融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展

◎熊天嘯

(黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150001)

紀(jì)錄片本身要求將客觀生活和自然現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)確真實(shí)地記錄下來，這顯然和一般的新聞娛樂節(jié)目完全不同?，F(xiàn)如今在紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，隨著拍攝設(shè)備的不斷升級(jí)，加上新媒體的不斷發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)上的作品不管是在拍攝角度，還是在主題選擇甚至是制作水平上都有著非常高的水準(zhǔn)，新媒體技術(shù)下，這些優(yōu)秀作品得到了大力推廣，受眾群體越來越多，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)生了不小的沖擊。

一、融媒體下紀(jì)錄片傳播及創(chuàng)作遇到的問題

(一)新媒體平臺(tái)重塑受眾瀏覽習(xí)慣

新媒體對(duì)于短視頻行業(yè)帶來了重要的發(fā)展契機(jī)，在新媒體環(huán)境下，各式各樣的短視頻平臺(tái)走進(jìn)人們視野，這意味著整個(gè)行業(yè)開始步入成熟期?，F(xiàn)如今短視頻行業(yè)已經(jīng)成為流量的重要聚集地，與此同時(shí)，伴隨手機(jī)流量費(fèi)用的不斷降低，智能終端設(shè)備的硬性條件不斷提升，短視頻行業(yè)開始迅速爆發(fā)。從用戶規(guī)模上來看，近三年以來短視頻用戶數(shù)量已超8.5億，對(duì)于短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)的10.5%，這一比例僅僅次于長(zhǎng)視頻和社交[1]。自從短視頻誕生以來，觀眾能夠在空閑時(shí)間快速的對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容能夠?qū)⑾胍獋鬟f的信息瞬間表達(dá)出來，這實(shí)際上對(duì)于紀(jì)錄片創(chuàng)作來講，新媒體市場(chǎng)中，如果仍然沿用傳統(tǒng)的表達(dá)方式，不及時(shí)對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)和宣發(fā)進(jìn)行調(diào)整，勢(shì)必會(huì)因陳舊的形式拖后腿，逐漸遭到市場(chǎng)淘汰。

(二)傳統(tǒng)媒體人員不適應(yīng)新媒體傳播模式

紀(jì)錄片創(chuàng)作者在過去的工作中積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，只不過這些經(jīng)驗(yàn)與觀念在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下已經(jīng)無(wú)從適應(yīng)，甚至可以說這些落后的觀念對(duì)于新時(shí)代下紀(jì)錄片的創(chuàng)作沒有太大的價(jià)值。過去創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中都是利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)作，但是長(zhǎng)時(shí)間使用傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致他們?cè)诮佑|新媒體技術(shù)時(shí)出現(xiàn)了很多不嫻熟的問題，甚至存在一些紀(jì)錄片創(chuàng)作者對(duì)于新媒體技術(shù)一竅不通的問題，于是當(dāng)前新媒體環(huán)境發(fā)展迅速的背景下，紀(jì)錄片作品卻遲遲得不到進(jìn)步。過去紀(jì)錄片創(chuàng)作者所采用的手法相對(duì)單一，因此，新媒體環(huán)境下新技術(shù)的使用會(huì)受到一定的影響，這難免會(huì)影響紀(jì)錄片的真實(shí)性，另外，紀(jì)錄片創(chuàng)作者對(duì)于不更新的新媒體創(chuàng)作方式，也表現(xiàn)出了無(wú)所適從的感覺。內(nèi)容方面由于傳統(tǒng)媒體人員對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查不甚了解，因此，所創(chuàng)作出來的作品根本不受現(xiàn)代受眾的喜歡，另外，由于缺乏新技術(shù)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)紀(jì)錄片工作者在工作效率上遲遲沒有進(jìn)展，這顯然影響了紀(jì)錄片的良性發(fā)展[2]。

二、融媒體為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來的優(yōu)勢(shì)

