掷m(xù)、系統(tǒng)等特點(diǎn),一度得到受眾的廣泛關(guān)注?！敖袢?qǐng)?bào)道”“走近科學(xué)”“動(dòng)物世界” 等多個(gè)電視專題欄目甚至成為很多人的童年回憶。但是,自2000年以來,隨著微博、微信、抖音、百家號(hào)等一系列新媒體平臺(tái)的逐漸出現(xiàn),讓電視專題欄目在受眾心目中的關(guān)注度和喜好度開始大打折扣。尤其是近年來,新媒體更讓電視專題欄目面臨巨大的困難［2］。

（二）電視專題欄目面臨的挑戰(zhàn)

隨著新媒體時(shí)代的到來,受眾對(duì)信息質(zhì)量和時(shí)效的要求也日趨強(qiáng)烈,各類電視專題欄目尋求改版出新、破局出圈的方法也是層出不窮,電視臺(tái)、新聞刊發(fā)機(jī)構(gòu)之間的競爭也日益激烈。為了留住觀眾、維持收視率,不惜動(dòng)用大量的人員,耗費(fèi)大量的經(jīng)費(fèi),獲取最新的新聞素材,掙得第一時(shí)間的獨(dú)家報(bào)道。

即便如此，電視專題欄目的選題仍受到了新媒體相當(dāng)大的沖擊,除了內(nèi)容單一,最后所呈現(xiàn)出來的成片,可能就是新聞的簡單延伸。同時(shí),隨著微信公眾號(hào)一天三次更新甚至遇到特殊活動(dòng)時(shí)的一天多次更新,可將事件和人物的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方方面面都挖掘過一遍，及時(shí)展現(xiàn)之后,電視專題欄目真的是面臨著無題可用的現(xiàn)狀。

在密云區(qū)融媒體中心,有一檔被群眾所知曉并且收視率和口碑都不錯(cuò)的民生資訊類欄目《事事關(guān)心》。該欄目自從2005年創(chuàng)辦以來,以“家事國事天下事,大事小事您關(guān)心的事”為宗旨,策劃制作播出了一系列讓本地群眾喜聞樂見的節(jié)目。因?yàn)檫x題接地氣、貼近百姓生活,多次獲得北京市優(yōu)秀欄目的稱號(hào)。但是從2015年開始,以往該欄目跟蹤式報(bào)道、評(píng)論性刊發(fā)的節(jié)目形式,越來越不敵微信公眾號(hào)的短、頻、快，欄目受眾越來越少?！妒率玛P(guān)心》面臨選題單一枯竭本身不具備的盈利模式的困局,最終于2021年4月被停播。

一個(gè)生命周期超過15年,具有本地特色的電視專題欄目的停播,可以說是與欄目的停滯不前、沒有創(chuàng)新相關(guān),也可以說跟目前整個(gè)的管理模式有關(guān),但影響最大的,還是新媒體的強(qiáng)勢沖擊,讓專題欄目的各種劣勢凸顯。

同時(shí),由于電視專題欄目的特殊性,節(jié)目從前期的策劃,到后期的攝制以及最后的播出等環(huán)節(jié)對(duì)于人力、物力的要求較高,在總體收視率下降的同時(shí),電視專題欄目的相關(guān)經(jīng)費(fèi)的投入也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)市場競爭和發(fā)展的需求,部分電視機(jī)構(gòu)通過聯(lián)合辦欄目來提高收益,但對(duì)節(jié)目的選擇和制作的水平考慮的比較少,導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量、美譽(yù)度和影響力不斷下降［3］。

三、新媒體時(shí)代電視專題欄目的發(fā)展方向

（一）以技術(shù)融合,促內(nèi)容提升,憑創(chuàng)新破局。

2019年,《人民日?qǐng)?bào)》以大篇幅報(bào)道，著重支持和提倡以《國家寶藏》《朗讀者》《上新了故宮》為代表的中國文化原創(chuàng)電視綜藝欄目,讓文化類專題節(jié)目開啟了蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。而這,也可以說是電視專題欄目借助技術(shù)融合,以內(nèi)容提升的方式,實(shí)現(xiàn)憑借創(chuàng)新破局的全新開始。

此后,以“生命自有詩情畫意”為策劃重點(diǎn)的《中國詩詞大會(huì)》；以凸顯我國傳統(tǒng)文化特色為主旨的河南衛(wèi)視《中國節(jié)日》系列節(jié)目；以亦講亦演、古今對(duì)話為全新原創(chuàng)舞臺(tái)形式展現(xiàn)經(jīng)典文化的《典籍里的中國》等電視節(jié)目，均以世界領(lǐng)先的視聽技術(shù)手段、獨(dú)到的講述方法與角度,將中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)換為創(chuàng)造性表現(xiàn),不但演好了中華五千年以來的民族文化故事,還迎合了廣大聽眾的文化需要,重新展示了中華民族形象,更進(jìn)一步體現(xiàn)了中華文化自信度和中華民族文化精神。今天,在激烈的媒介爭奪中,它更憑借自身之力,努力把我國傳統(tǒng)文化影視化,以實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的目的,積極推進(jìn)著中華民族文明的弘揚(yáng)和傳承。

