數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版的影響及發(fā)展策略分析

朱長純

（延邊大學出版社 吉林 延吉 133002）

當下傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，不同媒體之間優(yōu)勢不同，都具備一定的受眾群體，數(shù)字出版更是在新媒體環(huán)境下得到迅速發(fā)展，此種出版形式與傳統(tǒng)的圖書出版形式相比優(yōu)勢更為明顯，給傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版在面臨數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)時，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能保證自身可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字圖書出版相關概念分析

（一）數(shù)字圖書出版概念

從概念上講，圖書出版主要指含有圖畫、文字等內(nèi)容的書籍出版，并通過相應的印刷發(fā)行單位向社會銷售的活動，或者圖書出版人出版活動等[1]。傳統(tǒng)的圖書出版，主要指以紙為介質進行書籍出版的活動。而數(shù)字圖書出版屬于圖書出版形式之一，數(shù)字出版是指以二進制數(shù)字技術對傳統(tǒng)出版進行的傳播方式、出版變革，是出版流程與活動的“數(shù)字化”革命，它是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，對于推動出版發(fā)展具有積極作用。從一般流程上講，一般傳統(tǒng)出版流程為作者創(chuàng)作、投稿——編輯審稿、加工——出版單位排版、印刷——發(fā)行銷售部門經(jīng)營銷售。隨著數(shù)字出版行業(yè)的不斷發(fā)展，所有出版流程均可在數(shù)字化技術環(huán)境下完成?？梢哉f，數(shù)字出版既傳承了傳統(tǒng)出版的優(yōu)點，又結合了計算機技術，用計算機技術去深度表現(xiàn)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容。從某種意義上而言，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的延伸。

（二）數(shù)字圖書出版優(yōu)勢分析

與傳統(tǒng)圖書出版形式相比，數(shù)字圖書出版擁有較為明顯的優(yōu)勢。

1.傳播速度快。數(shù)字圖書出版?zhèn)鞑ニ俣雀?，?shù)字圖書出版可以借助多元化信息渠道進行快速地大范圍傳播，讀者可以第一時間通過網(wǎng)絡及相關平臺下載或者在線閱讀，此種方式大大省去了傳統(tǒng)圖書出版所需要的線下審批環(huán)節(jié)，縮短圖書與讀者見面的時間，使得整個圖書出版周期縮短。網(wǎng)絡中所有數(shù)字產(chǎn)品就如同一個大的嘉年華會，只要具備一定的硬件條件，所有產(chǎn)品都可觸手可得。

2.傳播范圍廣。數(shù)字圖書出版可以打破地域限制與時空限制，方便讀者獲取、拓展圖書傳播范圍，進一步滿足讀者閱讀需求。圖書的傳播效果好壞，一方面受制于它的內(nèi)容主體，另一方面受制于它的傳播載體。中國古代，人們用過龜甲、竹片作為文字記錄的書籍載體。有礙于這些載體獲得上的不便，加之空間體積過大，這類書籍不僅生產(chǎn)數(shù)量少、攜帶信息的數(shù)量小，而且能影響的范圍也比較有限。而今，隨著數(shù)字出版的興起，我們不僅可以擁有高效率的數(shù)字出版設備，還可以擁有更為輕便的網(wǎng)絡電子閱讀器?？梢哉f，數(shù)字出版的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)圖書出版的時空和地域限制，拉近了生產(chǎn)者和閱讀者的距離，而且在傳播力上，數(shù)字出版憑借其自身的高效、快捷等特點，也較之傳統(tǒng)圖書出版有明顯的優(yōu)勢，隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷加持，數(shù)字出版將獲得更為強大的傳播力和影響力。

3.內(nèi)容更加豐富。眾所周知，數(shù)字出版可以實現(xiàn)海量存儲，一個拇指大小的存儲卡甚至可以存儲數(shù)萬本圖書的信息，這顯然提高了閱讀終端的需求量；數(shù)字出版還可以擁有海量信息，一個普通的文學網(wǎng)站就可以積累海量原創(chuàng)的文學作品，而且隨著時間推移，每天還會有大量新作問世。另外，在數(shù)字圖書內(nèi)容上，它與傳統(tǒng)圖書出版相比，可以傳播的內(nèi)容形式更加多樣，不僅可以進行傳統(tǒng)文字傳播，同時可以充分運用動畫、音樂、語音等新媒體形式，豐富圖書出版的內(nèi)容，滿足讀者的多樣需求，深受讀者朋友的喜愛。

