新媒體背景下電視新聞策劃創(chuàng)新探討

◎鄭宇丹

(安徽廣播電視臺(tái)公共頻道運(yùn)營(yíng)中心，安徽 合肥 230071)

“新聞策劃”近年來成為新聞界的一個(gè)熱詞，很多媒體平臺(tái)都把新聞策劃當(dāng)成了新聞競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高度重視，有的甚至成立了專門的新聞策劃部門，將策劃作為一項(xiàng)常規(guī)性的工作內(nèi)容，以一系列的制度和措施使之常態(tài)化和規(guī)范化。新聞策劃在當(dāng)下的興盛絕不是偶然現(xiàn)象，而是新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物。

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。誠(chéng)然，在新媒體發(fā)展日新月異的大背景下，大量的新媒體傳播技術(shù)和傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，使得新聞報(bào)道的數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳播速度不斷加快，傳播形式異常豐富，與新媒體新聞相比，傳統(tǒng)電視新聞在傳播速度和傳播渠道上并不占優(yōu)勢(shì)。電視新聞若想破局，只能從內(nèi)容上來下功夫，于是新聞策劃的力量得到彰顯，只有經(jīng)過有效的策劃，才能有效地整合和調(diào)度電視新聞資源，使之得到更加優(yōu)化的組合配置，使一則(一組)報(bào)道富有獨(dú)特性和獨(dú)家性，具有辨識(shí)度和獨(dú)特視角，與其他新聞形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能在海量信息中脫穎而出，迅速抓住受眾的眼球。

一、電視新聞策劃的內(nèi)涵

從傳播學(xué)的角度來看，信息傳播的主要目的，就是要把特定的信息內(nèi)容傳遞給特定的目標(biāo)受眾，引起他們的關(guān)注、理解和記憶，最終對(duì)他們的思想和行為產(chǎn)生一定的影響。在信息傳播過程中，內(nèi)容(信息)是核心，直接決定了傳播的效果，主要表現(xiàn)為以下兩方面：一方面，新聞信息本身的質(zhì)量，即報(bào)道是否真實(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)、全面等，這對(duì)傳播效果會(huì)產(chǎn)生直接的影響；另一方面，新聞信息傳播的形式，在作品中運(yùn)用一定的技巧和方式，能夠優(yōu)化傳播效果。

從傳播學(xué)的理論上來說，電視新聞要通過策劃達(dá)到更好的傳播效果，就需要從兩方面入手，一是提升新聞信息本身的質(zhì)量，通過對(duì)新聞資源的優(yōu)化整合，使之能夠優(yōu)劣互補(bǔ)，擴(kuò)大原有的功能；二是優(yōu)化新聞報(bào)道的傳播形式，能夠有特色地呈現(xiàn)出來。因此，我們可以對(duì)電視新聞策劃做出如下定義：電視新聞從業(yè)者依據(jù)新聞事實(shí)，通過一系列的能動(dòng)性思考，對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和謀劃，使新聞資源得到更加有效地配置和組合，有效提升電視新聞質(zhì)量的過程。總體來說，新聞策劃基本包含了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，新聞策劃的主體是新聞傳播者；其次，新聞策劃必須遵循新聞傳播規(guī)律和要求；最后，新聞策劃的目的就是為了獲得更好的傳播影響力。綜上，電視新聞策劃最基本的特質(zhì)，其實(shí)就是電視新聞從業(yè)者充分發(fā)揮聰明才智，有效地收集、整合和再生信息。

二、新媒體背景下電視新聞策劃的重要性

(一)豐富采編內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

電視新聞節(jié)目在采編過程中，有沒有加入策劃意識(shí)，最終效果是大不一樣的。一檔經(jīng)過策劃的節(jié)目，其選題方式、采訪角度、立意深度等都會(huì)得到有效的優(yōu)化，選題更有新意，角度更加新穎，信息量更大，立意更深，而缺乏策劃的新聞節(jié)目往往就如“散兵游勇”，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。在新媒體背景下，新聞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新媒體發(fā)布的新聞?dòng)捎谄鋵徍碎T檻較低，再加上在制作中更容易融入了更多新媒體技術(shù)元素。因此，其內(nèi)容更為豐富，形式更為多樣，呈現(xiàn)的視聽效果更為多元化。電視新聞要與之一較長(zhǎng)短，就需要在策劃上下功夫，利用新聞資源的優(yōu)化組合來豐富采編內(nèi)容，有效提高節(jié)目質(zhì)量。

