文 張瑩瑩 云南政協(xié)報社
當前,信息化變革日新月異,傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)前所未有,機遇也千載難逢,云南政協(xié)報作為主流媒體,更是挑戰(zhàn)與機遇并存。
從縱向來比,云南政協(xié)報社的新媒體取得了一些突破,但橫向與全省的媒體相比,與全國的政協(xié)報相比,短板十分明顯。其中最突出的問題就是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品點擊量不高,評論參與人數(shù)少,影響力不強;媒體深度融合推進速度慢,缺少較強引導力的宣傳內(nèi)容,受眾精準度掌控不夠等。云南省第十一次黨代會指出,牢固樹立“今天再晚也是早、明天再早也是晚”的效率意識,全面提振干事創(chuàng)業(yè)的精氣神,大力推行項目工作法、一線工作法、典型引路法,攻堅克難、奮勇爭先,努力在新時代新征程上展現(xiàn)新氣象新作為。作為云南省政協(xié)的機關報,要用好“三個工作法”,守正創(chuàng)新,提高政協(xié)新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,持續(xù)對標國內(nèi)一流平臺,加快組織重構、流程優(yōu)化、平臺再造的步伐,做大做強“報、網(wǎng)、端、微”深度融合全媒體矩陣,為推動云南高質(zhì)量跨越式發(fā)展提供堅強的輿論保障。
2016年2月19日,習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話,強調(diào)切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,為做好新聞輿論工作指明了前進方向。
增強媒體傳播力,就是要著眼于擴大和提高媒體規(guī)模與水平,著力構建和發(fā)展技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。增強傳播影響力,就是要準確把握新形勢下人們思想活動和接受信息的特點,改進和創(chuàng)新傳播內(nèi)容的生產(chǎn),增強新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力,傳播正能量。媒體公信力來自新聞的真實性。按照新聞真實性客觀、公正、有立場的要求,做好傳統(tǒng)媒體權威、全面播報、深度挖掘、細致解讀、評論發(fā)聲等形式的報道,做好新興媒體及時、專題集納、輿論反饋等形式的報道,堅決杜絕虛假新聞。增強輿論引導力,就是要努力提高重大輿情、敏感事件、突發(fā)事件、熱點問題新聞輿論調(diào)控的科學化水平。隨著技術的不斷革新,媒介環(huán)境也在不斷變化。主流媒體提高傳播力、引導力、影響力、公信力需要用好“新媒體”這個武器。只有熟悉新聞輿論的傳播規(guī)律,不斷提升自己駕馭新聞素材、傳播技術的能力,才能勝任時代賦予我們的使命。
《云南政協(xié)報》是全省各級政協(xié)組織、政協(xié)參加單位輿論宣傳的主陣地,是展示政協(xié)履職成果和委員履職風采的重要窗口。作為主流媒體,一方面要弘揚主旋律,堅守好輿論陣地;另一方面要與時俱進,從形式和內(nèi)容上多維度融合創(chuàng)新。
2021年,是中國共產(chǎn)黨百年華誕,各家媒體紛紛以多種形式打造出各具特色的宣傳產(chǎn)品慶祝黨的百年華誕。各家媒體發(fā)揮所長,紛紛講述紅色故事,推出有影響力的“拳頭產(chǎn)品”?!对颇险f(xié)報》的媒體產(chǎn)品要講好紅色故事,就要在特色上下功夫,在形式和內(nèi)容上創(chuàng)新。云南政協(xié)報社看到了相關地名背后所蘊藏的紅色文化,以“地名+紅色故事”為主題,圍繞100個地名講述100個紅色故事,以實地探訪的微視頻結合影視資料、情景再現(xiàn)等形式,多元、生動地再現(xiàn)了動人的崢嶸歲月,帶領廣大讀者受眾一起追尋紅色記憶,聆聽地名背后的故事。
