新媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力提升的策略分析

◎張宇波

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

電視新聞是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，其對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展具有十分重要的促進(jìn)意義。在新媒體時(shí)代下傳播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，要充分掌握電視新聞行業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，根據(jù)廣大受眾對(duì)新聞信息資源的實(shí)際需求，豐富電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，并制定科學(xué)、合理的傳播方案，采用新媒體技術(shù)拓展新聞傳播渠道，加快新聞傳播速度，切實(shí)保障電視新聞信息傳播的時(shí)效性及合理性，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目傳播影響力，從而更好地推動(dòng)電視新聞行業(yè)健康發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展趨勢(shì)

(一)新媒體內(nèi)涵

新媒體是一種媒介傳播的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)，其具有傳播速度快、覆蓋范圍廣以及交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，從而為電視新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供重要平臺(tái)。從時(shí)間維度來(lái)看，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，屬于全新形式，其能夠突破傳統(tǒng)媒體束縛，促使電視新聞節(jié)目多樣化、全方位廣泛傳播[1]。從技術(shù)角度看，新媒體是在原有媒體基礎(chǔ)上延伸出來(lái)的新型、先進(jìn)技術(shù)手段，該技術(shù)能夠通過(guò)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，大大提高了電視新聞傳播速度與時(shí)效性。

(二)電視新聞發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體背景下，電視新聞逐漸成為主流新聞形式。由于當(dāng)前電視新聞媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，該行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中遇到許多困難問(wèn)題，在這種情況下，電視新聞行業(yè)要想進(jìn)一步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重視度，根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，明確主流新聞發(fā)展方向，增強(qiáng)電視新聞公信力，為廣大受眾提供良好的輿論環(huán)境。

(三)新媒體對(duì)電視新聞的影響

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平不斷提升，人們獲取新聞信息的渠道逐漸增多， 電視已經(jīng)不是受眾獲取新聞信息的唯一途徑，同時(shí)，新聞種類(lèi)也不斷完善，廣大受眾可以結(jié)合自身興趣喜好選擇合適的新聞進(jìn)行觀看，大大提高受眾觀看興趣。對(duì)于傳播速度而言，電視新聞相較于新媒體新聞實(shí)時(shí)傳播速度較為滯后，當(dāng)前人們可以由新聞接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑フ遊2]，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播特點(diǎn)進(jìn)行信息傳輸，這樣不僅能夠提高電視新聞傳播效率，還能促使電視新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。另外，由于新媒體時(shí)代不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體逐漸走向消亡(消亡并不是說(shuō)紙媒完全消失，而是以另種形式存在人們?nèi)粘Ｉ钪?，新媒體成為媒體行業(yè)主要表現(xiàn)形式，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看和查詢(xún)新聞信息，使得電視使用頻率大大降低。

二、新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈

在我國(guó)電視新聞行業(yè)市場(chǎng)中，節(jié)目同質(zhì)化情況經(jīng)常出現(xiàn)，由于一些新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺少個(gè)性化特征，從而無(wú)法吸引觀眾注意力，導(dǎo)致其觀看電視新聞的次數(shù)不斷減少。同時(shí)，許多電視新聞媒體為搶占市場(chǎng)，主要采用覆蓋性、大范圍增加版面的形式提高新聞節(jié)目數(shù)量[3]，使得電視新聞?wù)w質(zhì)量大大降低。另外，在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)受到重大沖擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前廣大受眾因生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)新聞信息獲取便捷性、時(shí)效性等特點(diǎn)要求較高，而電視新聞作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，其傳播速度與傳播效率無(wú)法更好地滿(mǎn)足廣大受眾實(shí)際需求。

(二)傳播觀念與技術(shù)和融媒體傳播的需求有差距

電視新聞在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中仍舊占據(jù)主體地位，其是社會(huì)廣大群眾獲取新聞實(shí)事信息的重要渠道之一。在這種傳統(tǒng)思想觀念影響下，部分電視新聞工作人員無(wú)法充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的巨大沖擊[4]，其在新聞傳播過(guò)程中，仍舊采用傳統(tǒng)信息傳播形式，不能有效發(fā)揮電視新聞行業(yè)傳播影響力。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等通信技術(shù)不斷發(fā)展，信息的傳播也發(fā)生了很多變化，客廳的電視已不再是家庭接收信息的中心，人手一部的智能手機(jī)，可以隨時(shí)隨地接收個(gè)性化、可交互的資訊，在這樣的情況下，傳統(tǒng)的電視傳播模式就適應(yīng)不了新時(shí)期受眾的需求，技術(shù)落后問(wèn)題逐漸成為制約電視新聞行業(yè)傳播發(fā)展的重要因素，這在一定程度上影響新聞傳播的實(shí)效性及可靠性。但是近幾年電視人也在奮起直追，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)流量的密碼，從電視節(jié)目的制作、傳播、二次分發(fā)都有了新的模式。