(二)有效提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

電視新聞傳播效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)參數(shù)，一是社會(huì)效益，二是經(jīng)濟(jì)效益，這是新聞從業(yè)者在進(jìn)行新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。如果一則新聞報(bào)道在播出后，如同石沉大海，既沒有在受眾中產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，也沒有在市場(chǎng)中產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，那么這一則報(bào)道無疑是不成功的。而經(jīng)過精心的新聞策劃就可以有效地規(guī)避這一類情況的產(chǎn)生，對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生的社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益提前進(jìn)行預(yù)判，組織實(shí)施即將開展的報(bào)道，精心設(shè)計(jì)報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，規(guī)避掉其中可能會(huì)影響傳播效果的元素。

(三)快速提升從業(yè)者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和工作能力

影響電視新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵是新聞從業(yè)者的能力和水平以及他們對(duì)待該項(xiàng)工作的態(tài)度和投入程度。新聞策劃對(duì)于策劃者本身的要求是極高的，他們不僅要有大局意識(shí)，能夠立足于頻道和節(jié)目定位，對(duì)新聞事件有提綱挈領(lǐng)式的把握和理解，善于找報(bào)道主題和報(bào)道角度；要對(duì)頻道所掌握的新聞資源了如指掌，能夠?qū)θ肆Α⑽锪拓?cái)力合理調(diào)度，科學(xué)配置；更要能夠熟練掌握新聞采編的每一個(gè)細(xì)節(jié)，能夠站在受眾的信息需求角度，對(duì)新聞的表達(dá)和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新性地再創(chuàng)作，從而達(dá)到更好的傳播效果。一般來說，從事新聞策劃的人員應(yīng)在日常工作中有意識(shí)地積累，認(rèn)真地觀察社會(huì)，努力地學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，快速提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和工作能力。

三、新媒體背景下電視新聞策劃創(chuàng)新的理解誤區(qū)

(一)新聞策劃不是“策劃新聞”和“炮制新聞”

在新媒體時(shí)代，電視新聞面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有的新聞從業(yè)者片面地追求收視率和眼球經(jīng)濟(jì)，為了制造新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，過度地介入到新聞事件中來，自以為是做了一場(chǎng)“精彩”的新聞策劃，其實(shí)卻已經(jīng)陷入了“策劃新聞”和“炮制新聞”的誤區(qū)。

新聞策劃與“策劃新聞”和“炮制新聞”絕不是一個(gè)概念，二者有著本質(zhì)的區(qū)別。如果將新聞策劃當(dāng)成是制造新聞從而獲得轟動(dòng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，這是對(duì)新聞本質(zhì)屬性的一種背離。從根本上來說，電視新聞策劃是策劃的一種，電視的新聞策劃是一種科學(xué)的、系統(tǒng)的、創(chuàng)造性的新聞活動(dòng)，其開展的前提和基礎(chǔ)是尊重客觀事實(shí)，所有的新聞策劃工作，不管是報(bào)道主題的選擇、報(bào)道節(jié)奏的推進(jìn)，還是傳播渠道的安排等等，這一套周密而復(fù)雜的系統(tǒng)工程的開展有一個(gè)必須要遵循的基本前提——真實(shí)性和客觀性，不能違背，任何時(shí)候新聞策劃人員只能做新聞事件的真實(shí)記錄者。

