區(qū)縣級(jí)融媒體中心播音員主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

王雨佳

（房山區(qū)融媒體中心 北京 102400）

智能傳播時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體形式已然無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下受眾需求，唯有通過內(nèi)容、技術(shù)等多個(gè)維度的創(chuàng)新，才能夠更進(jìn)一步適應(yīng)其發(fā)展。從而構(gòu)建立體化、系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的融媒體平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)的思想文化傳播陣地。在此過程中，播音員主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)。

一、區(qū)縣級(jí)融媒體中心播音員主持人轉(zhuǎn)型與發(fā)展的維度

（一）個(gè)人微觀層

新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的雙向驅(qū)動(dòng)，媒體的融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)的媒體從業(yè)者，無(wú)論是從思想或是觀念上都需要進(jìn)行全方位的認(rèn)知提升，并通過轉(zhuǎn)變自身固有思維模式以及工作方法來(lái)因應(yīng)全新的智媒傳播時(shí)代。在這場(chǎng)媒體變革的過程中，傳統(tǒng)的廣播電視播音員主持人是重要的轉(zhuǎn)變?cè)?，亦是融媒體轉(zhuǎn)型與升級(jí)中的影響要素。對(duì)于融媒體中心播音員主持人自身的職業(yè)發(fā)展而言，要以積極樂觀的心態(tài)應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，結(jié)合自身節(jié)目崗位核心特點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)性的突破，不斷的鞏固與發(fā)展自身播音主持專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行自身業(yè)務(wù)技藝的強(qiáng)化，使其能夠深入的適應(yīng)當(dāng)下區(qū)縣級(jí)融媒體的發(fā)展，與其一同成長(zhǎng)，一起發(fā)展突破。

（二）職業(yè)宏觀層

區(qū)縣級(jí)融媒體中心是黨和政府連接群眾的橋梁，是傳播的最后一公里，直接面對(duì)的是基層廣大人民群眾。在其融合發(fā)展過程中，播音員主持人作為信息傳播的主要載體，其職能與功能并沒有因?yàn)槊浇樾螒B(tài)的變化而發(fā)生改變。因此，為了適應(yīng)智能傳播融媒體時(shí)代的到來(lái)，就需要不斷地提升自身播音主持業(yè)務(wù)能力，從而完成精準(zhǔn)有效的內(nèi)容傳播。

1.對(duì)各類智能傳播新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行有效性的了解，增強(qiáng)自身主動(dòng)性

在區(qū)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展過程中，即便是頻道改版，傳統(tǒng)的播音員主持人的崗位工作任務(wù)是自始至終的，作為傳播的最后一環(huán)，其所負(fù)責(zé)的口語(yǔ)傳播信息的職責(zé)始終是“萬(wàn)變不離其宗”，多數(shù)還是在自己所熟知的領(lǐng)域。但是，隨著智能傳播時(shí)代的到來(lái)，播音員主持人的工作面臨著相應(yīng)的變化，其固有的表達(dá)方式與傳播形態(tài)同受眾接收之間存在著差異，只有根據(jù)智能媒介傳播的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的嘗試與實(shí)踐，不斷的適應(yīng)新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新的知識(shí)以及新的業(yè)務(wù)技能，進(jìn)行個(gè)性化的傳播與人文關(guān)懷，依據(jù)媒介的形式與受眾的需求進(jìn)行業(yè)務(wù)再提升，才能夠更好地適應(yīng)當(dāng)下融媒體發(fā)展的環(huán)境。

2.構(gòu)建用戶思維模式，巧妙應(yīng)用智能傳播工具

在5G 時(shí)代的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介發(fā)生了深刻的變化，呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化以及智能化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視受眾正向移動(dòng)端以及社交端遷移，為此，結(jié)合現(xiàn)代媒體用戶的需求進(jìn)行適應(yīng)性的改變，是播音員主持人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。融媒體時(shí)代，在海量信息資源的沖擊下，只有深度的把握用戶思維，以用戶的角度進(jìn)行信息的篩選，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，AI 人工智能和匯編語(yǔ)言等工具，針對(duì)傳播對(duì)象的差異性，播報(bào)以及主持的過程當(dāng)中應(yīng)予以區(qū)分，進(jìn)一步將信息準(zhǔn)確而個(gè)性化的傳達(dá)給受眾，只有切實(shí)的了解用戶的需求，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的信息傳播。

