融媒體語(yǔ)境下電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

莫 青

（溧陽(yáng)市融媒體中心 江蘇 常州 213300）

在融媒體的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)方式，及其內(nèi)容的呈現(xiàn)，都受到了新媒體的影響，特別是受大家廣泛關(guān)注的民生新聞?lì)惞?jié)目。作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的主力軍，需要認(rèn)真地分析當(dāng)前所存在的困境以及發(fā)展趨勢(shì)，有效的面對(duì)本次的挑戰(zhàn)，抓住當(dāng)前時(shí)代潮流，促進(jìn)民生新聞節(jié)目能夠更好地滿足觀眾所需。

一、融媒體環(huán)境之下電視民生新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）依然采用傳統(tǒng)的采編方式

在電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行相關(guān)新聞素材的采編過程當(dāng)中，并沒有通過多種渠道來(lái)進(jìn)行信息的收集，內(nèi)容來(lái)源單一。但是當(dāng)前人們借助相關(guān)的移動(dòng)設(shè)備能夠接收信息的渠道越來(lái)越多，不僅可以通過相關(guān)的應(yīng)用程序，而且可以通過各大網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行信息內(nèi)容的瀏覽。同時(shí)還為人們提供了可供發(fā)表意見的平臺(tái)，促進(jìn)觀眾之間能夠更加便捷的溝通。在面對(duì)當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展之下，許多電視臺(tái)依然采用傳統(tǒng)的采編方式，不能夠積極地調(diào)動(dòng)觀眾的參與度，新媒體平臺(tái)不能夠靈活運(yùn)用，使得采集信息來(lái)源較為單一，采編的渠道較為狹窄。但是從電視民生新聞節(jié)目本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它擁有較強(qiáng)的親民性與本土性的特點(diǎn)，就更加需要突出與當(dāng)?shù)氐拿癖娊⑤^為密切的互動(dòng)，有效的發(fā)揮“公民記者”群體的價(jià)值，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的更好發(fā)展[1]。

（二）民生新聞播報(bào)缺乏實(shí)效性與深度

當(dāng)前新媒體的發(fā)展之下，觀眾在對(duì)于信息的獲取上時(shí)效性逐步增強(qiáng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，就能夠知曉世界發(fā)生的大事件。但是對(duì)于民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)缺乏時(shí)效性。在發(fā)生相應(yīng)的重大事件時(shí)，人們通常并不是通過電視來(lái)進(jìn)行信息的接收，而是通過微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的接收。例如，新冠疫情事件的發(fā)生，最初的消息也是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)各大媒體。因此，站在時(shí)效性的角度來(lái)講，電視新聞已經(jīng)很難成為具有獨(dú)家性的新聞報(bào)道。所以電視民生新聞節(jié)目可以在新聞報(bào)道上加強(qiáng)對(duì)于深度和權(quán)威度的特征。當(dāng)前許多民生新聞?lì)惞?jié)目過度的追求新聞的數(shù)量，而不考慮新聞的質(zhì)量，使得民生新聞?lì)惞?jié)目的報(bào)道只停留于表面，并沒有一定的深度，還有部分節(jié)目甚至出現(xiàn)了假新聞的報(bào)道，這些問題的出現(xiàn)都非常值得相關(guān)工作人員的深入思考[2]。

（三）運(yùn)營(yíng)模式較為落后

電視媒體主要是依靠線性傳播，線性傳播具有單次性和滯后性的特點(diǎn)。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度融合之后，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的多次轉(zhuǎn)播，有效的保存相關(guān)的信息，并且能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)載。但是部分電視臺(tái)的思維較為狹窄，不能夠跟上時(shí)代潮流，依然采用較為落后的運(yùn)營(yíng)模式。單一的關(guān)注電視臺(tái)的播放，并不會(huì)巧妙的利用新媒體渠道。缺乏對(duì)于官方網(wǎng)站的搭建工作，如觀眾在網(wǎng)站進(jìn)行視頻的瀏覽時(shí)常出現(xiàn)不順暢的狀況。電視臺(tái)推出了新聞APP，但是并沒有將其合理充分地加以運(yùn)用。新聞節(jié)目與用戶的互動(dòng)較為缺乏，不能夠真正的收聽用戶意見。如果電視新聞節(jié)目不能夠突破傳統(tǒng)思維方式，必然會(huì)在融媒體的環(huán)境之下逐漸淹沒在浪潮之中。

