傳統(tǒng)紙媒新媒體環(huán)境下的高效融合發(fā)展

◎黃 峰

(貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，貴州 貴陽 550081)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，造就了一個(gè)新的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是自己媒體。傳統(tǒng)紙媒已不再是群眾獲取消息的第一來源，甚至已經(jīng)不是消息來源，抖音、快手、朋友圈往往成為反應(yīng)最快的消息源。這類情況使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了一定的阻礙，雖然傳統(tǒng)紙媒中有較多的專業(yè)人員，但是由于其本身的性質(zhì)，導(dǎo)致了更多的讀者選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為獲得消息的主要消息來源。新媒體在讀者中的受眾持續(xù)上升，微博、博客、微信、移動(dòng)電視等新興媒體在不斷崛起，我國的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加。但是傳統(tǒng)媒體在很多方面都難以和新媒體相對比，導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒難以為繼的處境。現(xiàn)在的年輕人基本不關(guān)注傳統(tǒng)紙媒，他們的消息多數(shù)是從新媒體獲取的。

而新媒體發(fā)展如此之快的原因在于它本身具有的特點(diǎn)：容量較大、交互性、獲得消息較快、共享性、大數(shù)據(jù)性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。要想使傳統(tǒng)紙媒在今天的發(fā)展重新煥發(fā)生機(jī)，就需要與新媒體進(jìn)行有效融合，以達(dá)到推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)步的目的，促使傳統(tǒng)媒體得到更好的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒環(huán)境的概括

傳統(tǒng)紙媒主要通過報(bào)紙向人們傳播新聞消息，傳統(tǒng)紙媒在人類的過去生活中曾發(fā)揮過巨大的作用，具有較高的權(quán)威性，對讀者產(chǎn)生了巨大的影響。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展歷程比較長，其在發(fā)展的過程中，吸納了很多比較專業(yè)的人才，這導(dǎo)致在傳統(tǒng)紙媒的隊(duì)伍里，專業(yè)人才比較多，并且傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)轉(zhuǎn)也比較成熟。在傳統(tǒng)紙媒的早期發(fā)展階段，貼合社會(huì)的發(fā)展，這導(dǎo)致在過去，傳統(tǒng)紙媒的受眾一直比較穩(wěn)定。

新媒體主要依靠互聯(lián)網(wǎng)背景下的新興媒體，人人都是“記者”，個(gè)人都有自己的微博、朋友圈等。這導(dǎo)致新媒體與閱讀群體的交流相對于傳統(tǒng)紙媒比較頻繁，傳播的方式相對于傳統(tǒng)紙媒更加多元化。新媒體新聞消息的生成速度也很快，提供人們獲取的形式也多種多樣，其中包括：視頻、圖片、文字以及動(dòng)畫等。這樣就迎合了不同的閱讀群體。吸引了大部分閱讀群體的關(guān)注，同時(shí)也給新媒體帶來了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷推動(dòng)新媒體的發(fā)展。

兩者相比較而言，新媒體擁有更多與閱讀受眾交互的平臺(tái)，并且含有數(shù)量較大的消息，這導(dǎo)致新媒體與群眾的溝通很及時(shí)。而傳統(tǒng)紙媒在創(chuàng)新、技術(shù)、交互性以及傳播速度等方面存在嚴(yán)重不足。傳統(tǒng)紙媒運(yùn)行的范式與當(dāng)前市場的切合度也并不是很高。市場在不斷地變化，而傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式并沒有跟上市場的變化。致使傳統(tǒng)紙媒在新的市場背景下，發(fā)展不斷減緩。但是新媒體發(fā)布的消息權(quán)威性不足，并且監(jiān)管機(jī)制需要得到完善，否則可能導(dǎo)致消息安全問題。

二、新媒體發(fā)展給閱讀群體帶來的影響

(一)迎合讀者，以讀者需求為導(dǎo)向

新媒體在進(jìn)行消息輸出時(shí)，會(huì)以閱讀群體的口味來篩選消息，在現(xiàn)實(shí)生活中，所謂的標(biāo)題黨就是這類現(xiàn)象的突出代表。這些消息給閱讀群體帶來的消息沖擊是巨大的，這也導(dǎo)致了新媒體傳播的迅速、廣泛。傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道新聞消息時(shí)一般用詞比較樸實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。在現(xiàn)在新媒體發(fā)展迅速的大環(huán)境下，對于閱讀群體的吸引力是非常有限的，目前只是在市場上保留了一些素質(zhì)較高的閱讀人群。新媒體其本身的交互性，導(dǎo)致其本身不斷地從閱讀群體那里收集消息，以閱讀群體群眾的閱讀需求為自身的發(fā)展導(dǎo)向，且缺乏相關(guān)制度的約束，給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大的沖擊。傳統(tǒng)紙媒在主動(dòng)迎合閱讀群體的需求，這一方面受到了相對應(yīng)的規(guī)范約束。另一方面新媒體行業(yè)本身勢不可擋的發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的一個(gè)困難。

