融媒體中心短視頻制作的研究分析

◎洪 峰

(黑河廣播電視臺，黑龍江 黑河 164300)

加強(qiáng)對短視頻的深入研究不僅需要熟知其特點(diǎn)，還要了解其發(fā)展趨勢，并能熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)手段制作出高質(zhì)量的短視頻，只有這樣才能全面地掌握短視頻的制作，為短視頻制作的未來和發(fā)展提供良好的思路，進(jìn)一步完善融媒體中心的建設(shè)和深度融合。

一、短視頻的主要特點(diǎn)

(一)時(shí)效性強(qiáng)，制作簡單

傳統(tǒng)的拍攝視頻方式是要具備專業(yè)的人員、設(shè)備以及專門的拍攝場地等，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和迭代更新，讓拍攝短視頻只需一步智能手機(jī)就能夠承擔(dān)拍攝、編輯制作和發(fā)布的任務(wù)，技術(shù)門檻的降低，也讓普通的受眾能夠參與視頻創(chuàng)作及制作，操作十分簡單。制作短視頻也迎合了當(dāng)代受眾快生活節(jié)奏以及時(shí)間碎片化的需求，特別是得到大量的年輕受眾群體的歡迎與喜愛。制作短視頻無需受到地區(qū)、年齡、性別等因素的限制，人人都可以上手，參與制作，所有人可以隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的拍攝并及時(shí)地上傳至網(wǎng)絡(luò)發(fā)布[1]。

(二)時(shí)間短，內(nèi)容精煉

一般來講，短時(shí)的時(shí)長在一分鐘左右，最長也不會(huì)超過5分鐘。大流量短平快的傳播內(nèi)容讓受眾接受度很高，簡潔的視頻形式，精煉的內(nèi)容，加之移動(dòng)APP的廣泛普及，使得受眾能夠輕松地讀懂視頻內(nèi)容，一切都變得十分簡單，更容易得到有效、快速的傳播。

(三)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，題材多樣化

短視頻具有很強(qiáng)的包容性，以及多樣化的內(nèi)容與形式，受眾依據(jù)自己喜歡的題材或主題來實(shí)施拍攝，可以選擇即興拍攝，也可以選擇提早準(zhǔn)備好的視頻。當(dāng)將這些拍攝好的短視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)的社交媒體平臺，如朋友圈、微博、抖音等上面，讓其他人進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽評論，進(jìn)而又帶動(dòng)更多的人參與到視頻拍攝和制作中來，在互動(dòng)的氛圍中實(shí)現(xiàn)短視頻更大范圍的傳播。

二、短視頻制作發(fā)展的未來趨勢

(一)優(yōu)質(zhì)化與多樣化

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及多種需求能力的增強(qiáng)讓短視頻的發(fā)展未來具有很大的空間，特別是在媒體融合的環(huán)境之中，短視頻的制作更加豐富，內(nèi)容多元化、制作方式更加多樣化，未來短視頻的制作團(tuán)隊(duì)也將變得越來越專業(yè)。另外，傳統(tǒng)媒體向短視頻領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)讓短視頻的創(chuàng)作更加繁榮，有力地促進(jìn)了短視頻的傳播并使之得到可持續(xù)的發(fā)展。

(二)模式延伸，形式延展

當(dāng)前，在政務(wù)、直播、廣告、電商、社會(huì)等方面，短視頻作為一種輔助手段得到了十分廣泛的應(yīng)用，而且這樣的應(yīng)用在將來很長的時(shí)間里得以深化。在受到社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)中使用短視頻，讓受眾進(jìn)行碎片化式的閱讀瀏覽，能夠取得十分顯著的傳播效果。未來的短視頻內(nèi)容既是生活的記錄者，也是心情的記錄者，并且能夠隨時(shí)上傳并得到迅速的傳播，這種方式會(huì)受到年輕受眾的喜愛。

(三)新技術(shù)的應(yīng)用得到加強(qiáng)