3.增強(qiáng)精品節(jié)目傳播意識(shí)，適應(yīng)碎片化的傳播需求

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的深刻影響下，受眾的消費(fèi)意識(shí)以及信息接收習(xí)慣都在悄然發(fā)生著變化，碎片化的信息接收模式成為當(dāng)下較為主流的信息接收方式之一。由此，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的播音員主持人提出了更高層次的要求。受眾因移動(dòng)媒介和信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，已不滿足于受時(shí)空限制的大長(zhǎng)篇傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，長(zhǎng)篇大論的節(jié)目已無(wú)法再適應(yīng)當(dāng)下的融媒體發(fā)展方向，只有進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新，播音主持語(yǔ)言上的錘煉才能夠更好的適應(yīng)節(jié)目需求。區(qū)縣級(jí)融媒體中心是新聞?shì)浾撔麄鞯年嚨?，在媒體融合發(fā)展的同時(shí)，要有打造精品節(jié)目的意識(shí)，傳播正能量，這就要求播音員主持人要代表先進(jìn)文化的傳播方向，以守正創(chuàng)新的工匠精神認(rèn)真地對(duì)待每一期節(jié)目，縱使碎片化傳播，也要將黨和政府的聲音更好的傳遞給受眾，做好解釋說(shuō)明工作，滿足百姓的多元需求。

（三）傳統(tǒng)媒體播音員主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)層

1.堅(jiān)守普通話的審美傳統(tǒng)

智能傳播時(shí)代，自媒體如雨后春筍涌現(xiàn)，媒體融合發(fā)展也逐漸趨于“泛娛樂化”，節(jié)目的配音和播音主持開始出現(xiàn)多元的形態(tài)，也因此產(chǎn)生了大量普通話語(yǔ)言不規(guī)范的節(jié)目。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中，大力推廣普及普通話，有利于消除各族各地人民的語(yǔ)言隔閡，促進(jìn)社會(huì)交往。作為黨的喉舌，播音員主持人理應(yīng)自覺增強(qiáng)文化自信，做好普通話傳播者和良師益友的角色，堅(jiān)決抵制不規(guī)范、錯(cuò)誤的、低俗的語(yǔ)言表達(dá)方式，自覺強(qiáng)化，自身規(guī)范漢語(yǔ)言口語(yǔ)表達(dá)能力，在節(jié)目中咬文嚼字，堅(jiān)守普通話的審美傳統(tǒng)，以傳播標(biāo)準(zhǔn)的普通話節(jié)目為核心，勇于承擔(dān)起傳播普通話，用好普通話，推廣普通話的典范職責(zé)。

2.堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)輿論陣地，發(fā)揮語(yǔ)言聲音表達(dá)優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)新的方式之一就是對(duì)各種舊元素進(jìn)行新的排列組合，對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播電視的轉(zhuǎn)型和發(fā)展而言也同樣如此。在媒體融合的過程當(dāng)中，播音員主持人作為意識(shí)形態(tài)的傳播者，要通過不斷強(qiáng)化聲音傳播要素，深度的把握新聞傳播規(guī)律和宣傳原則，強(qiáng)化聲音表達(dá)優(yōu)勢(shì)，以群眾喜聞樂見的方式對(duì)黨和政府的政策方針進(jìn)行精準(zhǔn)的聲音解讀，進(jìn)一步提升新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量，將其大量運(yùn)用到新的節(jié)目形態(tài)和播出渠道，以此提升區(qū)縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.講好區(qū)縣故事，做好區(qū)縣的宣傳員

區(qū)縣級(jí)融媒體中心，要立足服務(wù)于當(dāng)?shù)厝嗣袢罕?。這就要求播音員主持人在日常的節(jié)目中，基調(diào)要恰切，勤于動(dòng)腦，將信息進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化，以當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷男问竭M(jìn)行播音主持創(chuàng)作，講好區(qū)縣里的故事。同時(shí)，還要做一名優(yōu)秀的區(qū)縣發(fā)展宣傳員，了解地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，響應(yīng)政府號(hào)召，呼應(yīng)群眾心聲。以精品的節(jié)目，促進(jìn)區(qū)縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、區(qū)縣級(jí)融媒體中心播音員主持人的轉(zhuǎn)型策略

（一）堅(jiān)守基層輿論陣地，發(fā)揮本職作用力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作”，區(qū)縣級(jí)融媒體要強(qiáng)化陣地意識(shí)，堅(jiān)守基層輿論陣地，在智能傳播媒體融合發(fā)展過程中，積極發(fā)揮構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)以及堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向的重要使命，大力推廣“新聞+黨建”宣傳形式，充分發(fā)揮新聞傳播與黨務(wù)信息的功能融合，進(jìn)一步推動(dòng)基層黨組織黨建工作的有效落實(shí)，使其輿論引導(dǎo)作用能夠得到充分發(fā)揮。

