有效發(fā)揮電視新聞的主流媒體宣傳引導(dǎo)作用探討

楊 明

[烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)）新疆 830000]

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國電視新聞通過互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)目信息。1958年北京電視臺的播出，意味著我國電視新聞的誕生。目前我國電視新聞已經(jīng)有六十多年的發(fā)展歷史，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化的交織下持續(xù)發(fā)展。電視新聞的傳播主要包括采制、播出、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)發(fā)展水平對電視新聞事業(yè)發(fā)展都有著不同程度的影響。電視新聞可以系統(tǒng)的報(bào)道整個(gè)事件發(fā)展過程，是電視臺節(jié)目的主體。在新時(shí)期，電視新聞應(yīng)當(dāng)將自身主流媒體的宣傳引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，為人們提供了解社會咨詢的渠道，滿足人們了解情況的需要。

一、電視新聞相關(guān)概述

電視新聞是利用現(xiàn)代電子技術(shù)，將新聞信息通過電視屏幕這一渠道生動形象的傳遞給觀眾的一種重要手段。電視新聞可以傳播聲音，也可以傳播圖像，是電視新聞報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道形式的總稱，具有較強(qiáng)的專業(yè)性、報(bào)道性和即興性，可以將作品按照時(shí)間先后順序劃分成若干個(gè)連續(xù)片段[1]。

電視新聞特點(diǎn)體現(xiàn)在傳播快速、形象生動、內(nèi)容豐富、空間寬泛等方面。其中，傳播快速是指電視具有驚人的傳播速度，雖然電視新聞制作比廣播復(fù)雜，但是其速度是不容忽視的；形象生動是指電視通過圖像、聲音和文字三大元素直接作用于聽眾的眼睛和耳朵，這種方式有助于受眾接受信息；內(nèi)容豐富是指電視度量非常寬廣，可以將天下事兼容在內(nèi)，不論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化還是教育，凡是人們應(yīng)該了解、尚未了解、想要了解的事情，都可以納入電視新聞中；空間寬泛是指電視可以用真實(shí)的試聽符跨越山水，利用空間、地域?yàn)橥粋€(gè)主題服務(wù)。

二、電視新聞的優(yōu)勢

電視新聞具有共時(shí)空效應(yīng)、多元信息符號、時(shí)效性強(qiáng)、明星效應(yīng)和廣告效應(yīng)等優(yōu)勢。第一，共時(shí)空效應(yīng)這一優(yōu)勢充分展現(xiàn)出電視新聞的獨(dú)特魅力。以美伊戰(zhàn)爭為例，當(dāng)時(shí)中央電視臺在直播報(bào)道時(shí)，運(yùn)用主持人、前線記者與嘉賓交叉播報(bào)的方式進(jìn)行直播報(bào)道。在演播室內(nèi)分析與討論，結(jié)合前方記者提供的現(xiàn)場圖像，實(shí)時(shí)播報(bào)事態(tài)發(fā)展最新消息，并且隨時(shí)與中外記者連線，將各個(gè)國家和地區(qū)的最新動態(tài)報(bào)道出來，并且同步現(xiàn)場直播各國家政要的重要講話。與此同時(shí)，開展中文同聲傳譯，對伊拉克戰(zhàn)區(qū)的情況進(jìn)行科學(xué)分析，利用戰(zhàn)事地圖進(jìn)行講解，在電視屏幕上時(shí)常會出現(xiàn)多視窗、飛字幕等方式，通過多種渠道將現(xiàn)場的最新動態(tài)及時(shí)傳遞出來[2]。第二，多元信息符號。電視綜合了廣播、電視等所有媒介符號，是電視新聞的最大優(yōu)勢。這些多元符號主要圍繞主體信息的優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)。電視新聞的多元信息符號不只是將信息與影像有機(jī)結(jié)合，而且還涉及到文字、圖標(biāo)等多種信息符號。電視新聞并不是不同媒體符號機(jī)械式的相加，而是主體信息要素的集成。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)各要素之間的邏輯更加連貫，才能將信息準(zhǔn)確的傳遞出去。第三，時(shí)效性強(qiáng)。電視與廣播一樣，可以實(shí)現(xiàn)同步傳輸效果。但是這一特點(diǎn)需要同步借助同步傳輸機(jī)制來保障。廣大觀眾都渴望能夠在第一時(shí)間獲取到最新的新聞資訊，為了滿足觀眾這一需求，電視臺應(yīng)當(dāng)配備齊全的設(shè)施設(shè)備，并且及時(shí)提高硬件設(shè)施，從而更好的滿足觀眾需求。第四，家庭收視。這也是電視新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)。從社會學(xué)視角分析，它通常以家庭為單位。眾所周知，家庭是人心理上認(rèn)為的最有安全感的地方，凡是以家庭為單位進(jìn)行信息傳播，不管是對于傳播內(nèi)容，還是傳播效果，都具有巨大的促進(jìn)作用。第五，明星效應(yīng)。電視的普及化應(yīng)用，使得家家戶戶都擁有了電視，因其個(gè)性鮮明，逐漸進(jìn)入到電視記者的心中。電視是一種看得見的媒介，在很大程度上彰顯了人際傳播優(yōu)勢，不僅拉近了人與媒介的距離，而且還能增強(qiáng)人們對電視的認(rèn)同感。隨著電視新聞的傳播，具有個(gè)性化的明星主持人、嘉賓等被重點(diǎn)培養(yǎng)。這些做法不僅能夠提高節(jié)目的品牌效應(yīng)，而且還能保障收視率。這些公眾人物得到了人們的廣泛認(rèn)可，對媒介傳播有著重要的推動作用。

