融媒表達(dá)創(chuàng)新中的技術(shù)運(yùn)用
——黨的二十大融媒報(bào)道梳理與觀察

□ 湯代祿

黨的二十大報(bào)道是各主流媒體精心準(zhǔn)備、全力以赴的年度重大時(shí)政報(bào)道，筆者作為所在媒體中的一員全程參與其中，有幸近距離觀察、調(diào)研、思考。筆者選取了中央主要報(bào)、社、臺(tái)，各省報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)等70余家媒體的端、微、號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行觀察梳理，發(fā)現(xiàn)各主流媒體黨的二十大融媒報(bào)道借助新技術(shù)，積極創(chuàng)新，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，既有全新的技術(shù)應(yīng)用，又有微創(chuàng)新的應(yīng)用亮點(diǎn)。通過(guò)新技術(shù)的綜合運(yùn)用，創(chuàng)新了表達(dá)維度，創(chuàng)新了用戶感官體驗(yàn)方式，擴(kuò)展了創(chuàng)意空間，實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政報(bào)道表達(dá)方式的新突破。

一、新技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)新表達(dá)維度

（一）以AI創(chuàng)作創(chuàng)新機(jī)器表達(dá)

AI技術(shù)較早用于內(nèi)容創(chuàng)作是機(jī)器寫稿，但僅限于特定格式的天氣預(yù)報(bào)、財(cái)經(jīng)行情等文字內(nèi)容。黨的二十大報(bào)道中，出現(xiàn)了AI參與創(chuàng)作動(dòng)畫、MV等融媒作品的新亮點(diǎn)。AI從文字創(chuàng)作升級(jí)為圖像、動(dòng)畫創(chuàng)作，加入了AI機(jī)器的獨(dú)特表達(dá)方式，豐富了創(chuàng)作手段。人民日?qǐng)?bào)與百度飛槳AI平臺(tái)合作推出《未來(lái)中國(guó)什么樣？AI為你畫出來(lái)》，用AI參與創(chuàng)作的未來(lái)美景匯成動(dòng)畫短視頻，讓用戶耳目一新。光明網(wǎng)與搜狗音樂(lè)合作融合AI圖像創(chuàng)作與新聞視頻片段、音樂(lè)、歌唱等元素，形成獨(dú)具特色的音樂(lè)視頻《我們用AI做了一支主題MV〈風(fēng)華〉》。紅網(wǎng)“時(shí)刻新聞”推出《AI帶你走進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化圖景》，通過(guò)AI創(chuàng)作繪畫，描繪中國(guó)式現(xiàn)代化未來(lái)場(chǎng)景。由此可見(jiàn)，AI創(chuàng)作已經(jīng)有了新的進(jìn)步，逐漸從實(shí)驗(yàn)室走入實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，又從普通應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)入到重大報(bào)道領(lǐng)域，成為黨的二十大融媒報(bào)道中新技術(shù)運(yùn)用的全新亮點(diǎn)。

（二）通過(guò)虛實(shí)融合創(chuàng)新場(chǎng)景表達(dá)

虛實(shí)融合技術(shù)開(kāi)始越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于信息傳播，一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景是通過(guò)三維虛擬空間為真實(shí)用戶的數(shù)字分身提供實(shí)時(shí)交互環(huán)境，形成虛實(shí)融合的在線場(chǎng)景。黨的二十大報(bào)道中，已經(jīng)有媒體嘗試打造三維虛擬在線平臺(tái)，將這種應(yīng)用模式引入黨代表采訪，創(chuàng)新了云采訪方式。紅網(wǎng)“時(shí)刻新聞”推出《總編輯面對(duì)面》系列云訪談。通過(guò)采用“5G+AI+數(shù)字人動(dòng)作捕捉+AR”等技術(shù)復(fù)刻了“時(shí)刻新聞”總編輯的數(shù)字分身。[1]數(shù)字版的總編輯在這個(gè)虛擬直播間采訪了在北京出席大會(huì)的黨代表。用戶可以方便地登錄這個(gè)虛擬新聞直播間生成自己的卡通數(shù)字分身，并自由地在直播間中游走，還能看到仍堅(jiān)守在崗位上的數(shù)字總編。廣西日?qǐng)?bào)廣西云采用三維虛擬場(chǎng)景上線“京桂連線”欄目推出《廣西云元宇宙訪談間》系列云訪談對(duì)話黨代表。新型云采訪的探索，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)融合技術(shù)在重大報(bào)道中的應(yīng)用落地，成為黨的二十大融媒報(bào)道中技術(shù)運(yùn)用的另一個(gè)新亮點(diǎn)。