而“策劃新聞”和“炮制新聞”則是另一個(gè)層面的意思了，所謂的策劃新聞就是指策劃者在新聞事實(shí)發(fā)生之前或發(fā)展過程中，介入新聞事件，按照自身的主觀意志來安排、導(dǎo)演和炮制新聞。在這種情況下，新聞事件就不是按照自然狀態(tài)下發(fā)生和發(fā)展了，而是受到傳播者干預(yù)，傳播內(nèi)容發(fā)生了變化，更有甚者，這種新聞本來并不存在，而是在干預(yù)下“無中生有”產(chǎn)生了。經(jīng)過“策劃”和“炮制”的新聞不能稱之為新聞，因?yàn)槠浠緦傩浴鎸?shí)性和客觀性不存在，短時(shí)期來看，確實(shí)有可能引發(fā)大眾關(guān)注，讓收視率暴漲，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，卻會(huì)對(duì)電視媒體權(quán)威性和客觀性造成極大的影響和損害，無異于飲鴆止渴。

(二)電視新聞策劃盲目地求新求變

所謂的電視新聞策劃，一定是策劃人員充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，運(yùn)用自身的聰明才智構(gòu)思出來的一整套獨(dú)具匠心、富有創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維成果，如果其報(bào)道思路依然是沿用以前的老傳統(tǒng)，簡(jiǎn)答地重復(fù)過往的勞動(dòng)，就不能稱其為策劃。創(chuàng)意和變化是電視新聞策劃最大的亮點(diǎn)。但是值得注意的是，創(chuàng)意和變化是新聞策劃者在充分把握全局，掌握大量信息資源的基礎(chǔ)上，經(jīng)過深入思考，精心分析研究后得出的，最后還要經(jīng)得起現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。一個(gè)成功的電視新聞策劃要求策劃者從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，對(duì)新聞事業(yè)的所有新聞要素了如指掌，對(duì)電視新聞和新媒體時(shí)代新聞的傳播規(guī)律及特點(diǎn)有深刻的理解和認(rèn)識(shí)，再加上可以實(shí)際操作的創(chuàng)意和想法，這樣才有可能實(shí)現(xiàn)。

但是反觀目前有的電視新聞策劃者，在新媒體時(shí)代犯了心浮氣躁的毛病，想要走捷徑，在實(shí)際策劃工作中，沒有從實(shí)際出發(fā)，而是憑借一時(shí)的激情，追求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，盲目地求新求變，沒有進(jìn)行長(zhǎng)期計(jì)劃和短期安排的有效部署，沒有對(duì)報(bào)道過程中的所有細(xì)節(jié)和方方面面進(jìn)行充分考慮和超前預(yù)測(cè)，導(dǎo)致有的策劃方案如無本之木，難以落地有效執(zhí)行；有的即使可以執(zhí)行，但是卻無法持久；有的雖然執(zhí)行完成了，但是最終與實(shí)際追求相去甚遠(yuǎn)，不管是社會(huì)還是市場(chǎng)反響都非常平淡。

要規(guī)避這一點(diǎn)，就必須首先對(duì)新聞策劃的目的性有明確的認(rèn)識(shí)，策劃的目的越明確，越接地氣，意味著后期報(bào)道的無序性和盲目性會(huì)越低，在預(yù)期的范圍內(nèi)加入創(chuàng)意和想象，而不是天馬行空地亂想，只有新聞報(bào)道始終沿著事實(shí)求實(shí)和量力而行的創(chuàng)新思路前進(jìn)，才更容易出成效。