在此類電視節(jié)目的引領(lǐng)下,從中央電視臺(tái)到各大衛(wèi)視乃至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,均出現(xiàn)了一股專題電視節(jié)目文化熱潮。特別在新興的媒介環(huán)境下,此類電視文化熱現(xiàn)象更加被迅速傳播。當(dāng)然,隨著廣播電視專題綜藝文化潮流的出現(xiàn),對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化、豐富文化創(chuàng)意而言,它在喚醒社會(huì)大眾的文化自覺意識(shí)和文化自信等方面,更有著突出意義。

依靠技術(shù)融合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提升的優(yōu)秀文化欄目的背后,是節(jié)目形態(tài)的融合創(chuàng)新、是文化要素的融合創(chuàng)新,更是呈現(xiàn)場景的融合創(chuàng)新。比如《典籍里的中國》,利用炫酷的片頭,宏大、跨越時(shí)空的對(duì)話,在增強(qiáng)舞臺(tái)技術(shù)的同時(shí),以全新的方式讀懂典籍,借助臺(tái)前臺(tái)后的融合,讓觀眾穿越古今中外,遨游于中華五千年文明,領(lǐng)略先賢精神,更好接納并吸收經(jīng)典書籍中的中華文化立場和中華文化基因。這就是一個(gè)借助技術(shù),融合技術(shù),而做到提升內(nèi)容,并借助內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破局的完美案例。

（二）以大數(shù)據(jù)定位受眾喜好,有的放矢精準(zhǔn)蛻變。

每一種文明的出現(xiàn),都是一個(gè)國家與民族精神血脈的傳承,它既要薪火相承,代代守望,更要與時(shí)代同步發(fā)展、敢于自主革命。這句話,同樣適用于新媒體快速發(fā)展的今天。在資訊碎片化導(dǎo)致受眾注意力及其分散的當(dāng)下,創(chuàng)新就是一種亙古不變的話題。

電視專題欄目需要在與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新和再造上下功夫、做文章,堅(jiān)持運(yùn)用高速發(fā)展的創(chuàng)新科技進(jìn)行自身升級(jí),開拓創(chuàng)新空間。我們所要做好的工作是,能夠在全新的媒體環(huán)境中吸引目標(biāo)受眾的注意力、關(guān)注度,在做好精確定位核心目標(biāo)受眾人群的同時(shí),進(jìn)一步提高目標(biāo)受眾黏度,并趨同受眾偏好,不斷創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式,使制播的專題電視節(jié)目更適應(yīng)新時(shí)期電視節(jié)目傳播的特點(diǎn),借助新型媒介的傳播方式,利用多屏、多渠道以便利目標(biāo)受眾群隨時(shí)隨地收看,從而更好實(shí)現(xiàn)欄目的社會(huì)效果。

2018年,由北京衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合打造,同步上線的人文類綜藝欄目《上新了故宮》,將目標(biāo)群體聚焦當(dāng)下對(duì)新媒介接受度最高的年輕群體。從年輕人的角度入手,展示在新媒介傳播環(huán)境下不一樣的故宮人文。節(jié)目從前期企劃到后期制播和推廣,均與真人秀的相關(guān)傳播特性融為一體,在任務(wù)設(shè)置、嘉賓選取、故事架構(gòu)以及空間結(jié)構(gòu)等,均趨同于年輕人的審美口味,并由此激發(fā)受眾從中汲取科學(xué)知識(shí)、探究故宮的興趣。另外,在綜藝節(jié)目中時(shí)尚化、年輕化的語言表達(dá)方式,也更易于被年輕的受眾群體所接受,比如“紫禁城里的零零后”等內(nèi)容的動(dòng)畫演繹方式,也更契合這個(gè)人群的審美取向。

新媒體時(shí)代,信息的傳播并不缺少媒介環(huán)境,在人人都是傳播媒介的今天,只要是信息,就能在互聯(lián)網(wǎng)上得到快速的傳播。真正所缺少的是更加深刻并具有創(chuàng)新性的報(bào)道。因此,電視專題欄目應(yīng)該從相關(guān)內(nèi)容來進(jìn)行提升。通過大數(shù)據(jù)分析,從觀眾的喜好程度入手,堅(jiān)持以篩選并傳播各種文化、事件為內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)資源,以精品意識(shí)、匠心精神,打造極致有筋骨的好節(jié)目。此外,在新媒體的環(huán)境之下,更好地實(shí)現(xiàn)二次傳播,整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源問題,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)［4］。

（三）依托融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共生共享融通發(fā)展。

傳統(tǒng)的電視專題欄目,唯有在保留自己鮮明優(yōu)勢和突出個(gè)性的前提下,不斷加強(qiáng)內(nèi)涵創(chuàng)新,精確定位,與時(shí)俱進(jìn),才能提升核心競爭力。而想要在新媒體的重重包圍之下快速突破困境,順利突圍,那就需要借助技術(shù)融合,做到平臺(tái)終端的共享融通。

