探究主流媒體時(shí)政新聞傳播的“微表達(dá)”

劉云麗

（安陽(yáng)日?qǐng)?bào)社 河南 455000）

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)以及人們生活水平的不斷提高，人人都可以通過(guò)瀏覽器或移動(dòng)終端成為自媒體，傳播主體以及傳播平臺(tái)的邊界日益模糊，群眾獲取信息的渠道和來(lái)源也日益廣泛，更加愿意在閑暇時(shí)間獲取即時(shí)的信息，促使新聞的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新。時(shí)政新聞是播報(bào)工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，會(huì)給人一種嚴(yán)肅、難懂、篇幅較長(zhǎng)的感覺，在碎片化時(shí)代不容易被人理解和接受。因此，為了順應(yīng)社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，更好地滿足群眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，主流媒體在媒體融合的背景下應(yīng)該積極進(jìn)行新聞內(nèi)容的變革，將時(shí)政新聞進(jìn)行微表達(dá)，順應(yīng)碎片化的傳播趨勢(shì)，促進(jìn)時(shí)政新聞的推廣。

一、化繁為簡(jiǎn)，輕裝上陣

在新媒體時(shí)代下，主流媒體也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，紛紛開始轉(zhuǎn)行，不斷更新和創(chuàng)新新聞的形式和新聞的內(nèi)容。在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)，主流媒體會(huì)采取微表達(dá)對(duì)時(shí)政新聞化繁為簡(jiǎn)，輕裝上陣，讓受眾更好地理解和接受。比如人民日?qǐng)?bào)是最受人民群眾喜愛的、關(guān)注度較高的、最權(quán)威的、受眾面最廣的主流媒體之一，人民日?qǐng)?bào)就采用了微表達(dá)的方式進(jìn)行時(shí)政新聞的播報(bào)，不論是人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)還是網(wǎng)站等平臺(tái)，都能感受到時(shí)政新聞的創(chuàng)新。比如在推送《這就是中方立場(chǎng)》時(shí)，采用微表達(dá)的方式讓人們能夠直觀感受到中美高層的對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)。其次，不僅在新聞媒體平臺(tái)上主流媒體對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行了化繁為簡(jiǎn)，在時(shí)政新聞的播報(bào)上也采取了化繁為簡(jiǎn)的措施，在每次時(shí)政新聞的播送時(shí)，都會(huì)提取時(shí)政新聞的核心要點(diǎn)，讓受眾更加明白時(shí)政新聞的內(nèi)容。再次，在新形勢(shì)下主流媒體注重時(shí)政新聞的傳播速度以及公眾對(duì)時(shí)政新聞的反饋，時(shí)政新聞具有重要程度高、篇幅較長(zhǎng)、嚴(yán)肅性較高的特點(diǎn)，在播報(bào)過(guò)程中需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，導(dǎo)致時(shí)政新聞的時(shí)效性以及趣味性較低，采用微表達(dá)的形式不僅能夠使時(shí)政新聞更加靈動(dòng)、減小時(shí)政新聞的篇幅、提高時(shí)政新聞的播報(bào)速度和傳播速度，還能夠用簡(jiǎn)單的幾句話或圖片或視頻精簡(jiǎn)概括時(shí)政新聞的要點(diǎn)和內(nèi)容，能夠讓受眾更好地理解和接受，同步了解相關(guān)報(bào)道以及新聞的亮點(diǎn)和要點(diǎn)，能夠及時(shí)地感受到受眾的反饋，了解群眾的思想動(dòng)態(tài)。

