芻議電視新聞短視頻化的融合傳播之路

◎劉威洋

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

引言

隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾接受新聞信息的渠道得到了拓展，在新媒體平臺(tái)誕生以前，電視臺(tái)作為新聞資訊傳播的最大媒介平臺(tái)，其承載著傳播最新新聞資訊的重任，并且電視新聞在受眾的心中有較高的地位和絕對(duì)的權(quán)威性。新媒體平臺(tái)的誕生讓受眾接受新聞的渠道變得多樣化，不僅可以通過電視新聞接受新聞信息，還可以通過公眾號(hào)、聊天平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)，這些傳播渠道都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是諸多的傳播媒介中最受受眾歡迎的是短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)的誕生時(shí)間較晚，但是相較于其他傳播渠道來說，短視頻中的新聞資訊傳播形式更加符合現(xiàn)如今受眾的傳播習(xí)慣，其不僅可以在短時(shí)間內(nèi)將完整的新聞內(nèi)容傳播給受眾，還能做到讓受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行交互，實(shí)際上，這種可視化感更強(qiáng)的傳播方式已經(jīng)讓新聞受眾出現(xiàn)了分流。這對(duì)于電視新聞媒體來說是其發(fā)展道路上一個(gè)巨大的阻礙，作為電視新聞節(jié)目的制作人，需要對(duì)短視頻傳播形式和傳播的內(nèi)容做出深入研究，探索受眾喜歡通過短視頻渠道了解新聞信息的原因，依照受眾的喜好和需求對(duì)電視新聞做出相應(yīng)的創(chuàng)新改革，實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化傳播。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)有較強(qiáng)的交互性

短視頻平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的電視新聞來說有一個(gè)最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是其具有較強(qiáng)的交互性，傳統(tǒng)的電視新聞在一定意義上屬于單向傳播的新聞，其在傳播的過程中都是由主持人對(duì)既定的新聞事件進(jìn)行播報(bào)，在這個(gè)過程中受眾沒有辦法參與到新聞事件的討論，對(duì)于部分電視新聞節(jié)目來說其“聽”到受眾聲音只能通過熱線電話和民眾調(diào)查，這些傳統(tǒng)的方式難以了解到社會(huì)大眾的想法，只能了解到個(gè)別群眾的想法，這種情況并不能夠說是做到了實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目之間的交互[1]。對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，就有了完全不同的景象，在短視頻平臺(tái)中發(fā)布新聞短視頻，受眾在觀看的過程中可以在視頻的評(píng)論區(qū)中就新聞事件發(fā)表自身的看法，在這個(gè)過程中，新聞內(nèi)容的制作者會(huì)看到受眾的評(píng)論、了解受眾的想法，并且新聞制作者還可以在評(píng)論區(qū)對(duì)受眾進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)受眾與新聞制作人之間的高度交互。另外，受眾的評(píng)論并不是只有制作人可以看到，受眾不僅可以看到自己的評(píng)論，還可以看到其他人的評(píng)論內(nèi)容，也就是說，短視頻平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的不僅僅是受眾與新聞制作人之間的交互，還可以實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間的交互，充分滿足了受眾的交互欲望。

(二)能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享

短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和傳播都是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正常運(yùn)行的情況下受眾可以任意地對(duì)平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)存在的信息進(jìn)行共享傳播。傳統(tǒng)的電視新聞是很難做到信息共享，其傳播給受眾的方式就是讓受眾在固定的時(shí)間里坐在電視機(jī)前觀看電視新聞節(jié)目，要想與受眾實(shí)現(xiàn)信息的共享只能由觀看過電視新聞節(jié)目的受眾對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)述，實(shí)際上，這種共享方式效率較低，并且不同受眾的理解能力和記憶能力不同，很有可能會(huì)出現(xiàn)信息轉(zhuǎn)述不準(zhǔn)確的情況，導(dǎo)致新聞信息在傳播的過程中出現(xiàn)較大的信息誤差。短視頻平臺(tái)的信息共享則不會(huì)出現(xiàn)信息誤差，在短視頻平臺(tái)中可以通過用戶之間的互相關(guān)注讓用戶成為平臺(tái)內(nèi)的好友，成為好友以后在每個(gè)短視頻下方，都可以做到將短視頻一鍵分享給自身的好友，這種急速分享的方式不僅不會(huì)造成信息傳遞的誤差，還縮短了信息共享的時(shí)間，成功做到實(shí)現(xiàn)信息的共享傳播。另外，在短視頻平臺(tái)中，就算沒有做到互相添加好友，也可以通過視頻保存功能將新聞內(nèi)容直接保存到可移動(dòng)設(shè)備中，在要傳播給他人的時(shí)候直接通過發(fā)送視頻或播放視頻的方式即可，使用戶之間的信息傳播變得更加方便快捷[2]。