4.數(shù)字出版環(huán)保低碳。單從成書的成本來看，數(shù)字出版遠低于傳統(tǒng)出版。這里我們可以從銷售終端數(shù)據(jù)看出，拋開其他因素不談，在目前的圖書市場上，數(shù)字圖書的售價僅相當于紙質圖書的50%—70%，數(shù)字圖書價格遠低于傳統(tǒng)紙質圖書價格。而節(jié)省出來的這部分錢很大一部分是使用紙張的成本。在大力提倡生態(tài)文明的今天，減少紙張的使用無疑是踐行低碳環(huán)保的有效措施，一方面減少了生產(chǎn)的成本，另一方面也為節(jié)能減排作出了貢獻。

二、數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版造成的沖擊分析

（一）傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)讀者被分流

數(shù)字出版模式逐漸得到發(fā)展與豐富，很大程度上引導受眾閱讀習慣發(fā)生了改變，受眾對傳輸迅捷、攜帶方便、時效性強等內(nèi)容更加喜愛。受智能手機、網(wǎng)絡技術發(fā)展影響，受眾更加追求信息同步，借助相應的網(wǎng)站或者APP第一時間獲取經(jīng)濟、軍事、政治等相關信息。傳統(tǒng)圖書雖然可以實現(xiàn)這類信息傳播，但整個圖書從策劃選題到最終出版發(fā)行所需要時間較長，導致原本傳統(tǒng)圖書的受眾傾向于選擇數(shù)字出版物，致使傳統(tǒng)圖書出版的讀者流失迅速。加之，數(shù)字出版可以借助智能手機、移動終端設備等實現(xiàn)傳播，更加滿足受眾閱讀生活、閱讀需求，進一步擴大讀者群體。綜合來看，雖然傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到了來自數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn)，但是，在特定讀書對象群體中，紙質圖書仍然是首選，數(shù)字圖書也因為自身條件的制約，無法取代紙質圖書的地位。二者應結合自身優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，取長補短，共同為讀者奉獻內(nèi)容多彩、形式多樣的精神食糧。

（二）傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)布局與分工被打破

受到數(shù)字出版影響，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)布局與分工發(fā)生明顯變化，圖書出版行為由出版社等單位主導的行為，變?yōu)橹灰舷鄳囊蠼钥沙霭娴木置?，且?shù)字出版也使得原本處于圖書出版行業(yè)中重要位置的出版機構發(fā)生明顯變化，其在圖書出版中發(fā)揮的作用更加明顯。在圖書出版發(fā)行上，受數(shù)字出版影響，圖書出版的原本定位被打破，書籍出版更加以讀者偏好為主，圖書出版機構在圖書出版活動中所能發(fā)揮的作用更大，成為圖書出版活動不可或缺的組成部分，使得圖書出版分工與行業(yè)布局發(fā)生明顯變化。

（三）傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)市場適應性降低

受數(shù)字出版影響，傳統(tǒng)圖書出版市場適應性出現(xiàn)降低的情況，對圖書出版行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。在傳統(tǒng)的圖書出版流程中，出版社把握著整個圖書出版發(fā)行的全部過程，讀者在其中發(fā)揮作用更類似于配合出版社完成相應的出版活動。而數(shù)字出版中，多數(shù)是作者自己掌握發(fā)布鏈接，改變傳統(tǒng)出版中出版社掌握出版節(jié)奏的情況，進而進一步擠占傳統(tǒng)圖書出版市場所占份額，降低傳統(tǒng)圖書出版市場適應性。另外，受數(shù)字出版的影響，部分出版組織在圖書出售上，已經(jīng)從紙質傳統(tǒng)圖書向電子圖書轉變，傳統(tǒng)圖書出版中先復制后進行發(fā)行的模式逐漸轉變?yōu)橄劝l(fā)行后復制出版模式[2]。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)人員還不具備多媒介融合的能力，這也是導致傳統(tǒng)出版業(yè)市場適應性降低的重要原因之一。網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)編輯的工作方式大不相同，在傳統(tǒng)出版行業(yè)背景下，從業(yè)人員只要掌握了出版專業(yè)相關知識，或者具備一些圖書銷售經(jīng)驗就可以應對一部分工作，但在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員不僅要掌握基本的編輯知識，還需要掌握各種媒體出版知識，具備多媒體轉化能力。由傳統(tǒng)出版編輯到數(shù)字出版編輯，這是從業(yè)人員整體素質由量到質的一次飛越。從現(xiàn)狀來看，一些出版社不僅缺乏這方面的優(yōu)秀人才，也沒有意識到培養(yǎng)數(shù)字出版人才的重要性，更沒有找到與新媒體結合的最佳運營方式。這樣看來，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)市場適應性降低也在情理之中。