(二)消息速度帶來的沖擊

新媒體中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)媒體，其傳播消息速度比較快，在新聞事件發(fā)生后就可以將其快速傳播出去，然后得到眾多閱讀群體的觀看、評論或者是轉(zhuǎn)發(fā)，該媒體具有傳播速度快、生成快等特點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒在新聞發(fā)生后要先經(jīng)過一定的收集，這就需要很長的時(shí)間，將整理好的消息進(jìn)行整理，然后才能將收集好的消息發(fā)布出去，這樣的消息傳播速度相對于新媒體來說效率比較低。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對于新聞消息的傳播速度更加迅速。另外，新媒體的閱讀群體較多，他們對于消息的需求量也比較大，新媒體可以在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布這些新聞消息，這些閱讀群體在第一時(shí)間內(nèi)收到這些消息，導(dǎo)致了消息傳播速度越來越快。在新媒體背景下，消息傳播的快慢也成為了傳統(tǒng)紙媒面臨的一個(gè)嚴(yán)重問題。

(三)消息內(nèi)容、形式受到的約束較小

傳統(tǒng)紙媒需要閱讀群體購買才能進(jìn)行閱讀，這就給閱讀群體獲取消息帶來了一定的成本，另外，傳統(tǒng)紙媒主要使用紙作為載體，以平面的形式將消息展示給閱讀群體，大部分都是以圖片、文字為主，缺乏生動(dòng)形象的消息。而新媒體在傳播的過程中，閱讀群體可以通過手機(jī)客戶端、電腦客戶端等進(jìn)行消息的獲取。這種簡便的閱讀方式，在現(xiàn)在這個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，在人們的日常生活中普及程度是非常高的。另一方面，閱讀群體可以接住移動(dòng)端進(jìn)行互動(dòng)，他們可以在新聞的下方發(fā)表自己的看法或者是自己的評論，在這個(gè)過程中，發(fā)覺到自己的存在感。閱讀群體通過發(fā)表自己的評論，使得新媒體對他們的喜好更加了解，促使可以針對性整理與閱讀群體喜好相關(guān)的消息，促使豐富消息的內(nèi)容、形式。傳統(tǒng)紙媒的傳播形式，表達(dá)消息的形式都過于單一，并且不能和讀者進(jìn)行互動(dòng)，傳統(tǒng)紙媒也就不能了解到讀者的喜好，難以把握住讀者的心聲，難以了解到讀者的心理，難以掌握到市場的話語權(quán)。新媒體還具有共享性的特點(diǎn)，閱讀群體在閱讀到自己喜好的消息時(shí)，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者是分享，促使閱讀群體本身的消息圈建構(gòu)，促進(jìn)其本身社交圈子的發(fā)展，促進(jìn)討論的形成。另外，新媒體還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對消息進(jìn)行整理，分析閱讀群體對于消息的反饋，進(jìn)一步把握新媒體的發(fā)展方向，促使新媒體的發(fā)展方向趨于受眾喜歡的方向。因此，新媒體在形式內(nèi)容上的特點(diǎn)更加突出，并且在消息發(fā)布、內(nèi)容方式上幾乎不受約束，這在客觀程度上也推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒需要閱讀群體購買才能進(jìn)行閱讀，這就給閱讀群體獲取消息帶來了一定的成本。

(四)潛移默化中改變了讀者的閱讀習(xí)慣

隨著各種新興媒體的聯(lián)合互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的海量消息，新媒體新聞的迎合，閱讀群體在習(xí)慣與新媒體帶來的新生活后，對新聞消息的需求趨于多樣化、個(gè)性化。相應(yīng)的閱讀習(xí)慣逐漸變得碎片化、快餐化。這就進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體對于閱讀群體的吸引力的增大，促使導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒閱讀群體的數(shù)量不斷減少。例如，從QQ誕生以來，QQ用戶的數(shù)量就隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展飛速增長。與之對應(yīng)的是，閱讀群體閱讀的習(xí)慣越不適合傳統(tǒng)紙媒，對于傳統(tǒng)紙媒的依賴進(jìn)一步下降。

