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    新媒體時代民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

    2022-02-17 22:14:58◎王
    傳播力研究 2022年11期
    關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目民生群眾

    ◎王 靜

    (柳州市廣播電視臺,廣西 柳州 545001)

    進(jìn)入新媒體時代后,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),尤其是電視媒體正在積極尋找轉(zhuǎn)型和升級的方向,更好地適應(yīng)新時代的媒體發(fā)展需求。如今,隨著人們對民生新聞關(guān)注的日益提升,電視民生新聞也在積極探索創(chuàng)新發(fā)展的道路,轉(zhuǎn)變過去說教式的新聞媒體創(chuàng)作方式,嘗試用地域性更加鮮明、內(nèi)容更加生活化、形式更加生動趣味的方式來實(shí)現(xiàn)民生新聞的優(yōu)化升級,真正實(shí)現(xiàn)為人民群眾排憂解難、為人民群眾發(fā)聲、為人民群眾創(chuàng)造幸福生活的目標(biāo)[1]。但是在新媒體的劇烈沖擊下,電視民生新聞依然要緊緊守住底線,認(rèn)真挖掘新聞中的價值和內(nèi)涵,避免不健康、不和諧的新聞內(nèi)容產(chǎn)生不良影響。

    一、電視民生新聞的主要特征

    (一)平民化的新聞視角

    電視民生新聞與傳統(tǒng)的政治說教類新聞不同,它在進(jìn)行主題傳播和表現(xiàn)時,將立足點(diǎn)和視角擺在平民百姓身上。因此,呈現(xiàn)出明顯的平民化新聞視角特點(diǎn)。在電視民生新聞的創(chuàng)作過程中,創(chuàng)作者主要關(guān)注社會中的普通百姓、下崗工人、農(nóng)民兄弟、弱勢群體,關(guān)注他們?nèi)粘I詈凸ぷ髦械睦щy,反映社會中存在的不良現(xiàn)象和問題,為普通百姓申訴合法權(quán)益提供一條有效的渠道,旨在積極改變社會的不足,優(yōu)化社會環(huán)境,為普通百姓創(chuàng)造一個更加和諧的社會,積極引導(dǎo)社會主義核心價值觀的普及,從而為實(shí)現(xiàn)人民群眾的幸福生活貢獻(xiàn)力量[2]。

    (二)社會化的新聞題材

    電視民生新聞的主要素材來源就是各種民生現(xiàn)象和民生問題,因此,它具有典型的社會化特點(diǎn)。在電視民生新聞中,社會名流和時政動態(tài)的內(nèi)容被弱化,關(guān)注的焦點(diǎn)落在了平民百姓的生活瑣事和工作瑣事上,衛(wèi)星傳播的內(nèi)容除了國家重大事務(wù)外,還包括平民百姓在日常生活中出現(xiàn)的各種疑難問題。電視民生新聞在進(jìn)行傳播時展示了普通百姓的家庭生活,關(guān)心他們的生計狀態(tài)、生活方式和生存質(zhì)量,通過不同角度對普通老百姓生活的方方面面進(jìn)行追蹤和報道,關(guān)注老百姓關(guān)注的問題,關(guān)心老百姓關(guān)心的事務(wù),是反映老百姓真實(shí)生活的重要窗口。

    (三)地域化的新聞傳播

    電視民生新聞具有明顯的地域性特點(diǎn),不同地區(qū)的民生新聞會呈現(xiàn)出明顯的地域文化特色,在進(jìn)行傳播時也主要聚焦在當(dāng)?shù)鼗蛳噜彽貐^(qū)的民生環(huán)境內(nèi),因此,電視民生新聞在全國性民生問題的開發(fā)上相對較少。這種地域性的特點(diǎn)能夠讓電視民生新聞與當(dāng)?shù)匕傩崭泳o密地聯(lián)系在一起,讓電視民生新聞能夠更加精準(zhǔn)地報道百姓身邊的事情,真正實(shí)現(xiàn)與百姓心連心,引起百姓對電視民生新聞的關(guān)注。同時,在新媒體的快速發(fā)展下,電視民生新聞抓住時代發(fā)展的趨勢,為普通民眾開通新聞熱線、民生新聞直播等多種互動形式,從百姓的訴求中找到社會不良現(xiàn)象,并通過曝光督促改進(jìn),能夠在當(dāng)?shù)匦纬筛玫挠H和力,為民生新聞的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[3]。