(三)短視頻內(nèi)容豐富

內(nèi)容豐富是短視頻平臺(tái)非常大的優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)的用戶技術(shù)很大，并且大部分的短視頻平臺(tái)用戶都屬于日活用戶，其每日瀏覽的短視頻內(nèi)容較多，只有短視頻平臺(tái)中有豐富的內(nèi)容，才能保障平臺(tái)的用戶都有內(nèi)容可以瀏覽。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目所傳播的都是基本固定的內(nèi)容，在新聞制作的時(shí)候就已經(jīng)確定了將要傳播的內(nèi)容，并且，大部分的電視新聞節(jié)目所采用的新聞采集渠道都是傳統(tǒng)的采取渠道，各個(gè)電視新聞節(jié)目所采集到的電視新聞內(nèi)容都是大同小異，在內(nèi)容上沒有較大的突破。短視頻平臺(tái)相較于電視新聞媒體來說，在新聞內(nèi)容方面有了巨大的突破，短視頻平臺(tái)中受眾的身份不被定義為新聞信息的接受者，其具有多重身份，既可以是新聞信息的接受者，也可以是新聞信息的發(fā)布者和傳播者，也就是說，每位受眾都可以通過短視頻平臺(tái)傳播自身身邊所看到的新聞事件，在這種情況下，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)源源不斷的更新，內(nèi)容的拓展對(duì)于短視頻平臺(tái)來說也是其運(yùn)營(yíng)的重要保障[3]。短視頻平臺(tái)中的用戶有不少都是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞制作人，其在新聞短視頻制作的過程中能夠快速找到新聞信息的重點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)中新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展，更加豐富的新聞內(nèi)容能夠滿足不同畫像受眾的需求，充分滿足受眾的新聞需求。

二、電視新聞短視頻化發(fā)展的意義

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，誕生了許多對(duì)各行各業(yè)有推進(jìn)作用的科學(xué)技術(shù)，例如，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等，這些技術(shù)在諸多行業(yè)中都得到了較為深入的應(yīng)用，并且做到了推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。在傳播領(lǐng)域也因?yàn)樾录夹g(shù)的誕生而衍生出了新的傳播媒介，比如，以大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合應(yīng)用而生的短視頻平臺(tái)，在電視新聞的發(fā)展過程中需要充分了解短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷史和發(fā)展?fàn)顩r，實(shí)現(xiàn)自身的短視頻化改革，讓受眾有眼前一亮的感覺。

首先，電視新聞短視頻化的傳播創(chuàng)新了電視新聞的傳播形式，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在播報(bào)新聞內(nèi)容的時(shí)候通常是一期新聞節(jié)目播報(bào)幾個(gè)或是十幾個(gè)新聞，甚至還會(huì)存在不少電視新聞節(jié)目而一期只針對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行深入分析，這些傳播形式在以往能夠得到較多人的喜愛和關(guān)注。但是隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾的生活節(jié)奏不斷加快，特別是在一線城市和超一線城市之中，大眾的通勤時(shí)間很長(zhǎng)，上班時(shí)間也較長(zhǎng)，在這種情況下受眾很難做到在既定的時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)時(shí)間的坐在電視機(jī)前觀看電視新聞，其更多的都是在通勤過程中的碎片化時(shí)間。短視頻化的形式會(huì)讓電視新聞在播報(bào)一則新聞的時(shí)間有所減少，將其重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行整理講解，滿足了受眾碎片化時(shí)間接受新聞信息的需求。另外，傳統(tǒng)的電視新聞在新聞播報(bào)的過程中更多的都是主持人對(duì)新聞事件進(jìn)行闡述和講解，大部分的新聞中受眾無法看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的有關(guān)視頻或是圖片，這種傳播形式需要受眾有充足的想象力，可視化程度不夠深刻，難以刺激受眾的視覺體驗(yàn)。視頻化的傳播就是在新聞制作的時(shí)候?qū)⑿侣剝?nèi)容制作成短視頻進(jìn)行傳播，電視新聞在應(yīng)用視頻化傳播新聞的時(shí)候，同樣做到了提高電視新聞的可視性，讓電視新聞的傳播形式得到了創(chuàng)新[4]。