新媒體的發(fā)展讓新技術(shù)得到迅速的應(yīng)用，并且也促使其在短視頻中得到廣泛的應(yīng)用，例如，VR、無人機(jī)拍攝、視頻增強(qiáng)拍攝等，新技術(shù)的應(yīng)用隨著短視頻制作的發(fā)展會(huì)得到更多的應(yīng)用，能夠更好地增強(qiáng)視頻呈現(xiàn)效果和傳播效果。

三、融媒體中心短視頻制作具有的重要意義

(一)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，促進(jìn)融媒體事業(yè)的發(fā)展

當(dāng)前，短視頻在網(wǎng)絡(luò)上得到了十分廣泛的普及和應(yīng)用，成為信息傳播的主力軍，短視頻+直播、短視頻+廣告、短視頻+IP等等，各種方式層出不窮，彰顯受眾對短視頻的青睞和其所具有的美好發(fā)展前景，能有效地促進(jìn)媒體進(jìn)行深度的融合，使得融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展得到不斷完善[2]。

(二)滿足受眾需求，樹立良好的融媒體形象

短視頻的出現(xiàn)滿足了廣大受眾群體對于不斷增長的精神文化方面的需求，融媒體中心廣泛開展短視頻業(yè)務(wù)，能夠提升受眾的藝術(shù)審美情趣，樹立新風(fēng)尚，傳播正能量，滿足受眾更高層次需求的同時(shí)，自身也樹立了正面的、良好的負(fù)責(zé)任媒體形象。

(三)多種形式發(fā)展，提升融媒體自身的盈利能力

廣告和短視頻、電商和短視頻的相互融合都能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，成為融媒體中心創(chuàng)效的方式之一。融媒體中心可以根據(jù)實(shí)際情況，將直播活動(dòng)與短視頻有機(jī)地融合在一起，開展直播帶貨等活動(dòng)，能為融媒體中心及個(gè)體帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，也體現(xiàn)了融媒體中心的整合能力。

四、短視頻制作的技術(shù)

短視頻在制作過程中還需要技術(shù)的合理運(yùn)用和規(guī)范。在前期只有拍攝到優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、清晰的視頻素材，在后面的編輯和制作的過程中才能進(jìn)行藝術(shù)的加工，添加創(chuàng)意與特效，制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。

(一)前期拍攝

合理地選擇拍攝短視頻的設(shè)備，設(shè)備的使用直接決定了視頻內(nèi)容的質(zhì)量。性能好、高質(zhì)量的拍攝能讓素材畫面質(zhì)感得到很大的增強(qiáng)，也能為觀看者帶來良好的愉悅感，短視頻的制作者要根據(jù)選定的主題，然后按照自身的情況選擇合理的拍攝設(shè)備，進(jìn)行短視頻的前期拍攝。最好能達(dá)到1 080畫質(zhì)，這樣的格式屬于高清的畫質(zhì)，基本能滿足受眾的需求，也符合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊蟆，F(xiàn)在的智能手機(jī)基本像素都能達(dá)到1 080P，用于拍攝短視頻已足夠[3]。在前期的拍攝過程中，為避免畫質(zhì)出現(xiàn)抖動(dòng)，應(yīng)使用輔助的三腳架設(shè)備，如果是動(dòng)態(tài)畫面的拍攝需要手持設(shè)備，要盡量避免單手拿著手機(jī)拍攝，保持雙手把持手機(jī)的平穩(wěn)。另外，在拍攝移動(dòng)畫面時(shí)，還可以穩(wěn)定器和手機(jī)云臺，這樣能得到速率均勻的移動(dòng)畫面，鏡頭的推拉更加順暢。還可以使用無人機(jī)應(yīng)用到全景拍攝中，視頻的觀感會(huì)得到很好的優(yōu)化。

拍攝短視頻要構(gòu)圖恰當(dāng)，從多角度、多畫面構(gòu)圖，形成豐富的畫面感。在很多短視頻里，從始到終呈現(xiàn)的都是單畫面、單角度，容易讓人產(chǎn)生乏味和疲勞，很難繼續(xù)觀看下去。在拍攝畫面時(shí)，要掌握至少八種構(gòu)圖方式，如十字構(gòu)圖、黃金分割、三角形構(gòu)圖、對角構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖、豎向構(gòu)圖、橫向構(gòu)圖等。畫面構(gòu)圖是制作視頻的基本功，是拍攝者藝術(shù)能力的重要體現(xiàn)。