    二、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)娛樂化的報道內(nèi)容

    目前,隨著泛娛樂化現(xiàn)象的不斷擴(kuò)大,在民生新聞中也暴露出相應(yīng)的弊端,導(dǎo)致民生新聞的質(zhì)量不斷下降,吸引力也逐漸弱化。一些民生新聞為了博取眼球,引發(fā)社會關(guān)注,在進(jìn)行編輯報道時過分渲染暴力、色情等元素,讓原本一件簡單的民生新聞事件變得復(fù)雜、神秘,導(dǎo)致新聞的原始面貌失真,不僅可能引發(fā)嚴(yán)重的社會輿論問題,也會對新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益造成一定的侵害。除此之外,一些民生新聞在進(jìn)行制作時,過分采用一些夸張的特效和過度的煽情手段對新聞內(nèi)容進(jìn)行情感渲染,還有一些民生新聞為了呈現(xiàn)現(xiàn)場的情況聘請演員進(jìn)行情景演繹,這雖然能較好地展示現(xiàn)場的狀況,但是與新聞的客觀性、真實(shí)性等原則相違背。這些報道手段無不呈現(xiàn)著獵奇、嘩眾取寵、夸大其詞的情況,導(dǎo)致民生新聞的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出低俗、庸俗、媚俗的特點(diǎn),最終使民生新聞失去了應(yīng)有的價值[4]。

    (二)瑣碎化的報道

    目前,許多民生新聞為了進(jìn)一步深入百姓生活,在進(jìn)行報道時過于關(guān)注平民百姓的生活瑣事,導(dǎo)致電視屏幕上呈現(xiàn)出各種張家長、趙家短的雞毛蒜皮事件,并沒有深入挖掘民生新聞內(nèi)容背后的深層含義,導(dǎo)致許多民生新聞的總結(jié)和分析只流于表面,新聞內(nèi)容過于膚淺,不能真正深入百姓群眾關(guān)心的問題,不能有效地為百姓群眾排憂解難。這種只關(guān)注“小民生”的電視新聞,缺乏對“大民生”的探討和重視,也難以在百姓中形成較高的公信力,無法吸引百姓的關(guān)注。

    (三)同質(zhì)化的報道

    如今,民生新聞電視節(jié)目數(shù)量不斷增加,各種類型的民生新聞節(jié)目層出不窮,每一個電視臺都開設(shè)了與民生相關(guān)的新聞欄目,這就有可能導(dǎo)致一臺電視的覆蓋范圍內(nèi)存在許多類似電視民生新聞節(jié)目,這些電視民生新聞節(jié)目極有可能存在內(nèi)容重疊、形式僵化等問題,尤其是某一電視臺的不同頻道很可能針對同樣一件民生事件進(jìn)行重復(fù)播報。在這樣的情況下,類似的內(nèi)容、相同的題材和人物很有可能導(dǎo)致觀眾對民生新聞產(chǎn)生疲倦感,逐漸喪失對民生新聞的興趣。而且,在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天,各類新媒體的傳播速度不斷提升,觀眾有可能在第一時間就通過新媒體獲取了相關(guān)資訊,此時如果電視民生新聞欄目不對新聞事件進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新,不能找到不同的角度對新聞事件進(jìn)行深入分析,就無法吸引百姓的關(guān)注,也就不能打造一臺受百姓歡迎的民生新聞欄目。

    三、新媒體時代民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

    (一)樹立“公共新聞”概念,關(guān)注民生話題

    在新媒體迅速發(fā)展的今日,人民群眾對新聞欄目也提出了更高的觀看需求。因此,民生新聞節(jié)目也應(yīng)該緊緊抓住時代的脈搏和社會的需要,積極轉(zhuǎn)變節(jié)目創(chuàng)作理念,將原先關(guān)注“小民生”的“市井新聞”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注“大民生”的“公共新聞”,認(rèn)識到民生新聞行業(yè)所承擔(dān)的社會使命和歷史責(zé)任,通過有效的方式積極引導(dǎo)廣大人民群眾參與到民生新聞節(jié)目的互動中來,使民生新聞的傳播效率得到進(jìn)一步提升[5]。在民生新聞節(jié)目的制作過程中,制作者不應(yīng)該僅僅關(guān)注眼前的利益,而是要堅持創(chuàng)立民生新聞節(jié)目的初心,關(guān)注民生中的重點(diǎn)問題和熱點(diǎn)議題,以發(fā)展的角度和長遠(yuǎn)的目光看待問題,時刻把握社會動向,立足于就業(yè)、房價、教育、醫(yī)療等人民群眾重點(diǎn)關(guān)心的話題,分析社會發(fā)展中民生問題產(chǎn)生的原因和優(yōu)化策略,將國家改革的相關(guān)政策方針與民生問題緊緊聯(lián)系在一起,這樣就能夠讓人民群眾更加關(guān)注民生問題并展開積極的討論,有利于提高民生新聞節(jié)目的質(zhì)量,使民生新聞的“公共性”得以體現(xiàn),也能夠使民生新聞節(jié)目對社會發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。因此,廣播電視媒體在推動民生新聞發(fā)展的過程中,要堅持“公共新聞”的基本理念,真實(shí)地反映人民群眾的日常生活和工作現(xiàn)實(shí),挖掘人民群眾的現(xiàn)實(shí)社會問題,才能夠制作出真正符合人民群眾心理訴求的民生新聞節(jié)目,使民生新聞的社會效益得到有效提升,讓新聞媒體的新聞傳播價值得以體現(xiàn)。