（三）以AI數(shù)字人創(chuàng)新形象表達(dá)

自2018年新華社在國(guó)內(nèi)推出AI虛擬主播以來(lái)，越來(lái)越多的媒體AI虛擬主播上崗，但多用于日常新聞播報(bào)。黨的二十大報(bào)道中，AI主播升級(jí)為AI數(shù)字人，出現(xiàn)了采用AI數(shù)字人對(duì)話采訪黨代表、與真人主播同臺(tái)播報(bào)的新方式。與已有的單純播報(bào)相比，這種新方式給用戶帶來(lái)跨越虛擬空間與真實(shí)場(chǎng)景鴻溝的全新體驗(yàn)，為AI數(shù)字人注入更多情感溫度，創(chuàng)新了重大時(shí)政報(bào)道的手段。北京廣播電視臺(tái)新媒體北京時(shí)間推出通過(guò)真人拍攝和計(jì)算機(jī)訓(xùn)練的數(shù)字人“小妮”，推出《AI數(shù)字人對(duì)話二十大代表》系列訪談節(jié)目，形成AI數(shù)字人采訪黨代表的新應(yīng)用。四川日?qǐng)?bào)川觀新聞推出計(jì)算機(jī)三維建模生成的數(shù)字人記者“小觀”，推出《“小觀”提問(wèn)黨代表》系列訪談和《“小觀”帶你云參會(huì)》系列播報(bào)。通過(guò)建模渲染實(shí)現(xiàn)的精細(xì)亮麗外表，通過(guò)動(dòng)作捕捉實(shí)現(xiàn)的自然逼真體態(tài)，通過(guò)主播配音實(shí)現(xiàn)的自然流暢表達(dá)，給用戶留下深刻印象。湖南廣播電視臺(tái)短視頻App風(fēng)芒推出計(jì)算機(jī)三維卡通數(shù)字人“小漾”，主打年輕人話語(yǔ)方式，推出《小漾來(lái)學(xué)二十大》系列播報(bào)，采用三維數(shù)字場(chǎng)景，形成數(shù)字人與真人主播同臺(tái)對(duì)講播報(bào)的新形式。廣西日?qǐng)?bào)采用AI虛擬主播推出“24小時(shí)無(wú)間斷AI播報(bào)”欄目，創(chuàng)新了AI播報(bào)的應(yīng)用形式。

（四）長(zhǎng)圖長(zhǎng)卷創(chuàng)新敘事表達(dá)

長(zhǎng)圖長(zhǎng)卷已成為各媒體創(chuàng)作重點(diǎn)融媒作品的重要形式。黨的二十大報(bào)道中，各媒體又融入更多創(chuàng)新元素，派生更多相關(guān)產(chǎn)品，形成更加豐富的敘事表達(dá)手段。人民日?qǐng)?bào)采用CG（計(jì)算機(jī)圖形）作品《新千里江山圖》的主要圖景、形象，將飛行視角單屏表達(dá)轉(zhuǎn)換為鋪展多屏接續(xù)長(zhǎng)卷，推出派生作品《大美江山長(zhǎng)卷》，形成二次吸睛傳播效應(yīng)。大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合沿黃九省主流媒體融入各地代表美景與古詩(shī)詞等元素，推出《詩(shī)詞里的黃河，就在眼前的美麗中國(guó)》長(zhǎng)圖，采用同批素材同步推出創(chuàng)意短視頻《別眨眼，黃河版〈美麗中國(guó)〉來(lái)啦》。浙江新聞融入VR全景、視頻、交互動(dòng)畫等推出英文版《一幅全英版數(shù)字長(zhǎng)卷 帶你看全網(wǎng)最有意思的“龍門石窟”》，同時(shí)匯集了大量圖片、文獻(xiàn)等相關(guān)資料，創(chuàng)新了國(guó)際傳播表達(dá)方式?！逗幽先?qǐng)?bào)》整合報(bào)紙版面、版面配圖、新聞圖片和手繪二次創(chuàng)作推出《千里江山新畫圖》。

