融媒體環(huán)境下主持人的發(fā)展研究

田廣維

（哈爾濱廣廈學(xué)院 黑龍江 150500）

融媒體是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下的重要產(chǎn)物，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷提高，人們對(duì)物質(zhì)需求與精神需求的廣度也在不斷提升，不再滿足于廣播、報(bào)紙、電視這些單一媒體所傳送的信息，更希望看到集文字、聲音、圖片、視頻為一體的信息平臺(tái)。因此，融媒體由此誕生。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，無論是娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目，只要主持人足夠優(yōu)秀，就可以吸引廣大觀眾的注意，增加節(jié)目效果，所以，在融媒體環(huán)境下，對(duì)主持人提出了更高的要求，不僅要具備專業(yè)的能力素養(yǎng)，還要具備良好的綜合素質(zhì)，將以往刻板、嚴(yán)肅的形象進(jìn)行精準(zhǔn)定位，做好觀眾與節(jié)目之間的橋梁。

一、融媒體的概述與發(fā)展

融媒體是利用最先進(jìn)的技術(shù)與手段打造而成的新型數(shù)字媒體，主要針對(duì)媒體內(nèi)容、傳播速度、傳播途徑以及宣傳影響等方面進(jìn)行兼容和整合，融媒體較為常見的表現(xiàn)形式為QQ、微信、微博等。對(duì)于受眾來講，他們?cè)诮邮苄畔r(shí)不再是單一性的，而是全方面立體性獲取信息，在融媒體平臺(tái)上，人們可將獲取到的信息連接到一起，匯聚成面，進(jìn)而形成信息共享媒體。

融媒體的快速發(fā)展標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體不再單打獨(dú)斗，而是更多關(guān)注于內(nèi)容，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為發(fā)展核心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為服務(wù)主體，對(duì)用戶興趣與用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，從而獲得較大的收益。

二、融媒體環(huán)境下主持人的個(gè)性特征

在融媒體環(huán)境下，主持人更加追求多元化、個(gè)性化的發(fā)展目標(biāo)，而觀眾也更加喜歡個(gè)性化、多元化的藝術(shù)風(fēng)格。主持人在工作中傳播的是語言藝術(shù)，他們通過不同的語言風(fēng)格、語言技巧將觀眾關(guān)注的、感興趣的消息進(jìn)行展示與傳播。假如主持人的語言表達(dá)能力較弱，過于匱乏，那么就無法吸引受眾群體的注意，更無法將信息內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，失去自身工作價(jià)值。因此，在融媒體環(huán)境下，主持人需緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，凸顯個(gè)性化語言特點(diǎn)，吸引更多的觀眾收看節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而提高收視效果。主持人除了要在語言藝術(shù)方面進(jìn)行提升以外，在主持風(fēng)格與主持內(nèi)容上也要凸顯個(gè)性，樹立品牌效應(yīng)，形成個(gè)性標(biāo)簽。不管是傳統(tǒng)節(jié)目還是新媒體節(jié)目，都要以群眾需求為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播。假如主持人所主持的節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容毫無新意、毫無特點(diǎn)，那么觀眾就會(huì)對(duì)此失去觀看興趣，特別是地方主持人，要想吸引觀眾興趣，滿足大眾審美，就要對(duì)自身進(jìn)行全新定位。比如深受觀眾喜愛的相親節(jié)目《全城熱戀》，它由吉林電視臺(tái)舉辦播出，由于主持人在主持風(fēng)格和語言表達(dá)上的突出表現(xiàn)，吸引了很多觀眾的追捧與喜愛，主持人富有東北特色的語言魅力，成功吸引了東北觀眾，符合觀眾審美，因此，《全城熱戀》這檔相親節(jié)目收視率極高[1]。

三、融媒體環(huán)境下主持人發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體環(huán)境下主持人面臨的機(jī)遇