視頻的拍攝要盡量在多個(gè)場景中進(jìn)行，素材的收集要在不同的景別中進(jìn)行拍攝。即使只對一個(gè)人采訪或只采訪一件事情，也要進(jìn)行多角度的全景、中景、近景等不斷地切換，這樣可以避免畫面枯燥，畫面感十分豐富。需要注意的是，光線的不足容易導(dǎo)致畫面出現(xiàn)噪點(diǎn)或畫質(zhì)模糊。在拍攝的過程中要全力避免畫面的曝光過度或光線不足，讓光線滿足拍攝的條件。在戶外拍攝，要以光線充足的地方為主，不要在背光或半陽半陰的地方拍攝。如果因充足的陽光會(huì)讓人的臉部太暗，就要?jiǎng)佑醚a(bǔ)光板進(jìn)行補(bǔ)光。在室內(nèi)的拍攝如果光線不足，要用手持光源來補(bǔ)光。短視頻的制作很多情況都是隨機(jī)地對生活的瞬間進(jìn)行捕捉，否則會(huì)稍縱即逝，故而只能根據(jù)實(shí)際環(huán)境的光線條件盡力改善[4]。

(二)后期編輯

在短視頻完成素材拍攝后，需要對這些素材進(jìn)行后期的融合與拼接。開展后期的編輯要在調(diào)色配樂、剪輯制作、字幕等方面進(jìn)行認(rèn)真的技術(shù)處理。當(dāng)前各個(gè)短視頻客戶終端都配有非線性的編輯功能，是為了能讓受眾實(shí)現(xiàn)即拍即發(fā)，提高短視頻的時(shí)效性。另外，一些視頻編輯軟件也可以在手機(jī)上得到方便的使用，如巧影、VUE、愛剪輯等軟件，這些軟件簡單易學(xué)，操作簡單，功能齊全，能夠展示良好的視頻效果。

1.剪輯

視頻編輯軟件可以讓視頻的制作者根據(jù)自身的愛好與喜好進(jìn)行選擇，要求能夠十分熟練地運(yùn)用軟件的編輯功能，掌握剪輯的技巧。編輯畫面是要引入各種景別進(jìn)行自然、合理的拼接。素材的剪切要緊扣視頻主題，剪切點(diǎn)要自然流暢，讓視頻的播放能夠做到自然銜接，流程平和。在對短視頻進(jìn)行編輯時(shí)，還可以使用常用的特效轉(zhuǎn)場、濾鏡效果等，增加藝術(shù)表現(xiàn)力、提升看點(diǎn)，更好地烘托視頻主題氛圍。

2.字幕

在短視頻中，字幕能發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛的作用，能對視頻作品進(jìn)行更好的詮釋。在視頻畫面適當(dāng)?shù)牡胤皆黾幼帜?，能讓觀看者更好地理解視頻傳達(dá)的信息，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)效果。如果是旁白字幕的添加，要避免方言，盡量使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，避免由此導(dǎo)致的誤聽；為將受眾一步步地引入視頻，可以增加精當(dāng)?shù)臉?biāo)題字；通過字幕起到提醒的效果，引起受眾的關(guān)注；注解字幕適當(dāng)增加能夠引起受眾的共鳴。

3.調(diào)色

在視頻的制作中，調(diào)色非常重要，有無調(diào)色，不出片之說。在原有的基礎(chǔ)上為視頻進(jìn)行調(diào)色，不但能讓短視頻的播放效果得到很大程度的優(yōu)化，也會(huì)讓視頻獨(dú)具特色，顯得與眾不同。為讓受眾能夠更方便地進(jìn)行調(diào)查，很多視頻編輯軟件都增加了模板功能，只需點(diǎn)擊確定就輕松地完成了調(diào)色工作。制作視頻的專業(yè)人員還需要充分運(yùn)用色彩知識，運(yùn)用自身的專業(yè)水平進(jìn)行相鄰色、飽和度、色相、互補(bǔ)色等調(diào)色操作，制作出高水準(zhǔn)的視頻作品，滿足廣大受眾群體的需求。