(一)擴(kuò)大紀(jì)錄片工作者創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)如今中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)9億以上，眾多網(wǎng)名中，大多數(shù)群體都是社會(huì)的中流砥柱，20—50歲左右的人群成為網(wǎng)絡(luò)大軍的主流。所以紀(jì)錄片在策劃與創(chuàng)作過程中，需要工作者有著非常明確的針對(duì)性，要結(jié)合這一階段的受眾愛好，對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，確保紀(jì)錄片能夠滿足大眾的胃口，受到更多人的認(rèn)可。另外，短視頻的迅速崛起并不意味著長(zhǎng)紀(jì)錄片完全被市場(chǎng)拋棄，相反網(wǎng)絡(luò)媒體中長(zhǎng)紀(jì)錄片的傳播甚至具有一定的優(yōu)勢(shì)，雖然短視頻吸引了大量的受眾目光，但是我們不難看出很多長(zhǎng)紀(jì)錄片也受到了大眾的一致好評(píng)，例如，《舌尖上的中國(guó)》這類長(zhǎng)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)播放量比傳統(tǒng)媒體高很多，而后續(xù)的《舌尖2》《舌尖3》在視頻網(wǎng)站中的播放量也高達(dá)數(shù)一次，受到了網(wǎng)民的極大支持，由此可見，只要紀(jì)錄片題材符合人們胃口，就會(huì)收獲人民群眾的共鳴，在傳播上就會(huì)取得優(yōu)勢(shì)[3]。

(二)拓寬創(chuàng)作思路，豐富推廣渠道

一般情況下，傳統(tǒng)意義上對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作者會(huì)受到很多因素的限制，例如，社會(huì)現(xiàn)象、歷史文化、地域風(fēng)俗等，甚至還包括自身因素等原因，因此，所拍攝的作品常常是用講故事的形式表現(xiàn)出來這種形式，缺少宏大的敘事意識(shí)，所以想要成為偉大時(shí)代的記錄者，比較困難，紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)在融媒體環(huán)境下拓展思路，對(duì)相關(guān)視頻、內(nèi)容、倍鏡進(jìn)行整理，確定好初步的拍攝方案，做好心理的準(zhǔn)備工作，不僅有利于縮短前期調(diào)研時(shí)間，而且能夠在創(chuàng)作初期將新媒體傳播思維融入作品中，保證作品在宣傳期間滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的口味，為后續(xù)宣傳奠定基礎(chǔ)。

(三)紀(jì)錄片的受眾人群顯著增加

和其他節(jié)目類型截然不同，紀(jì)錄片這種傳播方式本身是很受歡迎的，特別是它有著顯著的教育功能和娛樂功能，觀眾能夠在愉悅身心的同時(shí)收獲知識(shí)，融媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片，可以通過更多人的方式進(jìn)行播放，借助各種終端設(shè)備來滿足觀眾的觀看需求，可見融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的受眾人群還是比較多的。

(四)傳播方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展

其實(shí)是人們閱讀和生活習(xí)慣的改變，致使融媒體實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，自從融媒體時(shí)代開啟后，人們?cè)讷@取方式上更樂意利用瑣碎的時(shí)間來達(dá)到目的，受到這一環(huán)境的影響，紀(jì)錄片在傳播方式上應(yīng)該考慮向更多元的方向發(fā)展，可以讓紀(jì)錄片在制作上與微視頻的要求進(jìn)行相適應(yīng)，通過一些短小的紀(jì)錄片或者是將紀(jì)錄片的精彩片段進(jìn)行截取，將其在短視頻軟件上進(jìn)行播放，融媒體環(huán)境下，人們有著多變的需求，也有著更多樣化的接受能力，為了滿足這樣的需求，紀(jì)錄片也應(yīng)該通過傳播方式上的創(chuàng)新來使傳播范圍得到擴(kuò)張[4]。

(五)創(chuàng)作隊(duì)伍明顯擴(kuò)大

目前融媒體時(shí)代發(fā)展速度極快，每個(gè)人都有可能在這個(gè)時(shí)代成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者與傳播者，融媒體時(shí)代下，信息的傳播與受眾之間界限不再清晰，因?yàn)椴还苁桥臄z形式還是宣傳，都隨著時(shí)代的發(fā)展變得簡(jiǎn)單，只要具備相應(yīng)的創(chuàng)作能力和拍攝條件，就可以參與紀(jì)錄片拍攝，發(fā)揮新媒體的作用，將紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳。

三、融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播策略

(一)注重傳統(tǒng)手段與融媒體技術(shù)的結(jié)合

電視媒體在主流媒體中的地位是不可取代的，因此，紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播除了要在融媒體環(huán)境下尋求出路以外，還應(yīng)該與傳統(tǒng)的手段進(jìn)行結(jié)合，毋庸置疑，融媒體方式在傳播和宣傳上更加快捷方便，但是電視媒體所帶來的觀看效果更佳。紀(jì)錄片在傳播期間，如果能夠促進(jìn)兩者融合，其播放效果勢(shì)必會(huì)明顯提升。在傳統(tǒng)電視媒體的基礎(chǔ)下，發(fā)揮融媒體技術(shù)改良紀(jì)錄片，可以將電視紀(jì)錄片的效果大大提升，受到更多受眾的認(rèn)可，吸引更多的人對(duì)紀(jì)錄片感興趣。

