論媒介融合背景下播音主持人才轉(zhuǎn)型路徑

◎馬琳伊

(貴陽廣播電視臺，貴州 貴陽 550000)

一、引言

媒介融合是現(xiàn)代網(wǎng)絡環(huán)境下媒體發(fā)展的新方向，是新興媒介融合和協(xié)調(diào)發(fā)展的客觀要求。傳統(tǒng)媒體為新媒體制作大量新聞材料，提供重要內(nèi)容，而新媒體為傳統(tǒng)媒體提供了各種媒體工具和新的技術(shù)經(jīng)驗。雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但同時也帶來了機遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體一般都是朝著同樣的方向發(fā)展的，即滿足大眾媒體的信息需求。因此，綜合發(fā)展已成為一項歷史要務。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能、電視、廣播、網(wǎng)絡直播、流媒體、社會平臺等的迅速發(fā)展，最終將整合成為一個更強大、更全面的媒介融合平臺。播音主持應抓住發(fā)展機遇，積極采取創(chuàng)新措施適應時代的發(fā)展，贏得廣大公眾的認可，在激烈的媒體行業(yè)競爭中脫穎而出。

二、媒介融合時代播音主持的需求

(一)個性化主持

1.語言風格個性

語言是開放人類交流的形式，是人類建造心靈橋梁的快捷方式，這是人類情感交匯的抒情方式，它是人類悲傷和快樂的表達。如何充分和合理地運用語言也是一種藝術(shù)。作為信息的傳達者，主持人的語言風格往往決定節(jié)目的質(zhì)量，甚至影響觀眾對節(jié)目的看法。隨著媒介融合時代的到來，媒體平臺增加了對主持人語言風格的需求，以強調(diào)其個性。主持人應該順應時代的發(fā)展，探索大眾樂于聽到的語言風格的表達方式。語言風格和表達方式的個性化是主持人知識和文化積累的結(jié)果，這在語言表達中是獨一無二的，容易吸引公眾的注意。

2.氣質(zhì)風格個性

在某種程度上，氣質(zhì)可以理解為氣場，即主持人內(nèi)外內(nèi)在人格魅力的品質(zhì)和升華，長期內(nèi)在文化平衡與文化豐富相結(jié)合。在媒介融合的時代，主持人應該形成獨特的氣質(zhì)個性，做到通人情、通禮儀。作為節(jié)目的引導者，主持人必須認真對待人情，正確理解人情，正確處理人際關(guān)系，知輕重、揣深淺、識大體。

(二)互動性傳播

在媒介融合的背景下，傳播已從單向傳播轉(zhuǎn)向多方向傳播，主持人與公眾之間的互動有所改善，信息互動和心理互動變得更加明顯。信息互動有助于主持人更好地了解公眾的想法和需求，從而提高節(jié)目質(zhì)量。為了使心理互動適應新的媒體時代，應對節(jié)目的播放方式進行大膽地試驗，以生動的現(xiàn)場直播取代傳統(tǒng)的僵硬播放方式，使公眾更好地參與節(jié)目過程，并使節(jié)目具有互動性和趣味性。

1.信息互動

播音主持作為媒體發(fā)言人，代表媒介“人格化”。主持人傳播方式的特點是直接面向公眾，將人際交流與大眾交流的好處結(jié)合起來，強調(diào)與公眾的直接交流，吸引公眾參與。事實上，公眾的反應往往是通過主持人傳達給媒體的，主持人客觀地充當公眾與媒體之間的橋梁。首先，媒體收集的各種信息通過主持人主持的各種節(jié)目和專欄向公眾傳播，公眾根據(jù)自己的需要選擇信息，并作出自己的理解和判斷。在廣大公眾中活躍的一些人隨后可以向主持人提供他們對信息的判斷或補充意見，主持人然后選擇、判斷和綜合所有反饋，并最終完善自己的觀點，以便在主持人完成工作后更好地傳播信息。公眾反饋越多，電臺和電視節(jié)目以及主持人就越面向他們喜歡的受眾。在主持人溝通的整個過程中，信息的相互作用體現(xiàn)在主持人溝通過程的各個方面，并向公眾傳遞消息。公眾根據(jù)自己的認知經(jīng)驗，有選擇地理解和判斷這些信息，以確定他們對主持傳遞的信息的態(tài)度和看法，并將其傳達給主持。主持人及時選擇采納反饋意見，以改進工作方式和節(jié)目方向。