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具備較多優(yōu)點(diǎn)，主持人在實(shí)際工作過程中，只要抓住融媒體優(yōu)勢(shì)，便可持續(xù)發(fā)展，提高節(jié)目收視效果。具體分析如下：1.融媒體傳播信息速度極快，且傳播范圍非常廣，時(shí)效性十分強(qiáng)，再加上內(nèi)容形式豐富多彩，為主持人獲取素材提高了較大幫助，從而提高工作效率；2.融媒體傳播平臺(tái)多元化、傳播載體與傳播形式多樣化，可以為主持人提供較大的發(fā)展平臺(tái)來展示自己，與此同時(shí)，也為觀眾帶來了方便，他們可以通過多個(gè)平臺(tái)來觀看節(jié)目?jī)?nèi)容；3.融媒體傳播信息的時(shí)間與空間不受限制，能夠在一定程度上提升節(jié)目影響效果。電視節(jié)目的受眾群體較為廣泛，既包含上班族，也包括學(xué)生黨，之前在傳統(tǒng)媒介的傳播下，他們?cè)诮邮芄?jié)目信息時(shí)會(huì)受到空間和時(shí)間的限制，進(jìn)而錯(cuò)失掉較多重要信息，由于傳統(tǒng)媒體傳播渠道具有單一性，因此，學(xué)生黨或者上班族無法借助其他渠道來收集信息。融媒體的出現(xiàn)解決了這一問題，這給主持人帶來了更多展示自己的機(jī)會(huì)；4.在融媒體環(huán)境下，可以增加主持人與觀眾之間的溝通和交流，使得觀眾不再是信息接收者，也是信息傳遞者、信息表達(dá)者，此時(shí)，主持人通過與觀眾的有效交流能夠初步了解其喜好，進(jìn)而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格、主持形式作出相應(yīng)的調(diào)整，滿足觀眾需求，增加收視效率。

（二）融媒體環(huán)境下主持人面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體環(huán)境發(fā)展下，主持人面臨著諸多挑戰(zhàn)，具體分析如下：1.主持人能力方面的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體背景下，主持人主持節(jié)目過程中，只需具備良好的專業(yè)技能即可。但是在融媒體下，主持人在主持工作過程中不僅需要具備專業(yè)的工作能力，還要具備敏銳的洞察力與觀察力，能夠及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行處理、加工，與觀眾更好的溝通和交流；2.融媒體環(huán)境下，觀眾接受節(jié)目的數(shù)量、類型都在與日俱增，那么，主持人想要在種類繁多的節(jié)目中脫穎而出，嶄露頭角，那么，必須保持自身所主持的節(jié)目具有獨(dú)特性與多元性，能夠吸引觀眾的眼球，從而凸顯自身魅力；3.融媒體環(huán)境下，節(jié)目受眾群體較為多元，他們的受眾需求變得多元化起來，所以，主持人需緊跟時(shí)代發(fā)展，在主持工作中要制定明確的目標(biāo)與發(fā)展方向，在滿足多元化的前提下，來滿足觀眾需求[2]。

四、融媒體環(huán)境下主持人在工作中遇到的困難

（一）主持隊(duì)伍專業(yè)能力參差不齊

截止到目前為止，大量新型社交軟件層出不窮，形式多種多樣，無形當(dāng)中推動(dòng)了自媒體行業(yè)的快速發(fā)展。在這一發(fā)展背景下，主持人的招聘門檻逐漸降低，招聘標(biāo)準(zhǔn)逐漸減弱，主持人的地位受到了嚴(yán)重沖擊。對(duì)此，受眾對(duì)主持人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。比如，增加主持人與觀眾之間的有效互動(dòng)，尤其在綜藝類節(jié)目中，主持人需通過互聯(lián)網(wǎng)或者自媒體終端與觀眾進(jìn)行頻繁的溝通和交流，在交流與溝通過程中了解到他們的需求，這樣，在日后主持工作中便可有針對(duì)性地予以解決，有助于節(jié)目效果的提高。再比如，對(duì)主持人語言用語方面提出了嚴(yán)格要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷提高與升級(jí)，電視新聞行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，一些主持人必須提升自己的語言表達(dá)能力，增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)。但是，尚有一部分主持人的專業(yè)能力較低、個(gè)人修養(yǎng)較差，這是造成主持隊(duì)伍專業(yè)能力參差不齊的主要因素，因此，要加以調(diào)整改進(jìn)。

（二）沒有形成鮮明的主持風(fēng)格

現(xiàn)階段，我國(guó)很多電視節(jié)目在編排過程中都是按照一成不變的流程進(jìn)行的，這種做法不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，導(dǎo)致一些節(jié)目像流水線生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣，沒有靈魂，沒有內(nèi)涵。同時(shí)，由于對(duì)主持人播報(bào)信息方式、儀容儀表等有著硬性要求，所以，他們?cè)谥鞒止?jié)目時(shí)無法形成鮮明的主持風(fēng)格，只是在照本宣讀演講稿，進(jìn)而無法吸引更多的觀眾觀看電視節(jié)目，使得受眾群體不斷流失。另外，有些主持人的主持思想與理念較為僵硬、陳舊，不愿接受新鮮事物，所以，在實(shí)際工作過程中經(jīng)常墨守成規(guī)，不具備絲毫的靈活性，這樣也會(huì)丟失掉一部分受眾群體。