(二)加強(qiáng)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

融媒體的不斷發(fā)展對(duì)于紀(jì)錄片而言，不僅提供了前所未有的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也帶來了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，例如，微紀(jì)錄片《了不起的匠人》，這部紀(jì)錄片自誕生以后，收獲的紀(jì)錄片行業(yè)非常高的獎(jiǎng)項(xiàng)，這意味著融媒體體時(shí)代紀(jì)錄片需要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，這將直接關(guān)系到紀(jì)錄片未來發(fā)展走向只有在時(shí)代發(fā)展過程中跟隨時(shí)代步伐，才能滿足更多受眾的需求，得到更多受眾的認(rèn)可[5]。

(三)把好紀(jì)錄片質(zhì)量關(guān)

紀(jì)錄片與傳統(tǒng)影視作品最大的不同，就在于它的教育性和知識(shí)普及性，通過紀(jì)錄片觀看，期間可以收獲更多的知識(shí)，并從中有所感悟，對(duì)此在紀(jì)錄片的質(zhì)量把關(guān)上，相關(guān)部門一定要做好控制，通過嚴(yán)格的監(jiān)管，保證紀(jì)錄片的質(zhì)量。因?yàn)樵谶@一個(gè)融媒體時(shí)代，紀(jì)錄片創(chuàng)作不再需要門檻，每個(gè)人都有可能成為創(chuàng)作者，但如果缺乏專業(yè)培訓(xùn)，很有可能造成創(chuàng)作作品的質(zhì)量受到影響，這將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來風(fēng)波，在制作上，除了需要采用先進(jìn)的技術(shù)和手段外，還要有一定的深度和價(jià)值，這樣的紀(jì)錄片才能長(zhǎng)久地在市場(chǎng)上受到更多人關(guān)注。

(四)打造品牌化紀(jì)錄片

雖然現(xiàn)在紀(jì)錄片類型多種多樣，但是優(yōu)秀的紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)，使鏡片品牌化發(fā)展非常重要。為了打造品牌化紀(jì)錄片，首先需要了解受眾的心理需求，然后結(jié)合特殊的產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，讓受眾在心理上產(chǎn)生認(rèn)同，同時(shí)配合有效的拍攝方式，傳遞出作品中的正確價(jià)值觀，體現(xiàn)出作品的獨(dú)到之處，自然而然就會(huì)收獲更多的觀眾，形成精品紀(jì)錄片品牌。

四、融媒體下紀(jì)錄片創(chuàng)作的優(yōu)化方式

(一)多角度策劃拍攝，豐富紀(jì)錄片表現(xiàn)形式

融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作視角非常關(guān)鍵，對(duì)此創(chuàng)作者應(yīng)該不斷進(jìn)行打磨，通常情況下，利用小切口來體現(xiàn)大內(nèi)容就更適合紀(jì)錄片創(chuàng)作，這種情況指的就是將主體視角選擇平民化，例如，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》所采用的就是這樣的方式，以當(dāng)?shù)鼐用竦囊暯菍?duì)美食來進(jìn)行記錄，采用傳統(tǒng)工藝將這些居民美食加工的過程記錄下來，與小人物的日常生活進(jìn)行結(jié)合，讓整個(gè)紀(jì)錄片看起來非常接地氣，這樣的記錄形式會(huì)讓大眾感受到紀(jì)錄片表現(xiàn)形式的親切感，于是更容易吸引大眾的目光。與此同時(shí)，策劃紀(jì)錄片的過程中，要重視對(duì)情節(jié)的設(shè)計(jì)，《舌尖上的中國(guó)》這部紀(jì)錄片中創(chuàng)作者所采取的創(chuàng)作方式，幾乎是一種碎片式的方法，所講述的內(nèi)容看起來東拉西扯，但是每一段情節(jié)又息息相關(guān)，不僅能夠獨(dú)立成章，還能夠結(jié)合在一起，每集主題都非常明顯，這種形式不僅創(chuàng)新，還很符合新媒體的受眾習(xí)慣。對(duì)于創(chuàng)作者來講，這不失為一種好的思路，可以在拍攝期間發(fā)揮多角度敘事的作用，使紀(jì)錄片的情節(jié)可以獨(dú)立成章，主題鮮明，也能夠打破重組，只有與過去風(fēng)格呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)，才能讓受眾眼前煥然一新。

