傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結(jié)合路徑實踐

段 晶

（駐馬店廣播電視臺 河南 463000）

這些年在信息技術(shù)快速進步發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活中的一個重要組成，同時伴隨媒體融合持續(xù)推進，現(xiàn)階段各個媒體節(jié)目內(nèi)容逐漸多元化，基于此背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目作為大眾認知的節(jié)目，盡管可以依靠自身嚴格節(jié)目生產(chǎn)流程而收獲一定的發(fā)展空間，但是傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播過程中不斷遭受到新媒體宣傳平臺的沖擊，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來巨大挑戰(zhàn)，因此介于新媒體宣傳平臺的重要優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該充分進行結(jié)合，以增強傳統(tǒng)電視節(jié)目影響力，為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展提供強大動力。基于此，下文先對傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合重要性進行分析，并探討傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結(jié)合策略。

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結(jié)合必要性

介于媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視媒體為了滿足時代背景需求，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目可以順應(yīng)時代發(fā)展，則應(yīng)該不斷探索傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合途徑，而站在實際社會發(fā)展視角上分析，傳統(tǒng)電視節(jié)目積極有效結(jié)合新媒體宣傳平臺，其必要性可以突顯在以下三個方面：

（一）有助于擴充節(jié)目宣傳渠道

在信息技術(shù)不斷革新以及升級下，傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠在數(shù)字化信號幫助下進行傳播，但是傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容傳播過程中，仍然是以電視為主要媒介，雖然個別傳統(tǒng)電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)電視平臺上進行觀看，但是這類觀看方式在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)占比較低，所以電視作為主要媒介的傳播方式難以滿足當前人們的需求，從而給傳統(tǒng)電視節(jié)目競爭力造成影響[1]。由此可見，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該及時和新媒體宣傳平臺進行結(jié)合，以擴充節(jié)目宣傳渠道，促使更多的用戶可以了解到傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容，以提高影響力。

（二）有助于滿足受眾觀看節(jié)目需求

在融媒體時代背景下，人們已經(jīng)可以從多個渠道獲取到節(jié)目信息與內(nèi)容，不僅僅是從電視與廣播等傳統(tǒng)媒體獲取，還能夠從抖音、騰訊視頻或者愛奇藝等媒體平臺獲取到相關(guān)信息，但是因為傳播內(nèi)容獲取渠道增多，所以導(dǎo)致受眾在具體內(nèi)容選擇上增加一定難度，在一系列媒體平臺中，受眾難以明確自己想要觀看的節(jié)目內(nèi)容[2]。對此傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該有效結(jié)合新媒體宣傳平臺，將傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢發(fā)揮，以充分滿足受眾個性化節(jié)目觀看需求，為受眾選擇節(jié)目內(nèi)容提供建議。

（三）有助于傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新宣傳途徑

對于新媒體宣傳平臺必須要正確認識看待，盡管新媒體宣傳平臺的廣泛應(yīng)用，可能會給傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展造成一定影響，但從其他方面來看，新媒體宣傳平臺同樣也給傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳途徑創(chuàng)新帶來機遇，可以有助于傳統(tǒng)電視節(jié)目向著信息化與網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展[3]。有效結(jié)合傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺，能夠幫助傳統(tǒng)電視節(jié)目有效轉(zhuǎn)型，并提高節(jié)目傳播效率，為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入新鮮活力，以滿足新時代發(fā)展需求。

二、新媒體宣傳平臺特點

傳統(tǒng)電視節(jié)目若想要和新媒體宣傳平臺充分結(jié)合，不是單純應(yīng)用新媒體宣傳平臺進行傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播與推送，還需要合理應(yīng)用科學技術(shù)與管理方法，給予結(jié)合方案合理規(guī)劃，以保證能夠精準實施。因此，基于媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目企業(yè)必須要正確認識新媒體宣傳平臺特點，以制定有效結(jié)合策略[4]。

（一）開放性

新媒體宣傳平臺主要是借助計算機、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化等技術(shù)幫助下創(chuàng)建出多功能網(wǎng)絡(luò)平臺，在實際應(yīng)用技術(shù)與功能模塊等各個方面設(shè)計上，均已經(jīng)逐漸成熟與完善，并且宣傳平臺具備顯著開放性特征，所以傳統(tǒng)電視節(jié)目在和宣傳平臺結(jié)合過程中，針對內(nèi)容給予編輯、修訂與發(fā)送后，便可以達到有效傳播，所以在門檻上不需要過高的技術(shù)[5]。除此之外，因為傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)廣泛融入數(shù)字電視技術(shù)，所以在節(jié)目制作與傳播過程中均能夠做到數(shù)字化標準，可以促使傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠借助數(shù)字化方式，以加快和新媒體宣傳平臺的融合，實現(xiàn)多渠道傳播[6]。

