研究廣播新聞的視頻直播策略

張妍嫵

（安徽廣播電視臺 合肥 230065）

進(jìn)入新媒體時代以來，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，無論廣播媒體的傳播渠道，還是傳播方式，亦或是廣播受眾的收聽習(xí)慣和信息需求，這些都有著顯著的改變，可以說，在新媒體媒介融合發(fā)展不斷深入的當(dāng)下，廣播媒體面臨更多的挑戰(zhàn)，廣播新聞也是如此，不管是新聞節(jié)目整體的收聽率，還是節(jié)目的營收能力，均一定程度上有明顯下滑的趨勢。為了應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，搶抓發(fā)展機遇，廣播媒體正在努力創(chuàng)新廣播新聞的制播方式，譬如采用現(xiàn)場視頻直播等手段，取得了非常明顯的成效，大大提高了廣播新聞的時效性，更打破了廣播媒體“只聞其聲不見其人”的弊端，通過視頻直播，新聞現(xiàn)場的一切畫面，包括出鏡的新聞記者、主持人都能映入聽眾的眼簾，讓聽眾對新聞現(xiàn)場產(chǎn)生身臨其境的感覺，大大增強了廣播新聞的渲染力，從而增強了廣播新聞的社會傳播效果?？梢哉f，廣播視頻化給廣播新聞的傳播和廣播媒體的發(fā)展帶來新的契機。

但是，在取得成績的同時，視頻直播也存在一定的問題需要盡快妥善解決，比如鏡頭中常會出現(xiàn)一些血腥、暴力的畫面，會影響廣播新聞節(jié)目傳播力、影響力的提高，從而不利于廣播新聞節(jié)目品牌的塑造，也不利于廣播新聞直播方式的可持續(xù)發(fā)展。

一、視頻直播的技術(shù)支撐

進(jìn)入21 世紀(jì)以來，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)非常成熟，并已經(jīng)廣泛被應(yīng)用到世界范圍內(nèi)的各個行業(yè)，媒體行業(yè)也獲益匪淺，移動視頻直播在廣播新聞報道中發(fā)揮著舉足輕重的作用，讓傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生革新，從以前的“聽廣播”發(fā)展到“看廣播”，大大提升了廣播新聞的即時性、場景性與互動性。

與此同時，世界網(wǎng)民數(shù)量的劇增，為全球廣播媒體發(fā)展視頻直播提供了大量的潛在收聽人群，以我國為例，截至2020年，我國網(wǎng)民規(guī)?？爝_(dá)到10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%以上，尤其是智能手機、平板電腦的普及應(yīng)用，受眾可以借助這些移動終端設(shè)備隨時隨地接收各種信息，這客觀上也為推進(jìn)視頻直播創(chuàng)造了有利的條件。正是有了技術(shù)、設(shè)備、潛在收聽客群的支撐作為基礎(chǔ)，廣播新聞移動視頻直播正逐漸成為廣播新聞報道的新常態(tài)，很多廣播電臺都啟用了更加先進(jìn)的融媒體直播車，極大地提高了新聞報道的效率和廣播節(jié)目質(zhì)量。

二、廣播新聞報道采用移動視頻直播的必要性

移動視頻直播是將車載調(diào)頻發(fā)射器隨車一起出發(fā)，在4G、5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，進(jìn)行同步播出，具有顯著的靈活性和定向性，這也就讓廣播新聞視頻直播的作用更加突出，特別是在融媒體時代，廣播移動視頻直播更具場景性和互動性，讓聽眾產(chǎn)生不一樣的收聽體驗感?？梢姡瑥V播新聞報道采用移動視頻直播有其內(nèi)、外在的必要性。具體來講，有以下幾點：

（一）移動視頻直播讓廣播新聞報道更加生動

以前，廣播聽眾只能依靠廣播播音員主持人的“聲音”來獲取新聞信息，聲音是唯一的載體。而每位廣播播音員主持人的聲音存在很大的差異，這對傳播信息產(chǎn)生了一定的影響，再加上聲音的辨識度有限，容易給聽眾帶來千篇一律的感覺，久而久之，會產(chǎn)生些許厭倦感和收聽疲勞、審美疲勞，不利于廣播新聞報道效果的提升。在引入移動視頻直播手段之后，廣播新聞報道立即“活”起來，能讓聽眾看到各種鮮活的新聞現(xiàn)場畫面，更容易讓受眾加深對廣播新聞報道內(nèi)容的理解，這種直觀、鮮明的感官刺激是僅僅依靠聲音所不能體會到的，所以，引入移動視頻直播，廣播新聞報道更加生動和具體。

（二）移動視頻直播能降低廣播新聞報道的成本

廣播新聞在播出前，要經(jīng)過新聞的采訪、寫作、編輯等環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都要專業(yè)新聞人才的辛苦工作，導(dǎo)致新聞報道的成本比較高。而隨著移動視頻直播技術(shù)的成熟，通過移動視頻直播，直接將新聞現(xiàn)場第一時間展示給受眾，視頻主持人或新聞記者在現(xiàn)場進(jìn)行報道，省去了新聞的后期寫作、編輯、剪輯等工作，除了提升新聞報道的時效性外，還減少了新聞專業(yè)人才的工作任務(wù)，讓他們有更多精力和時間從事其他的新聞報道工作，從而降低了人員的投入成本，也進(jìn)而促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展。