(三)電視新聞時(shí)效性低以及表現(xiàn)形式單一

新聞要有時(shí)效性才有吸引力的，失去了時(shí)效性的新聞就難以吸引人們觀看，尤其是在融合媒體時(shí)代的背景下，人們傳遞信息的速度越來(lái)越快，獲取的信息越來(lái)越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制下剛剛發(fā)生的事件會(huì)迅速被上傳到媒體平臺(tái)，給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。一個(gè)完整的電視新聞報(bào)道的提煉往往需要大量的人員進(jìn)行選題、實(shí)地采訪、后期制作、播出成為最后一個(gè)節(jié)目，這個(gè)過(guò)程是很長(zhǎng)的，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的制作和處理，新聞本身的效率就會(huì)打折扣，而和新媒體信息傳輸速度比，電視新聞的傳播其在時(shí)效性上的缺點(diǎn)就更加明顯了[5]。

此外，在新媒體時(shí)代，電視新聞還是很多受眾熱衷的節(jié)目形式，把社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題直接傳達(dá)給觀眾，也能及時(shí)地獲取最新的政策、醫(yī)療、教育等熱點(diǎn)信息，但電視問(wèn)題傳播力不足的原因一部分是表現(xiàn)形式過(guò)于死板，不夠吸引人，比如，一些電視新聞專(zhuān)題報(bào)道強(qiáng)調(diào)事件描述，卻忽視了本身的趣味性和吸引力，導(dǎo)致新聞節(jié)目本身過(guò)于乏味，有的新聞專(zhuān)題報(bào)道，語(yǔ)言太過(guò)于生硬，這樣一來(lái)，觀眾自然不愿意長(zhǎng)時(shí)間觀看類(lèi)似的內(nèi)容，電視新聞專(zhuān)題報(bào)道的效果就會(huì)大打折扣，不利于電視節(jié)目的傳播。

(四)新聞從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)思維需繼續(xù)提升

現(xiàn)階段，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷完善，各類(lèi)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。由于電視新聞節(jié)目所涉及到的內(nèi)容十分復(fù)雜，新聞收集、整理、報(bào)道工作相對(duì)繁瑣，所以需要大量復(fù)合型人才組建具有專(zhuān)業(yè)制作能力的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，保證團(tuán)隊(duì)員工能夠獨(dú)立完成新聞策劃、報(bào)道工作，并能通過(guò)多渠道分發(fā)內(nèi)容，擴(kuò)大影響力，這需要新聞從業(yè)人員再熟練掌握選題策劃、采訪寫(xiě)稿、節(jié)目編寫(xiě)等系列新聞制作流程同時(shí)，還要研究互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播特點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞傳播的特性，以及短視頻制作的技術(shù)等以此來(lái)提高新聞節(jié)目制作效率和傳播效果。

三、新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略

(一)保障電視節(jié)目質(zhì)量

在新媒體時(shí)代下，電視新聞行業(yè)要想有效提高自身傳播影響力，就要注重提高新聞節(jié)目整體質(zhì)量，通過(guò)深入分析和探索當(dāng)前受眾對(duì)新聞資源的實(shí)際需求，選擇與民眾民生息息相關(guān)的標(biāo)題，通過(guò)新聞節(jié)目充分體現(xiàn)民眾心聲，以此來(lái)提高受眾觀看積極性，促使節(jié)目收視率和傳播影響力顯著提升。另外，電視新聞行業(yè)要保障節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，就要不斷豐富新聞傳播形式，積極拓展傳播途徑，為受眾提供具有新鮮感的新聞節(jié)目，以此來(lái)吸引受眾注意力。一般情況下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)過(guò)程中，主持人表情十分嚴(yán)肅，使受眾在觀看時(shí)感到單調(diào)，極易出現(xiàn)審美疲勞，從而逐漸降低對(duì)電視新聞關(guān)注度。為有效解決這一問(wèn)題，在電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，相關(guān)人員要熟練掌握和運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)展工作，例如，通過(guò)構(gòu)建虛擬演播室傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)設(shè)計(jì)三維場(chǎng)景，并用攝像機(jī)拍攝人物活動(dòng)軌跡，后期經(jīng)過(guò)處理增加模擬場(chǎng)景真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感，以此來(lái)激發(fā)受眾觀看熱情和興趣。