五、融媒體環(huán)境下主持人的發(fā)展路徑

（一）改變自身原有的思維與理念

在融媒體發(fā)展背景下，主持人應(yīng)改變自身原有的思維與理念。在微觀層次方面，主持人要合理規(guī)劃未來發(fā)展方向以及發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)際工作中能夠從容、輕松地面對(duì)各種難題與挑戰(zhàn)。在宏觀層次方面上，主持人要對(duì)融媒體背景下電視節(jié)目、廣播節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行全面了解與認(rèn)識(shí)，確定其所處位置，進(jìn)而更好地判斷崗位需求。隨著融媒體時(shí)代的到來，主持人需深刻意識(shí)到自己的工作任務(wù)不僅僅是播報(bào)員，還是節(jié)目策劃者、導(dǎo)演等，根據(jù)節(jié)目需求不斷地適應(yīng)媒介角色。另外，主持人還要對(duì)受眾的真實(shí)感受進(jìn)行仔細(xì)分析、研究，做到以不變應(yīng)萬變，根據(jù)實(shí)際情況來調(diào)整自身的主持風(fēng)格與狀態(tài)，進(jìn)而滿足不同受眾的需求，只有這樣，才能提高節(jié)目收視效果，充分發(fā)揮自身主持作用。除此之外，還需培養(yǎng)自身的網(wǎng)絡(luò)思維，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)對(duì)媒介進(jìn)行綜合考慮。例如，廣泛傳播、云計(jì)算、實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)溝通、受眾體驗(yàn)、傳播效果、受眾需求等，主持人需根據(jù)媒介深度來調(diào)整工作思維，做到與時(shí)俱進(jìn)[3]。

（二）提高自身綜合素養(yǎng)

隨著融媒體的不斷發(fā)展與普遍應(yīng)用，節(jié)目制作水準(zhǔn)也在逐漸提升，朝著多元化方向持續(xù)發(fā)展，在此種背景下，觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求更高。主持人想要吸引觀眾的注意，就要在節(jié)目?jī)?nèi)容中增加亮點(diǎn)與看點(diǎn)，所以，需嚴(yán)格把控節(jié)目播放內(nèi)容。這就要求主持人具備良好的綜合素養(yǎng)，擁有正確的人生觀和價(jià)值觀，進(jìn)而促進(jìn)個(gè)人職業(yè)發(fā)展。從專業(yè)角度出發(fā)，主持人要具備播報(bào)、采集等技能，從專業(yè)外部角度出發(fā)，主持人需具備“跨界”能力。隨著主持人專業(yè)的快速發(fā)展，早已和藝術(shù)、社會(huì)人文、文學(xué)以及心理學(xué)等學(xué)科建立了密切聯(lián)系，這就需要他們既要掌握主持方面的知識(shí)，又要了解歷史、文學(xué)以及哲學(xué)方面的知識(shí)，同時(shí)還要學(xué)習(xí)與藝術(shù)相關(guān)的知識(shí)，進(jìn)而增加主持人眼力、筆力、腳力與腦力等綜合技能，在未來職業(yè)生涯中更好的面對(duì)困難與挑戰(zhàn)。

（三）不斷創(chuàng)新傳播手段

最近幾年，直播形式的網(wǎng)紅刷新了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目主持人的定義，打破了對(duì)傳統(tǒng)主持人的限制，撕去固有標(biāo)簽，從而增加了主持人的實(shí)際內(nèi)涵。在融媒體發(fā)展環(huán)境下，主持人不僅要做好本職工作，還要不斷學(xué)習(xí)與掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，熟練使用微博、微信、抖音、快手、秒拍、騰訊、斗魚等社交軟件，更好地實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全方位整合傳播。在日常工作中，除在電視節(jié)目中宣傳內(nèi)容外，還可以借助微博來傳達(dá)重要信息，進(jìn)而提高節(jié)目曝光率，增加節(jié)目收視效果。總而言之，在融媒體發(fā)展背景下，主持人需不斷創(chuàng)新傳播信息的手段，構(gòu)建新主流媒介途徑，讓消息傳播得更加廣闊、快速、深入[4]。