（五）以數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新思維表達(dá)

近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、可視化技術(shù)及視頻技術(shù)的普及，數(shù)據(jù)新聞突破傳統(tǒng)的圖表方式，形成更加豐富的表現(xiàn)手法。黨的二十大報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出多點(diǎn)微創(chuàng)新，以短圖、長(zhǎng)圖、圖文分析、短視頻等多種方式量化呈現(xiàn)發(fā)展成果。人民日?qǐng)?bào)將數(shù)據(jù)新聞與報(bào)紙版面布局相結(jié)合推出《數(shù)讀二十大報(bào)告！這些KPI見(jiàn)證非凡十年》。新華社將數(shù)據(jù)新聞與模板類字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等組合推出“數(shù)說(shuō)新時(shí)代”系列短視頻。央視新聞采用動(dòng)畫、藝術(shù)字等表現(xiàn)手法推出數(shù)據(jù)新聞短視頻“數(shù)字十年”系列報(bào)道。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)融合SVG（可縮放矢量圖形）動(dòng)畫、圖表動(dòng)畫視頻等技術(shù)推出《時(shí)間向前，中國(guó)向上！》。通過(guò)采用圖文分析、視頻特效包裝等技術(shù)，大眾日?qǐng)?bào)推出《數(shù)據(jù)說(shuō) | 告別“一碗水半碗沙”，黃河入海泥沙10年減掉560座金字塔》，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出《果然視頻 | 3D全息數(shù)讀二十大報(bào)告》，天眼新聞推出短視頻《乘云而上 數(shù)說(shuō)未來(lái)》等融媒報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞的思維方式逐漸融入主流媒體的融媒體報(bào)道，形成多種多樣的融合創(chuàng)新表達(dá)方式。

□ 《我們用AI做了一支主題MV〈風(fēng)華〉》截圖

二、新技術(shù)運(yùn)用創(chuàng)新用戶感官體驗(yàn)方式

（一）CG三維動(dòng)畫創(chuàng)新視覺(jué)表達(dá)

CG三維動(dòng)畫作為重要的數(shù)字媒體技術(shù)多用于影視劇的藝術(shù)創(chuàng)作。黨的二十大期間，出現(xiàn)了采用CG動(dòng)畫技術(shù)，融入藝術(shù)表達(dá)手法和飛行穿越視角，創(chuàng)新了融媒報(bào)道的視覺(jué)呈現(xiàn)。人民日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌新聞、技術(shù)、藝術(shù)、平臺(tái)等各領(lǐng)域?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)近百人創(chuàng)作推出《新千里江山圖》《CG大片：非凡十年》，將藝術(shù)畫作、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行三維建模，通過(guò)飛行俯視視角快速盡覽祖國(guó)大好河山和非凡成就，精細(xì)唯美的畫面、激蕩人心的配樂(lè)、巧妙的創(chuàng)意和藝術(shù)化的創(chuàng)作，讓作品的每一秒都引人入勝。央視新聞采用手繪、動(dòng)畫形式推出《120秒動(dòng)畫回顧中國(guó)載人航天逐夢(mèng)十九載》?？萍既?qǐng)?bào)推出100秒CG三維動(dòng)畫《沉浸式穿梭！跟隨三維動(dòng)畫上天入地感受中國(guó)創(chuàng)新》，通過(guò)CG三維模型變換、數(shù)據(jù)解釋分析等手段從海陸空視角呈現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新的大國(guó)重器。用計(jì)算機(jī)CG技術(shù)繪制重現(xiàn)場(chǎng)景，避免了時(shí)空流轉(zhuǎn)導(dǎo)致的新聞素材獲取困難；用計(jì)算機(jī)CG技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，可以突破現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景局限而豐富視覺(jué)呈現(xiàn)手法。將CG與藝術(shù)創(chuàng)作融入新聞報(bào)道，成為創(chuàng)作融媒精品的重要手段。