（四）缺乏完善的傳播方式

電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容與熱點(diǎn)，通常是在政府的主導(dǎo)之下的。在融媒體環(huán)境之下，發(fā)生了巨大的改變。每個(gè)人看待事情的角度都有所不同，并且每個(gè)人基于自身不同的價(jià)值觀念，會(huì)發(fā)表不一樣的看法。因此，在融媒體的語(yǔ)境之下，個(gè)人的觀點(diǎn)如果足夠吸引，就特別能夠受到廣大人民的關(guān)注。不論觀點(diǎn)的好壞與對(duì)錯(cuò)，都能夠被人民大眾了解。電視民生新聞節(jié)目若是想要獲得較為良好的發(fā)展，就必須要增添創(chuàng)新意識(shí)，并且對(duì)于自身進(jìn)行大程度的調(diào)整。例如，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，新聞節(jié)目的內(nèi)容要因時(shí)而變，需要依據(jù)自身的具體情況而找到適合自身的發(fā)展道路。在當(dāng)前的傳播方式之下，也給電視民生新聞帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。如果新聞節(jié)目?jī)?nèi)容片面追求娛樂性，那么，新聞的權(quán)威性與可靠程度就會(huì)呈現(xiàn)直線下降的趨勢(shì)。因此，電視民生節(jié)目必須要積極的與觀眾進(jìn)行溝通，在溝通過程當(dāng)中來(lái)了解觀眾的思想觀念，并且靈活運(yùn)用融媒體的優(yōu)勢(shì)，抓住新聞的核心部分，幫助電視新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境之下電視民生新聞節(jié)目的機(jī)遇

（一）豐富新聞選題與內(nèi)容

在融媒體的語(yǔ)境之下，對(duì)電視新聞民生節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的活力，電視新聞民生節(jié)目受到了特別的關(guān)注。因?yàn)樵谌诿襟w之下，可以通過各種渠道對(duì)新聞選題與內(nèi)容進(jìn)行豐富。在過去的電視媒體之下，新聞報(bào)道主要是依靠新聞?dòng)浾哌M(jìn)行跑口、觀眾的熱線爆料、政府以及相關(guān)行業(yè)發(fā)布等方式進(jìn)行信息的收集。但是，在當(dāng)前融媒體的背景之下許多用戶在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)積極而活躍，使得信息內(nèi)容能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的收集。電視民生新聞節(jié)目相關(guān)工作人員可以充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上較為熱門的話題，來(lái)對(duì)當(dāng)前的社會(huì)狀況進(jìn)行一定了解。并且能夠更加有針對(duì)性了解當(dāng)前觀眾對(duì)于事件的關(guān)注程度。在對(duì)于新聞內(nèi)容選題上，能夠結(jié)合觀眾的興趣所在，滿足觀眾對(duì)于節(jié)目的需求。在互聯(lián)網(wǎng)之中，可以從百姓生活中瑣碎的小事的選題中跳脫出來(lái)，創(chuàng)作出更加具有吸引力的新聞內(nèi)容，并且擴(kuò)大新聞內(nèi)容范圍，加強(qiáng)對(duì)于教育、住房、醫(yī)療等各方面信息的搜集，保障民生領(lǐng)域內(nèi)的話題在節(jié)目中都能夠有所呈現(xiàn)[3]。