（四）改變?cè)谟^眾心中的傳統(tǒng)印象

在融媒體環(huán)境下，主持人不只是單向的向觀眾傳遞信息，他們還可以通過媒體平臺(tái)將自己最好的一面展示出來，進(jìn)而改變?cè)谟^眾心中的傳統(tǒng)印象，使得自身形象更加親民、活潑、生動(dòng)，拉進(jìn)彼此間的距離。例如央視著名主持人董卿，她以往給觀眾留下的印象是大氣、典雅與端莊。但是在她最新主持的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》與《朗誦者》節(jié)目中，觀眾對(duì)她的印象有了改變，在此節(jié)目中董卿向觀眾展示出自己知書達(dá)理、溫柔體貼的一面，將自己較高的文化素養(yǎng)淋漓盡致地展現(xiàn)出來，進(jìn)而打破了在觀眾心中固有印象。在融媒體時(shí)代下成功轉(zhuǎn)型，使得自身形象更加多元化、立體化。另外，主持人也可以借助快手、抖音、微博等社交軟件與觀眾進(jìn)行交流、溝通，將自己親民的一面展現(xiàn)出來，使觀眾可以更好地認(rèn)識(shí)自己、了解自己，甚至喜歡上自己，從而提高國(guó)民認(rèn)知度與認(rèn)可度，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）拉進(jìn)與受眾群體之間的距離

在融媒體環(huán)境下，主持人在實(shí)際工作過程中需不斷拉進(jìn)與受眾群體之間的距離，并對(duì)自身角色進(jìn)行準(zhǔn)確定位。首先，主持人要想獲得受眾群體的認(rèn)可與喜愛，就要與他們保持平等，切不可孤身自傲，以說教者的身份與他們進(jìn)行溝通和交流。其次，主持人在與受眾群體進(jìn)行有效互動(dòng)時(shí)，必須放下身段，將自己看作是他們的朋友或者親人，用真情實(shí)感來感化他們、吸引他們，并以朋友的口吻與受眾群體進(jìn)行交流，這樣，不僅會(huì)拉進(jìn)彼此之間的距離，還會(huì)增加受眾群體對(duì)節(jié)目的粘性，從根本上提高節(jié)目收視效果；最后，主持人需不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，這樣，既可以增加受眾群體對(duì)自己的新鮮感，還可以提高自身主持能力，促進(jìn)全面發(fā)展。

（六）形成鮮明的主持風(fēng)格

在融媒體環(huán)境下，主持人在實(shí)際工作過程中形成鮮明的主持風(fēng)格，打造特殊節(jié)目?jī)叭怀蔀橐环N必然趨勢(shì)。目前，很多主持人都已具備個(gè)性化的主持風(fēng)格與表達(dá)風(fēng)格，這樣，不僅可以在第一時(shí)間之內(nèi)吸引觀眾的眼球，還可以提升自身的主持地位，確定主持風(fēng)格。但是在選擇主持風(fēng)格時(shí)，必須與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合，只有這樣，才能將節(jié)目更好地展現(xiàn)給觀眾。想要形成鮮明的主持風(fēng)格并不是一件簡(jiǎn)單的事情，主持人不僅要具備夯實(shí)的文化素養(yǎng)，還有具備較強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，無論遇到任何問題，都能巧妙、技術(shù)地予以化解，從而最大程度的降低冷場(chǎng)現(xiàn)象產(chǎn)生。除此之外，主持人通過發(fā)揮自身獨(dú)特的語言優(yōu)勢(shì)，可以吸引一大批受眾群體，為日后節(jié)目的播出積累大量忠實(shí)粉絲。

結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的到來，主持人在實(shí)際發(fā)展過程中既遇到較多機(jī)遇，又遇到較多挑戰(zhàn)，因此，要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，對(duì)自身定位做出準(zhǔn)確判斷。首先，主持人需改變自身原有的思維與理念，不斷提高自身綜合素養(yǎng)；其次，要不斷創(chuàng)新傳播手段；最后，要改變?cè)谟^眾心中的傳統(tǒng)印象，使觀眾可以更好地認(rèn)識(shí)自己、了解自己。只有這樣，才能更好地適應(yīng)社會(huì)，推動(dòng)自身職業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展?！?/p>