其次，電視新聞短視頻化傳播有效提升了電視新聞的傳播力，根據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視新聞在近幾年受眾數(shù)量不斷減少，傳播范圍也大幅的縮小，特別是在短視頻平臺(tái)興起之后，受眾數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下跌，這對(duì)于電視新聞媒體來說無疑是一個(gè)巨大的打擊。短視頻平臺(tái)在4G 時(shí)代得到了較好的發(fā)展，由于其自身本就具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)，加上其可以滿足受眾隨時(shí)隨地接受新聞信息的傳播需求，讓新聞的傳播變得更加便捷。電視新聞進(jìn)行短視頻化的改革，同樣可以應(yīng)用上短視頻的制作方式，提高電視新聞的傳播力，將電視新聞在短視頻平臺(tái)中進(jìn)行傳播，依照短視頻的處理方式，將電視新聞的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行直接闡述，同樣可以讓電視新聞得到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，將電視新聞進(jìn)行簡(jiǎn)潔化處理，受眾在接受的時(shí)候也能感受到較強(qiáng)的便捷性，提升電視新聞的傳播力。

再次，電視新聞的短視頻化傳播可以有效增強(qiáng)電視新聞的交互性，傳統(tǒng)電視新聞媒體呈現(xiàn)著交互性弱的特性，這是由于電視新聞媒體沒有可以實(shí)現(xiàn)受眾交互的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳播行業(yè)之前，新媒體平臺(tái)還沒有誕生，受眾與電視媒體之間的交互只能通過電話、寫信這些較為死板的方式，這些方式的交互性較弱，并且很難實(shí)現(xiàn)和大范圍的受眾進(jìn)行同時(shí)交互的目的。相反，短視頻的傳播則可以很輕易地滿足與受眾之間的交互，電視新聞進(jìn)行短視頻化的傳播改革以后，可以和短視頻一樣借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與受眾進(jìn)行交互，電視新聞制作人可以在視頻下方的評(píng)論區(qū)看到所有受眾對(duì)新聞事件發(fā)表的看法，不僅如此，受眾還可以將電視新聞的制作意見通過私信發(fā)送給電視新聞制作人，讓電視新聞制作人充分了解受眾的想法，依照受眾的需求對(duì)電視新聞的制作方向進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。交互性的提升是一個(gè)良性循環(huán)，既能滿足受眾在新聞傳播過程中的傳播欲望，又能讓電視新聞制作人了解到受眾的需求，在改革的過程中，受眾的需求就是傳播媒介的改革方向，為電視新聞的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[5]。

三、電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)充分利用新媒體平臺(tái)資源

首先，電視新聞媒體可以利用新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)新聞的采集，傳統(tǒng)的新聞采集方式效率較低，并且大部分的電視新聞節(jié)目都是采用同樣的采集方式，這讓電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容出現(xiàn)大同小異的狀況，受眾在觀看電視新聞節(jié)目的時(shí)候缺乏新鮮感，自然會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。電視新聞制作人可以直接關(guān)注各個(gè)短視頻平臺(tái)以及微博、微信公眾號(hào)內(nèi)的熱點(diǎn)新聞事件，利用自身的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)以最快的速度對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行驗(yàn)證，確保新聞事件的真實(shí)性后可以通過電視新聞媒體對(duì)事件進(jìn)行播報(bào)，這類新聞事件本就有一定的熱度，受眾對(duì)新聞事件的真實(shí)狀況和后續(xù)發(fā)生情況有較高的關(guān)注度，可以有效實(shí)現(xiàn)引流到電視新聞節(jié)目中[6]。其次，通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播，短視頻化的傳播可以拓展電視新聞的傳播渠道，在傳播媒介種類不斷增加的狀況下，受眾接受新聞的渠道也不斷增多，拓展電視新聞的傳播渠道無疑可以達(dá)到拓展受眾數(shù)量的目的。電視新聞媒體可以通過在各個(gè)短視頻平臺(tái)以及微博平臺(tái)中注冊(cè)官方賬號(hào)，通過對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)化的剪輯，保障視頻內(nèi)容在3 分鐘之內(nèi)并且在視頻中可以體現(xiàn)新聞事件的全貌，在這種情況下，各個(gè)新媒體平臺(tái)的受眾可以不用觀看電視新聞節(jié)目也可以實(shí)現(xiàn)了解電視新聞的目的，擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了電視新聞的短視頻化傳播。

