主流媒體在短視頻新聞傳播方面的思考

文 王云 春城晚報(bào)

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。新媒體環(huán)境下，短視頻碎片化、娛樂(lè)化、情感化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，在很大程度上配合了人們的生活節(jié)奏，作為信息傳播方式深受喜愛(ài)。為適應(yīng)新發(fā)展、尋求新突破，主流媒體沖出傳統(tǒng)傳播方式禁錮，探索利用短視頻傳播新聞的謀生之道。隨著人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社等眾多主流媒體利用短視頻開展新聞傳播，人們開始越來(lái)越體會(huì)到短視頻獨(dú)有的新聞傳播優(yōu)勢(shì)?；诖?，我們對(duì)主流媒體短視頻新聞傳播的發(fā)展之道展開更進(jìn)一步的探討，旨在不斷完善和提升這一新聞新型傳播方式的內(nèi)容呈現(xiàn)。

主流媒體短視頻新聞傳播的實(shí)施意義

傳播效率大幅度提高。新聞要求重在具備時(shí)效性，即時(shí)傳播新聞內(nèi)容也是新聞工作者一貫遵循的原則。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！比缃瘢诿襟w時(shí)代的到來(lái)，短視頻的興起正在打破固有限制。往往一個(gè)事件發(fā)生后，通過(guò)短視頻可以第一時(shí)間進(jìn)行該事件的傳播，甚至可以為受眾進(jìn)行直播。此外，碎片化的短視頻新聞也更容易被習(xí)慣碎片化閱讀的受眾接受。而隨著微信、微博等擁有大量用戶基數(shù)的社交軟件的流行，更是為新聞的廣泛傳播提供了支撐，也大大提高了傳播效率。

制作成本與難度降低。傳統(tǒng)主流媒體的視頻新聞需要大量專業(yè)設(shè)備，通過(guò)采集、撰寫、編輯等操作流程之后出片，這一過(guò)程需要大量人力物力等資源，制作難度和成本較高。相較之下，短視頻的制作具有便捷優(yōu)勢(shì)，只需要借助一定的拍攝技術(shù)和編輯技術(shù)，利用手機(jī)就能制作出一個(gè)完整的短視頻新聞。如果加以主流媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，制作的短視頻新聞相較于自媒體新聞而言必定更加專業(yè)，大量的受眾基數(shù)更是為主流媒體的短視頻新聞發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

互動(dòng)性滿足情緒需求。短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)短，通常視頻信息在兩三分鐘以內(nèi)就能傳遞結(jié)束，這種開門見(jiàn)山、直奔主題的信息傳播方式更符合現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏，即利用碎片化時(shí)間就能接收到事態(tài)的具體發(fā)展。另外，短視頻新聞傳播快，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，人們能迅速接收到事件的整體發(fā)展脈絡(luò)，甚至還能在同一時(shí)間利用直播的方式獲取信息，這在極大程度上滿足了受眾的需求。由于短視頻常常以圖片、文字、視頻相融合的形式呈現(xiàn)，也有助于廣大觀眾對(duì)內(nèi)容的理解。此外傳統(tǒng)的主流媒體新聞往往只是通過(guò)電視定時(shí)傳播，受眾只是作為新聞傳播的終點(diǎn)，并沒(méi)有真正參與其中；而在短視頻新聞傳播過(guò)程中，受眾不僅接收，還能進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，使得受眾樂(lè)于表達(dá)個(gè)人看法、分享個(gè)人觀點(diǎn)，大大提高了新聞傳播中的民眾參與度。

主流媒體短視頻新聞傳播存在的不足

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！痹诙桃曨l新聞傳播中，挑戰(zhàn)尤為突出，表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前需要引起重視的是，從各平臺(tái)上的主流媒體發(fā)布的短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量短視頻新聞不多。尤其是許多新聞并非原創(chuàng)，甚至轉(zhuǎn)自各種自媒體的新聞創(chuàng)作。也因此，優(yōu)質(zhì)短視頻新聞的欠缺成為主流媒體當(dāng)下首要面對(duì)的一大問(wèn)題。

專業(yè)人才不濟(jì)。主流媒體短視頻新聞的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)絕大多數(shù)仍是由傳統(tǒng)的媒體成員組成，缺少專業(yè)的全媒體人才，短視頻的制作水平和傳播手段欠佳，直接導(dǎo)致所創(chuàng)作的短視頻新聞難以滿足受眾的需求，提不起信息接收興趣。

主流媒體短視頻新聞傳播的改善方向

保持自身定位，提高內(nèi)容質(zhì)量。主流媒體如果在短視頻新聞傳播中聽風(fēng)是雨，在良莠不齊的短視頻內(nèi)容里盲目跟風(fēng)，這不僅失去了自身特色，還無(wú)法體現(xiàn)主流媒體在新聞行業(yè)中的領(lǐng)軍價(jià)值，不利于新聞行業(yè)整體的進(jìn)步與發(fā)展。而參差不齊的短視頻新聞傳播需要主流媒體正確的價(jià)值導(dǎo)向，所以更應(yīng)該深入考慮群眾的體驗(yàn)和需求，創(chuàng)作出扎根于群眾的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。這樣不僅可以加強(qiáng)群眾基礎(chǔ)的黏性，還能夠引導(dǎo)短視頻新聞內(nèi)容的健康發(fā)展。但要注意的是，主流媒體在保持自身特色的同時(shí)，也要與當(dāng)下時(shí)代潮流做好銜接，在避免內(nèi)容同質(zhì)化的情況下規(guī)劃好自身的內(nèi)容定位，既要映襯時(shí)代，也要保持主流媒體的風(fēng)度。