(二)增添新聞節(jié)目情感

新媒體時(shí)代下的電視新聞行業(yè)要想進(jìn)一步提高節(jié)目傳播影響力，就要邀請(qǐng)受眾參與節(jié)目傳播活動(dòng)，提高行業(yè)與受眾群體之間的互動(dòng)性。首先，電視新聞行業(yè)在開(kāi)展節(jié)目播報(bào)工作中，要注重采用新媒體技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為新聞媒體員工與受眾之間提供交流渠道，受眾可以在平臺(tái)中對(duì)相關(guān)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)表自身意見(jiàn)和建議，新聞媒體工作者通過(guò)收集、整理其中有效信息，合理調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容排版及傳播形式，這樣不僅能夠增強(qiáng)受眾參與度，還能促使電視新聞節(jié)目傳播影響力有效提升[5]。其次，在新聞播報(bào)過(guò)程中，要與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮新?lián)系，確保新聞節(jié)目?jī)?nèi)容能夠與人們思想情感產(chǎn)生共鳴。比如，在播報(bào)民生新聞時(shí)，主持人可以將生活中發(fā)生的案例融入報(bào)道中，這樣可以提高節(jié)目影響力，拉近主持人與觀眾間的距離。最后，新聞節(jié)目組員工可以在電視屏幕下設(shè)置二維碼，受眾通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行互動(dòng)，其能夠表達(dá)自身對(duì)新聞節(jié)目的見(jiàn)解，并提出相關(guān)問(wèn)題，電視臺(tái)后臺(tái)通過(guò)接收、篩選受眾傳遞的信息，將其中典型問(wèn)題或見(jiàn)解在下期節(jié)目中進(jìn)行播放，能夠有效提高受眾忠誠(chéng)度，從而更好地提升電視新聞傳播影響力。另外，電視新聞行業(yè)通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，聆聽(tīng)受眾心聲，查看受眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容以及主持人工作風(fēng)格的評(píng)價(jià)，并篩選出其中最具代表性的問(wèn)題，作為下期節(jié)目備選資料，這樣才能激發(fā)受眾參與熱情。

(三)豐富電視新聞內(nèi)涵

由于電視新聞媒體行業(yè)受眾范圍較廣，所以新聞節(jié)目涵蓋內(nèi)容要具備豐富內(nèi)涵。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，受眾受教育水平逐漸提升，對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量的要求越來(lái)越高。因此，電視新聞行業(yè)在制作新聞節(jié)目過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的重視程度，嚴(yán)禁出現(xiàn)因提升收視率而粗制濫造的行為。同時(shí)，電視新聞媒體在制作新聞節(jié)目過(guò)程中，要立足廣大觀眾對(duì)信息資源的實(shí)際需求，從新聞自身價(jià)值效用與生活實(shí)踐出發(fā)，增強(qiáng)自身責(zé)任意識(shí)，從新聞報(bào)道節(jié)目中充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，及時(shí)跟進(jìn)群眾反映的各種社會(huì)問(wèn)題，并采用先進(jìn)科技手段不斷優(yōu)化和完善輿論監(jiān)督功能，傳遞正確主流新聞信息，用正確的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀影響受眾，增強(qiáng)受眾對(duì)社會(huì)和國(guó)家的認(rèn)同感和歸屬感，從而更好地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

(四)加強(qiáng)新聞節(jié)目形式創(chuàng)新力度

由于當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ顗毫Σ粩嘣黾?，所以在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，想要及時(shí)獲取有效信息。因此，電視新聞編輯人員在編排節(jié)目傳播順序時(shí)，要充分考慮觀眾因素，并熟練掌握和運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)展傳播工作，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞節(jié)目傳播形式，更好地滿(mǎn)足廣大受眾對(duì)電視新聞的觀看需求[6]。除此之外，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在當(dāng)今社會(huì)要注重與新媒體時(shí)代有效融合，開(kāi)發(fā)先進(jìn)媒體平臺(tái)，利用媒體工具傳播新聞信息，促使電視新聞節(jié)目傳播水平和效率進(jìn)一步提升。電視新聞媒體行業(yè)可以通過(guò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)播新聞，并設(shè)置新聞播放權(quán)限，將節(jié)目按順序編輯成不同小視頻上傳至直播平臺(tái)，以此來(lái)提高新聞節(jié)目傳播真實(shí)性及高效性。同時(shí)，電視新聞相關(guān)工作人員要根據(jù)觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，有效改善節(jié)目播放形式，縮短節(jié)目與受眾間的距離，促使電視新聞節(jié)目傳播影響力全面提升。