2.實時互動

在媒介融合時代，公眾的參與有所增加，特別是通過在溝通過程中進行實時互動，使互動成為主持人傳播的一個主要特點。傳統(tǒng)節(jié)目的重點是觀眾在接受媒體時參與調(diào)動想象力和情感的程度，重點是心理參與和實地參與的感覺，但僅限于心理參與的感覺。如今，在媒介融合的背景下，公眾更傾向于親自參與和深入?yún)⑴c，即直接參與節(jié)目的制作和傳播，而不是在節(jié)目播出后打電話和寫信表達對節(jié)目的反饋。因此，傳播者應積極努力，通過公眾參與和主持人與公眾之間的互動，改善節(jié)目的傳播方式，從而使受眾在傳播方面具有平等感。

三、媒介融合時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)言語規(guī)范

在媒介融合時代，媒體生態(tài)的新面貌導致主持人的作用和職能發(fā)生了根本變化。獲得信息的渠道多種多樣，交流平臺多種多樣，這給主持人的傳統(tǒng)口頭交流方式帶來了巨大挑戰(zhàn)。在各種節(jié)目中，許多主持人積極使用網(wǎng)上熱詞來刺激節(jié)目的娛樂氣氛，從而打破了傳統(tǒng)節(jié)目的陳規(guī)定型觀念和嚴肅的氣氛。一些媒體專業(yè)人員也對頻繁使用生活化的語言表示關(guān)切，但部分主持認為這種過度娛樂可能會削弱他們通過各種媒體教育和指導公眾的責任，并產(chǎn)生負面影響。事實上，主持人在其中處于一種矛盾狀態(tài)，這種矛盾狀態(tài)是由于媒體進步和市場放緩造成的。例如，關(guān)于語言標準，主持人必須評估經(jīng)濟效益、公眾輿論、目標受眾和內(nèi)容選擇。在新媒體時代，人人都有麥克風，但并非所有人都能夠控制語言的使用，規(guī)范性語言沒有得到應有的重視和學習，不規(guī)范的行為和言論可能對新媒體的空間秩序產(chǎn)生不利影響，從而降低的信譽此外，如果傳統(tǒng)的主持人自我滿足，不能適應現(xiàn)有模式，不能適應新的媒體發(fā)展模式，也不能滿足媒體發(fā)展的需要和期望，那么公眾的注意力就會轉(zhuǎn)移。主持人作為大眾傳播的主要溝通者，應積極引導社會的積極面，避免消極面。因此，主持人的語言標準是社會形勢、市場效益、受眾與個人的結(jié)合，是指導社會價值觀和超越自身素質(zhì)的重要表達方式。

(二)主體多樣性

在媒介融合的時代，各種媒體都很好地反映了主持語言的差異，公眾可以直接看到節(jié)目的差異。因此，主持人在不同的渠道和平臺工作時，必須以不同的語言對其進行處理。主持人應考慮到節(jié)目的形式、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目的節(jié)奏、個人狀況等。例如，快手和抖音等新媒體的出現(xiàn)改變了用戶的視聽習慣，濃縮、快速和有趣的作品深受廣大觀眾的歡迎。此外，智能手機已成為生活中每個人獲取信息的主要手段，跨屏之間的互動、多屏之間的互動以及一云多屏的流行，使公眾形成了碎片化的收聽習慣，使人們對主持通常是固定時間固定內(nèi)容的播音的節(jié)目產(chǎn)生了無聊感。在媒介融合時代主持人缺乏準入門檻外，主持人的優(yōu)勢也受到影響，文學和體育等其他行業(yè)行為者紛紛涌入?yún)⑴c，嚴重削弱了主持人的發(fā)言權(quán)。

四、媒介融合時代播音主持人才轉(zhuǎn)型路徑

(一)夯實專業(yè)技能，提升職業(yè)素養(yǎng)