打造專業(yè)隊(duì)伍，提升專業(yè)化程度。雖然傳統(tǒng)的主流媒體團(tuán)隊(duì)中不乏優(yōu)秀的技術(shù)與專業(yè)人才，但融媒體時(shí)代的改革也要求人才向?qū)I(yè)過(guò)渡。全媒體人才是融媒體時(shí)代下催生的新型人才，擁有全媒體的短視頻制作理念，能夠熟練運(yùn)用傳播媒介的規(guī)律、知識(shí)與技能創(chuàng)造新媒體，擁有靈活的創(chuàng)新思維。因此，主流媒體要想成功打入融媒體時(shí)代的短視頻新聞傳播領(lǐng)域，必須要有全媒體人才的加持，所以，打造更專業(yè)化的人才隊(duì)伍才是根本。一個(gè)短視頻新聞從收集到發(fā)布的中間程序，借專業(yè)化人才之手加以創(chuàng)作，必定有助于主流媒體成為短視頻新聞傳播的領(lǐng)軍存在。所以在組建人才隊(duì)伍時(shí)，要從應(yīng)聘人員的學(xué)科背景出發(fā)，選擇專業(yè)化的技術(shù)人才，還要注重策劃人員的管理與創(chuàng)新，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員在工作時(shí)專業(yè)技能的交叉運(yùn)用能力，綜合提高團(tuán)隊(duì)人員素養(yǎng)，全面提升短視頻新聞的制作質(zhì)量。

改變傳統(tǒng)姿態(tài)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。當(dāng)主流媒體融入短視頻時(shí)，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅語(yǔ)態(tài)容易讓受眾產(chǎn)生距離感，并不利于短視頻新聞的輸出，所以要求使用語(yǔ)態(tài)更口語(yǔ)化、生活化，具有網(wǎng)感。但要注意主流媒體也是權(quán)威的存在，在貼近生活的同時(shí)，也要把握好度，不能過(guò)于娛樂(lè)搞笑或刻意迎合，否則容易喪失公信力。當(dāng)然，縮短與受眾之間的距離也可以在短視頻新聞中加入流行的背景音樂(lè)或者字幕，通俗的音樂(lè)和文字也能夠引起受眾強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)。除了改變傳統(tǒng)姿態(tài)拉近與受眾之間的距離外，還要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)?？梢栽诙桃曨l新聞發(fā)布之后設(shè)置有關(guān)話題，圍繞熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論，這樣不僅有利于短視頻新聞的二次傳播，還能夠深入了解受眾意見(jiàn)。這里要注意的是，設(shè)置話題時(shí)要注意正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使受眾對(duì)整體事件的看法不偏執(zhí)不偏頗。

拓寬分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。為提高短視頻新聞的傳播量，主流媒體可以選擇與多個(gè)短視頻平臺(tái)合作，形成范圍廣、領(lǐng)域全的傳播脈絡(luò)系統(tǒng)。當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻入駐的應(yīng)用平臺(tái)比比皆是，常見(jiàn)的爆款平臺(tái)有抖音、快手、b站、微博、微信等，這些平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)流量高、用戶基數(shù)大，如果主流媒體選擇與此類平臺(tái)合作，將大大提高主流媒體短視頻新聞的傳播量與影響力。早在2019年，《新聞聯(lián)播》與快手平臺(tái)展開合作，首個(gè)視頻播放量就達(dá)到5000多萬(wàn)，與抖音合作第一天收獲的粉絲就超過(guò)了1500萬(wàn)，這樣可觀的傳播效果在其他各大主流媒體與短視頻平臺(tái)的結(jié)合上都有體現(xiàn)。這些龐大的數(shù)字足以證明，短視頻平臺(tái)為主流媒體的短視頻新聞播放提供了巨大的流量支撐。因此，主流媒體完全可以與各個(gè)短視頻或社交平臺(tái)展開合作，拓寬自身新聞的傳播渠道，擴(kuò)大受眾基數(shù)，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播。

總之，媒介融合的背景呼吁短視頻新聞傳播的發(fā)展，主流媒體要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，就必須適應(yīng)當(dāng)下新媒體時(shí)代的要求。由于目前主流媒體在新媒體上的短視頻新聞傳播仍處于初級(jí)階段，因此在各種機(jī)遇面前必然會(huì)面臨多種挑戰(zhàn)，只有不斷完善和豐富內(nèi)容和形式，才能有效推動(dòng)主流媒體時(shí)代性的突破，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。