三、有效發(fā)揮電視新聞主流媒體宣傳引導(dǎo)作用的措施

（一）從大局出發(fā)，正確把握輿論導(dǎo)向

要想將電視新聞的主流媒體價(jià)值充分發(fā)揮出來，需要及時(shí)為公眾提供真實(shí)信息，將廣大人民群眾關(guān)心的問題作為傳播內(nèi)容，并且積極回應(yīng)群眾，在正確把握輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用[3]。正確的輿論導(dǎo)向，即對某個(gè)時(shí)期的社會輿論、心理或者行為等能夠起到正確引導(dǎo)作用，這是電視新聞最為基本的要求。電視新聞節(jié)目要從大局出發(fā)，為大局服務(wù)。所以，電視新聞要以黨和政府中心工作為導(dǎo)向，明確宣傳工作的入手點(diǎn)，進(jìn)而為電視新聞節(jié)目指明方向。比如，中央電視臺會在黨中央國務(wù)院召開重大會議后，通過《新聞聯(lián)播》將會議內(nèi)容和信息第一時(shí)間發(fā)布出來，為各級政府學(xué)習(xí)和貫徹黨中央會議精神提供便利條件，并且為后續(xù)工作起到指明方向的作用。除此之外，電視新聞還應(yīng)當(dāng)注重對民生實(shí)事類的報(bào)道，加大報(bào)道力度，用群眾喜愛的形式報(bào)道出來，盡可能讓人民群眾聽得懂，也愿意聽。通過這種方式，能夠提升民生類工程的透明度，接受廣大人民群眾的監(jiān)督，讓百姓產(chǎn)生認(rèn)同感，提升廣大人民群眾的滿意度。