（二）受眾青睞于新媒體宣傳形式

這些年伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速進步，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們生活中廣泛應(yīng)用。根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)使用居民數(shù)量已經(jīng)高達10 億，其中應(yīng)用手機使用互聯(lián)網(wǎng)的居民數(shù)量占據(jù)9億，所以居民利用手機進行上網(wǎng)的比例占據(jù)絕大部分，從數(shù)據(jù)也能體現(xiàn)出，當前大多數(shù)受眾更加青睞電腦、手機等移動終端獲取信息，所以和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，能夠有效突破空間與時間的限制，實現(xiàn)隨時隨地了解節(jié)目信息，尤其是年輕人，更加青睞于靈活觀看與選擇節(jié)目內(nèi)容[7]。因此受眾在節(jié)目觀看方式與觀念上發(fā)生變化，所以當傳統(tǒng)電視節(jié)目有效結(jié)合新媒體宣傳平臺后，能夠為傳統(tǒng)電視節(jié)目提供相應(yīng)受眾資源，并且在多元化方式下傳播，以滿足更多受眾個性化需求。

三、傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺結(jié)合發(fā)展趨向

（一）環(huán)境媒體化

在信息技術(shù)快速進步發(fā)展背景下，新媒體已經(jīng)成為宣傳平臺的一個主流方向，并且受眾群體能夠擺脫年齡、職業(yè)、收入以及性別等限制，群眾能夠在新媒體宣傳平臺下實現(xiàn)節(jié)目觀看，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目互動與信息共享。

（二）設(shè)備媒體化

近幾年電視臺為了能夠充分滿足新媒體時代需求，逐漸加強播放實時性管理，高度重視播放設(shè)備實時更換?，F(xiàn)階段電視節(jié)目在播放過程中，所有設(shè)備已經(jīng)做到與時俱進，比如配備滾動屏幕、開發(fā)彈幕功能、實現(xiàn)現(xiàn)場大屏幕轉(zhuǎn)播等[8]。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目有效結(jié)合新媒體宣傳平臺過程中，同樣需要重視設(shè)備更新升級，幫助節(jié)目可以快速轉(zhuǎn)型，促進兩者快速結(jié)合，將電視節(jié)目多元價值最大限度發(fā)揮。

（三）思維媒體化

若想要實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺完美融合，則必須要樹立和運用新媒體思維，尤其是全媒體思維的建立，必須要將媒體數(shù)據(jù)作為主要參照，并對受眾媒體習慣進行深入研究分析，明確觀眾喜好以及觀看熱度，從而可以有效制定節(jié)目主題內(nèi)容，創(chuàng)新播放形式，以提高觀眾吸引力，加深喜愛度，進而提高電視節(jié)目影響力[9]。除此之外，還應(yīng)該加強年輕人節(jié)目觀看情況分析，通過與熱度較高的節(jié)目觀看媒介相協(xié)作，提升電視節(jié)目在年輕觀眾心中的地位，激發(fā)年輕群體對電視節(jié)目的喜好和熱情。

四、傳統(tǒng)電視節(jié)目結(jié)合新媒體宣傳平臺科學策略

從上述內(nèi)容可知，傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合具有較高的重要性與可實施性，并且基于當前專業(yè)技術(shù)水平與配套設(shè)備等更新升級，均給兩者結(jié)合提供了便利條件，但是在具體結(jié)合路徑上，仍然需要站在傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)發(fā)展以及新媒體宣傳平臺特色等視角上分析，以制定出科學合理方案，對此可以從以下三個方面入手。

（一）加強電視節(jié)目內(nèi)容管理，提升內(nèi)容質(zhì)量

近幾年伴隨媒體融合快速推進，各種節(jié)目內(nèi)容傳播渠道均得到明顯擴充，使受眾在節(jié)目獲取路徑上得到擴充，但同時給媒體節(jié)目帶來一定不利影響，比如節(jié)目內(nèi)容逐漸同質(zhì)化、娛樂化等，從而導(dǎo)致受眾逐漸產(chǎn)生厭倦[10]。因此，針對傳統(tǒng)電視節(jié)目，在和新媒體宣傳平臺結(jié)合過程中，必須要注重傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，簡單來說，傳統(tǒng)電視媒體必須要制作出可以深受觀眾喜愛與吸引觀眾的高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容，并通過和新媒體宣傳平臺結(jié)合，才能夠幫助傳統(tǒng)電視節(jié)目推廣與發(fā)展。

對此，傳統(tǒng)電視媒體必須要充分認知到這一點，對受眾節(jié)目需求進行深入剖析，不斷挖掘出各類文化內(nèi)容，并進行合理加工，以生產(chǎn)出高質(zhì)量電視節(jié)目內(nèi)容，促使在新媒體宣傳平臺傳播下，獲得更多受眾關(guān)注與支持。以傳統(tǒng)文化類節(jié)目內(nèi)容制作為例，電視節(jié)目組應(yīng)該進行實地調(diào)查，到各個地區(qū)搜集傳統(tǒng)文化思想，或者是搜集物質(zhì)載體，并將所有搜集的內(nèi)容進行整理，將其當作是電視節(jié)目的主要載體，并且為了可以體現(xiàn)出節(jié)目內(nèi)涵與深度，在節(jié)目內(nèi)容中需要添加傳統(tǒng)文化信息介紹，并聘請一些專業(yè)文化研究人員，給予內(nèi)容深入解讀，從而可以促使受眾及時了解到節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵與深度，明白傳統(tǒng)文化內(nèi)容，從而可以從電視節(jié)目中擴充自己的知識面，培養(yǎng)傳統(tǒng)文化思想[11]。