主持人作為媒體信息傳播者，不僅要有高度的知識和道德文化，而且要能夠正確客觀地選擇和傳播大量信息。同時，主持人應努力提高其專業(yè)技能，加強自身專業(yè)精神、溝通和適應能力、信息分類能力、批判性思維能力、應急能力、理性思維能力的培養(yǎng)。這些能力可以讓主持人迅速準確地處理混亂的信息，查明真相并有效地傳播這些信息。通信技術(shù)和手段不斷更新，主持人在與公眾交談時，由于公眾面臨的問題具有變異和無法控制的性質(zhì)，主持人必須具有靈活的頭腦及快速反應能力，能夠?qū)Ω鞣N意外情況作出冷靜的反應。在信息爆炸的時代，難免會有一些公眾人物，為了引起大量關(guān)注度，從而散布一些虛假消息。這樣公眾會質(zhì)疑媒體的真實性，破壞媒體的嚴謹性和長期努力建立的良好受眾基礎(chǔ)。因此，主持人應提高其對信息的排序和二級處理能力，并投入大量時間和精力收集信息、查明真相、正確引導公眾輿論，觀察、傳遞具有重大影響和效率的信息。在媒介融合的背景下，主持人的定義范圍更廣，跨界主持人雖然在其專長領(lǐng)域有突出的能力，但在語言溝通能力和輔助語言處理能力方面仍需要改進。在自媒體和自制節(jié)目的影響下，傳統(tǒng)節(jié)目增加了場景選擇的創(chuàng)新，一些主持人出現(xiàn)了錯位現(xiàn)象，影響了節(jié)目效果。因此，主持人在身體語言、服裝、空間等方面都要有自己的要求。密切注意事態(tài)發(fā)展，提高專業(yè)水平；媒體主持人在節(jié)目中的政治地位尤其重要，因為進入網(wǎng)絡的門檻太低，從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，缺乏專業(yè)技能，一些網(wǎng)絡主持人為走紅無所不用，走上了錯誤的道路，導致形象受損。為此，在加強監(jiān)督機構(gòu)對短片內(nèi)容、直播和網(wǎng)絡整合的監(jiān)督的同時，各種形式的主持人應自覺遵守行業(yè)標準，加強自律，提高職業(yè)素養(yǎng)要求。

媒體組織的支持作用和資源有限，收視率壓力很大。媒體組織必須能夠利用自己的資源。例如，經(jīng)常利用微博增加流動性，利用媒介融合的好處，并通過在各種平臺上播放短片和進行現(xiàn)場直播，改善與公眾的互動；主持人需要具備較高的觀察能力、對公眾反應的概述以及對評論和建議能夠做出冷靜和適度的反應，以提高主持人的形象。主持人應注意行業(yè)和社會的變化，同時考慮到記者主持人和觀察員主持人的雙重作用；同時，要以身作則，促進終身學習作為節(jié)目內(nèi)容與公眾聲音之間的聯(lián)系，主持人必須不斷加強其領(lǐng)導能力，履行社會責任，促進先進文化的健康發(fā)展。

(二)打造自身品牌，擴大節(jié)目影響

品牌是一個經(jīng)濟術(shù)語，現(xiàn)代營銷之父科特勒在營銷中對其進行了定義：品牌是賣方向買方提供的一套長期特性、優(yōu)勢和服務，也是為業(yè)主帶來附加值的無形資產(chǎn)。這一概念也適用于媒體領(lǐng)域。在這一領(lǐng)域，主持人作為節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系和橋梁，確立了主持人的品牌，以提高節(jié)目品牌的價值，無論是電視節(jié)目《金星秀》《魯豫有約》，還是新的多媒體節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，抖音的視頻節(jié)目《樊登讀書》都是由主持人命名，主持人在節(jié)目中體現(xiàn)的風格和語言魅力特征構(gòu)成主持人的品牌形象，促進節(jié)目品牌的建立。樹立主持人的品牌形象可使公眾產(chǎn)生依賴性，從而激發(fā)他們的收聽愿望。主持人不僅要創(chuàng)造自己的品牌，而且要維護品牌。同時提高專業(yè)技能，繼續(xù)吸收新的內(nèi)容，積極融入新的媒體機制，并利用潛在的市場。形成用戶思維深入探究用戶需求。在此基礎(chǔ)上，充分利用主流媒體展現(xiàn)個人特色，努力打造獨特的形象和品牌，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