4.配樂

配樂就是為視頻添加一些音效，起到烘托氣氛、深化主題的作用，良好的音效不但包括美妙的音樂，也包括一些自然聲音或人為的聲音等。音效在短視頻中得到巧妙的應(yīng)用，能起到吸引受眾注意力，烘托畫面氛圍的作用。適當(dāng)?shù)呐錁纺芙o受眾帶來很強(qiáng)的震撼效果，優(yōu)美的旋律能引人入勝，能夠迅速地將受眾的注意力吸引到視頻里。所以視頻的制作者要將視頻的內(nèi)容與想要表達(dá)的情感充分融合起來，選取適宜的音效來配合視頻畫面[5]。在錄制同期聲時(shí)，要讓話筒與聲音源靠得更近一些，防止受到其他噪音的影響。在后期對聲音進(jìn)行處理過程中，為使畫面節(jié)奏和音樂節(jié)奏相吻合，應(yīng)使用卡點(diǎn)編輯的方式，讓音效與視頻畫面得到完美的結(jié)合。

五、短視頻制作普遍存在的問題

(一)原創(chuàng)內(nèi)容少

在制作短視頻的過程中，一些融媒體中心選擇內(nèi)容單調(diào)、經(jīng)驗(yàn)不足，原創(chuàng)內(nèi)容較少，需要蹭熱點(diǎn)，對當(dāng)前那些火爆的短視頻的生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行模仿，這樣不僅不能形成自身獨(dú)有的風(fēng)格，還失去了原創(chuàng)的動(dòng)力。由于短視頻從形式到內(nèi)容沒有很好的創(chuàng)造性，基本都是抄襲而來，故而很難得到受眾的認(rèn)可和喜愛。

(二)創(chuàng)作方式陳舊

目前，還有一些融媒體中心受傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作思維影響較重，采取傳統(tǒng)的制作方式與手段，制作出來的短視頻很難滿足受眾真正的需求，不接地氣，也就是說沒有找到創(chuàng)作出通俗易懂、讓受眾喜聞樂見的突破口，也無法達(dá)到理想的宣傳效果。

(三)定位不準(zhǔn)確

在短視頻的制作過程中，既要在視頻里加入迎合受眾的娛樂性內(nèi)容，又想體現(xiàn)出現(xiàn)主流媒體的嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，但受技術(shù)能力和水平所限，制作出來的短視頻總是難以達(dá)到想要的效果，在媒體宣傳和娛樂化方面不能進(jìn)行有效的取舍，難以形成獨(dú)具特色的風(fēng)格。

六、短視頻制作發(fā)展的路徑

(一)準(zhǔn)確進(jìn)行內(nèi)容定位，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

在短視頻的制作中，其內(nèi)容要與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符合，體現(xiàn)融媒體中心的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，積極傳遞正能量，為廣大受眾群體打造一個(gè)良好的、和諧的、潔凈的網(wǎng)絡(luò)空間。在內(nèi)容的選擇上要體現(xiàn)出主流化，話題更加突出內(nèi)容，聚焦時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)注度高、突發(fā)性事件等內(nèi)容，為廣大受眾群體提供及時(shí)、快捷的優(yōu)秀音畫視頻。杜絕那些假消息、歪曲事實(shí)、色情暴力等信息，弘揚(yáng)社會(huì)的真善美，打造良好的社會(huì)和諧氛圍。

(二)力爭首發(fā)，增強(qiáng)短視頻的時(shí)效性

在新媒體時(shí)代，發(fā)布以政務(wù)信息與新聞內(nèi)容為主的短視頻，能夠在短時(shí)間內(nèi)得到迅速的傳播，新聞的更新很快，新聞僅僅過了幾小時(shí)就成了舊聞，因此，追求時(shí)效性，提升短視頻首發(fā)時(shí)間顯得十分重要。要想讓大量的短視頻得到迅速的傳播和覆蓋，融媒體中心需要重視短視頻的時(shí)效性，在第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場，收集相關(guān)素材和資料，及時(shí)制作出短視頻新聞。