新媒體時(shí)代幾乎完全打破了以往傳統(tǒng)媒體的傳播格局,在這種情形下,受眾的思維方式和理念也悄悄地被潛移默化著。利用網(wǎng)絡(luò)思維,通過最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,開辟線上線下的宣傳途徑,在整合網(wǎng)絡(luò)資源、開拓宣傳途徑的基礎(chǔ)上,形成全媒互動(dòng)的良性局面,這是電視專題節(jié)目破局出圈的另一途徑。因此，已經(jīng)創(chuàng)新提升的電視專題欄目,在進(jìn)行新聞碎片化的加工提煉、關(guān)鍵資訊的轉(zhuǎn)化處理之后,借助新興媒介碎片化、移動(dòng)化、事件化、社交化的新傳播方式,讓專題欄目所傳遞的新聞內(nèi)容在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣泛傳播,不斷發(fā)酵,并產(chǎn)生無法遏制的“病毒式傳播”,從而引起了社會(huì)各界的重視。

2021年，在習(xí)近平總書記給建設(shè)和守護(hù)密云水庫的鄉(xiāng)親們回信一周年之際,密云區(qū)融傳媒體中心打造了《與密云朋友的一天(2021)》系列微紀(jì)錄片,以展示密云區(qū)奮力打造踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想示范之區(qū)所作出的不懈努力。為了加強(qiáng)節(jié)目宣傳效果,系列微紀(jì)錄片拍攝完成以后,在制作的過程中,就提前在“宜居密云”微信公眾號(hào)預(yù)熱;節(jié)目播出期間，《密云新聞》結(jié)尾會(huì)進(jìn)行導(dǎo)視預(yù)告；同時(shí),《密云報(bào)》在第四版進(jìn)行了專版的故事梗概刊發(fā)。如此的依托區(qū)域內(nèi)融媒體平臺(tái),讓《與密云朋友的一天》實(shí)現(xiàn)了共生共享的融通發(fā)展,使其傳播效力迅速提升。

新興媒介的迅猛發(fā)展讓普通受眾也變成了一個(gè)個(gè)行走的、無所不在的全新傳播主體,利用VR/AR、即時(shí)彈幕等新技術(shù)元素,讓參與交互的可能性無線擴(kuò)大,“而在這一時(shí)代背景中,專題欄目的受眾同時(shí)也成為了該欄目的傳播者。微博上的熱門話題評(píng)論、微信朋友圈中的自主轉(zhuǎn)載文章與評(píng)論,都是受眾自主意愿的積極表現(xiàn),也充分體現(xiàn)‘二次傳播’的傳播效果”。這也在很大程度上,拓展了電視專題欄目的訊息傳遞范圍與社會(huì)影響力。

（四）本土化有特色的原創(chuàng)電視專題節(jié)目助力出圈

在新媒體的大背景下,各種類型的專題節(jié)目被擴(kuò)大傳播,即便是區(qū)級(jí)臺(tái)所制作的節(jié)目,也會(huì)因?yàn)榻柚⒉?、微信等平臺(tái)而廣泛傳播。但由于網(wǎng)絡(luò)的便利,同類型的節(jié)目更容易被對(duì)比出優(yōu)劣,只要出現(xiàn)了雷同、抄襲等問題,就會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目收視率,甚至?xí)斐晒?jié)目直接被停播等嚴(yán)重后果。所以,現(xiàn)階段的電視專題節(jié)目應(yīng)該以創(chuàng)意為競爭的優(yōu)勢,避免資源的同質(zhì)化、信息重復(fù)性等因素,盡量做到專線專訪、獨(dú)家報(bào)道,或者另辟蹊徑,進(jìn)行連續(xù)跟蹤式的報(bào)道,而非為博得觀眾眼球,就一個(gè)話題人云亦云、亦步亦趨。當(dāng)然,原創(chuàng)節(jié)目也可以結(jié)合本土化的相關(guān)特點(diǎn),走適合中國國情甚至當(dāng)?shù)貙?shí)際的相關(guān)發(fā)展之路,根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)土人情、社會(huì)發(fā)展等獨(dú)特元素,講好故事,傳遞文化自信,傳播價(jià)值觀念,以深入民間研究節(jié)目的內(nèi)容與相關(guān)形式,創(chuàng)造中國原創(chuàng)的具有代表性的節(jié)目［5］。

四、結(jié)語

廣播電視專題欄目,依靠它的連續(xù)性和系統(tǒng)性,反映了空間的寬廣、內(nèi)涵的充實(shí)和手法的精巧,是獲得受眾的先天優(yōu)越因素。新媒體時(shí)代,電視專題欄目的監(jiān)制、策劃及制作人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢,結(jié)合融媒體這一新的管理方式,把握其內(nèi)容與內(nèi)涵,在節(jié)目制作過程中,特別要重視發(fā)掘欄目素材,針對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢、受眾的文化需求和審美心理,不斷創(chuàng)新欄目內(nèi)容和表現(xiàn)形式,嚴(yán)格規(guī)范的進(jìn)行后期制作,使得廣播電視專題欄目可以更加符合廣大受眾獲取信息、收獲觀點(diǎn)和審美的相關(guān)要求。