    (二)掌握新聞傳播規(guī)律,強(qiáng)調(diào)條理化報道

    進(jìn)入新媒體時代后,民生新聞應(yīng)該抓住發(fā)展的機(jī)遇,不斷拓展新聞的廣度和深度,挖掘新聞的深層次價值,才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目。新聞工作者要掌握新聞傳播的客觀規(guī)律,在制作新聞節(jié)目的過程中抓住新聞傳播的特點(diǎn),堅持腳踏實(shí)地、實(shí)事求是的工作原則,在制作過程中不能過度渲染自己的主觀情感,要全面地對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析,確保新聞節(jié)目中展示的社會民生真實(shí)、清晰、富有生活氣息,這樣才能夠吸引人民群眾的關(guān)注。電視媒體在進(jìn)行民生新聞創(chuàng)作時,還應(yīng)該從自身實(shí)際情況出發(fā),建立起成熟的社會民生調(diào)查體系,讓新聞工作者能夠深入群眾,分析不同群眾的新聞訴求和現(xiàn)實(shí)需求,從而合理調(diào)整民生新聞的制作基調(diào)和傳播重點(diǎn),讓民生新聞節(jié)目能夠真正實(shí)現(xiàn)輿情引導(dǎo)的功能,落實(shí)為人民服務(wù)的基本原則。在進(jìn)行民生新聞的信息傳遞時,節(jié)目制作者也應(yīng)該注意電視及節(jié)目的形式,盡可能采用人民群眾喜聞樂見的語言風(fēng)格和形式,讓民生新聞更加“接地氣”,不要長長大篇地講述枯燥的理論,避免群眾覺得民生新聞“高高在上”[6]。通過這樣的方式,能夠進(jìn)一步拉近人民群眾與民生新聞之間的距離,讓人民群眾在觀看民生新聞的同時打開思考的空間,讓民生新聞的內(nèi)容價值得以體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目這樣可以幫助人民群眾建立起主流價值觀,因此,在進(jìn)行一些社會問題的解讀和分析時,民生新聞應(yīng)該提供更加真實(shí)準(zhǔn)確的信息和資訊,讓新聞的價值進(jìn)一步提高,轉(zhuǎn)變?nèi)嗣袢罕娫惊M隘的平民意識,這不僅能夠進(jìn)一步提高民生新聞的發(fā)展質(zhì)量,也有利于推動和諧社會的構(gòu)建。

    (三)挖掘新聞內(nèi)容,增加民生新聞的價值

    隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體日趨成熟,如微博、抖音、微信自媒體在人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用,使人們在社會話題討論中的參與度不斷提高,豐富了人們參與社會討論的渠道和方式,使人們更加關(guān)注社會重點(diǎn)話題。在這樣的環(huán)境下,社會議題的類型也不斷增加,覆蓋范圍也越來越廣,而在新媒體的技術(shù)幫助下,社會議題與人民群眾的聯(lián)系也更加緊密,形成了互動性更強(qiáng)的輿論格局。長期以來,傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)上擁有絕對的主導(dǎo)和權(quán)威,但是進(jìn)入新媒體時代后,信息的傳播速度進(jìn)一步提高、信息資源的數(shù)量不斷增加、信息傳播的門檻也相對降低,覆蓋了更加廣泛的傳播范圍,這就對傳統(tǒng)的傳播秩序成了沖擊和影響,引發(fā)了人們對民生新聞的深入思考。