三、傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新興媒體的不斷崛起，促使新媒體的影響力在不斷地上升?，F(xiàn)在很多年輕人基本上不關(guān)注傳統(tǒng)紙媒，他們的消息主要是從網(wǎng)上獲取的，傳統(tǒng)媒體在這種情況下要想得到新的歷史發(fā)展機(jī)遇，就必須與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在新媒體環(huán)境下，走出一條傳統(tǒng)紙媒的高效融合發(fā)展之路。

新媒體之所以受到閱讀群體的廣泛喜愛，是因?yàn)樗嬖诘谋旧碣N合了群眾的觀念。新媒體正在潛移默化地改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，影響甚至改變?nèi)藗兊纳罘绞?。新媒體不能單單是對草根文化的簡單詮釋，它更應(yīng)該成為喚醒人們草根意識(shí)的陣地。

傳統(tǒng)紙媒曾經(jīng)在我國社會(huì)的初級(jí)階段起著重要作用，該媒體在過去通過輿論宣傳、輿論控制引領(lǐng)著社會(huì)的發(fā)展方向，為中國的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)紙媒具有從上而下的傳播特點(diǎn)，在傳播前一般在傳播前需要將傳播的消息先策劃好。新媒體自出現(xiàn)以來，就以其傳播消息的廣泛性、便捷性，在一定程度上，推動(dòng)了我國社會(huì)的進(jìn)步。而新媒體和傳統(tǒng)紙媒兩者其雖然有著不同的文化特點(diǎn)，但是兩者是可以融合發(fā)展的。兩種媒體可以相互互補(bǔ)，高效融合發(fā)展，這樣可以使媒體的價(jià)值得到充分發(fā)揮，兩者有機(jī)結(jié)合產(chǎn)生的力量將是非常巨大的。這意味著草根經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)文化的融合，是覆蓋媒體行業(yè)所有群體的一股巨大的動(dòng)能，可以促進(jìn)媒體行業(yè)更好地進(jìn)步，促使媒體行業(yè)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展路徑

(一)抓住內(nèi)容為王的優(yōu)勢大力發(fā)展創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體來說，最顯著的一個(gè)優(yōu)勢在于其本身的權(quán)威性。傳統(tǒng)紙媒在過去的社會(huì)輿論建設(shè)中曾起到過巨大的作用，在閱讀群體的心中具有權(quán)威性。在這個(gè)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒想保持這種優(yōu)勢，就必須充分利用這個(gè)優(yōu)勢，內(nèi)容為王，進(jìn)一步加強(qiáng)本身的權(quán)威性，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)造。

1.堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)加強(qiáng)公信力建設(shè)

真實(shí)是新聞的基礎(chǔ)，也是新聞的靈魂。新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，部分新媒體在競爭中，為吸引閱讀群體的目光，會(huì)采用一些虛假新聞、夸大報(bào)道等手段來戰(zhàn)勝競爭對手。這些新媒體雖然這樣做可以在短時(shí)間內(nèi)獲得點(diǎn)擊量，但是從長遠(yuǎn)來看喪失了公信力。傳統(tǒng)紙媒在這個(gè)新媒體時(shí)代想要贏得閱讀群體的關(guān)注，就必須進(jìn)一步加強(qiáng)自身的內(nèi)容真實(shí)底線，加強(qiáng)公信力建設(shè)。這就要求傳統(tǒng)紙媒人始終堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則，針對新聞消息做到層層把關(guān)，嚴(yán)格按照系統(tǒng)的流程進(jìn)行規(guī)范，促使進(jìn)一步提升新聞媒體的權(quán)威性，爭取更多的關(guān)注。

2.通過公開議程增加新聞交互性

傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體來說，其生產(chǎn)新聞消息的方式過于千篇一律，難以引起閱讀群體的閱讀興趣。因此，對于傳統(tǒng)紙媒來說，對新聞內(nèi)容進(jìn)行巧妙的排列，要主動(dòng)地去改革創(chuàng)新，為閱讀群體提供全新的閱讀感受。比如，對于新聞消息的題目選擇，傳統(tǒng)紙媒在生產(chǎn)新聞消息的過程中，要多站在閱讀群體的角度進(jìn)行思考，進(jìn)行切入，讓新聞消息貼合閱讀群體的生活，更方便引起閱讀群體的共鳴，增加傳統(tǒng)紙媒的交互性，借此也提高傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的通俗性，與閱讀群體建立起良好的交互關(guān)系。

(二)基于多元化途徑生產(chǎn)新聞

對于傳統(tǒng)紙媒來說，新媒體不僅僅是新聞消息的內(nèi)容值得借鑒和學(xué)習(xí)，還有收集新聞消息以其生產(chǎn)新聞消息的方式也值得借鑒和學(xué)習(xí)。這就要求傳統(tǒng)紙媒從傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)套路中破繭而出，去吸收新媒體生產(chǎn)新聞的多元化方式，才能迎來傳統(tǒng)紙媒新的發(fā)展局面。