（二）深耕本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升影響力和美譽(yù)度

在區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展過程中，要樹立“受眾為核心”的經(jīng)營(yíng)理念，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行全方位的規(guī)劃，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而提升用戶體驗(yàn)，增加美譽(yù)度。區(qū)縣級(jí)媒體亦需要立足于地區(qū)優(yōu)勢(shì)，將具有本土特色的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，通過融媒體渠道進(jìn)行拓展傳播，將具有地區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，使其融入到融媒體中心的品牌建設(shè)當(dāng)中，擴(kuò)大品牌知名度，從而更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，區(qū)縣媒體的播音員主持人也需要充分把握時(shí)代大趨勢(shì)，應(yīng)用多元化科技工具以及現(xiàn)代化新聞傳播理念實(shí)踐播音主持業(yè)務(wù)能力，努力成為區(qū)域意見領(lǐng)袖，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)形式，更好的推進(jìn)和發(fā)揮區(qū)縣級(jí)融媒體中心的影響力。

（三）運(yùn)用新興技術(shù)，創(chuàng)新專業(yè)優(yōu)勢(shì)

在智能傳播時(shí)代，5G 技術(shù)日漸普及商用的背景下，4K 和8K 技術(shù)亦得到了大量討論與漸近推廣，也由此推動(dòng)著超高清視頻產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口的形成。為此，區(qū)縣級(jí)融媒體中心要深度把握發(fā)展機(jī)遇，積極引進(jìn)5G、4K、8K、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新興技術(shù)形式，全方位驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建5G+人工智能+大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的媒介高速網(wǎng)絡(luò)。一方面，需要不斷的創(chuàng)新傳播渠道，將傳播的范圍拓展至區(qū)縣以外的地區(qū)，并通過互聯(lián)網(wǎng)+、無(wú)人機(jī)、可穿戴智能設(shè)備等硬件設(shè)施的升級(jí)與強(qiáng)化，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新與質(zhì)量的優(yōu)化，進(jìn)而增強(qiáng)用戶的粘性；另一方面，構(gòu)建多維度傳播格局，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站以及客戶端等媒體資源進(jìn)行一體化融合運(yùn)作，進(jìn)一步優(yōu)化策劃、采訪、寫作、編輯、播音的新聞生產(chǎn)流程，從而構(gòu)建全媒體相融的傳播運(yùn)營(yíng)布局。因此，區(qū)縣級(jí)融媒體中心的播音員主持人，亦轉(zhuǎn)換為視頻出鏡記得、音頻記者，直播主持人充分發(fā)揮媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，深度引導(dǎo)輿論，構(gòu)建意識(shí)形態(tài)陣地，做具有影響力的黨的耳目喉舌，進(jìn)一步的強(qiáng)化口語(yǔ)傳播優(yōu)勢(shì)，有效推進(jìn)區(qū)縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）提高服務(wù)群眾能力，打造多位一體的民生服務(wù)平臺(tái)

區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的過程中，要不斷強(qiáng)化服務(wù)群眾的能力，發(fā)揮其實(shí)質(zhì)性的信息傳播與宣傳作用。首先，通過“兩微一端”的形式，將新聞+政務(wù)服務(wù)有機(jī)的融合為一體，在強(qiáng)化與群眾溝通交流的過程中，充分地了解民眾的真實(shí)需求，并根據(jù)民眾所反映的真實(shí)問題和所關(guān)心的議題進(jìn)行全方位的關(guān)注跟進(jìn)，將12345 市民服務(wù)熱線的典型案例融合到日常節(jié)目中去，將其反映給相關(guān)政府職能部門和系統(tǒng)，從而發(fā)揮區(qū)縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能，進(jìn)一步的打造具有地區(qū)影響力、新聞+政務(wù)+服務(wù)等多項(xiàng)功能為一體的現(xiàn)代化媒介平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)

在智能媒介傳播發(fā)展的時(shí)代中，面對(duì)著科技對(duì)社會(huì)的深刻變革，受眾獲取信息途徑的多元化，作為區(qū)縣級(jí)融媒體中心的播音員主持人，只有不斷提升自身播音主持業(yè)務(wù)技能，用最新的科技手段與先進(jìn)理念進(jìn)行新聞傳播創(chuàng)作節(jié)目，才不會(huì)被人工智能等新技術(shù)所替代。播音員主持人是新聞行業(yè)中不可或缺的重要組成部分，唯有勇敢的接受時(shí)代的挑戰(zhàn)并抓住新機(jī)遇，在持續(xù)提高播音主持業(yè)務(wù)能力的基礎(chǔ)上，集策采編播于一體，緊緊把握區(qū)縣級(jí)融媒體中心融合發(fā)展的時(shí)代定位，創(chuàng)新節(jié)目形式與分發(fā)渠道，為廣大的百姓群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的地方新聞信息，不負(fù)黨和人民的信任與期待。■