    因此,在進(jìn)一步拓展民生新聞內(nèi)容時,新聞制作者應(yīng)該采用多樣化的展示形式為人民群眾提供不同的人文視角,這樣才能夠讓人民群眾更加深層次地理解社會現(xiàn)象,提出老百姓日常生活中最關(guān)心的重點(diǎn)話題,并結(jié)合國家的相關(guān)政策和法律法規(guī),對百姓進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)。同時,為了進(jìn)一步提高民生新聞的內(nèi)在價值,新聞制作者可以引入就業(yè)、房價、教育、醫(yī)療等人民群眾重點(diǎn)關(guān)注的問題,也可以積極參與到人民群眾現(xiàn)階段進(jìn)行了社會討論中,重點(diǎn)傳播這些民生內(nèi)容和優(yōu)化策略,才能夠?qū)崿F(xiàn)為人民群眾排憂解難的目標(biāo),推動社會民生的改善,打造一個和諧溫馨的社會。

    (四)構(gòu)建輿論生態(tài),解決現(xiàn)實(shí)問題

    在推動民生新聞的創(chuàng)新過程中,新聞制作者要始終確保民生新聞的內(nèi)容和社會的實(shí)際發(fā)展相一致,要為民生提出更多切實(shí)可行的建議,這樣才能夠幫助人民群眾分析社會生活中存在的問題,有效地解決社會的矛盾。在制作民生新聞的過程中,如果制作者僅僅關(guān)注民生新聞事件本身內(nèi)容,那么它就等同于一個普通的社會新聞,在創(chuàng)作時不能一直停留在“如何破”這個問題上,而需要積極探討“如何立”的問題,讓民生新聞能夠真正提出一些建設(shè)性的建議,為問題的解決提供參考。根據(jù)相關(guān)社會調(diào)查分析顯示,目前人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題有房價貴、教育難、就業(yè)壓力大、醫(yī)療資源緊張等,這些問題是社會發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的、需要循序漸進(jìn)地來解決的民生問題,僅僅通過民生新聞的建議不可能一蹴而就地解決。因此,民生新聞應(yīng)該正視這些客觀問題的存在,并遵循實(shí)事求是的原則分析問題產(chǎn)生的原因,積極引導(dǎo)社會輿論生態(tài)的發(fā)展,并為問題的解決提供一些發(fā)展性和建設(shè)性的建議,由此取得人民群眾的信任和共識。這樣一來,民生新聞的價值得以體現(xiàn),也為國家政策方針的制定提供了真實(shí)的輿情參考,有利于民生問題的早日解決。

    (五)加強(qiáng)深層互動,推動社會整合功能發(fā)展

    新媒體改變了人們的互動方式,增強(qiáng)了媒體與群眾的互動程度,為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了幫助,讓傳統(tǒng)媒體能夠更好地與受眾進(jìn)行互動,以此來提高節(jié)目的關(guān)注度。例如,微博是如今普及率極高的一種新媒體,擁有幾億用戶群體,是民生新聞傳播的新平臺。傳統(tǒng)媒體要想與群眾實(shí)現(xiàn)深層次的互動,也應(yīng)該利用新媒體的互動優(yōu)勢,關(guān)注人民群眾對某一節(jié)目內(nèi)容的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量,從而把握人民群眾最關(guān)心的重點(diǎn)問題,并針對相關(guān)問題進(jìn)行深入調(diào)查和追蹤報道,將事件的真相展示在群眾面前,探討事件產(chǎn)生的原因,并提出解決策略,這樣不僅能夠使新聞信息的影響力得到進(jìn)一步提升,也能夠讓新聞事件的號召力得到擴(kuò)大,提高人民群眾對民生新聞節(jié)目的喜愛程度。除此之外,民生新聞還要進(jìn)一步推動社會整合功能的發(fā)展,建立起完善的社會民生熱點(diǎn)分析機(jī)制,提出有效的解決策略,緩解社會矛盾,避免不必要的沖突。民生新聞還需要為人民群眾搭建更加便利的參與平臺,積極鼓勵人民群眾在平臺上發(fā)表自己的意見和看法,從而使民生新聞能夠真正為社會和人民服務(wù)。

    四、結(jié)語

    綜上所述,在新媒體時代,民生新聞也應(yīng)該積極創(chuàng)新傳播方式和傳播內(nèi)容,滿足人民群眾的新聞訴求和審美需求,深入挖掘人民群眾生活中的各類民生問題,堅守民生新聞節(jié)目制作的初心和使命,解讀人民群眾關(guān)心的各類明星熱點(diǎn),積極引導(dǎo)社會輿論的走向,為社會民生問題的解決提供有效的意見參考,這樣才能夠讓民生新聞的價值不斷提升,為打造和諧社會、幸福社會奠定良好的基礎(chǔ)。

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