(二)融入院線觀念，尋求紀(jì)錄片傳播途徑

作品創(chuàng)作初期充分的院線意識(shí)是非常重要的，所以今天的音頻、視頻資源等采編期間要重點(diǎn)優(yōu)化這些內(nèi)容，及時(shí)做好補(bǔ)拍的準(zhǔn)備，從風(fēng)格上盡可能地與院線靠攏，《我在故宮修文物》這部紀(jì)錄片在上映以后收獲了600萬(wàn)以上的票房，過去在紀(jì)錄片拍攝過程中，通常制作組會(huì)準(zhǔn)備100個(gè)小時(shí)左右的素材用來剪輯，其實(shí)這些素材中還有很多精彩的內(nèi)容被忽略，所以可以將其利用在電影版中。另外，通過一些少量鏡頭的補(bǔ)拍，將整個(gè)電影的氣質(zhì)大大提升，不再利用原本紀(jì)錄片中的旁白串聯(lián)，而是采用完全創(chuàng)新的方式進(jìn)行敘事，受眾有了完全新穎的認(rèn)知，院線觀賞時(shí)體驗(yàn)更好。所以將電視和電影版本進(jìn)行對(duì)比，兩者之間存在不同之處，但也有各自的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮院線的作用，可能會(huì)受到更多觀眾歡迎。

(三)調(diào)整紀(jì)錄片策劃，完成紀(jì)錄片創(chuàng)作轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今對(duì)于紀(jì)錄片的宣傳，很多新媒體渠道開始發(fā)揮了重要作用，甚至在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地，因?yàn)檫@個(gè)新媒體平臺(tái)不僅傳播速度快，而且受眾廣，更受人民群眾的青睞，快節(jié)奏的媒體環(huán)境，使紀(jì)錄片的傳統(tǒng)宣傳方式在發(fā)展上受到阻礙，收獲效益越來越差于是紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該追求嶄新的創(chuàng)作模式，將長(zhǎng)紀(jì)錄片進(jìn)行轉(zhuǎn)換?？梢赃x擇時(shí)下熱門的短視頻平臺(tái)，將長(zhǎng)篇紀(jì)錄片進(jìn)行重新剪輯，特別是其中的精彩畫面，一定要重點(diǎn)突出，形成一段段精品短視頻，在短視頻網(wǎng)站中設(shè)立官方賬號(hào)播放紀(jì)錄片中的精彩片段，受眾借助短視頻的形式，就會(huì)對(duì)紀(jì)錄片作品有更多的關(guān)注，借助短視頻與受眾之間進(jìn)行交流互動(dòng)，為記錄片積累更多的素材。過去的信息交互方式過于簡(jiǎn)單，信息傳播過程中，受眾只能對(duì)信息進(jìn)行接收，導(dǎo)致和創(chuàng)作者之間的關(guān)系不夠密切，然而，融媒體環(huán)境下受到各種新媒體平臺(tái)的影響，紀(jì)錄片創(chuàng)作者充分發(fā)揮這些渠道的作用，與受眾進(jìn)行溝通交流，有效地對(duì)紀(jì)錄片素材進(jìn)行了拓展，可以發(fā)揮微博、微信、公眾號(hào)等方式的作用對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳預(yù)告，在吸引大量粉絲后，要求粉絲持續(xù)關(guān)注作品，通過與粉絲對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行溝通交流后，今天創(chuàng)作者能夠?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，這些數(shù)據(jù)能夠在紀(jì)錄片延展工作中發(fā)揮有效作用，粉絲也可以向紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供一些獨(dú)家資料，保證紀(jì)錄片的采訪報(bào)道，工作內(nèi)容上更加充實(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

為了積極面對(duì)融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作所遇到的困境，突出重圍發(fā)展紀(jì)錄片，創(chuàng)作者應(yīng)該通過不斷的努力，更新自己的工作思路，多接觸新媒體，發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)中的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)紀(jì)錄片創(chuàng)作和新媒體的有效結(jié)合，優(yōu)化紀(jì)錄片的內(nèi)容和表現(xiàn)形式是紀(jì)錄片在今后的工作中更加順暢，讓紀(jì)錄片獲得更多受眾的認(rèn)可。