(三)加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻能受到更多的關(guān)注和熱捧，主要原因就是迎合了受眾碎片化閱讀的方式和用戶互動(dòng)表達(dá)的需求。融媒體中心在制作短視頻時(shí)，第一，要在策劃文案方面與受眾貼得更近，反映他們的生活和關(guān)注的重點(diǎn)，并以標(biāo)題吸引他們，與他們展開有效的互動(dòng)，如轉(zhuǎn)評短視頻、互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)、開設(shè)短視頻彈幕等。也讓受眾參與到短視頻的制作中來，如參與錄制、征集線索等，讓受受眾的參與度增加，用戶黏性自然也會(huì)提高。第二，在短視頻的制作過程中，要充分考慮感情基礎(chǔ)，要基于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中場景，呈現(xiàn)的畫面要生動(dòng)、鮮活，選擇音效時(shí)要不落俗套，給人一種耳目一新之感，要觸動(dòng)受眾用戶的情感神經(jīng)，引起廣泛的共鳴，進(jìn)而進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)發(fā)，參與二次傳播。

(四)提升制作技術(shù)水平，傳遞高質(zhì)量的短視頻作品

當(dāng)前，很多融媒體中心短視頻制作都已經(jīng)使用大量的現(xiàn)代技術(shù)手段。融媒體中心為使短視頻的播放量、點(diǎn)擊率以及關(guān)注度得到大幅提高，要充分利用當(dāng)前最先進(jìn)的制作技術(shù)和手段，與時(shí)俱進(jìn)，以獨(dú)具特色的切入點(diǎn)與視角呈現(xiàn)出精彩的短視頻，整體提高短視頻作品的質(zhì)量，如虛擬技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)以及無人機(jī)視角拍攝等。

(五)深入挖掘內(nèi)容，打造原創(chuàng)短視頻

當(dāng)前，信息的傳播是以內(nèi)容為王，這是做好媒體工作關(guān)鍵。融媒體中心在制作短視頻時(shí)，要因地制宜，提早謀劃，以自身的原創(chuàng)素材為基礎(chǔ)，用心用力打造屬于自己的短視頻作品。視頻內(nèi)容要深入基層民眾中間，關(guān)注他們的生活和工作，深入挖掘那些雖小卻蘊(yùn)含感人至深的素材內(nèi)容，真真切切地反映民眾的心聲和關(guān)注的熱點(diǎn)，用短視頻講述他們的故事，傳遞正能量，讓那些真實(shí)、溫暖的、鮮活的故事以視頻方式在網(wǎng)絡(luò)得到廣泛的流傳[6]。在這個(gè)過程中要加強(qiáng)融媒體中心版權(quán)意識的保護(hù)，尊重自身和他人的勞動(dòng)成果，獲得更好的經(jīng)濟(jì)收益。

(六)積極加強(qiáng)線上線下渠道融合

當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深度融合階段，各種媒體相互之間的融合與滲透讓短視頻的制作和發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了交互式線上線下的傳播階段。融媒體中心需要充分認(rèn)識到發(fā)展短視頻制作的重要意義，同時(shí)積極拓展融合渠道，以提升自身的盈利水平。隨著電商、直播平臺以及短視頻的全面融合，使短視頻的盈利水平大幅提升，加之對于短視頻的認(rèn)識受眾明顯有了很大的提高，開展線上線下的短視頻活動(dòng)能有效地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

七、結(jié)語

綜上所述，要采取準(zhǔn)確的內(nèi)容定位，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向；力爭首發(fā)，加強(qiáng)短視頻的時(shí)效性；加強(qiáng)互動(dòng)，增加用戶黏性；提升制作技術(shù)水平，傳遞高質(zhì)量的短視頻作品；深入挖掘內(nèi)容，打造原創(chuàng)短視頻；積極拓展線上線下渠道融合等路徑，在媒體融合時(shí)代，短視頻是媒體未來發(fā)展的主要方向，只有牢牢把握媒體傳播特點(diǎn)和受眾的真正需求，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，才能制作出精良的短視頻作品，提升融媒體中心的傳播力和影響力。