(三)適應角色轉(zhuǎn)換，融入節(jié)目之中

媒體的發(fā)展水平因時代而異。因此，對主持人的要求不同，主持人必須采取開放和包容的態(tài)度，并及時適應不同的工作環(huán)境。今天，隨著媒介融合時代的到來，受眾的概念已成為用戶的概念，這更加要求主持人在與傳統(tǒng)媒體合作時必須改變觀點，積極融入節(jié)目，熱情地與用戶互動。此外，主持人必須注意到自己的角色在媒介融合時代的轉(zhuǎn)變，并努力以不同的角色傳遞不同的內(nèi)容。過去，傳統(tǒng)模式由主持人主導，主持人全面控制節(jié)目的進度，但這種模式已無法滿足當前用戶的需要。漸漸地主持人從原來的領(lǐng)袖變成了今天的節(jié)目助理。

主持人應適應不斷變化的角色，以便更好地為公眾服務，并將公眾和場景結(jié)合起來。事實上，在當今的媒介融合環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)提供了前所未有的完整工作場景。主持人認為，適應這一情景將決定其作用和能力的強弱。碎片化傳播的時代要求主持人能夠吸引盡可能多的人注意。此外，在某種意義上，公眾對真實性和經(jīng)驗的要求越來越大。當然，這也是因為當前主持人的工作場景可以實時傳送給不同的移動部分。因此，主持人必須迅速適應全景工作場景，迅速融入場景，并對場景的節(jié)奏產(chǎn)生深刻影響。同時，社交媒體也成為吸引消費者的另一個平臺，例如，數(shù)字化融合使該部門的研究人員認為，電視是未來，這是一種新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以同時在多個層面上發(fā)展：從數(shù)字模擬到電視點播網(wǎng)絡廣播以及后傾式(被動)媒體，從直接觀看到與其他消費服務相關(guān)的內(nèi)容，從單個觀眾到社交網(wǎng)絡和社區(qū)參與者，從電視到單屏多屏等。

(四)全面提升業(yè)務能力，做到一專多能

媒介融合時代的到來使廣播專業(yè)人員的競爭日益激烈，播音主持也不例外。在大環(huán)境的無形壓力下，一個好的主持人不僅要有美麗的外表和聲音，而且要具備在企業(yè)各個方面不斷提高業(yè)務能力的一切能力，并成為一個好的綜合主持人。媒體整合提供了創(chuàng)新的通信技術(shù)，將文字、聲音、圖像和動畫短片結(jié)合起來，從而有效地吸引觀眾。因此，媒介融合時代的主持人必須不斷提高應用新技術(shù)和管理新平臺的技能，包括媒體通信平臺，掌握整個技術(shù)領(lǐng)域的通信手段和能力，如寫作、語音、錄音、攝影、剪輯、匯編和傳播。與此同時，我們要善于主動接觸新事物，熟練運用網(wǎng)絡媒體和社交軟件，掌握各種高科技設備和工具的使用方法，跟蹤媒體融入時代發(fā)展的趨勢。此外，主持人必須能夠迅速適應新環(huán)境和新情況，與任何人進行良好和順利的溝通，區(qū)分善惡，具備良好的寫作和編輯技能，迅速確定信息收集材料并熟練地使用。東方電視臺主持人于飛在作品中，在微信公共號上對近期事件發(fā)表評論，與網(wǎng)友進行討論和互動，并在自己的節(jié)目中兩次傳播網(wǎng)友的評論，使他能夠在信息互動中與觀眾建立良好的關(guān)系。因此，主持人應利用各種技術(shù)手段，加強場景的多樣性、互動性和吸引力，并以更全面和更有效的方式傳播信息。主持人在利用新媒體技術(shù)擴大影響力的同時，也在宣傳和傳播節(jié)目方面發(fā)揮了重要作用。

五、結(jié)語

媒介融合時代是一個新的歷史時期，在這個時期，資源經(jīng)過調(diào)整，綜合和發(fā)展平臺，傳統(tǒng)媒體必須融入新技術(shù)，才能實現(xiàn)變革和改進，新興媒體必須抓住傳統(tǒng)平臺迅速崛起的機遇。在行業(yè)發(fā)生重大變化的情況下，播音主持必須跟上時代的步伐，居安思危，主動變革，積極參與媒介融合迅速發(fā)展的浪潮，不斷豐富其底蘊和內(nèi)涵，克服挑戰(zhàn)，才能在傳媒行業(yè)里永葆長青。