三、數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展策略分析

近年來，盡管數(shù)字出版得到全面發(fā)展，但數(shù)字出版也存在出版內(nèi)容質量不夠高、出版監(jiān)管不到位、版權保護難度等問題，所以傳統(tǒng)圖書出版可以充分結合數(shù)字出版優(yōu)勢，彌補其不足，使得圖書出版可以煥發(fā)新的活力，促使出版行業(yè)全面發(fā)展。傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展中可采用以下發(fā)展策略：

（一）將圖書內(nèi)容質量放在首位，適當進行數(shù)字出版延伸

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在面對數(shù)字出版的影響下，可以始終將圖書內(nèi)容質量放在圖書出版首要考量要素，不斷編輯出版內(nèi)容質量更高、更能滿足讀者需求的圖書。傳統(tǒng)出版行業(yè)在進行圖書出版時，也可以根據(jù)圖書內(nèi)容、題材、讀者定位等情況，適當進行多媒體延伸，充分運用新媒體形式，豐富知識文化傳播載體，為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)勢條件。首先，注重圖書內(nèi)容特色。無論是電子圖書還是紙質圖書，內(nèi)容才是圖書成功與否的重點所在。對于出版管理部門來說，提高圖書質量，就是要加強宏觀指導，在堅持社會效益的原則下，調(diào)整結構，優(yōu)化選題，力爭出版一批高質量、有分量、影響大的優(yōu)秀圖書；對于出版社而言，提高圖書質量的標志是，首先必須使圖書內(nèi)容符合馬克思主義的基本原理，符合黨和人民的根本利益，符合建設社會主義物質文明和精神文明。其次，充分運用數(shù)字出版等新形式進行傳統(tǒng)圖書出版延伸。新媒體與圖書并非是對立關系，二者可以相互融合，取長補短相互借鑒，進而不斷為讀者提供更多、更優(yōu)秀的內(nèi)容，滿足讀者多樣化閱讀需求，促進圖書出版行業(yè)的良性發(fā)展。再次，充分運用現(xiàn)代化VR、漫畫等大眾喜聞樂見的新形式。在圖書出版中，可以充分運用VR、漫畫等方式進行出版，帶給讀者新奇的感覺，增加圖書本身對讀者的吸引力，為圖書出版良性發(fā)展創(chuàng)造條件。

（二）構建高素質出版人才隊伍，創(chuàng)新圖書出版發(fā)展

在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展中，可以通過構建高素質出版人才隊伍來為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供助力。

1.關注出版人才法律培養(yǎng)。隨著《著作權法》等法律的不斷完善與發(fā)展，進一步規(guī)范了出版行業(yè)行為?！吨鳈喾ā穼τ诔霭鎻臉I(yè)人員極為重要，作為出版行業(yè)相關從業(yè)人員，懂法知法，才能更好地守法，才能運用法律解決實際工作中的問題，所以加強出版人才法律培養(yǎng)對于促進出版人才綜合素養(yǎng)水平提升具有積極作用。同時，通過法律培養(yǎng)可以提高出版人才法律意識，在出版活動開展過程中更加注重版權保護，以促進傳統(tǒng)出版行業(yè)朝著良性方向發(fā)展下去。