（二）地理信息技術(shù)創(chuàng)新視角表達(dá)

地理信息技術(shù)由于廣泛應(yīng)用于地圖導(dǎo)航而被大家所了解，主要包括地理信息系統(tǒng)、遙感系統(tǒng)、衛(wèi)星定位系統(tǒng)等相關(guān)技術(shù)。這類技術(shù)在新聞報(bào)道中的傳統(tǒng)應(yīng)用主要是對(duì)新聞事件地理位置的索引標(biāo)識(shí)。黨的二十大報(bào)道中，出現(xiàn)了采用衛(wèi)星視角及十年前后的遙感地圖比對(duì)呈現(xiàn)巨大變化的新型報(bào)道方式。央視新聞采用衛(wèi)星地圖、三維建模等技術(shù)推出《這組衛(wèi)星對(duì)比圖，見(jiàn)證十年巨變！》，立體呈現(xiàn)我國(guó)特殊地形地貌上基礎(chǔ)建設(shè)的十年巨變。大眾日?qǐng)?bào)推出的《數(shù)據(jù)說(shuō) | 這次，我們站在衛(wèi)星瞰山東》、齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)推出的《我的十年 | 衛(wèi)星遙感帶您瞰山東齊魯巨變！》、安徽日?qǐng)?bào)推出的《太空視角看江淮生態(tài)“蝶變”》等，采用同一地理位置不同年代的衛(wèi)星遙感地圖進(jìn)行同屏比對(duì)，實(shí)景呈現(xiàn)各地發(fā)展成就，給用戶真實(shí)、直觀的感受。

（三）互動(dòng)H5創(chuàng)新觸覺(jué)表達(dá)

由于H5所具備的豐富集成和包容特性，歷來(lái)是各媒體創(chuàng)作融媒產(chǎn)品的重要技術(shù)手段。黨的二十大報(bào)道中，據(jù)筆者梳理發(fā)現(xiàn)主要央媒和至少20個(gè)省的媒體都采用了互動(dòng)H5創(chuàng)作重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出不少創(chuàng)新點(diǎn)。比如，互動(dòng)答題吸引用戶參與，人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)推出《猜字挑戰(zhàn)，你能答對(duì)多少？》，通過(guò)拆解漢字筆畫，讓用戶重組猜測(cè)，并用動(dòng)態(tài)圖文呈現(xiàn)黨的二十大報(bào)告中的知識(shí)點(diǎn)。央視新聞采用隱藏圖的方式推出《劃重點(diǎn)，一套題帶你學(xué)習(xí)二十大報(bào)告》。津云、長(zhǎng)江云等都采用類似形式推出問(wèn)答類互動(dòng)H5。多省黨媒聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)精品共同傳播。廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)合4自治區(qū)共同創(chuàng)作，融合手繪、動(dòng)畫、視頻、交互頁(yè)面等形式，推出互動(dòng)H5長(zhǎng)卷《各民族心向黨》，呈現(xiàn)全國(guó)各族人民共慶黨的二十大的精美畫卷，并整合線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。云南日?qǐng)?bào)聯(lián)合7個(gè)邊疆省區(qū)主流媒體共同推出《這顆紅心送北京》，引導(dǎo)用戶參與體驗(yàn)將一張紅色方紙折成紅心，推送到北京。海南日?qǐng)?bào)聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)等13家主流媒體共同推出《錦繡山河》，融合視頻、圖文，全面介紹各地非遺名錦名繡，展現(xiàn)美好生活。再比如，代碼控制交互及動(dòng)畫。采用SVG（可縮放的矢量圖形）、CSS（層疊樣式表）、JS（JavaScript腳本編程語(yǔ)言）等前端代碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)次第展開(kāi)、交互伸展、軌跡動(dòng)畫等功能，人民日?qǐng)?bào)推出《這也太浪漫了》，華龍網(wǎng)、新重慶客戶端推出《川渝聯(lián)動(dòng)SVG | 新征程 看雙城》，閃電新聞推出《十個(gè)維度看山東非凡十年》等，生動(dòng)展示了全國(guó)各地非凡成就。