（二）充分考慮受眾觀看節(jié)目差異性

針對新媒體宣傳平臺來說，屬于一個宏觀概念，主要指的是一系列擁有宣傳功能的媒體平臺，比如微博、知乎等，或者是抖音、優(yōu)酷以及騰訊視頻等視頻播放平臺，這些都隸屬于新媒體宣傳平臺。針對具體新媒體宣傳平臺，所涉及受眾群體均會存在一定的差異，比如受眾群體年齡、文化水平以及思維方式等均表現(xiàn)出差異性，這些都是傳統(tǒng)電視媒體需要重度注意的相關(guān)要點，在和新媒體宣傳平臺結(jié)合時，不可以只從單一方面入手，需要結(jié)合各個平臺實際特點，充分利用受眾差異性，以將新媒體宣傳平臺作用充分發(fā)揮。針對新媒體宣傳平臺受眾差異化特點，電視媒體應(yīng)該合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾在各個平臺上頻繁瀏覽的節(jié)目內(nèi)容詳細統(tǒng)計分析，給予實施方案制定。比如在實際過程中，節(jié)目組需要對微博、騰訊視頻與優(yōu)酷等新媒體平臺內(nèi)同一個節(jié)目內(nèi)容具體點擊量與點贊量進行統(tǒng)計，并根據(jù)統(tǒng)計信息了解大眾喜好，從而明確能夠符合這類節(jié)目宣傳平臺的有效路徑。除此之外，節(jié)目組還要收集宣傳平臺中同一種類型節(jié)目的流量數(shù)據(jù)情況，選擇最為合適的宣傳平臺，將選取的新媒體宣傳平臺當作傳統(tǒng)電視節(jié)目重點結(jié)合的平臺，并借助相應(yīng)技術(shù)方法，大量收集受眾節(jié)目觀看愛好以及觀看時間段等，從而可以給節(jié)目宣傳方案制定提供重要信息數(shù)據(jù)支撐。以新聞類節(jié)目制作為例，節(jié)目組在宣傳方案制定過程中，需要及時收集宣傳平臺中受眾彈幕相關(guān)信息，并簡單了解受眾年齡、文化水平以及價值觀等情況，根據(jù)分析結(jié)果，制定出針對性宣傳方案，如此一來，不但可以提高節(jié)目宣傳內(nèi)容，還能夠加強與平臺受眾的契合度，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的完美結(jié)合。

（三）打造節(jié)目獨特IP生態(tài)

在新時代背景推進下，當前許多傳統(tǒng)電視節(jié)目均能夠在微博或者微信等一些新媒體平臺下實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容宣傳，但是在具體宣傳過程中，缺乏一定穩(wěn)定性，對于新媒體平臺內(nèi)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容，許多受眾難以做到持續(xù)關(guān)注，并且因為電視節(jié)目具有的流量轉(zhuǎn)化特點，導(dǎo)致不確定性明顯增大。同時在媒體平臺開發(fā)技術(shù)越來越成熟與完善基礎(chǔ)下，促使許多傳統(tǒng)電視媒體能夠借助先進技術(shù)手段，對電視節(jié)目不斷進行打造，以創(chuàng)新出新媒體平臺，從而可以實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的有效宣傳和傳播。對此，傳統(tǒng)電視媒體必須要及時了解新媒體宣傳平臺相關(guān)宣傳方式，并給予宣傳方式有效借鑒，以創(chuàng)造出適合傳統(tǒng)電視節(jié)目的一套獨特IP生態(tài)，可以從兩個方面進行：

第一，傳統(tǒng)電視媒體能夠聘請專業(yè)人員，或者是委托第三方企業(yè)，為傳統(tǒng)電視節(jié)目開發(fā)出自己專有的網(wǎng)絡(luò)電視終端與移動APP終端，從而可以為受眾觀看節(jié)目提供平臺與渠道，防止其他因素的干擾。第二，必須從節(jié)目文化內(nèi)容方面入手，不斷深化節(jié)目內(nèi)容內(nèi)涵，以吸引更多的受眾，獲取受眾支持。

結(jié)語

綜上所述，近幾年伴隨媒體融合快速推進，傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨，兩者有效結(jié)合能夠充分滿足受眾節(jié)目需求，并符合當前時代發(fā)展需求，所以傳統(tǒng)電視媒體必須要提高重視，加強傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體宣傳平臺的有效結(jié)合，合理應(yīng)用先進技術(shù)，有效打造出傳統(tǒng)電視節(jié)目獨特IP 生態(tài)，提高電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，增強節(jié)目影響力，吸引受眾，最終推動傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展?！?/p>