(三)誤認(rèn)為電視新聞策劃是領(lǐng)導(dǎo)的工作

在新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾吆途庉嬕呀?jīng)不再如傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只要“耕好自己的一畝三分地”，做好本職的采寫和編輯工作就夠了。新媒體時(shí)代呼喚“復(fù)合型”的采編人才，一名合格的新時(shí)期電視新聞工作者必須要是一個(gè)多面手，能夠勝任起一檔新聞節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)工作。宏觀層面上，他們要熟悉電視的發(fā)展規(guī)劃，編播方針，節(jié)目定位和節(jié)目包裝及宣傳推廣，微觀層面上，他們熟悉全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的全流程，而做好策劃就是他們必須具備的一項(xiàng)重要能力。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的時(shí)效性被高度放大，借助異常發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，這一秒新聞事件剛剛發(fā)生，下一秒相關(guān)報(bào)道可能已經(jīng)傳遍全網(wǎng)，人盡皆知。新聞策劃除了強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，也要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，如果電視新聞策劃總是慢人一步，炒別人的“冷飯”，是很難有所突破的。因此，新聞策劃也屬于快速?zèng)Q策，尤其是遇到一些重大的突發(fā)性新聞，留給策劃者的時(shí)間是非常少的，可能需要快速地進(jìn)行決策部署，否則就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。在這種情況下，如果電視新聞?dòng)浾吆途庉嬛皇钦J(rèn)為新聞策劃是領(lǐng)導(dǎo)的事情，與自己沒有關(guān)系，等著臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和部門主任牽頭來運(yùn)作，這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。實(shí)際上，電視新聞?dòng)浾吆途庉嬌硖幰痪€，往往對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)更為深入全面，能夠提出更加合理易操作的報(bào)道計(jì)劃，有他們加入到策劃隊(duì)伍中，可以集思廣益，充分發(fā)揮一線采編人員的聰明才智，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，群策群力，有效提升策劃的質(zhì)量和效率。

四、新媒體背景下電視新聞策劃創(chuàng)新策略

(一)以頻道和欄目定位為基礎(chǔ)

新聞策劃本身是一種創(chuàng)造性地新聞傳播活動(dòng)，需要策劃人員充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力。但是需要明確的，主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力不意味著天馬行空，而是必須要在一個(gè)基本的參考框架內(nèi)來實(shí)施，這個(gè)基本的參考框架就是頻道和欄目的定位。簡(jiǎn)單來說，就是分析頻道和欄目的定位，找到其目標(biāo)受眾群體，站在受眾群的角度來分析他們的信息需求和興趣愛好，思考他們需要什么樣的新聞，用什么樣的方式，在什么時(shí)候來傳播這條新聞，只有精準(zhǔn)地掌握目標(biāo)受眾的信息需求，才能為他們量身定制策劃他們所需要的信息。以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)公共頻道為例，該頻道的定位以本土新聞和新聞時(shí)評(píng)為主打節(jié)目，有多檔全省知名的民生新聞?lì)惞?jié)目，如《夜線60分》《新聞第一線》等，這些節(jié)目從開播至今，一直關(guān)注民生，聚焦安徽省省內(nèi)新聞，以百姓視角來報(bào)道新聞，收視率一直居全省同類型新聞節(jié)目的前列。這幾檔民生新聞?lì)惞?jié)目，一直非常重視新聞策劃，不僅會(huì)在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)(如兩會(huì)召開，國(guó)慶、元旦等重要節(jié)假日等)，對(duì)這種可預(yù)見的新聞事件實(shí)施重點(diǎn)策劃，而且會(huì)在重大的突發(fā)性新聞事件發(fā)生后，快速啟動(dòng)策劃工作，在最短時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)新聞資源的最優(yōu)配置，制定最佳的報(bào)道方案，以期實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

(二)充分尊重受眾的信息需求

新聞報(bào)道的傳播是圍繞觀眾進(jìn)行的，傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)都應(yīng)該落在觀眾的信息需求上。因此，電視新聞報(bào)道的策劃也必須全程圍繞受眾的信息需求來，不管是報(bào)道主題、報(bào)道內(nèi)容還是報(bào)道形式，都必須結(jié)合受眾的興趣愛好和實(shí)際需要來，并且在策劃進(jìn)程中，也要重視受眾的反饋，隨時(shí)隨地地進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)整，使之可以與觀眾貼合得更加緊密。無論何時(shí)，一個(gè)好的新聞報(bào)道策劃方案，其選題一定是受眾高度關(guān)注的，而且是與老百姓的切身利益息息相關(guān)的，其內(nèi)容一定是接地氣的，能夠與百姓的生活產(chǎn)生直接的聯(lián)系，其形式一定是深入淺出，百姓喜聞樂見的，能夠給受眾耳目一新的收視體驗(yàn)，其傳播渠道一定是多元的，能夠通過多種傳播平臺(tái)，讓受眾可以快速便捷地接收信息。

