全媒體時代節(jié)目主持人品牌化塑造策略

周雨婷

（鹽城廣播電視總臺 江蘇 224000）

全媒體背景下，受眾對傳播媒體鑒賞能力及愛好呈現(xiàn)分化現(xiàn)象，傳統(tǒng)單一形式的節(jié)目無法滿足受眾多元化需求，傳統(tǒng)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各類節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容向著多元化方向發(fā)展。全媒體時代節(jié)目中主持人作為主要組成部分，也是節(jié)目風(fēng)格的塑造者，而吸引受眾的重要指標(biāo)就是主持人的個人魅力。因此，需要提高對節(jié)目主持人品牌化塑造力度，提高節(jié)目的知名度，吸引更多的受眾。

一、全媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的困難

（一）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨巨大壓力

隨著技術(shù)的改革發(fā)展，全媒體應(yīng)運而生，特別是移動全媒體的出現(xiàn)，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向。

當(dāng)前，利用智能手機可以幫助人們快速在網(wǎng)絡(luò)平臺獲取目標(biāo)信息，這種快速性和便利性也逐漸成為人們獲取資訊的重要來源。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體備受冷落，市場占有量驟降，導(dǎo)致越來越多的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)媒體宣告倒閉，這種現(xiàn)象非常不利于現(xiàn)代傳媒的發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體專業(yè)人才流失嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)媒體依靠廣告盈利的時代已經(jīng)過去，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的收入降低，導(dǎo)致人才流失情況開始出現(xiàn)。新型媒體的出現(xiàn)，展現(xiàn)出強大的生命力，這也快速吸引著各方媒體資源，由于待遇優(yōu)厚，越來越多的媒體人才從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型。全媒體作為朝陽企業(yè)，更具發(fā)展空間，對于人才而言也意味著更多的機會。人才的大量流失，也導(dǎo)致以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體競爭力快速減弱。

（三）自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的門檻

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端的快速發(fā)展下，自媒體時代已經(jīng)到來，人人編輯、人人傳媒的時代，對于傳統(tǒng)媒體而言也是一種沖擊。在傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式下，合格的編輯需要通過長期培訓(xùn)和實踐才能具備權(quán)威性。因此，在傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式下，企業(yè)需要付出更多的人力物力和財力。

近年來，由于我國法律制度的不斷完善，對于編輯創(chuàng)作和版權(quán)提出了更高的要求，這也增加了傳統(tǒng)媒體人才的培養(yǎng)周期。而新興的自媒體的出現(xiàn)，降低人才的門檻，全民傳媒的模式給傳統(tǒng)媒體人帶來了巨大挑戰(zhàn)，面臨的市場競爭也越來越激烈。

二、全媒體時代節(jié)目主持人品牌化塑造策略

（一）不斷拓展知識面及文化修養(yǎng)

文化的多元化發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目品牌日趨豐富和多樣化，而受眾的文化素質(zhì)水平也在這樣的環(huán)境下得到熏陶，朝著更高程度發(fā)展。因此，節(jié)目主持人想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須具備淵博的知識結(jié)構(gòu)和深厚的文化素養(yǎng)來提高節(jié)目質(zhì)量，應(yīng)對越來越挑剔的受眾。

1.節(jié)目主持人需要堅持做好自己的本職工作

要不斷加強對個人播音基本功的訓(xùn)練，保證發(fā)音正確，語法規(guī)范，語調(diào)清晰，吐字標(biāo)準(zhǔn)，表達(dá)明確。同時，不斷提升自身普通話功底，做到字正腔圓。

2.要不斷激勵自己，加強自我提升

作為節(jié)目主持人，一定要嚴(yán)格要求并鍛煉自己，利用閑暇時間加強學(xué)習(xí)和自我提升，從而不斷豐富自身知識儲備，包括歷史、人文、軍事、社會心理學(xué)、外語以及個人才藝等等，對各方知識來者不拒，廣泛涉獵，全面提升個人魅力和文化素養(yǎng)。比如，目前廣受追捧的節(jié)目主持人白巖松，他不僅在工作上嚴(yán)格要求自己，私下更是從未松懈，一直堅持篤學(xué)好古、孜孜不倦的求知精神，這也成就了他成功的主持人生涯。他不僅學(xué)識淵博，而且主持風(fēng)格幽默，深受廣大受眾喜愛，通過他的主持，不僅及時向受眾傳播了節(jié)目信息，增長經(jīng)驗知識，同時塑造品牌形象，強化受眾審美意識，給人留下深刻印象。