（三）移動視頻直播能增強與受眾的互動

如今隨著媒介競爭的加劇，廣播新聞報道要想取得良好的節(jié)目收聽率，就需要加強與受眾的互動交流，不斷拉近節(jié)目與聽眾之間的距離，增強節(jié)目與受眾間的“黏性”。正好借助移動視頻直播，新聞報道的現(xiàn)場畫面感極強，還可以在直播過程中引入熱線電話、彈幕、字幕、留言等各式各樣的互動方式，也就是說，隨著新媒體直播通道的打通，能讓受眾廣泛參與進(jìn)來，雙方可以實現(xiàn)無障礙交流，這種即時互動最大程度上方便了受眾與節(jié)目主持人的現(xiàn)場交流與溝通，從而有利于讓受眾持續(xù)關(guān)注廣播新聞報道。

三、廣播新聞報道在移動視頻直播中存在的幾個問題

（一）主持人臨場駕馭力不足

移動視頻直播效果好壞的關(guān)鍵在于現(xiàn)場主持人或新聞記者的專業(yè)能力如何，直播主持人的狀態(tài)對節(jié)目直播質(zhì)量起著直接決定性作用。如果直播主持人或新聞記者，對現(xiàn)場環(huán)境不熟悉，未能充分了解新聞事件的來龍去脈，不會現(xiàn)場靈活應(yīng)變的話，就會影響整個節(jié)目直播的效果。然而，仍然有不少節(jié)目主持人在準(zhǔn)備不充分的時候倉促上場出鏡，這種狀態(tài)不佳的情況會通過畫面等信息傳遞給受眾，直接影響受眾的體驗感，譬如與攝影師缺乏默契，所說內(nèi)容與畫面、鏡頭相脫節(jié)，或主持人出現(xiàn)“尬場”的局面，導(dǎo)致直播畫面出現(xiàn)一段空白期，這些直接會讓直播變得不流暢、不連貫與不自然。

（二）重點不突出，直播主題比較分散

隨著抖音、微視等直播視頻軟件的普及應(yīng)用，全民直播已成為一種新潮流，而搞笑短視頻一定程度上加劇了視頻直播的娛樂化傾向。很多廣播新聞主持人在直播過程中，不自覺地為了增強直播節(jié)目的效果，有意無意會降低節(jié)目的格調(diào)，插入多個直播主題，追求直播內(nèi)容的“爆品化”效果，以為這樣能滿足受眾“眾口難調(diào)”的不同信息需求，殊不知這樣反而讓受眾抓不住重點，讓受眾不知所云，從而讓直播效果大打折扣。

四、廣播新聞報道做好移動視頻直播的措施

（一）切實提升廣播從業(yè)者的綜合素養(yǎng)

新時期的受眾對廣播新聞報道的要求越來越高，廣播新聞報道必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，真正做好節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，給受眾“耳目一新”之感。移動視頻直播的引入，很好地促進(jìn)了受眾與廣播新聞節(jié)目的良好聯(lián)動，但移動視頻直播的最終效果受到諸多因素的影響，發(fā)揮有好有壞。而廣播主持人等新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)在其中屬于決定性的因素，只有廣播主持人等新聞從業(yè)人員具備了良好的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，才能從容駕馭，最大化發(fā)揮移動視頻直播的作用。

（二）加強現(xiàn)場音響等元素的綜合運用

在移動視頻直播時，現(xiàn)場音響的合理使用，能夠為報道新聞事件指明環(huán)境、渲染氣氛和烘托主題，幫助聽眾更好地把握新聞報道的重點，這樣也會增強廣播新聞節(jié)目的精彩程度。因此，廣播主持人一定要善于利用音響、聲音等效果，做好節(jié)奏的轉(zhuǎn)換，讓節(jié)目的內(nèi)容情節(jié)跌宕起伏，從而切實增強廣播節(jié)目的表現(xiàn)力與感染力。

（三）整合資源，實現(xiàn)多平臺傳播

在媒介融合發(fā)展的趨勢下，廣播新聞報道不僅僅通過傳統(tǒng)的廣播傳播渠道，還可以在新媒體平臺上傳播，所以，移動視頻直播也要考慮全渠道新聞傳播的特質(zhì)，讓廣播新聞報道實現(xiàn)全網(wǎng)、多平臺同步直播，這樣除了增加節(jié)目的曝光度外，還能輻射更多的受眾群體，為提高節(jié)目收聽率創(chuàng)造條件。通常，將直播節(jié)目制作成短視頻，再入駐快手、抖音、西瓜視頻等平臺，還可以用微信公眾號進(jìn)行精準(zhǔn)推送，最大化利用多平臺傳播的資源優(yōu)勢。

結(jié)語

總之，媒體融合發(fā)展為廣播新聞的發(fā)展帶來諸多利好，隨著移動視頻直播技術(shù)的日益成熟，廣播新聞報道會擁有更大的發(fā)展提升空間。所以，廣大廣播人要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新媒介思維，高度重視移動視頻直播技術(shù)，同時及時解決存在的各種問題，讓移動視頻直播為廣播媒體的快速發(fā)展提供源源不斷的推動力，從而不斷提升視頻直播能力和新聞傳播效果，最大化滿足聽眾愈發(fā)多元化的信息需求，不斷增強廣播媒體的社會影響力?！?/p>