此外，主流媒體還注重時(shí)政新聞的形式，采用微表達(dá)的方式并不是簡(jiǎn)單地對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行減法處理，而是創(chuàng)新時(shí)政新聞的形式，改變受眾對(duì)于時(shí)政新聞的傳統(tǒng)印象和刻板現(xiàn)象，在時(shí)政新聞的播報(bào)時(shí)不斷應(yīng)用新技術(shù)，提高受眾的積極性和參與性。比如在2019年人民日?qǐng)?bào)就采用了AI技術(shù)，讀者只需要用手機(jī)移動(dòng)終端掃描報(bào)紙中的二維碼，就可以進(jìn)入到人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)站平臺(tái)，可以獲取有關(guān)時(shí)政新聞的言論，能夠讓讀者更加深入地了解時(shí)政新聞的內(nèi)容。在新形勢(shì)下，隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，5G 得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，并且也應(yīng)用到了時(shí)政新聞的播送中。比如，新華日?qǐng)?bào)在江蘇省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間就采用了5G 技術(shù)，能夠讓人民群眾及時(shí)地了解有關(guān)兩會(huì)的信息，能夠讓讀者接收到多元化的和個(gè)性化的時(shí)政新聞及其相關(guān)內(nèi)容，從而加深群眾對(duì)時(shí)政新聞的了解，促進(jìn)時(shí)政新聞的推廣和傳播[1]。

二、順應(yīng)形勢(shì)改革內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，信息的傳播具有及時(shí)性、碎片性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，主流媒體在播送時(shí)政新聞時(shí)，采用微表達(dá)的方式能夠順應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)的需求，促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播，要不斷改革時(shí)政新聞的播送形式，讓時(shí)政新聞能夠更加大眾、更加普及。首先，新媒體是時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有著更好的互動(dòng)性，能夠及時(shí)與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流。將時(shí)政新聞進(jìn)行微表達(dá)能夠擴(kuò)寬時(shí)政新聞的受眾面，能夠引發(fā)激烈的討論，將傳統(tǒng)媒體的單向輸出變成雙向互動(dòng)。主流媒體的采編人員要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，在及時(shí)接收到受眾的反饋后，可以及時(shí)地對(duì)播送內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，從而對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行微表達(dá)，推動(dòng)時(shí)政新聞的推廣和普及，提高時(shí)政新聞的受眾面。比如2019年央視推出《主播說(shuō)聯(lián)播》的短視頻欄目，就是順應(yīng)形勢(shì)改革創(chuàng)新的產(chǎn)物，能夠與網(wǎng)友進(jìn)行及時(shí)地互動(dòng)，滿足了網(wǎng)友的需求，促進(jìn)了時(shí)政新聞的傳播和推廣。

其次，時(shí)政新聞的播報(bào)形式發(fā)生了改變。許多受眾認(rèn)為，時(shí)政新聞?shì)^為嚴(yán)肅、篇幅較長(zhǎng)，導(dǎo)致時(shí)政新聞的受眾面狹窄。以前在時(shí)政新聞播報(bào)時(shí)，進(jìn)行傳統(tǒng)的灌輸式說(shuō)教式報(bào)道，內(nèi)容較乏味，不能引起年輕人的重視和關(guān)注，導(dǎo)致許多重點(diǎn)熱點(diǎn)事件甚至是國(guó)家大事沒(méi)有在社會(huì)上引起輿論，沒(méi)有引起群眾的討論，導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播較低。而時(shí)政新聞采用微表達(dá)的方式，能夠提取時(shí)政新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容，能夠?qū)r(shí)政新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，加快時(shí)政新聞的推廣和傳播，讓時(shí)政新聞在不同的新媒體平臺(tái)上牢牢占據(jù)著重要的位置，提高了公眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度和參與度，提高了公眾的積極性，讓公眾能夠主動(dòng)了解國(guó)家大事，對(duì)國(guó)家和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著更高的關(guān)注度，提升群眾的文化自信。比如在播放《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第14 個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》時(shí)，央視就采取了時(shí)政新聞的微表達(dá)的方式，對(duì)時(shí)政新聞的要點(diǎn)進(jìn)行提取和匯總，將時(shí)政新聞的主要內(nèi)容提煉成思維導(dǎo)圖，脈絡(luò)清晰，在新媒體主流平臺(tái)一經(jīng)推送便成為了當(dāng)天的熱點(diǎn)，促進(jìn)了時(shí)政新聞的傳播和推廣[2]。