(三)規(guī)范策劃流程，進(jìn)行制度化規(guī)范操作

電視新聞策劃的目的是為了確保新聞?wù)鎸?shí)性的前期下，最大程度地實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置，讓新聞作品的呈現(xiàn)形式更為豐富多樣，從而更好地吸引電視新聞?dòng)^眾，實(shí)現(xiàn)更好地傳播效果?，F(xiàn)如今新聞策劃在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用頻次越來越頻繁，這也意味著，在策劃已經(jīng)日趨常態(tài)化的今天，也應(yīng)該制定一個(gè)規(guī)范性的流程，形成制度化的操作規(guī)范，嚴(yán)格按照流程來操作。雖然不同的新聞事件其策劃方案各不相同，但是基本的策劃流程是相似的，完全可以固定下來。

安徽廣播電視臺(tái)公共頻道目前就制定了較為完善的全媒體選題策劃報(bào)道機(jī)制，明確規(guī)定了針對(duì)一些重大新聞事件或突發(fā)性新聞事件的策劃報(bào)道流程。根據(jù)流程，在進(jìn)行策劃報(bào)道之前，都要組織相關(guān)人員召開策劃會(huì)，本著“一次采集、集中加工、多平臺(tái)發(fā)布”的目的，由部門負(fù)責(zé)人如頻道總監(jiān)牽頭，總策劃、值班主任、新媒體編輯、記者等，大家一起討論策劃的方案、組織形式和實(shí)施計(jì)劃等，期間大家會(huì)重點(diǎn)分析報(bào)道的目標(biāo)受眾群需求，頻道和欄目定位，鎖定報(bào)道的重難點(diǎn)，有意識(shí)地在其中融入創(chuàng)新的元素，確保方案既富有創(chuàng)意新意，又能夠便于操作。

(四)加強(qiáng)新聞節(jié)目編排上的策劃創(chuàng)新

新聞策劃除了是指單條報(bào)道的策劃，還包括整組節(jié)目的策劃，如何讓多條新聞節(jié)目以更好的方式排列組合，讓一些節(jié)目在單位時(shí)間里張弛有度，既有畫面感、沖擊力強(qiáng)的新聞報(bào)道，也有深度剖析新聞的調(diào)查性報(bào)道；既有關(guān)注民聲反映民情的新聞報(bào)道，也有重拳出擊解決新聞事件的輿論監(jiān)督報(bào)道，便于帶著觀眾快速瀏覽新聞事件的短消息，也有解析新聞前因后果的長(zhǎng)新聞，這些都屬于新聞節(jié)目編排的范疇。

在新媒體時(shí)代，在碎片化和散點(diǎn)化的閱讀環(huán)境下，受眾對(duì)于新聞的耐受程度正在不斷降低，他們對(duì)于新聞保持高度關(guān)注的時(shí)間并不長(zhǎng)，必須要持續(xù)不斷地受到刺激，才能維持穩(wěn)定的收視狀態(tài)。因此，這就給電視新聞節(jié)目的編排提出了更高的要求，如何從時(shí)間安排，節(jié)目搭配上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)集中播報(bào)的新聞進(jìn)行不同類型的劃分，穿插在不同的時(shí)間段播出，有效地吸引受眾以及節(jié)目中廣告投放頻次、時(shí)長(zhǎng)，都是新聞策劃需要重點(diǎn)考慮部署的范疇。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，異軍突起的新媒體讓傳播語境發(fā)生了巨大的變化，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞要贏得更多受眾關(guān)注，依然在傳播中占據(jù)領(lǐng)軍羊的位置，就必須樹立創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識(shí)，高度重視新聞策劃工作，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容和傳播技巧的最優(yōu)化處理，不斷提升傳播效果，打造最吸引受眾“眼球”的作品，讓電視媒體在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。