(五)有效整合資源，推出個(gè)性化節(jié)目

新媒體下，電視新聞媒體行業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要加強(qiáng)與新媒體之間的合作力度，充分發(fā)揮媒體多元化互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)，整合、共享新媒體與傳統(tǒng)電視媒體具體資源，不但優(yōu)化和完善電視新聞工作者專(zhuān)業(yè)規(guī)劃與節(jié)目類(lèi)型，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。當(dāng)前，在新媒體背景下，電視新聞行業(yè)要與新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)有效整合，促使新聞業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，電視新聞行業(yè)盡量消除地域障礙問(wèn)題，有效增加節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量，并借助地域優(yōu)勢(shì)，將地方資源與新媒體技術(shù)有效結(jié)合，這不僅能夠豐富電視新聞節(jié)目具體內(nèi)容，還能讓廣大受眾欣賞更多高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容，切實(shí)達(dá)到資源共享目的。此外，電視新聞行業(yè)在提升自身傳播影響力過(guò)程中，要有效整合相同類(lèi)型新聞信息，并采用適當(dāng)方式增加投入力度，盡量減輕節(jié)目運(yùn)行負(fù)擔(dān)。在新聞分類(lèi)中，要注重明確具體劃分原則，播報(bào)新聞節(jié)目時(shí)要闡述基礎(chǔ)信息內(nèi)容，引發(fā)受眾思考，并對(duì)同類(lèi)型新聞加以整合、處理，制定具有個(gè)性化、科學(xué)性的新聞節(jié)目，使受眾可以積極參與新聞評(píng)論活動(dòng)中。

(六)充分展現(xiàn)媒體公信力

真實(shí)性是新聞節(jié)目傳播的關(guān)鍵屬性。電視新聞傳播是為讓受眾了解更多社會(huì)信息，新聞是否真實(shí)與媒體公信力強(qiáng)弱具有直接影響。對(duì)于此，我國(guó)電視新聞媒體行業(yè)在開(kāi)展節(jié)目報(bào)道工作時(shí)，要時(shí)刻保持公平、公正、客觀的態(tài)度，切實(shí)增強(qiáng)新聞協(xié)調(diào)控制力[7]，避免出現(xiàn)謊報(bào)、隱瞞等不良問(wèn)題。在報(bào)道社會(huì)負(fù)面新聞時(shí)，要充分考慮該新聞對(duì)社會(huì)造成的不良影響，并通過(guò)積極引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確思想價(jià)值觀念。另外，在電視新聞編制過(guò)程中，相關(guān)人員要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)價(jià)值效用，借助微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，在增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間交流活動(dòng)力度的同時(shí)，促使電視新聞節(jié)目影響力有效提升。

(七)提高電視新聞主持人綜合素養(yǎng)

在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容傳播過(guò)程中，提升主持人專(zhuān)業(yè)能力與綜合素養(yǎng)是增強(qiáng)節(jié)目影響力的重要因素。電視新聞節(jié)目質(zhì)量與國(guó)家公信力密切相關(guān)，因此，在招聘主持人過(guò)程中，要將專(zhuān)業(yè)能力與道德素養(yǎng)作為參考，對(duì)于現(xiàn)有主持人定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)，在提高主持人業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng)的同時(shí)，對(duì)主持人進(jìn)行合理評(píng)選，并給予表現(xiàn)優(yōu)秀的主持人一定物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)激發(fā)主持人日常工作積極性和熱情，從而更好地優(yōu)化和創(chuàng)新自身工作方式，提高電視新聞報(bào)道質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)電視新聞行業(yè)要想進(jìn)一步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力，就要深入分析和了解電視新聞傳播中存在的各種不良問(wèn)題，并對(duì)其制定有效解決措施，促使電視新聞傳播影響力顯著提升，從而更好地推動(dòng)電視新聞行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。