2.傳統(tǒng)出版人才的全面培養(yǎng)。對于傳統(tǒng)出版人才進行培養(yǎng)時，除了關注人才相關法律意識等培養(yǎng)外，還需要加強新媒體相關技術培養(yǎng)，以便于出版人才可以在當前新媒體發(fā)展迅速的背景下，了解不同新媒體形式所具有的優(yōu)勢與不足，結合實際圖書出版活動現(xiàn)狀，選擇相適宜的圖書出版形式，促進圖書出版的全面發(fā)展。在出版人才培養(yǎng)上還需要關注相關數(shù)字圖書出版技術培養(yǎng)等，助推傳統(tǒng)出版人才成功轉型，提高整體出版質量與水平。需要強調(diào)的是，數(shù)字出版并非簡單地將紙質出版物轉換為數(shù)字出版物，出版單位還要對受眾做非常精確的分析，了解他們的愛好等等?？梢钥闯觯瑪?shù)字出版建設是一個系統(tǒng)工程，需要大量融合創(chuàng)新人才的加入，才能促進數(shù)字出版行業(yè)的快速崛起。因此，這也對當下出版行業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高的要求，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要創(chuàng)建一個長效的人才培養(yǎng)體制，特別是那些具有數(shù)字出版能力和市場營銷能力的綜合型人才，要不拘一格地留住他們。

3.強化出版后備人才培養(yǎng)。在傳統(tǒng)圖書出版人才隊伍構建中，不僅著眼當下，還需放眼未來，強化對后備出版人才培養(yǎng)，為出版行業(yè)源源不斷培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的出版人才，助推出版行業(yè)的全面發(fā)展。后備人才的培養(yǎng)需要全社會共同努力，尤其是各類高等院校。高等院校應該根據(jù)社會需求的轉變，開辦數(shù)字出版專業(yè)，為出版事業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的智力支持。目前看來，不少高校還沒有對這些融合型專業(yè)給予足夠重視，他們或將其納入其他專業(yè)分支，或干脆不設立。這不利于強化出版后備人才的培養(yǎng)。對此，全社會特別是高等院校應放眼未來，結合自身特色開辦有利于出版行業(yè)發(fā)展的專業(yè)或學科，引導學子報考并投身于黨的新聞輿論和出版事業(yè)。只有這樣，我國的出版人才儲備才不會面臨“無人可用”的尷尬境地。

（三）滿足讀者多樣化需求，注重出版多樣化

隨著數(shù)字出版不斷發(fā)展，圖書出版行業(yè)在發(fā)展中可以進一步關注圖書出版多樣化需求，不斷滿足讀者需求。首先，充分獲取讀者閱讀偏好信息。相關圖書出版企業(yè)可以運用相關閱讀軟件開發(fā)等方式，不斷收集讀者閱讀偏好相關信息，并根據(jù)讀者閱讀偏好分析結果，制定相應的圖書選題計劃，滿足讀者需求。其次，采用分批出版形式。相關圖書出版企業(yè)可以依據(jù)讀者閱讀與購買情況，采用分批出版的方式進行出版，在實現(xiàn)內(nèi)容傳播的同時，降低由于出版與讀者需求之間差距過大導致的浪費，使得出版活動與讀者需求更加貼合，促進圖書出版的良性發(fā)展[3]。

（四）堅持出版專業(yè)化，走高質量發(fā)展之路

堅持出版專業(yè)化與出版多樣化并行不悖，出版專業(yè)化是通向高質量發(fā)展的必經(jīng)之路。首先，出版單位要立足資源和專業(yè)優(yōu)勢，盡可能縱深開掘，打造清晰的產(chǎn)品線，形成系列化的產(chǎn)品矩陣，把出版社變成該專業(yè)領域優(yōu)質資源的集聚中心，形成規(guī)模和品牌效應，塑造在相關專業(yè)領域的話語權。其次，要做好品牌建設，通過經(jīng)營品牌化構筑高質量發(fā)展的路徑。通過專業(yè)化達到品牌化并非一蹴而就，是一個循序漸進的過程，它需要出版社保持專注和定力，構建長期戰(zhàn)略，唯有在專業(yè)化方向上長期堅守，才能在日后的競爭中處于不敗之地，最終打造屬于本社的品牌和特色。

結語

綜上所述，數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版的影響較大，圖書出版行業(yè)面臨數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來的影響，可以采用構建高素質出版人才隊伍、將圖書內(nèi)容質量放在首位、注重出版多樣化等策略，應對數(shù)字出版給傳統(tǒng)圖書出版帶來的影響，全面助力圖書出版行業(yè)的良性發(fā)展?！?/p>