（二）充分運(yùn)用信息技術(shù)提高新聞質(zhì)量

合理的運(yùn)用新技術(shù)可以促進(jìn)信息質(zhì)量的有效提高，在今天電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展過程當(dāng)中，可以充分利用相關(guān)的技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的有效提高。例如，我國(guó)當(dāng)前正是4G網(wǎng)絡(luò)普及，5G網(wǎng)絡(luò)推廣的進(jìn)程之中，可以將直播變成電視民生新聞節(jié)目的工作常態(tài)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)可以保證直播信號(hào)的穩(wěn)定，也能夠保證直播畫面具有較高的清晰度。當(dāng)觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行觀察的過程中，也能夠更加直觀地對(duì)于事件進(jìn)行了解，并且可以充分運(yùn)用VR 和AR 等相關(guān)技術(shù)的支持，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富。

（三）打造品牌化的民生節(jié)目

在融媒體時(shí)代背景下，優(yōu)秀的品牌效應(yīng)能夠?yàn)殡娨暶裆侣劰?jié)目授予較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前觀眾雖然被大量的信息給包圍，但是觀眾更渴望獲得具有較高價(jià)值的新聞內(nèi)容。打造品牌化的民生新聞節(jié)目，贏得市場(chǎng)的信賴，促進(jìn)電視節(jié)目的有效發(fā)展。因此，在進(jìn)行民生新聞節(jié)目的制作過程中，要加強(qiáng)深度與質(zhì)量，不斷的提高電視新聞節(jié)目在觀眾中的信任度與知名度，從而運(yùn)用自身電視節(jié)目的力量來(lái)幫助觀眾解決生活中所出現(xiàn)的問題，推動(dòng)電視節(jié)目的健康發(fā)展。

（四）搭建立體化的傳播路徑

在融媒體時(shí)代之下，想要觀看電視新聞民生節(jié)目不再只是單一的需要依靠電視機(jī)來(lái)進(jìn)行收看，還可以借助電腦、手機(jī)等新型媒體來(lái)對(duì)于信息內(nèi)容的獲得。許多電視臺(tái)民生新聞節(jié)目都不斷地搭建了立體化的傳播路徑。他們不僅通過傳統(tǒng)的電視進(jìn)行播出，還積極地運(yùn)用多種媒體傳播渠道進(jìn)行推送。同時(shí)可以在自身的廣播電視臺(tái)官網(wǎng)上對(duì)于民生節(jié)目進(jìn)行有效地上傳，這樣觀眾就可以不受時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備等多方面的影響，依據(jù)自身的愛好來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的觀看，并且在觀看過程中還可以通過彈幕，來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法。還可以利用微信平臺(tái)，引導(dǎo)讀者將自己的感受和經(jīng)歷等內(nèi)容上傳，這樣觀眾便可成為新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的提供者。通過微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行有效的傳播，受眾人群也更加地廣泛。電視新聞節(jié)目還應(yīng)與比較有名的新聞APP展開合作，成為新聞APP應(yīng)用的內(nèi)容提供人員。在這樣的傳播渠道之下，可以有更多的觀眾能夠接受到新聞內(nèi)容。還可以與各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，在視頻網(wǎng)站建立自己的官方賬號(hào)。利用短視頻的傳播方式，靈活使用直播傳播方式將民生新聞的傳播不斷的豐富化與多元化，從而使觀眾能夠通過不同途徑、不同渠道觀看到電視民生新聞節(jié)目。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代對(duì)電視民生新聞而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。所以，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在面臨挑戰(zhàn)過程中，需要充分認(rèn)識(shí)到自身當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，有針對(duì)性的尋找出當(dāng)前發(fā)展過程中所存在的問題，利用創(chuàng)新思維來(lái)找到突破瓶頸以及實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的方式，促進(jìn)民生新聞節(jié)目在媒體行業(yè)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。要對(duì)新聞的傳播途徑、制作機(jī)制等進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)民生新聞和新媒體的融合，提升節(jié)目的播出覆蓋率，更好地激發(fā)觀眾的觀看興趣和積極性，從而實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展?！?/p>