（四）創(chuàng)意音頻創(chuàng)新聽(tīng)覺(jué)表達(dá)

觸發(fā)聽(tīng)覺(jué)的音頻表現(xiàn)形式多用于廣播。黨的二十大報(bào)道中，出現(xiàn)了音頻的聽(tīng)覺(jué)表達(dá)方式，將音頻融入相關(guān)內(nèi)容的圖景畫面、海報(bào)圖片、藝術(shù)文字等可視化元素。新華社采用小切口的聲音變化體現(xiàn)發(fā)展成就，推出《戴好耳機(jī)，前方高能！》。央視新聞?wù)现v話原聲與交互海報(bào)推出《聲聲入心！二十大報(bào)告有聲海報(bào)來(lái)了！》。中國(guó)新聞網(wǎng)整合講話原聲與動(dòng)畫手繪長(zhǎng)卷推出短視頻《“人民”江山圖》《綠水青山》，豐富了音頻的表現(xiàn)形式。

（五）虛實(shí)融合創(chuàng)新體驗(yàn)表達(dá)

近年來(lái)AR、VR等在融媒報(bào)道中逐漸普及。黨的二十大報(bào)道中，出現(xiàn)了綜合運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)（MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)形成虛實(shí)融合的報(bào)道方法。新華社統(tǒng)籌采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)、高精度拍攝制作、學(xué)術(shù)等團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用數(shù)字孿生和VR視頻等技術(shù)高精度建模復(fù)刻九個(gè)場(chǎng)景，推出《高精度復(fù)刻 | VR全景看新時(shí)代之美》，全視角呈現(xiàn)我國(guó)的“超級(jí)工程”。央視新聞采用實(shí)景疊加虛擬特效和藝術(shù)創(chuàng)作推出《用XR打開(kāi)這十年》展現(xiàn)身邊生活場(chǎng)景的十年巨變。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)融合虛擬空間、裸眼3D特效與真人主播等推出《XR視頻| “奮斗的中國(guó)”圖景志》，全新呈現(xiàn)新時(shí)代的偉大成就。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)綜合運(yùn)用“AR+VR+AI”等技術(shù)，推出《我們的十年·交互視頻 | 透過(guò)記者的朋友圈，打卡實(shí)干山東微鏡頭》，實(shí)現(xiàn)主持人在朋友圈中隔空、隔屏自由穿梭，串聯(lián)起山東十年發(fā)展的點(diǎn)滴，用科幻的手法表現(xiàn)新聞現(xiàn)實(shí)，帶給用戶全新體驗(yàn)。[2]大眾日?qǐng)?bào)、海南日?qǐng)?bào)、寧夏日?qǐng)?bào)等采用AR讀報(bào)、VR全景、報(bào)道鏈接等方式推出全景式導(dǎo)航類融合報(bào)道，創(chuàng)新了用戶體驗(yàn)。

【注釋】

[1]賀弘聯(lián),謝浩,段新龍等.總編輯面對(duì)面④|陳艷：守正創(chuàng)新 在新時(shí)代“講活講火”黨史故事[OL].紅網(wǎng)時(shí)刻.2022-10-25.https://moment.rednet.cn/pc/content/2022/10/20/11960841.html.

[2]齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn).壹點(diǎn)報(bào)告|技術(shù)發(fā)力、用戶賦能，齊魯壹點(diǎn)“一十百千萬(wàn)”助推二十大報(bào)道實(shí)現(xiàn)大流量[OL].齊魯壹點(diǎn).2022-10-26.https://m.ql1d.com/new/general/20233003