為了講好地名的紅色故事,云南政協(xié)報社記者奔赴基層,在當?shù)貙ぴL老黨員、紀念館的講解員、當?shù)氐狞h政干部,講述當年發(fā)生的故事以及對后人的影響。通過微信、客戶端新媒體平臺推出的《紅色記憶·地名故事》第一期,記者以vlog的形式,帶領觀眾走進云南省昆明市節(jié)孝巷,用現(xiàn)場同期聲為大家講述了“中共云南地下黨建黨舊址”的紅色故事,帶動讀者受眾一起沉浸式感受背后的紅色力量。該視頻的推出,不僅帶動了vlog講紅色故事的現(xiàn)象級媒體產(chǎn)品在各媒體平臺陸續(xù)出現(xiàn),而且由于突出“地名”元素,在眾多的講述紅色故事的報道中,特色鮮明,起到了良好的傳播效果,促進了政協(xié)系統(tǒng)形成全方位黨史學習教育氛圍。
該系列報道以項目工作法為指引,用做項目的思維策劃專題,將宏觀的“大任務”轉(zhuǎn)化為具體的“小項目”,列出宣傳著力點清單、宣傳要素保障清單、宣傳目標清單、宣傳責任清單,以臺賬式項目化推動宣傳,構建全鏈條式宣傳格局,做到宣傳任務項目化、宣傳項目清單化、宣傳清單具體化。通過一系列項目化運作,獲得了受眾的認可,云南省民政廳地名規(guī)劃處主動與云南政協(xié)報社聯(lián)系,聯(lián)合推出系列報道。后期通過用項目評估驗收的方法監(jiān)督推動宣傳工作,根據(jù)項目的進度和變化適時調(diào)整宣傳方法和宣傳節(jié)奏,用“掛圖作戰(zhàn)”預演“風險把控”,實現(xiàn)“銷號管理”,利于群眾的知曉度、滿意度、參與度評價宣傳實效,確保責任扛實、宣傳引領到位。
“調(diào)查研究是新聞工作者的基本功,是新聞工作者成才的根本途徑”。各項調(diào)研工作既是采訪報道的內(nèi)容,也是記者身在其中參與的一項重要工作,更是一線工作法的具體實踐。要堅持以人民為中心的工作導向,“走轉(zhuǎn)改”“三貼近”,增強“腳力、眼力、腦力、筆力”,找到思想、政治、業(yè)務、作風建設的契合點和有效的實現(xiàn)形式。
2021年,云南政協(xié)報社的記者跟隨云南省政協(xié)調(diào)研組走過了全省多個州市和縣區(qū),在跟隨采訪調(diào)研工作的過程中,記者走進基層深入采訪、研討問題,以腳力帶動眼力腦力筆力,自身的發(fā)現(xiàn)能力、思考能力、表現(xiàn)能力、行動能力得到有效鍛煉。
記者們走進田間地頭、走進企業(yè)、走進農(nóng)戶,挖掘到的是第一手資料,拿到了第一手素材,聽到了第一手故事,成為了黨委、政府與項目困難訴求、民情反饋、民意申訴的直通車,搭建起了政策規(guī)劃與項目信息、服務保障、導向引領的橋梁紐帶。在一定程度上,記者不僅是記錄者,也是宣傳員,與政協(xié)委員同思考,和基層干部群眾一起解難題、求實招,用實際行動詮釋了云南政協(xié)報“黨的立場,群眾的報紙”的辦報宗旨。
對標先進,爭創(chuàng)一流,要守正創(chuàng)新,著力于自身素質(zhì)的強化提升,樹立“看別人的作品知不足,看自己的作品不留遺憾”的思想,把別人的好經(jīng)驗、好做法、好宣傳手段“請進來”,融入自身,做到“拿進來超越”,在內(nèi)容、形式、手段上創(chuàng)新突破。
一是旗幟鮮明講政治,始終把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位。把學習貫徹習近平總書記關于加強和改進人民政協(xié)工作的重要思想和黨中央決策部署、省委工作要求,切實轉(zhuǎn)化為推動各項新聞宣傳工作的實際行動,持續(xù)深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。圍繞中心,服務大局,為云南省建設我國民族團結進步示范區(qū)、生態(tài)文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心,奮力譜寫好中國夢的云南篇章作出貢獻。二是守正創(chuàng)新強宣傳,突出主題宣傳主線。緊緊圍繞黨中央在關心什么、省委在強調(diào)什么、人民群眾在期盼什么,結合政協(xié)工作,把握節(jié)點、緊盯熱點、突出重點,精心策劃、穩(wěn)扎穩(wěn)打、多出精品。三是聚焦聚力促融合,推進轉(zhuǎn)軸轉(zhuǎn)型、體系突破。充分認識新媒體在傳播格局中從“工具”“助手”到“主導”“引領”的功能轉(zhuǎn)變,充分認識傳播技術加速演變、虛擬現(xiàn)實的滲透應用、線上線下徹底打通等對新聞傳播帶來的革命性影響,深化以新媒體為主軸的全媒體生產(chǎn)傳播體系建設,催化融合質(zhì)變,放大一體效能。