三、多向發(fā)力，創(chuàng)新微表達(dá)形式

主流媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞的微表達(dá)時(shí)，首先要保持最基本的職業(yè)操守和新聞特征，要在對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行簡(jiǎn)化的過(guò)程中，保留時(shí)政新聞的真實(shí)性，不能夠讓時(shí)政新聞以及相關(guān)信息在簡(jiǎn)化過(guò)程中走形，要不斷提高時(shí)政新聞的準(zhǔn)確度。因此，新聞?dòng)浾咭环矫嬉粩嗵嵘约旱臉I(yè)務(wù)知識(shí)和技能水平。另一方面，也要加強(qiáng)時(shí)政新聞微表達(dá)的審校制度，嚴(yán)格檢查時(shí)政新聞的準(zhǔn)確性以及時(shí)政新聞的質(zhì)量。記者編輯要對(duì)時(shí)政領(lǐng)域有一定的積累，要明確和了解國(guó)家推行的相關(guān)政策以及時(shí)政新聞的主要內(nèi)容。在編輯時(shí)政新聞時(shí)，能夠迅速提取到時(shí)政新聞的重點(diǎn)和要點(diǎn)，然后創(chuàng)新時(shí)政新聞的播送方式，采用微表達(dá)的方式讓受眾能夠了解時(shí)政新聞的重點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，記者編輯也要不斷創(chuàng)新微表達(dá)的形式，并進(jìn)行針對(duì)性的訓(xùn)練，找到微表達(dá)的平衡點(diǎn)。在進(jìn)行微表達(dá)時(shí)，不能為了速度而作出妥協(xié)，要保證時(shí)政新聞的權(quán)威性和公信力，保證時(shí)政新聞的準(zhǔn)確性。

其次，微表達(dá)并不意味著淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水，而是通過(guò)微表達(dá)形式挖掘時(shí)政新聞的深層含義，可采取連接深度的方式，在對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行簡(jiǎn)化后，通過(guò)設(shè)置相應(yīng)鏈接跳轉(zhuǎn)到具體的詳細(xì)的內(nèi)容，從而能夠滿足受眾對(duì)于時(shí)政新聞更多信息的需求，能夠增加時(shí)政新聞的深度，滿足社會(huì)和市場(chǎng)的需求。同時(shí)讓受眾接收到更多關(guān)于時(shí)政新聞的信息，能夠進(jìn)一步激發(fā)受眾的思考。還可以不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容，要通過(guò)播送相應(yīng)的文章引導(dǎo)正確的輿論走向，吸引受眾。也可以在形式上不斷創(chuàng)新，可以采取問(wèn)答式的H5 或者是把時(shí)政新聞做成相關(guān)問(wèn)題讓受眾在聽取時(shí)政新聞時(shí)進(jìn)行思考，自行地對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行提煉，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞的理解。

此外，在融媒體時(shí)代，主流媒體要加強(qiáng)時(shí)政新聞的新媒體推廣渠道，要順應(yīng)新媒體趨勢(shì)進(jìn)行新聞內(nèi)容和新聞形式的創(chuàng)新，在進(jìn)行時(shí)政新聞微表達(dá)時(shí)，可以采用一些新創(chuàng)意和新方法，讓時(shí)政新聞更加符合新形勢(shì)下媒體的發(fā)展趨勢(shì)。其次，主流媒體還可以采用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可以入駐到抖音、微博等年輕人喜歡的平臺(tái)，通過(guò)各個(gè)平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)達(dá)到集體合作的效果。比如可以在進(jìn)行時(shí)政新聞播報(bào)時(shí)，在相關(guān)網(wǎng)站或微信公眾號(hào)等平臺(tái)設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接或者是電子報(bào)二維碼，引導(dǎo)流量在不同平臺(tái)之間的循環(huán)，不僅能夠提升新聞本身的傳播力，也能夠增加各平臺(tái)的流量，實(shí)現(xiàn)共贏[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，越來(lái)越多的時(shí)政新聞成為爆款產(chǎn)品，引發(fā)了越來(lái)越多人的關(guān)注，這與主流媒體將時(shí)政新聞通過(guò)微表達(dá)的方式進(jìn)行傳播密不可分，微表達(dá)為時(shí)政新聞在融媒體時(shí)代更好的傳播打開了新世界的大門，拓寬了時(shí)政新聞的傳播渠道，增加了時(shí)政新聞的受眾面，提高了群眾對(duì)時(shí)政新聞的了解和認(rèn)識(shí)。■