1.與閱讀群體合力發(fā)現(xiàn)新聞消息

新媒體的出現(xiàn)，降低了新聞消息傳播的門檻，新聞消息傳播的速度也越來越快，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，閱讀群體也可以參與到生產(chǎn)新聞消息的過程中來。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該抓住閱讀群體在生產(chǎn)新聞消息中的新身份，制定對應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)閱讀群體也加入到生產(chǎn)新聞的隊(duì)伍中來，共同參與新聞的傳播，借此來豐富傳統(tǒng)紙媒獲取消息的渠道，提升傳播紙媒消息傳播的效率與質(zhì)量。

2.與新媒體融合生產(chǎn)新聞

傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合生產(chǎn)新聞已經(jīng)是新媒體時(shí)代各個(gè)新聞媒體廣泛使用的方式，傳統(tǒng)紙媒在印發(fā)報(bào)紙、廣播電視播出的同時(shí)，還利用官網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)。同時(shí)再根據(jù)實(shí)際情況，新聞消息進(jìn)行一定的調(diào)整。傳統(tǒng)紙媒借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)，需要注意新聞消息傳播的效率性，即第一時(shí)間爭取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀群體的關(guān)注。而在傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)新聞時(shí)，就需要確保新聞消息的權(quán)威性，需要對新聞消息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，借此對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞進(jìn)行補(bǔ)充乃至擴(kuò)展。通過與新媒體相融合，能夠使傳統(tǒng)紙媒的短板得以補(bǔ)足，使整個(gè)媒體行業(yè)的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，增加傳統(tǒng)紙媒在市場上的被關(guān)注度，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)培養(yǎng)專業(yè)人才增加核心競爭力

隨著傳統(tǒng)紙媒和新媒體的不斷融合發(fā)展，媒體行業(yè)勢必會(huì)出現(xiàn)對于人才的需求。參考當(dāng)下的新媒體與傳統(tǒng)紙媒不斷融合的發(fā)展局面，未來應(yīng)該主要培養(yǎng)兩種人才，一種是專業(yè)能力過硬的新時(shí)代的記者，另一種是順應(yīng)時(shí)代，出自大眾的公民記者。

1.對新時(shí)代的記者要求嚴(yán)格

作為新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)紙媒人，必須對當(dāng)下的媒體發(fā)展局面有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還要具有強(qiáng)大的專業(yè)素質(zhì)。在具有與時(shí)俱進(jìn)的能力的前提下，還要掌握作為一名傳統(tǒng)記者應(yīng)具備的能力，包括傳統(tǒng)業(yè)務(wù)能力、專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德，同時(shí)還要不斷提升自己，以加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的競爭力。既需要熟悉全面數(shù)字化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)工具，又需要熟悉多元化的采訪工具，通過多種采訪方式實(shí)現(xiàn)及時(shí)的報(bào)道。除此之外，他們還要學(xué)會(huì)正確地面對高強(qiáng)度的工作壓力，避免新聞消息加工出現(xiàn)一定的問題，需要有良好的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，具備良好的價(jià)值觀。

2.對出自大眾的記者善于引導(dǎo)

隨著社會(huì)物質(zhì)條件的不斷進(jìn)步，閱讀群體對于新聞消息的需求越來越大，對新聞消息的深刻性和準(zhǔn)確性的要求在不斷降低。傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)具有歷史的大局觀，順應(yīng)時(shí)代，重視公共領(lǐng)域新聞的開發(fā)，對于某一領(lǐng)域來說，可能群眾或者群眾本身的感受更會(huì)收到閱讀群體的關(guān)注。“大眾記者”的出現(xiàn)，對于一些突發(fā)事件，具有極大的優(yōu)勢，不僅能夠有助媒體發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的職能，還可以對公民意識(shí)的提升，建設(shè)文明社會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以建立。每一個(gè)閱讀受眾都得以在自己喜歡的平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上，尋找與自己意見相合的群體。這些群體的聲音如果不能進(jìn)行正確的引導(dǎo)，就可能對外界社會(huì)的價(jià)值觀產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是必然的趨勢。媒體工作人員應(yīng)該根據(jù)這個(gè)歷史發(fā)展趨勢來調(diào)整自身，以新時(shí)代媒體人的面貌去面對這個(gè)時(shí)代，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。盡管傳統(tǒng)紙媒曾經(jīng)受到了新媒體對其造成的沖擊，但只要傳統(tǒng)紙媒抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，必須迎來新媒體時(shí)代下的高效發(fā)展。