（二）注重情感的掌控和語言技巧

首先，作為節(jié)目主持人，一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)用語。對于廣大受眾而言，網(wǎng)絡(luò)語言不僅通俗易懂，而且詼諧幽默，同時還包含著對當(dāng)下熱點話題的吐槽以及個人自嘲，而且傳播能力廣，影響范圍大，深受廣大網(wǎng)民和受眾的喜愛。如果主持人能夠在主持過程中適當(dāng)增加一些網(wǎng)絡(luò)用語，會為受眾帶來不一樣的感受和體驗，拉近彼此距離，引起受眾關(guān)注。但是要注意，所謂的個性化語言風(fēng)格并不是要求主持人脫離節(jié)目宗旨以及受眾需求，根據(jù)個人喜好自由發(fā)揮，而是要在深刻理解節(jié)目宗旨，把握節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，對個性化語言進行靈活運用，在遵循客觀事實以及欄目主旨的前提下，向廣大受眾展示自己的語言魅力，以此吸引其注意，提升收視率。

其次，作為節(jié)目主持人，在日常工作中，一定要注意自身情感的把控。因為節(jié)目主持人情感的表達(dá)極具感染力，其在傳播過程中會不自覺被受眾放大，為避免不必要的影響和麻煩，主持人必須掌控好自身情感表達(dá)的度。同時，在主持過程中，主持人需要對受眾的情緒感受和心理需求等進行全面考慮，在做到以情動人的同時，切不能對個人情緒進行過分渲染，以免過猶不及給人一種矯揉造作之感，從而使廣大受眾產(chǎn)生厭煩心理。

（三）主動適應(yīng)市場環(huán)境，提升專業(yè)能力

在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的做法已經(jīng)不能跟上時代的步伐，也難以滿足人們的真正需要。因此，節(jié)目主持人應(yīng)該主動適應(yīng)市場環(huán)境的變化，充分利用全媒體的優(yōu)勢，積極整合資源，走全面發(fā)展的道路。但在實際工作中，新舊媒體的融合發(fā)展依然存在一定的問題，需要現(xiàn)代節(jié)目主持人具有專業(yè)的技能和知識作為支撐。第一，從業(yè)人員應(yīng)該不斷提升自身的語言文化功底和思辨能力。全媒體時代，受眾不僅僅是單一的信息接受者，同時，也是信息的發(fā)布者和傳播者，因此，節(jié)目主持人務(wù)必認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)知識，挖掘廣播電視節(jié)目的深度和廣度，嚴(yán)格控制輿論報道的方向。第二，積極學(xué)習(xí)多項交互的傳播手段，改變傳統(tǒng)的單向傳播模式，充分利用微博微信和短視頻平臺，加強與受眾的交流互動。

在全媒體背景下，由于監(jiān)管機制不健全以及管理方式不恰當(dāng)?shù)葐栴}，導(dǎo)致虛假新聞屢見不鮮。個別節(jié)目主持人在利益的驅(qū)使下，對新聞的真實性和客觀性極不負(fù)責(zé)，將職業(yè)道德拋之腦后，片面追求新聞的影響力，為社會帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，嚴(yán)重影響社會的和諧穩(wěn)定性。在這種環(huán)境下，新聞的管理部門需要重視考核，充分發(fā)揮監(jiān)管部門的職責(zé)，加強行業(yè)監(jiān)督，完善考核機制，建立嚴(yán)格的獎懲制度，凈化全媒體環(huán)境，對從業(yè)人員進行約束和監(jiān)督。

（四）利用全媒體增加特色化新聞

廣播電視節(jié)目想要吸引人眼球，就要避免內(nèi)容的同質(zhì)化，這就需要龐大的素材庫作支撐。在保證事件完整性的基礎(chǔ)上，節(jié)目主持人在開展主持工作時，能夠針對各事件、問題展開深入分析，保證廣播電視節(jié)目的獨立性和獨特性，提升其吸引力，獲得受眾認(rèn)可。

要提升廣播電視節(jié)目獨特性，首先需要從不同角度對新聞事件進行報道和分析。同時，利用全媒體對相關(guān)報道展開對比，分析異同點，找出尚未挖掘的角度和深度。如此，整個采編工作的開展更具針對性。其次，利用全媒體對當(dāng)前媒體關(guān)注或傾向的重點內(nèi)容進行分析，采編時在對其借鑒的同時進行回避，從而提升工作效率，減少重復(fù)性工作，體現(xiàn)自身報道的獨特性。最后，利用全媒體在對事件細(xì)化的基礎(chǔ)上就其未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測。目前，很多媒體為追求工作效率，在未了解事實的基礎(chǔ)上就開始播報，導(dǎo)致其中細(xì)節(jié)含糊，引人誤解。為提升報道獨特性，采編過程中，可以利用全媒體技術(shù)對其細(xì)節(jié)進行整理、挖掘，預(yù)測其未來發(fā)展，在有效避免自身報道同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，增強獨特性。

結(jié)語

綜上所述，全媒體時代節(jié)目主持人品牌化塑造具有現(xiàn)實意義。節(jié)目主持人品牌化塑造過程中面臨著新的問題。對內(nèi)來說，節(jié)目形式與受眾選擇增加，對主持人的要求不斷提高；對外來說，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，需要節(jié)目主持人適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流。這就需要節(jié)目主持人提高自身專業(yè)素養(yǎng)，強調(diào)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識，逐步形成節(jié)目主持人的品牌化?！?/p>