(二)創(chuàng)新電視新聞的編排方式

電視新聞的編排方式在一定程度上決定了電視新聞的傳播效果，因此，要想電視新聞能夠在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中不被時(shí)代所拋棄，其對(duì)編排方式的創(chuàng)新是必經(jīng)的路徑，在新聞短視頻化的改革過程中，新聞的編排方式也應(yīng)該向短視頻的制作形式上靠攏，給予受眾全新的視覺體驗(yàn)。可以從以下幾個(gè)方向入手實(shí)現(xiàn)電視新聞的編排方式創(chuàng)新：首先，在電視新聞的制作過程中應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，現(xiàn)如今，不少的短視頻博主在拍攝短視頻的時(shí)候會(huì)用到無人機(jī)都能夠先進(jìn)拍攝設(shè)備，實(shí)際上，電視新聞的制作中也可以用上這一先進(jìn)設(shè)備，其可以讓受眾全面的看到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的全貌，充分了解新聞事件的狀況，不會(huì)出現(xiàn)理解上的誤區(qū)，提升受眾的視覺體驗(yàn)感[7]。其次，在新聞制作的時(shí)候要將重要的新聞內(nèi)容放在新聞的開端，并且要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)化處理，現(xiàn)如今的受眾生活節(jié)奏較快，沒有較多的時(shí)間可以坐在電視機(jī)前看不重要的新聞內(nèi)容，短視頻傳播的核心理念就在于“短”，電視新聞應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，把新聞的重要內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)輸出給受眾，制作成新時(shí)代中能夠受到受眾滿意的新聞形式。

(三)提升新聞制作人的綜合素養(yǎng)

任何工作的有效開展都要依靠人為的調(diào)配和操控，在電視新聞媒體的短視頻化創(chuàng)新過程中，需要做到不斷提升電視新聞制作人的綜合素養(yǎng)，才能保障有制作人有足夠的能力完成電視新聞的創(chuàng)新。首先，要對(duì)所有在職的電視新聞制作人進(jìn)行定期的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括新聞的制作形式以及對(duì)短視頻新聞的發(fā)布形式和各個(gè)短視頻平臺(tái)中所發(fā)布的新聞內(nèi)容，另外，在培訓(xùn)的過程中還應(yīng)該對(duì)各個(gè)不同短視頻平臺(tái)中受眾的反饋信息進(jìn)行有效的歸納，了解受眾的需求，不斷提升電視新聞制作人的能力，來滿足受眾對(duì)電視新聞制作的需求。其次，在招聘電視臺(tái)新聞制作人的時(shí)候要考慮的不僅僅是新聞制作人的學(xué)歷，還需要對(duì)其能力進(jìn)行實(shí)時(shí)考核，其中包括對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的制作能力以及對(duì)短視頻的了解情況，提升對(duì)招聘人員的標(biāo)準(zhǔn)，用最快的方式提高電視新聞制作團(tuán)隊(duì)的新聞制作能力[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

近幾年，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率呈現(xiàn)著逐年下滑的態(tài)勢(shì)，受眾出現(xiàn)向各種新媒體平臺(tái)分流的狀況，對(duì)于任何傳播媒介來說，受眾的數(shù)量和傳播的范圍都是新聞傳播的基礎(chǔ)要素，只有受眾數(shù)量得到較高的保障才能實(shí)現(xiàn)傳播媒體的可持續(xù)化發(fā)展。根據(jù)目前抖音、快手等較大的短視頻平臺(tái)受眾數(shù)量及受眾活躍度來看，短視頻平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好，并且短視頻平臺(tái)清晰地捕捉到了受眾的需求，在新聞傳播方面，時(shí)效性、交互性以及內(nèi)容數(shù)量，相較于電視新聞媒體來說都有了較大幅度的提升。電視新聞媒體在發(fā)展的過程中不應(yīng)該將自身的發(fā)展單獨(dú)看待，應(yīng)該做到縱觀全局，觀察到傳播市場(chǎng)的變化和受眾需求的變化，隨著媒介渠道的增多，應(yīng)該熱切的關(guān)注受眾選擇其他傳播媒介的原因，針對(duì)性地對(duì)自身的傳播行為做出創(chuàng)新，將時(shí)代的發(fā)展當(dāng)做電視新聞媒體發(fā)展的跳板，對(duì)電視新聞媒體做出短視頻化的創(chuàng)新改革，滿足現(xiàn)如今受眾的需求，保障不在時(shí)代的洪流中被替代、被吞沒。