（二）以人為本，注重人文關(guān)懷

電視新聞要始終堅(jiān)持以人文本的原則，重視人文關(guān)懷，充分發(fā)揮自身在信息獲取方面的優(yōu)勢，為公眾提供權(quán)威性、準(zhǔn)確性的信息，真正為群眾解決困難，從而縮短新聞節(jié)目與受眾間的距離。人文關(guān)懷需要關(guān)注人的生理需求、生活狀態(tài)等，具體是對信息獲得、尊嚴(yán)名譽(yù)等方面予以關(guān)注。所以，電視新聞要充分體現(xiàn)出以人為本的理念，關(guān)心人民群眾的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)，在充分滿足他們需求的情況下，結(jié)合實(shí)際情況給予適當(dāng)?shù)膸椭?，并且要充分尊重人民群眾，理解他們的情感和情緒。電視新聞只有真正將對人民群眾的關(guān)注和關(guān)懷放在首位，才能得到更多人的認(rèn)可，并且獲取更多受眾的尊重。比如，某新聞節(jié)目每到國慶節(jié)和春節(jié)前夕，都會播放一些關(guān)于市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)慰問困難群眾等新聞信息，將黨和政府對某些群體的關(guān)懷與幫助展現(xiàn)出來，讓人們真切的感受到關(guān)懷，并且弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。除此之外，人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活能夠?yàn)殡娨曅侣勌峁┴S富多彩的素材，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極采用這些素材，加大對弱勢群體的關(guān)心。電視新聞要以為人民服務(wù)為宗旨，將群眾的意愿表達(dá)出來，一切為他們著想，為他們提供必要幫助，從而更好的維護(hù)他們的合法權(quán)益。

（三）拓寬傳播渠道，提升輿論影響力

傳統(tǒng)媒介發(fā)展時(shí)期，電視新聞主要通過電視媒體這一渠道播出，觀眾從電視機(jī)上收看這些節(jié)目。電視機(jī)具有一定的局限性，會受到時(shí)間和地點(diǎn)的制約，無法隨時(shí)隨地收看新聞節(jié)目，對節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性產(chǎn)生了一定影響[4]。隨著融媒體時(shí)代的到來，微信等媒體平臺為觀眾提供了很大便利，尤其是智能手機(jī)的普遍使用，觀眾可以隨時(shí)隨地收看電視新聞。因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體帶來的優(yōu)勢，利用微信、微薄等拓寬傳播渠道，吸引更多的受眾，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播速度和傳播范圍，進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞的主流媒體宣傳引導(dǎo)作用。

（四）實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的敏感性

電視新聞的宣傳引導(dǎo)作用與報(bào)道信息的重要程度有很大關(guān)聯(lián)，如果社會新聞事件是最新的熱點(diǎn)新聞，那么獲得的關(guān)注度越高，比如突發(fā)事件、國家政策等百姓重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。電視新聞在報(bào)道這一類型的新聞事件時(shí)，必然會產(chǎn)生重要的宣傳引導(dǎo)作用。因此，電視新聞記者等人員要提高敏感性，實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，從中捕捉到有價(jià)值的線索，多報(bào)道一些民生關(guān)注的熱點(diǎn)新聞事件，并且提升電視新聞內(nèi)容的深度，促使電視新聞成為人民群眾獲取權(quán)威性信息的主渠道，有效發(fā)揮其主流媒體的宣傳引導(dǎo)作用。

（五）合理運(yùn)用同期聲，提高新聞的感染力

同期聲是進(jìn)行新聞現(xiàn)場拍攝時(shí)同時(shí)記錄下來的背景聲，同期聲可以分為兩種類型，分別是現(xiàn)場采訪和現(xiàn)場效果。電視新聞合理應(yīng)用同期聲，能夠顯著提升新聞的真實(shí)性，使得新聞節(jié)目更具感染力。將同期聲運(yùn)用到電視新聞中，不僅可以增加新聞報(bào)道的信息量，而且還能增強(qiáng)新聞的說服力。電視新聞節(jié)目，需要做到視聽統(tǒng)一，這是電視新聞最重要的特點(diǎn)。合理運(yùn)用同期聲，可以營造優(yōu)良的報(bào)道氛圍，使得新聞報(bào)道獲得更大的真實(shí)感。

結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播渠道逐漸拓寬。但是作為主流媒體的電視新聞，應(yīng)當(dāng)從大局出發(fā)，正確把握輿論導(dǎo)向，以人為本，注重人文關(guān)懷，拓寬傳播渠道，提升輿論影響力，實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的敏感性，將電視新聞的宣傳引導(dǎo)作用有效發(fā)揮出來，推進(jìn)社會和諧發(fā)展?！?/p>